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Yannis Deters

Marktanalyse und Marketingkonzept für ein Discount-Fitnessstudio in Freiburg

 Anonymous

Kommunikation und Public Relations. Pitch

Studienarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,2, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, den Einsatz von Social Media Marketing als essenzielles Werkzeug für junge Start-ups zu untersuchen und dessen Relevanz im heutigen digitalen Zeitalter aufzuzeigen. 

Marketing befindet sich im stetigen Wandel und passt sich der Zeit an. Vor allem digitale Marketingmaßnahmen sind seit längerer Zeit im Kommen und werden für Unternehmen immer bedeutsamer. Derzeit befindet sich ein Trend zur Social-Media-Werbung auf dem Vormarsch, und es sieht so aus, als ob diese Prognosen in absehbarer Zeit weiter steigen und geeignete Maßnahmen in der Welt des Online-Marketings darstellen. Insbesondere belegen dies die Prognosen bis 2028, bei denen die weltweiten Ausgaben für Social Media Werbung von über 125 Millionen im Jahr 2020 auf über 240 Millionen Euro im Jahr 2028 gehen. 

In direkteren Worten, es gibt mindestens 170 Millionen Menschen, die aktiv Facebook, Instagram, LinkedIn und andere soziale Plattformen nutzen. Dementsprechend haben diese Kanäle das Potenzial, jungen Unternehmen zu helfen, ihre Zielgruppen direkt zu erreichen. Social Media scheint in der Tat ein effektives Instrument für Start-ups zur Selbstwerbung und zur Schaffung einer Treuebasis zu sein. Folglich sieht man die Notwendigkeit einer ausgeklügelten digitalen Marketingstrategie in einem wettbewerbsintensiven Bereich als entscheidend an. Das Problem für Start-ups ist jedoch der Aufwand für die Planung und Abstimmung einer Vielzahl strategischer Entscheidungen. Von der Definition der notwendigen Ressourcen und der Preisgestaltung für Produkte bis hin zur Auswahl von Kanälen und Budgets. Die Tatsache, dass die Mittel nicht ohne eine klare Planung in diesem Fall verwendet werden könnten und ineffizient werden, ist sehr problematisch. Verglichen mit herkömmlichen Marketingmethoden haben junge Unternehmen auch durch digitale Maßnahmen viele Chancen, ihre Zielgruppen direkt zu erreichen. Einige dieser Methoden sind Suchmaschinenoptimierung und -marketing, Social Media Marketing, Content Marketing, E-Commerce Marketing und Influencer Marketing. Dadurch können junge Unternehmen diskutieren und ihre Meinung äußern sowie eine höhere Reichweite und ein nützliches Feedback für Kunden bereitstellen. Kunden nehmen jedoch auch den Vorteil des digital strukturierten Marketings wahr. [...]

Tobias Schweiger

Der Wandel durch die digitale Marketingwelt. Einfluss von Social-Media-Marketing auf Start-ups

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,8, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie  &amp; Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es den Markt von privater und gesetzlicher Krankenversicherung zu Analysen und an Hand dessen eine Marketingstrategie für die private Krankenversicherung zu entwickeln, sowie eine Umsetzungsempfehlung zu geben, um die Potenziale der gesetzlichen Krankenversicherung zu nutzen für Wachstum.  

Zur Einführung des Themas werden die theoretischen Grundlagen definiert und die Funktionsweise der Privaten Krankenversicherung wird skizziert. Dabei werden speziell die Merkmale Versicherungsnehmer, Finanzierung und Leistungen betrachten. In diesem Zusammenhang wird auf das Beispiel der ERGO Versicherung eingegangen. Dabei werden die Unternehmensziele und Zielgruppen betrachtet. Ein Tarifvergleich zwischen Privaten Versicherungen wird nicht umgesetzt, viel mehr fokussiert sich diese Arbeit auf die unterschiede der Privaten im Blick auf die gesetzliche Krankenversicherung. Nach der Beschreibung der theoretischen Grundlage folgt die Qualitative Bewertung der Privaten Krankenversicherung (ERGO) mit Hilfe der SWOT-Analyse.  Die SWOT-Analyse zeigt die Stärken, Schwächen, Risiken und Chancen der Privaten Krankenversicherung auf. Im Darauffolgenden werden die Marketingziele bestimmt und eine Ableitung einer Marketingstrategie vorgenommen. Zum Abschluss wird eine Empfehlung vom Einsatz von Marketinginstrumenten gegeben.  

Entwicklung und Umsetzung einer Marketingstrategie für eine private Krankenversicherung

Projektarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2.0, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH (Prävention und Gesundheitsmanagement), Veranstaltung: Marketing/Vertrieb, Sprache: Deutsch, Abstract: Trends gelten als langfristig wirkende, mehrdimensionale Entwicklungen, die soziale, politische und kulturelle Aspekte einbeziehen. In einem ersten Stab-Meeting eines neu gegründeten Unternehmens wird die strategische Entscheidung diskutiert, in den Gesundheitsmarkt zu investieren. Ziel ist es, Krisenzeiten wie die Finanzkrise 2007/2008 und die Corona-Pandemie 2020 als Wachstumschancen zu nutzen, Risiken zu minimieren und die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens zu sichern. 
In dieser Hausarbeit geht es darum, diesen strategischen Ansatz weiterzuentwickeln, zu analysieren und unter betriebswirtschaftlichen Gesichtspunkten zu bewerten.

Kimberly Haus

Innovationen im Gesundheitsmarkt für Senioren. Von der Trendanalyse bis zum Produktlaunch

Case Study from the year 2024 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A, , language: English, abstract: This paper aims to give the market entry analysis for Corky, a Portuguese producer and seller of cork stoppers who intends to penetrate the Canadian market. The issues discussed include market entry modes that cover direct selling, using agents, distribution, licensing, and strategic alliance. The report highlights the importance of knowledge of the laws governing businesses in Canada and consumers’ preferences and the impact of the EU-Canada Free Trade Agreement (FTA), also known as CETA, which has a blockbusting role in eliminating trade barriers and aligning the rules and regulations. Understanding the key benefits, possible difficulties, and outcomes of various entry modes allows us to identify the most appropriate strategy for Corky’s successful market penetration. Some strategic suggestions include using a mixed mode of entry by direct selling, licensing, and franchising to enable the firm to harness local skills without investing heavily at first. Furthermore, it is recommended that Corky interact with those practicing Canadian law to understand the constraints imposed on this scenario and employ aspects of CETA to reduce costs. Therefore, based on the systematic relative market and legal analyses for Corky’s expansion to Canada, the report argues that Corky is ready and capable of creating a large market in Canada and experiencing steady growth.

Joeleen Kimbell

Strategic Market Entry Analysis for Corky's Expansion into Canada. Legal and Business Perspectives

Leon Teuter

Standortwahl und -analyse als strategischer Erfolgsfaktor im Handel

Marketing zwischen "Gut" und "Böse". Kulturelle Konflikte im internationalen Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, , Veranstaltung: Forschungsmethodik, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren hat sich die digitale Marketinglandschaft dramatisch verändert, wobei traditionelle Werbemethoden zunehmend durch innovative Strategien ersetzt werden, die sich den neuen Gegebenheiten des Online-Zeitalters anpassen. Eine dieser revolutionären Strategien, die besonders in den Fokus gerückt ist, ist das Influencer-Marketing. Influencer, als Meinungsführer und Trendsetter in den sozialen Medien haben eine beeindruckende Reichweite und einen einzigartigen Einfluss auf ihre Follower. Ihr Potenzial, Markenbotschaften zu verbreiten und Produkte zu bewerben, hat eine neue Ära des Marketings eingeläutet. 

Diese Arbeit widmet sich der Untersuchung der Wirkung von Influencer-Marketing auf das Konsumverhalten von Verbrauchern im Online-Bereich. Insbesondere liegt der Fokus auf der quantitativen Analyse, um ein tieferes Verständnis für die Dynamik zwischen Influencern, Marken und Verbrauchern zu erlangen. Durch die Untersuchung von empirischen Daten und statistischen Analysen wird das Ziel verfolgt, den Einfluss von Influencer-Kooperationen auf Kaufentscheidungen und Markenwahrnehmung zu beleuchten. 

Im Zuge dieser Arbeit werden zunächst die grundlegenden Konzepte von Influencer-Marketing und dessen Bedeutung im digitalen Zeitalter erläutert. Anschließend werden die Forschungsfragen und Hypothesen vorgestellt, die dieser Studie zugrunde liegen, um eine strukturierte Herangehensweise darzustellen. Schließlich wird der methodische Ansatz skizziert, der zur Untersuchung der Hypothesen und Erhebung relevanter Daten verwendet wurde.

Eine quantitative Analyse

Influencer-Marketing. Die Brücke zwischen sozialen Medien und Konsumverhalten

Fallstudie aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Veranstaltung: Digital Analytics and Strategies, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen digitalen Welt ist es für Unternehmen unerlässlich, eine effektive Online-Präsenz zu haben und ihre Marketingaktivitäten kontinuierlich zu überwachen und zu optimieren. Insbesondere Startups, die sich in einem wettbewerbsintensiven Markt behaupten wollen, müssen ihre digitalen Marketingstrategien ständig anpassen und verbessern, um ihre Zielgruppen zu erreichen und langfristig erfolgreich zu sein. 

NAT:KOS ist ein fiktives Start-up-Unternehmen, das nachhaltige und gesunde Naturkosmetik aus BIO-Rohstoffen herstellt. Seit acht Monaten verkauft das Unternehmen seine Produkte online. Das Sortiment umfasst unter anderem Feuchtigkeitscremes, Gesichtsmasken, Öle und Lippenstifte. Bei der Produktion wird konsequent auf Tierversuche verzichtet und auf faire Arbeitsbedingungen geachtet. Die Produkte werden in nachhaltigen Verpackungen an die Kunden versendet. Der Verkauf erfolgt über die firmeneigene Website, auf der sich Kunden registrieren müssen, um eine Bestellung aufzugeben. Für die Bezahlung stehen ihnen mehrere Zahlungsmöglichkeiten zur Verfügung. 

Um die Bekanntheit des Start-up-Unternehmens NAT:KOS zu steigern und neue Kunden zu gewinnen, werden vielfältige Online-Marketing-Maßnahmen über verschiedene Kanäle eingesetzt. Dies umfasst insbesondere Aktivitäten auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube und TikTok. Hierbei arbeitet NAT:KOS eng mit Bloggern und Influencern zusammen, um gezielte Werbemaßnahmen durchzuführen. Zusätzlich kommen klassische Online-Marketing-Instrumente wie Online-Banner zum Einsatz.


Strategie zur Messung des digitalen Marketings für "NAT:KOS"

Brenda Koech

Navigating geopolitical turbulence. An international marketing strategy for TikTok (ByteDance Ltd.)

Aus der Reihe: e-fellows.net stipendiaten-wissen

Alexander Thomalla

Erfolgsfaktoren und strategische Potenziale für Modeeinzelhändler zur Kundengewinnung und Kundenbindung

WhatsApp-Marketing im Modeeinzelhandel

Masterarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Ansbach - Hochschule für angewandte Wissenschaften Fachhochschule Ansbach , Sprache: Deutsch, Abstract: Wie Startups ihren Markterfolg sichern: Ein praxisnahes Tool für echte Kundenorientierung 

Viele technologiegetriebene Startups scheitern, weil sie sich zu sehr auf ihre technischen Lösungen fokussieren – und zu wenig auf den tatsächlichen Kundennutzen. Diese Masterarbeit entwickelt ein innovatives Tool, das genau hier ansetzt: Sie verbindet das Value Proposition Canvas von Alexander Osterwalder mit der Elements of Value Pyramid von Bain &amp; Company zu einem praxisnahen Leitfaden für Startups. 

Mit dem neu entwickelten Value Integration Guide erhalten Gründer eine klare, strukturierte Methode, um ihre Produkte konsequent an den Bedürfnissen ihrer Kunden auszurichten. Die abschließende Value Integration Map hilft nicht nur dabei, Alleinstellungsmerkmale zu identifizieren, sondern liefert wertvolle Impulse für Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung. 

In der Praxis mit technologieorientierten Startups getestet, zeigt dieses Tool eindrucksvoll, wie innovative Produkte erfolgreich am Markt positioniert werden können. Diese Arbeit wurde im November 2024 eingereicht und mit der Bestnote 1,0 bewertet. Ein unverzichtbares Werk für alle, die ihr Startup nachhaltig auf Erfolgskurs bringen wollen! 

Laura Scherff

Marketing meets Innovation. Ein Praxisleitfaden zur Integration des Kundennutzens in den Innovationsprozess von Tech-Startups

Marktanalyse und Marketingkonzept für ein Discount-Fitnessstudio in Freiburg

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