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Yannis Deters

Marktanalyse und Marketingkonzept für ein Discount-Fitnessstudio in Freiburg

Fallstudie aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Veranstaltung: Digital Analytics and Strategies, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen digitalen Welt ist es für Unternehmen unerlässlich, eine effektive Online-Präsenz zu haben und ihre Marketingaktivitäten kontinuierlich zu überwachen und zu optimieren. Insbesondere Startups, die sich in einem wettbewerbsintensiven Markt behaupten wollen, müssen ihre digitalen Marketingstrategien ständig anpassen und verbessern, um ihre Zielgruppen zu erreichen und langfristig erfolgreich zu sein. 

NAT:KOS ist ein fiktives Start-up-Unternehmen, das nachhaltige und gesunde Naturkosmetik aus BIO-Rohstoffen herstellt. Seit acht Monaten verkauft das Unternehmen seine Produkte online. Das Sortiment umfasst unter anderem Feuchtigkeitscremes, Gesichtsmasken, Öle und Lippenstifte. Bei der Produktion wird konsequent auf Tierversuche verzichtet und auf faire Arbeitsbedingungen geachtet. Die Produkte werden in nachhaltigen Verpackungen an die Kunden versendet. Der Verkauf erfolgt über die firmeneigene Website, auf der sich Kunden registrieren müssen, um eine Bestellung aufzugeben. Für die Bezahlung stehen ihnen mehrere Zahlungsmöglichkeiten zur Verfügung. 

Um die Bekanntheit des Start-up-Unternehmens NAT:KOS zu steigern und neue Kunden zu gewinnen, werden vielfältige Online-Marketing-Maßnahmen über verschiedene Kanäle eingesetzt. Dies umfasst insbesondere Aktivitäten auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube und TikTok. Hierbei arbeitet NAT:KOS eng mit Bloggern und Influencern zusammen, um gezielte Werbemaßnahmen durchzuführen. Zusätzlich kommen klassische Online-Marketing-Instrumente wie Online-Banner zum Einsatz.


 Anonymous

Strategie zur Messung des digitalen Marketings für "NAT:KOS"

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Modulprojektarbeit im Bereich Marketing &amp; Digital Marketing befasst sich mit dem 4P-Modell des Marketings und dessen Bedeutung im digitalen Zeitalter. Es wird untersucht, wie digitale Innovationen den Marketing-Mix beeinflussen und welche neuen Ansätze sich als geeignet erweisen. In der zweiten Aufgabe wird analysiert, wie IKEA durch Mobile-Commerce-Strategien und digitale Technologien die Kundenerfahrung optimiert und seine Marktposition stärkt. Die dritte Aufgabe vertieft das Verständnis für digitales Marketing, mit einem Fokus auf Konversionspyramiden, Suchmaschinenoptimierung und Social Media Marketing.

Die digitale Transformation hat in den letzten Jahrzehnten alle Bereiche des Marketings erheblich beeinflusst. Mit dem Aufstieg des Internets, der sozialen Medien und der datenbasierten Technologien steht das klassische 4P-Marketingmodell (Product, Price, Place, Promotion) vor neuen Herausforderungen und Chancen. Diese Arbeit untersucht, wie die Digitalisierung diese vier grundlegenden Elemente des Marketings verändert hat und ob das traditionelle Modell in der heutigen, stark digitalisierten Welt noch relevant ist. Darüber hinaus wird der Frage nachgegangen, inwiefern Erweiterungen wie das 7P- oder 4C-Modell besser geeignet sind, um den Anforderungen des modernen Marketings gerecht zu werden.

Das 4P-Modell, das ursprünglich von E. Jerome McCarthy in den 1960er Jahren entwickelt wurde, gilt als eines der grundlegendsten Konzepte des Marketings. Es besteht aus den vier Hauptelementen Produkt, Preis, Platzierung und Promotion, die zusammen einen kohärenten Marketing-Mix bilden. Jede dieser Dimensionen beeinflusst, wie ein Unternehmen seine Angebote gestaltet und vermarktet.


Dennis Deger

Digital Marketing im Wandel. Das 4P-Modell und innovative Strategien bei IKEA

Document from the year 2025 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, , language: English, abstract: Excited to share the Phygital Marketing Glossary—a resource created for students, professionals, and curious minds looking to deepen their understanding of marketing in today’s ever-evolving landscape. Whether you’re revisiting the fundamentals or diving into phygital strategy, this eBook is here to grow with you.

Moreover, I wrote this glossary to demystify the language of modern marketing. Instead of writing a story-driven textbook, I wanted to create a reference tool—something you can flip through, search, or skim whenever a new term pops up. It’s meant to be quick, clear, and relevant.

You’ll find:
1.	Concise definitions of essential marketing terms
2.	Language that bridges traditional marketing and digital inno-vation
3.	Concepts that matter in a phygital customer journey
4.	Insight into how technology shapes strategy, engagement, and brand perception

Thomas Girard

The Essential Physical and Digital Marketing Vocabulary

Phygital Marketing Glossary

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.3, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: User-Generated Content (UGC) hat sich im digitalen Zeitalter, insbesondere im Kontext des Web 2.0, zu einem zentralen Instrument des Marketings entwickelt. Aufgrund seiner Authentizität und Glaubwürdigkeit setzen Unternehmen vermehrt auf UGC als strategisches Kommunikationsmittel im Social Media Bereich, um die Markenwahrnehmung zu beeinflussen und langfristige Kundenbeziehungen zu stärken. Diese Seminararbeit befasst sich vor allem mit den Wirkungsweisen von UGC auf die Kundenakquise als auch auf die Kundenbindung als zwei zentrale Komponenten des Customer-Relationship-Managements. Diese Auswirkungen sowie Erfolgsfaktoren in der Implementierung von UGC Strategien werden in einer Fallstudie zudem praktisch beleuchtet. 

Eine Fallstudie aus dem Bildungsmarketing

Kundengewinnung und Kundenbindung durch User Generated Content auf Social Media

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, , Sprache: Deutsch, Abstract: In einer zunehmend digitalisierten Welt stehen ältere Menschen vor erheblichen Herausforderungen im Umgang mit modernen Technologien. Diese Arbeit präsentiert die Entwicklung eines digitalen Abonnementservices, der speziell auf die Bedürfnisse von Senioren zugeschnitten ist. Ziel des Services ist es, die digitale Selbstständigkeit zu fördern und die Lebensqualität durch gezielte Unterstützung zu verbessern.

Die Arbeit beginnt mit einer umfassenden Zielgruppenanalyse, die demografische, sozioökonomische, psychografische und verhaltensbezogene Merkmale der Senioren untersucht. Durch die Erstellung von Personas und die Identifikation von Herausforderungen bei der Zielgruppenansprache wird ein tiefgehendes Verständnis der Nutzerbedürfnisse entwickelt.

Das Konzept des digitalen Abonnementservices umfasst persönliche Unterstützung bei der Einrichtung und Nutzung von Smartphones, Tablets und Online-Banking sowie Schulungen zu Sicherheitsmaßnahmen und der Nutzung von Videotelefonie. Die flexible Preisgestaltung und die verschiedenen Abonnementmodelle ermöglichen es, den Service an die individuellen Bedürfnisse und das Budget der Senioren anzupassen.

Eine Umfrage zur Erhebung der Zielgruppenbedürfnisse liefert wertvolle Einblicke in die digitalen Kenntnisse und Präferenzen der Senioren. Die Ergebnisse fließen direkt in die Gestaltung des Serviceangebots ein. Die Finanzplanung und Break-Even-Analyse zeigen die wirtschaftliche Tragfähigkeit des Modells auf, wobei der Break-Even-Point bereits mit sechs monatlichen Abonnements erreicht wird.

Abschließend reflektiert die Arbeit die Methodik und das Konzept, diskutiert Weiterentwicklungsmöglichkeiten und bewertet die Realisierungs- und Erfolgschancen der Markteinführung. Der digitale Abonnementservice bietet eine innovative Lösung zur Förderung der digitalen Selbstständigkeit von Senioren und adressiert ein wachsendes Marktbedürfnis.

Entwicklung eines digitalen Abonnementservices zur Förderung der digitalen Selbstständigkeit und Verbesserung der Lebensqualität von Senioren

Hidden Champions - ohne sie läuft (fast) nix

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universität Duisburg-Essen, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird am Beispiel von Blackpink gezeigt, wie es die südkoreanische Gruppe geschafft hat, sich als eine der erfolgreichsten Girl Groups zu positionieren. Die Forschungsfrage, die dabei untersucht wird, soll Antworten darauf liefern, inwiefern es Blackpink gelingt, sich durch den gezielten Einsatz von Markenbildungsstrategien, als globale Marke zu etablieren und in internationalen Märkten langfristigen Erfolg zu sichern. 

Mit der stetig wachsenden Anzahl an Musikveröffentlichungen auf Plattformen wie Spotify stellt sich die Frage, wie Musiker sich langfristig behaupten können. Allein in den letzten vier Jahren hat sich die verfügbare Anzahl an Songs auf der Plattform verdoppelt. Gerade deshalb ist es für Musiker entscheidend, sich von der immer wachsenden Konkurrenz abzuheben. Das gelingt vor allem durch den Aufbau einer klaren Markenidentität, die ihren Namen zu einer Marke macht. Der Prozess, seine Persönlichkeit bewusst zur Differenzierung einzusetzen, wird als Personal Branding bezeichnet. Personal Branding zeigt, dass nicht nur Produkte, sondern auch Menschen eine Marke werden können. Immer mehr bekannte Persönlichkeiten, sei es aus dem Sport, der Politik oder eben der Musik, nutzen diese Strategie, um sich auf dem Markt durchzusetzen. 

Die vorliegende Arbeit ist in sechs Kapitel unterteilt. Nach der Einleitung folgt eine grundlegende Definition der K-Pop-Industrie, da diese sich in einigen Punkten von der westlichen Musikindustrie unterscheidet. Danach folgt eine Einführung in die Thematik der Markenbildung. Dabei wird sowohl auf die Besonderheiten der Musikindustrie als auch auf allgemeine Theorien und Konzepte der Markenbildung eingegangen. Kapitel 3 widmet sich den theoretischen Grundlagen der Markenbildung. Es werden zwei zentrale Modelle vorgestellt. Zuerst Kellers Brand Equity Model und danach das Konzept des Cultural Branding nach Holt. Diese dienen als theoretisches Fundament der Arbeit. In Kapitel 4 wird Blackpink als Fallstudie analysiert. Kapitel 5 verknüpft die theoretischen Ansätze mit der Fallstudie und diskutiert die gewonnenen Erkenntnisse. Abschließend werden in Kapitel 6 die zentralen Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst und Implikationen für die Praxis aufgezeigt.

Markenbildungsstrategien im K-Pop. Die globale Positionierung von Blackpink

Wie transparent und detailliert berichten Unternehmen über ihre nachhaltigen Aktivitäten auf Social-Media-Plattformen? Lässt sich der Vorwurf des Greenwashings bestätigen?

Jannis Pohl

Konzeptionelle Entwicklung eines neuroadaptiven Ansatzes für die qualitative Marktforschung. Potenziale und Grenzen EEG-gestützter Entspannungsinterventionen

Im Kopf der Konsumenten: Neuroadaptive Marktforschung mit EEG, Musik und KI

Linda Albrecht

Die Kommunikationspolitik im Zuliefergeschäft am Beispiel der "Robert Bosch GmbH"

Studienarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, FOM Hochschule für Oekonomie &amp; Management gemeinnützige GmbH,  Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Online-Handel hat sich mit 17,7 Prozent in den letzten Jahren zu einem zentralen Bestandteil des deutschen Einzelhandels entwickelt. Insbesondere in der Vorweihnachtszeit, die traditionell als eine der umsatzstärksten Phasen gilt, generiert der Online-Handel etwa ein Fünftel seines Jahresumsatzes, was aktuell einem Wert von 21,5 Milliarden Euro entspricht. Trotz eines leichten Rückgangs des Anteils digitaler Verkäufe an den Gesamteinnahmen zeigt sich, dass die Weihnachtszeit weiterhin von großer wirtschaftlicher Bedeutung für Unternehmen ist. Während in festlich geschmückten Innenstädten traditionell eine besondere Weihnachtsstimmung entsteht, stellt sich die Frage, ob und wie Online-Shops eine vergleichbare Atmosphäre schaffen können, um Kunden in dieser wichtigen Zeit zum Kauf zu animieren. Dabei könnte weihnachtliches Webdesign eine Rolle spielen. Doch welchen Einfluss hat eine solche gestalterische Anpassung tatsächlich auf das Kaufverhalten? Profitieren Online-Shops während der Weihnachtszeit von der Integration weihnachtlicher Designelemente, oder handelt es sich hierbei um eine rein ästhetische Entscheidung ohne signifikante Auswirkungen auf das individuelle Kaufverhalten? 

Die vorliegende Arbeit widmet sich dieser Fragestellung und untersucht, ob weihnachtliche Webdesigns das Kaufverhalten in Online-Shops während der Weihnachtszeit beeinflussen. Ziel ist es, mittels einer quantitativen Befragung herauszustellen, ob ein Zusammenhang zwischen der unabhängigen Variable – dem weihnachtlichen Webdesign – und der abhängigen Variable – dem individuellen Kaufverhalten – besteht. Um diese Forschungsfrage zu beantworten, werden im Rahmen dieser Arbeit Daten einer selbst entwickelten Umfrage ausgewertet. 

Nach einer Einführung in theoretische Grundlagen folgt die Herleitung der Forschungsfrage und der Hypothesen, anschließend die Begründung des Untersuchungsdesigns und eine Beschreibung des erstellten Fragebogens. Die daraus gewonnenen Ergebnisse werden daraufhin analysiert, interpretiert und in Bezug auf die Forschungsfrage diskutiert. Abschließend werden daraus praxisorientierte Handlungsempfehlungen für Online-Shop-Betreiber abgeleitet und potenzielle Ansätze für zukünftige Forschungen aufgezeigt. 

Felix Vornehm

Einfluss von weihnachtlichen Webdesigns auf das Kaufverhalten in Online-Shops

Case Study from the year 2024 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A, , language: English, abstract: This study explores Li Ning’s strategic marketing approach for its potential expansion into the South American market, with a focus on Brazil. Employing comprehensive market analysis, the research evaluates economic stability, regulatory frameworks, market size, and cultural receptivity across Brazil, Mexico, and Argentina. Brazil emerges as the most viable entry market, attributed to its large consumer base, cultural affinity for sports, and growing middle class. A strategic marketing plan is proposed, incorporating a joint venture as the preferred entry mode, emphasizing brand recognition, and leveraging eco-friendly innovation and digital strategies. SMART objectives target a 5% market share within three years and 80% brand recognition within the first year. Challenges such as regulatory complexity and competitive pressures are addressed through tailored recommendations, including influencer partnerships and value-based pricing. The study underscores Li Ning’s potential to establish itself as a significant player in Brazil’s dynamic sportswear market.

Joeleen Kimbell

Marketing In A Global Context

Strategic Marketing and International Expansion. Li Ning's Entry into the South American Market

Marktanalyse und Marketingkonzept für ein Discount-Fitnessstudio in Freiburg

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