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: Schweizerische Zivilprozessordnung (Art. 1–352 ZPO sowie Art. 400–408 ZPO)</div>

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Yannis Deters

Marktanalyse und Marketingkonzept für ein Discount-Fitnessstudio in Freiburg

 Anonymous

Marketing zwischen "Gut" und "Böse". Kulturelle Konflikte im internationalen Marketing

Brenda Koech

Navigating geopolitical turbulence. An international marketing strategy for TikTok (ByteDance Ltd.)

Leon Teuter

Standortwahl und -analyse als strategischer Erfolgsfaktor im Handel

Case Study from the year 2024 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A, , language: English, abstract: This study explores Li Ning’s strategic marketing approach for its potential expansion into the South American market, with a focus on Brazil. Employing comprehensive market analysis, the research evaluates economic stability, regulatory frameworks, market size, and cultural receptivity across Brazil, Mexico, and Argentina. Brazil emerges as the most viable entry market, attributed to its large consumer base, cultural affinity for sports, and growing middle class. A strategic marketing plan is proposed, incorporating a joint venture as the preferred entry mode, emphasizing brand recognition, and leveraging eco-friendly innovation and digital strategies. SMART objectives target a 5% market share within three years and 80% brand recognition within the first year. Challenges such as regulatory complexity and competitive pressures are addressed through tailored recommendations, including influencer partnerships and value-based pricing. The study underscores Li Ning’s potential to establish itself as a significant player in Brazil’s dynamic sportswear market.

Joeleen Kimbell

Marketing In A Global Context

Strategic Marketing and International Expansion. Li Ning's Entry into the South American Market

Document from the year 2025 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, , language: English, abstract: Excited to share the Phygital Marketing Glossary—a resource created for students, professionals, and curious minds looking to deepen their understanding of marketing in today’s ever-evolving landscape. Whether you’re revisiting the fundamentals or diving into phygital strategy, this eBook is here to grow with you.

Moreover, I wrote this glossary to demystify the language of modern marketing. Instead of writing a story-driven textbook, I wanted to create a reference tool—something you can flip through, search, or skim whenever a new term pops up. It’s meant to be quick, clear, and relevant.

You’ll find:
1.	Concise definitions of essential marketing terms
2.	Language that bridges traditional marketing and digital inno-vation
3.	Concepts that matter in a phygital customer journey
4.	Insight into how technology shapes strategy, engagement, and brand perception

Thomas Girard

The Essential Physical and Digital Marketing Vocabulary

Phygital Marketing Glossary

Masterarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Ansbach - Hochschule für angewandte Wissenschaften Fachhochschule Ansbach , Sprache: Deutsch, Abstract: Wie Startups ihren Markterfolg sichern: Ein praxisnahes Tool für echte Kundenorientierung 

Viele technologiegetriebene Startups scheitern, weil sie sich zu sehr auf ihre technischen Lösungen fokussieren – und zu wenig auf den tatsächlichen Kundennutzen. Diese Masterarbeit entwickelt ein innovatives Tool, das genau hier ansetzt: Sie verbindet das Value Proposition Canvas von Alexander Osterwalder mit der Elements of Value Pyramid von Bain &amp; Company zu einem praxisnahen Leitfaden für Startups. 

Mit dem neu entwickelten Value Integration Guide erhalten Gründer eine klare, strukturierte Methode, um ihre Produkte konsequent an den Bedürfnissen ihrer Kunden auszurichten. Die abschließende Value Integration Map hilft nicht nur dabei, Alleinstellungsmerkmale zu identifizieren, sondern liefert wertvolle Impulse für Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung. 

In der Praxis mit technologieorientierten Startups getestet, zeigt dieses Tool eindrucksvoll, wie innovative Produkte erfolgreich am Markt positioniert werden können. Diese Arbeit wurde im November 2024 eingereicht und mit der Bestnote 1,0 bewertet. Ein unverzichtbares Werk für alle, die ihr Startup nachhaltig auf Erfolgskurs bringen wollen! 

Laura Scherff

Marketing meets Innovation. Ein Praxisleitfaden zur Integration des Kundennutzens in den Innovationsprozess von Tech-Startups

Personalisierte E-Mail-Marketing-Strategien zur Kundenbindung, Neukundengewinnung und Auslastungssteigerung am Praxisbeispiel eines Restaurants

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Freie Universität Berlin (Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit hat das Ziel, relevante psycho- und soziographische Akzeptanzfaktoren zu identifizieren, deren Wirkungszusammenhänge zu untersuchen und außerdem zu prüfen, ob sich eine konkrete Zielgruppe, die einer frühen Adoption von Elektrofahrzeugen aufgeschlossen ist, ermitteln lässt. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf der persönlichen Werteorientierung. 

Werte unterscheiden sich innerhalb verschiedener Gesellschaftsschichten und begründen konkrete Einstellungen zu verschiedensten Themengebieten, so auch zur Elektromobilität. Auch geben aktuelle Forschungsergebnisse Grund zur Vermutung, dass Werte und spezifische Lebensstile eine Rolle bei der Adoptionsentscheidung von elektrifizierten Fahrzeugen spielen. Eine Theorie, die von gegensätzlichen Wertehaltungen innerhalb einer Gesellschaft ausgeht, ist die Theorie des intergenerationellen Wertewandels von Inglehart (1977). Das in ihr postulierte Materialismus-Postmaterialismus-Konzept erscheint geeignet, um konkrete Einflüsse von Faktoren, wie zum Beispiel des Umweltbewusstseins, zu erklären und so als eine Prädiktor für die Akzeptanz von Elektrofahrzeugen zu wirken. Hieraus ergeben sich folgende Forschungsfragen:

1.	Welche personenspezifischen Einflussfaktoren haben einen relevanten Einfluss auf die Akzeptanz von Elektrofahrzeugen?
2.	Lässt sich ein Prädiktor für die relevanten Einflussfaktoren ermitteln?


Daniel Stitz

Determinanten der Akzeptanz von Elektromobilität. Empirische Analyse relevanter Persönlichkeitsvariablen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universität Duisburg-Essen, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird am Beispiel von Blackpink gezeigt, wie es die südkoreanische Gruppe geschafft hat, sich als eine der erfolgreichsten Girl Groups zu positionieren. Die Forschungsfrage, die dabei untersucht wird, soll Antworten darauf liefern, inwiefern es Blackpink gelingt, sich durch den gezielten Einsatz von Markenbildungsstrategien, als globale Marke zu etablieren und in internationalen Märkten langfristigen Erfolg zu sichern. 

Mit der stetig wachsenden Anzahl an Musikveröffentlichungen auf Plattformen wie Spotify stellt sich die Frage, wie Musiker sich langfristig behaupten können. Allein in den letzten vier Jahren hat sich die verfügbare Anzahl an Songs auf der Plattform verdoppelt. Gerade deshalb ist es für Musiker entscheidend, sich von der immer wachsenden Konkurrenz abzuheben. Das gelingt vor allem durch den Aufbau einer klaren Markenidentität, die ihren Namen zu einer Marke macht. Der Prozess, seine Persönlichkeit bewusst zur Differenzierung einzusetzen, wird als Personal Branding bezeichnet. Personal Branding zeigt, dass nicht nur Produkte, sondern auch Menschen eine Marke werden können. Immer mehr bekannte Persönlichkeiten, sei es aus dem Sport, der Politik oder eben der Musik, nutzen diese Strategie, um sich auf dem Markt durchzusetzen. 

Die vorliegende Arbeit ist in sechs Kapitel unterteilt. Nach der Einleitung folgt eine grundlegende Definition der K-Pop-Industrie, da diese sich in einigen Punkten von der westlichen Musikindustrie unterscheidet. Danach folgt eine Einführung in die Thematik der Markenbildung. Dabei wird sowohl auf die Besonderheiten der Musikindustrie als auch auf allgemeine Theorien und Konzepte der Markenbildung eingegangen. Kapitel 3 widmet sich den theoretischen Grundlagen der Markenbildung. Es werden zwei zentrale Modelle vorgestellt. Zuerst Kellers Brand Equity Model und danach das Konzept des Cultural Branding nach Holt. Diese dienen als theoretisches Fundament der Arbeit. In Kapitel 4 wird Blackpink als Fallstudie analysiert. Kapitel 5 verknüpft die theoretischen Ansätze mit der Fallstudie und diskutiert die gewonnenen Erkenntnisse. Abschließend werden in Kapitel 6 die zentralen Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst und Implikationen für die Praxis aufgezeigt.

Markenbildungsstrategien im K-Pop. Die globale Positionierung von Blackpink

Hidden Champions - ohne sie läuft (fast) nix

Fallstudie aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Veranstaltung: Digital Analytics and Strategies, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen digitalen Welt ist es für Unternehmen unerlässlich, eine effektive Online-Präsenz zu haben und ihre Marketingaktivitäten kontinuierlich zu überwachen und zu optimieren. Insbesondere Startups, die sich in einem wettbewerbsintensiven Markt behaupten wollen, müssen ihre digitalen Marketingstrategien ständig anpassen und verbessern, um ihre Zielgruppen zu erreichen und langfristig erfolgreich zu sein. 

NAT:KOS ist ein fiktives Start-up-Unternehmen, das nachhaltige und gesunde Naturkosmetik aus BIO-Rohstoffen herstellt. Seit acht Monaten verkauft das Unternehmen seine Produkte online. Das Sortiment umfasst unter anderem Feuchtigkeitscremes, Gesichtsmasken, Öle und Lippenstifte. Bei der Produktion wird konsequent auf Tierversuche verzichtet und auf faire Arbeitsbedingungen geachtet. Die Produkte werden in nachhaltigen Verpackungen an die Kunden versendet. Der Verkauf erfolgt über die firmeneigene Website, auf der sich Kunden registrieren müssen, um eine Bestellung aufzugeben. Für die Bezahlung stehen ihnen mehrere Zahlungsmöglichkeiten zur Verfügung. 

Um die Bekanntheit des Start-up-Unternehmens NAT:KOS zu steigern und neue Kunden zu gewinnen, werden vielfältige Online-Marketing-Maßnahmen über verschiedene Kanäle eingesetzt. Dies umfasst insbesondere Aktivitäten auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube und TikTok. Hierbei arbeitet NAT:KOS eng mit Bloggern und Influencern zusammen, um gezielte Werbemaßnahmen durchzuführen. Zusätzlich kommen klassische Online-Marketing-Instrumente wie Online-Banner zum Einsatz.


Strategie zur Messung des digitalen Marketings für "NAT:KOS"

Saul Pereira

A Comprehensive Case Study of Almarai's Expansion and Adaptation in a Changing Global Business Environment

Strategic Analysis of International Marketing and Brand Management

Marktanalyse und Marketingkonzept für ein Discount-Fitnessstudio in Freiburg

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