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Yannis Deters

Marktanalyse und Marketingkonzept für ein Discount-Fitnessstudio in Freiburg

Leon Teuter

Standortwahl und -analyse als strategischer Erfolgsfaktor im Handel

 Anonymous

Erfolgreiches Brandmanagement im Kontext des Online Marketings und der sozialen Medien in der Konsumgüterbranche

Studienarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,2, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, den Einsatz von Social Media Marketing als essenzielles Werkzeug für junge Start-ups zu untersuchen und dessen Relevanz im heutigen digitalen Zeitalter aufzuzeigen. 

Marketing befindet sich im stetigen Wandel und passt sich der Zeit an. Vor allem digitale Marketingmaßnahmen sind seit längerer Zeit im Kommen und werden für Unternehmen immer bedeutsamer. Derzeit befindet sich ein Trend zur Social-Media-Werbung auf dem Vormarsch, und es sieht so aus, als ob diese Prognosen in absehbarer Zeit weiter steigen und geeignete Maßnahmen in der Welt des Online-Marketings darstellen. Insbesondere belegen dies die Prognosen bis 2028, bei denen die weltweiten Ausgaben für Social Media Werbung von über 125 Millionen im Jahr 2020 auf über 240 Millionen Euro im Jahr 2028 gehen. 

In direkteren Worten, es gibt mindestens 170 Millionen Menschen, die aktiv Facebook, Instagram, LinkedIn und andere soziale Plattformen nutzen. Dementsprechend haben diese Kanäle das Potenzial, jungen Unternehmen zu helfen, ihre Zielgruppen direkt zu erreichen. Social Media scheint in der Tat ein effektives Instrument für Start-ups zur Selbstwerbung und zur Schaffung einer Treuebasis zu sein. Folglich sieht man die Notwendigkeit einer ausgeklügelten digitalen Marketingstrategie in einem wettbewerbsintensiven Bereich als entscheidend an. Das Problem für Start-ups ist jedoch der Aufwand für die Planung und Abstimmung einer Vielzahl strategischer Entscheidungen. Von der Definition der notwendigen Ressourcen und der Preisgestaltung für Produkte bis hin zur Auswahl von Kanälen und Budgets. Die Tatsache, dass die Mittel nicht ohne eine klare Planung in diesem Fall verwendet werden könnten und ineffizient werden, ist sehr problematisch. Verglichen mit herkömmlichen Marketingmethoden haben junge Unternehmen auch durch digitale Maßnahmen viele Chancen, ihre Zielgruppen direkt zu erreichen. Einige dieser Methoden sind Suchmaschinenoptimierung und -marketing, Social Media Marketing, Content Marketing, E-Commerce Marketing und Influencer Marketing. Dadurch können junge Unternehmen diskutieren und ihre Meinung äußern sowie eine höhere Reichweite und ein nützliches Feedback für Kunden bereitstellen. Kunden nehmen jedoch auch den Vorteil des digital strukturierten Marketings wahr. [...]

Tobias Schweiger

Der Wandel durch die digitale Marketingwelt. Einfluss von Social-Media-Marketing auf Start-ups

Studienarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, FOM Hochschule für Oekonomie &amp; Management gemeinnützige GmbH,  Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Online-Handel hat sich mit 17,7 Prozent in den letzten Jahren zu einem zentralen Bestandteil des deutschen Einzelhandels entwickelt. Insbesondere in der Vorweihnachtszeit, die traditionell als eine der umsatzstärksten Phasen gilt, generiert der Online-Handel etwa ein Fünftel seines Jahresumsatzes, was aktuell einem Wert von 21,5 Milliarden Euro entspricht. Trotz eines leichten Rückgangs des Anteils digitaler Verkäufe an den Gesamteinnahmen zeigt sich, dass die Weihnachtszeit weiterhin von großer wirtschaftlicher Bedeutung für Unternehmen ist. Während in festlich geschmückten Innenstädten traditionell eine besondere Weihnachtsstimmung entsteht, stellt sich die Frage, ob und wie Online-Shops eine vergleichbare Atmosphäre schaffen können, um Kunden in dieser wichtigen Zeit zum Kauf zu animieren. Dabei könnte weihnachtliches Webdesign eine Rolle spielen. Doch welchen Einfluss hat eine solche gestalterische Anpassung tatsächlich auf das Kaufverhalten? Profitieren Online-Shops während der Weihnachtszeit von der Integration weihnachtlicher Designelemente, oder handelt es sich hierbei um eine rein ästhetische Entscheidung ohne signifikante Auswirkungen auf das individuelle Kaufverhalten? 

Die vorliegende Arbeit widmet sich dieser Fragestellung und untersucht, ob weihnachtliche Webdesigns das Kaufverhalten in Online-Shops während der Weihnachtszeit beeinflussen. Ziel ist es, mittels einer quantitativen Befragung herauszustellen, ob ein Zusammenhang zwischen der unabhängigen Variable – dem weihnachtlichen Webdesign – und der abhängigen Variable – dem individuellen Kaufverhalten – besteht. Um diese Forschungsfrage zu beantworten, werden im Rahmen dieser Arbeit Daten einer selbst entwickelten Umfrage ausgewertet. 

Nach einer Einführung in theoretische Grundlagen folgt die Herleitung der Forschungsfrage und der Hypothesen, anschließend die Begründung des Untersuchungsdesigns und eine Beschreibung des erstellten Fragebogens. Die daraus gewonnenen Ergebnisse werden daraufhin analysiert, interpretiert und in Bezug auf die Forschungsfrage diskutiert. Abschließend werden daraus praxisorientierte Handlungsempfehlungen für Online-Shop-Betreiber abgeleitet und potenzielle Ansätze für zukünftige Forschungen aufgezeigt. 

Felix Vornehm

Einfluss von weihnachtlichen Webdesigns auf das Kaufverhalten in Online-Shops

Die Effektivität des viralen Marketings am Beispiel vom Energy-Getränkehersteller "Red Bull"

Fallstudie aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, (IU Internationale Hochschule), Veranstaltung: Digital Analytics und Strategies, Sprache: Deutsch, Abstract: Die digitale Transformation stellt Unternehmen vor die Herausforderung, ihre Marketingaktivitäten datenbasiert zu optimieren. Diese Arbeit entwickelt eine Strategie zur Erfolgsmessung für die Naturkosmetikmarke NAT:KOS, die Digital-Analytics-Tools wie Google Analytics, Talkwalker und Tableau einsetzt. Ziel ist es, datengestützte Entscheidungen zu ermöglichen, die Kampagnenleistung zu optimieren und die Zielgruppe besser zu verstehen. Durch die Analyse von KPIs, Echtzeitüberwachung und Automatisierung wird ein effektiver Marketingansatz für nachhaltige Kosmetikprodukte geschaffen. Die Untersuchung liefert praxisnahe Einblicke in moderne digitale Strategien und deren Potenzial zur langfristigen Markenstärkung.

Namra Hasan

NAT:KOS: Strategie zur Erfolgsmessung digitaler Marketingaktivitäten einer Naturkosmetikmarke

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Modulprojektarbeit im Bereich Marketing &amp; Digital Marketing befasst sich mit dem 4P-Modell des Marketings und dessen Bedeutung im digitalen Zeitalter. Es wird untersucht, wie digitale Innovationen den Marketing-Mix beeinflussen und welche neuen Ansätze sich als geeignet erweisen. In der zweiten Aufgabe wird analysiert, wie IKEA durch Mobile-Commerce-Strategien und digitale Technologien die Kundenerfahrung optimiert und seine Marktposition stärkt. Die dritte Aufgabe vertieft das Verständnis für digitales Marketing, mit einem Fokus auf Konversionspyramiden, Suchmaschinenoptimierung und Social Media Marketing.

Die digitale Transformation hat in den letzten Jahrzehnten alle Bereiche des Marketings erheblich beeinflusst. Mit dem Aufstieg des Internets, der sozialen Medien und der datenbasierten Technologien steht das klassische 4P-Marketingmodell (Product, Price, Place, Promotion) vor neuen Herausforderungen und Chancen. Diese Arbeit untersucht, wie die Digitalisierung diese vier grundlegenden Elemente des Marketings verändert hat und ob das traditionelle Modell in der heutigen, stark digitalisierten Welt noch relevant ist. Darüber hinaus wird der Frage nachgegangen, inwiefern Erweiterungen wie das 7P- oder 4C-Modell besser geeignet sind, um den Anforderungen des modernen Marketings gerecht zu werden.

Das 4P-Modell, das ursprünglich von E. Jerome McCarthy in den 1960er Jahren entwickelt wurde, gilt als eines der grundlegendsten Konzepte des Marketings. Es besteht aus den vier Hauptelementen Produkt, Preis, Platzierung und Promotion, die zusammen einen kohärenten Marketing-Mix bilden. Jede dieser Dimensionen beeinflusst, wie ein Unternehmen seine Angebote gestaltet und vermarktet.


Dennis Deger

Digital Marketing im Wandel. Das 4P-Modell und innovative Strategien bei IKEA

Case Study from the year 2024 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A, , language: English, abstract: This paper aims to give the market entry analysis for Corky, a Portuguese producer and seller of cork stoppers who intends to penetrate the Canadian market. The issues discussed include market entry modes that cover direct selling, using agents, distribution, licensing, and strategic alliance. The report highlights the importance of knowledge of the laws governing businesses in Canada and consumers’ preferences and the impact of the EU-Canada Free Trade Agreement (FTA), also known as CETA, which has a blockbusting role in eliminating trade barriers and aligning the rules and regulations. Understanding the key benefits, possible difficulties, and outcomes of various entry modes allows us to identify the most appropriate strategy for Corky’s successful market penetration. Some strategic suggestions include using a mixed mode of entry by direct selling, licensing, and franchising to enable the firm to harness local skills without investing heavily at first. Furthermore, it is recommended that Corky interact with those practicing Canadian law to understand the constraints imposed on this scenario and employ aspects of CETA to reduce costs. Therefore, based on the systematic relative market and legal analyses for Corky’s expansion to Canada, the report argues that Corky is ready and capable of creating a large market in Canada and experiencing steady growth.

Joeleen Kimbell

Strategic Market Entry Analysis for Corky's Expansion into Canada. Legal and Business Perspectives

Masterarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Ansbach - Hochschule für angewandte Wissenschaften Fachhochschule Ansbach , Sprache: Deutsch, Abstract: Wie Startups ihren Markterfolg sichern: Ein praxisnahes Tool für echte Kundenorientierung 

Viele technologiegetriebene Startups scheitern, weil sie sich zu sehr auf ihre technischen Lösungen fokussieren – und zu wenig auf den tatsächlichen Kundennutzen. Diese Masterarbeit entwickelt ein innovatives Tool, das genau hier ansetzt: Sie verbindet das Value Proposition Canvas von Alexander Osterwalder mit der Elements of Value Pyramid von Bain &amp; Company zu einem praxisnahen Leitfaden für Startups. 

Mit dem neu entwickelten Value Integration Guide erhalten Gründer eine klare, strukturierte Methode, um ihre Produkte konsequent an den Bedürfnissen ihrer Kunden auszurichten. Die abschließende Value Integration Map hilft nicht nur dabei, Alleinstellungsmerkmale zu identifizieren, sondern liefert wertvolle Impulse für Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung. 

In der Praxis mit technologieorientierten Startups getestet, zeigt dieses Tool eindrucksvoll, wie innovative Produkte erfolgreich am Markt positioniert werden können. Diese Arbeit wurde im November 2024 eingereicht und mit der Bestnote 1,0 bewertet. Ein unverzichtbares Werk für alle, die ihr Startup nachhaltig auf Erfolgskurs bringen wollen! 

Laura Scherff

Marketing meets Innovation. Ein Praxisleitfaden zur Integration des Kundennutzens in den Innovationsprozess von Tech-Startups

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.3, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: User-Generated Content (UGC) hat sich im digitalen Zeitalter, insbesondere im Kontext des Web 2.0, zu einem zentralen Instrument des Marketings entwickelt. Aufgrund seiner Authentizität und Glaubwürdigkeit setzen Unternehmen vermehrt auf UGC als strategisches Kommunikationsmittel im Social Media Bereich, um die Markenwahrnehmung zu beeinflussen und langfristige Kundenbeziehungen zu stärken. Diese Seminararbeit befasst sich vor allem mit den Wirkungsweisen von UGC auf die Kundenakquise als auch auf die Kundenbindung als zwei zentrale Komponenten des Customer-Relationship-Managements. Diese Auswirkungen sowie Erfolgsfaktoren in der Implementierung von UGC Strategien werden in einer Fallstudie zudem praktisch beleuchtet. 

Eine Fallstudie aus dem Bildungsmarketing

Kundengewinnung und Kundenbindung durch User Generated Content auf Social Media

Aus der Reihe: e-fellows.net stipendiaten-wissen

Alexander Thomalla

Erfolgsfaktoren und strategische Potenziale für Modeeinzelhändler zur Kundengewinnung und Kundenbindung

WhatsApp-Marketing im Modeeinzelhandel

Personalisierte E-Mail-Marketing-Strategien zur Kundenbindung, Neukundengewinnung und Auslastungssteigerung am Praxisbeispiel eines Restaurants

Marktanalyse und Marketingkonzept für ein Discount-Fitnessstudio in Freiburg

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