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Linda Albrecht

Die Kommunikationspolitik im Zuliefergeschäft am Beispiel der "Robert Bosch GmbH"

Schreib dich zur Marke
 Sprache ist das mächtigste Werkzeug für den Aufbau deiner Brand. Lerne, deine Marke schreibend zu entdecken, zu schärfen und auf den Punkt zu bringen – mit Branding-Know-how, stilsicheren Texten und strategischem Content auf allen Kanälen.
 Praxisnah zum eigenen Stil
 Finde deinen unverwechselbaren Sound. Anhand zahlreicher Beispiele und Übungen lernst du, wie du Wortwahl, Rhythmus, Haltung und Tonalität einsetzt, um eine authentische Markenstimme zu formen, die Nähe, Vertrauen und Autorität erzeugt.
 Weg vom KI-Einheitsbrei
 Schaffe eine charakterstarke Markensprache, für die dich deine Kunden lieben werden. Hier erfährst du, wie du mit authentischen Marken-Texten aus dem digitalen Lärm aus Wettbewerb und KI-Rauschen herausstichst.
 Markenidentität im Alltag
 Mit Brandwriting machst du deine Marke fit für die Praxis im Alltag. Finde heraus, wie du auch in mehrköpfigen Teams mit einer einheitlichen Brand Voice sprichst und mach deine Marke fit für die Zukunft, indem du sie pflegst, weiterentwickelst oder völlig neu erfindest.

Schreiben mit Stil. Marken mit Resonanz. Überzeugen mit Persönlichkeit

Brandwriting

Haufe Fachbuch

Christian Scholz

Wie Zukunft entsteht, wenn IT dem Business folgt

Visionäre Führung in der IT

Im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz wird eine zentrale Frage immer dringlicher:Wie bleibt man relevant?
 Dieses Buch ist kein Technikratgeber und kein Zukunftsorakel.Es ist ein Kompass für Orientierung in einer Zeit tiefgreifender technologischer Transformation. Basierend auf langjähriger Erfahrung in Strategie-, Personal- und Organisationsfragen entwickelt der Autor einen Bezugsrahmen: den Zukunftskompass.Er zeigt, woraus Relevanz im KI-Zeitalter entsteht und warum sie weit mehr umfasst als technologische Kompetenz allein. Entscheidend ist das Zusammenspiel von fachlicher Substanz, strategischer Orientierung, technologischer Einordnung, wirtschaftlicher Tragfähigkeit und verantwortungsvollem Handeln.Der Zukunftskompass macht diese Zusammenhänge greifbar und bietet Orientierung für Entscheidungen in einer Welt, in der Unsicherheit, Komplexität und Ambiguität zur Normalität geworden sind.

Der Zukunftskompass für Menschen, Organisationen und Gesellschaft

Relevanz im KI-Zeitalter

Erfolgreiche Unternehmen leben nicht von Laufkundschaft, sondern von wiederkehrenden Käufern. Entscheidend ist nicht wie viele Kunden gewonnen werden, sondern wie lange sie bleiben und wie oft sie kaufen.Unternehmen, die jahrelang am Markt bestehen, setzen in der Regel auch auf Kundenbeziehungen, die jahrelang anhalten. In einigen Fällen geht diese Bindung so weit, dass Kunden Marken nicht nur bevorzugen, sondern aktiv verteidigen.Dieses Buch untersucht, welche strukturellen, psychologischen und wirtschaftlichen Faktoren hinter dieser Form von Kundenloyalität stehen. Der Autor analysiert, warum bestimmte Unternehmen wiederkehrende Kunden systematisch gewinnen können und welche Mechanismen dazu führen, dass aus Erstkontakten langfristige Kundenbeziehungen entstehen.Auf Grundlage unternehmerischer Praxis und konkreter Marktbeobachtungen entsteht ein differenzierter Blick auf Geschäftsmodelle, die nicht auf kurzfristige Transaktionen, sondern auf nachhaltige Bindung ausgerichtet sind - und damit die Grundlage für wirtschaftlichen Erfolg schaffen.Das Buch zeigt:<ul><li>Wie ein Kaffeekonzern eine breite Kundengruppe langfristig an sich binden konnte, sodass wiederholte Käufe zur Gewohnheit wurden.</li><li>Warum Unternehmen mit besonders loyalen Kunden nicht primär Produkte verkaufen.</li><li>Weshalb eine preisgekrönte US-Serie in Deutschland scheiterte und welche Rückschlüsse sich daraus auf Marktstrategien ziehen lassen.</li><li>Wie unterschiedliche Reaktionen auf Kundenfeedback den Erfolg oder Misserfolg von Spielzeugherstellern beeinflussten.</li><li>Wie ein Küchengerät eine so intensive Kundenbindung erreichte, dass Käufer bereit waren, die Marke vehement zu verteidigen.</li><li>Welche Marketingansätze mit Kundenverlust in Verbindung stehen und unter welchen Bedingungen langfristige Kundenloyalität entsteht.</li><li>Wie ein gescheitertes Experiment neue Einsichten in die Funktionsweise von Kundenbindung lieferte.</li>
 </ul>

Wie Unternehmen mit wahnsinnig treuen Kunden ticken

Süchtige Kunden

 Anonymous

Erfolgreiches Brandmanagement im Kontext des Online Marketings und der sozialen Medien in der Konsumgüterbranche

Daniel Jung

Alexander Hennig

Lehrbuch mit eLearning-Kurs

Digitales Marketing Schritt für Schritt

Brenda Koech

Navigating geopolitical turbulence. An international marketing strategy for TikTok (ByteDance Ltd.)

Wie Sie als junge Führungskraft souverän auftreten, mit Ihrer Körpersprache Vertrauen schaffen und Ihr Team wirksam durch alle Führungssituationen begleiten 

 Sind Sie neu in der Führungsrolle und fragen sich, wie Sie von Anfang an Präsenz zeigen, ohne dominant zu wirken?
 

 Fällt es Ihnen schwer, Autorität und Nahbarkeit zu verbinden, ohne sich zu verstellen oder angreifbar zu machen?
 

 Wollen Sie mit klarer Körpersprache Sicherheit vermitteln, Ihr Team emotional erreichen und in jeder Situation überzeugend auftreten?
 Dann aufgepasst: 

 Wenn Sie lernen möchten, wie Sie nonverbale Signale gezielt einsetzen, um souverän zu führen, Klarheit zu schaffen und Vertrauen aufzubauen, dann ist dieses Buch Ihr idealer Wegweiser auf dem Weg zu einer authentischen, präsenten und wirkungsvollen Führungspersönlichkeit.
 

 In 
 "Körpersprache kompakt für junge Führungskräfte"
 zeigt Ihnen 
 Nadine Kmoth
 praxisnah, wie Sie Körpersprache bewusst nutzen, um Wirkung zu erzeugen, Gespräche souverän zu führen und Ihre emotionale Intelligenz sichtbar zu machen. Sie lernen, wie Sie in jeder Situation durch achtsames Auftreten Vertrauen schaffen und echte Führungsqualität beweisen.
 In diesem aufschlussreichen Praxisbuch erfahren Sie: <ul><li>Innere Stärke nach außen tragen:
 Wie Sie durch Haltung, Mimik und Gestik Ihre Präsenz stärken - auch in anspruchsvollen Gesprächssituationen.
 </li><li>Emotionsmanagement:
 Wie Sie Emotionen bei sich selbst und anderen besser wahrnehmen und regulieren, um mit mehr Gelassenheit und Klarheit zu führen.
 </li><li>Motivation und Teamdynamik:
 Wie Sie mit authentischer Körpersprache Motivation erzeugen und Ihr Team wirkungsvoll durch Wandel, Konflikte oder digitale Meetings begleiten.
 </li><li>Souveräne Überzeugung:
 Welche Techniken Ihnen helfen, in Verhandlungen, Präsentationen oder virtuellen Räumen überzeugend und verbindlich aufzutreten.
 </li>
 
 </ul> Darüber hinaus profitieren Sie von: <ul><li>Praxisorientiertem Selbstmanagement:
 Fundiertes Wissen und effektive Tools aus der Körpersprache- und Emotionspsychologie, verständlich und sofort umsetzbar.
 </li><li>Klarheit für alle Führungssituationen:
 Ob Mitarbeitergespräch, Teammeeting oder Konfliktlösung - dieses Buch unterstützt Sie in jeder Lage.
 </li><li>Erfahrener Begleitung:
 Nadine Kmoth teilt ihr Wissen aus über 20 Jahren Training, Coaching und Führungskräfteentwicklung - direkt, klar und anwendbar.
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 Kaum zu glauben? Dann lassen Sie sich überraschen.
 

 Sind Sie bereit, mit Ihrer Körpersprache echte Führungsstärke auszustrahlen, Ihre Wirkung bewusst zu gestalten und Ihr Team mit Haltung zu führen?
 Sichern Sie sich jetzt Ihr Exemplar von "Körpersprache kompakt für junge Führungskräfte" und erfahren Sie, wie authentische Führung entsteht - durch Ausstrahlung, Klarheit und Vertrauen.

Selbstbewusst führen, Vertrauen stärken, maximale Wirkung erzielen

Körpersprache kompakt für junge Führungskräfte

Vom Teammitglied zur souveränen Chefin: Wie du in deinen ersten 100 Tagen natürliche Autorität aufbaust, klare Entscheidungen triffst und führst, ohne dich zu verstellen
 Fragst du dich trotz deiner Beförderung manchmal, wann jemand merkt, dass du der neuen Verantwortung vielleicht doch nicht gewachsen bist?Fällt es dir schwer, dich gegenüber ehemaligen Kolleginnen und Kollegen plötzlich abzugrenzen, klare Ansagen zu machen und unpopuläre Entscheidungen ohne schlechtes Gewissen zu vertreten?Hast du das Gefühl, du müsstest dir einen harten Panzer zulegen, um von erfahrenen Teammitgliedern ernst genommen zu werden?
 Der Wechsel in die erste Führungsrolle ist einer der größten emotionalen und beruflichen Sprünge im Arbeitsleben. Plötzlich bist du nicht mehr nur Teil des Teams, sondern diejenige, die 
 Richtung gibt, Entscheidungen trifft und Verantwortung sichtbar übernimmt
 .
 Dieses Buch wurde für genau diesen Moment geschrieben.
 
 Wenn du deine neue Rolle mit 
 Klarheit, Selbstvertrauen und natürlicher Autorität
 ausfüllen willst, ohne deine Persönlichkeit aufzugeben oder in die "Nette-Kolleginnen-Falle" zu tappen, dann ist dieses Buch der ideale Begleiter für dich.
 
 In 
 "Die ersten 100 Tage als Chefin"
 begleitet dich Maike July Schritt für Schritt durch die entscheidende Anfangsphase deiner neuen Führungsrolle. Praxisnah, ehrlich und speziell für Frauen geschrieben, die nicht härter, lauter oder unnahbarer werden wollen, sondern mit 
 Haltung, Herz und Wirkung
 führen möchten.
 
 Du lernst, wie du den Spagat zwischen Nähe und Abgrenzung meisterst, Selbstzweifel hinter dir lässt, Klartext sprichst, richtig delegierst und deinen ganz eigenen Führungsstil entwickelst - 
 ohne Perfektionismus, Selbstaufgabe oder das Kopieren männlicher Führungsmuster
 .
 In diesem Buch erfährst du:
 <ul><li>
 Wie du den Rollenwechsel vom Teammitglied zur Vorgesetzten souverän meisterst, klare Grenzen ziehst und die 
 "Nette-Kolleginnen-Falle"
 endgültig verlässt.
 </li><li>
 Warum das 
 Imposter-Gefühl
 gerade bei Frauen in Führung so häufig auftritt und wie du innere Sicherheit entwickelst, statt deine Kompetenz ständig infrage zu stellen.
 </li><li>
 Wie du schwierige Gespräche führst, 
 Klartext sprichst und Konflikte löst
 , ohne als "zu hart" oder "zu weich" wahrgenommen zu werden.
 </li><li>
 Welche Techniken dir helfen, operative Aufgaben loszulassen, richtig zu delegieren und endlich 
 Freiraum für echte strategische Führung
 zu gewinnen.
 </li><li>
 Wie du dir den Respekt erfahrener Kolleginnen und Kollegen sicherst, ohne dich ständig 
 rechtfertigen, beweisen oder verstellen
 zu müssen.
 </li><li>
 Warum du keine männlichen Führungsmuster kopieren musst, um wirksam zu sein, und wie du stattdessen deinen 
 eigenen authentischen Führungsstil
 entwickelst.
 </li><li>
 Wie du durch klare Positionierung, Netzwerken und Energie-Management langfristig 
 sichtbar, leistungsfähig und souverän
 bleibst.
 </li>
 
 </ul>
 Stell dir vor, du betrittst morgens das Büro und spürst keine lähmende Unsicherheit mehr. Du weißt, wie du mit deinem Team kommunizierst, triffst klare Entscheidungen und gehst abends mit dem guten Gefühl nach Hause, dass du deine Führungsrolle nicht nur ausfüllst, sondern 
 aktiv, erfolgreich und auf deine eigene Art gestaltest
 .
 
 Bist du bereit, deine ersten 100 Tage als Chefin mit 
 Klarheit, Mut und Haltung
 zu meistern?
 
 Dann sichere dir jetzt 
 "Die ersten 100 Tage als Chefin"
 und werde zu einer Führungskraft, der man nicht nur folgt, weil man muss, sondern weil man es gerne tut.

Sicher führen im eigenen Stil - konkrete Lösungen und sofort umsetzbare Tipps für die Praxis

Die ersten 100 Tage als Chefin

Von 1975 bis 1988 war Peter Hoenisch als Leiter der Unternehmenskommunikation Sonys Stimme in Deutschland. Während viele japanische Firmen Zurückhaltung pflegten, setzte Sony auf klare Botschaften und sichtbare Präsenz. Hoenisch zeichnete ein starkes Bild des Unternehmens und seiner zukunftsweisenden Produkte. Basis der Arbeit war Offenheit und Ehrlichkeit, was die Medien der Fach- und der Publikumspresse honorierten. 
Wesentlich war auch eine Unterstützung bedeutender Kulturprojekte und ein Engagement in verschiedenen Sportarten. Statt großer Schecks setzte Hoenisch auf intelligente Allianzen. So wurde aus einem bescheidenen Budget Kommunikation mit strategischer Kraft und ökonomischem Nutzen. Kultur, Sport und Marke, alle gewannen.
Dieses Buch ist sein Erfahrungsbericht: wie Kommunikation Marke und Geschäft formt, wie Vertrauen entsteht - und warum die Erfahrungen von damals heute noch gelten.

Wie die Kommunikation das Bild von Sony in den 80er Jahren prägte

Image ist kein Zufall

Schriften zum Strafrecht

'Sponsoring by Companies. Criminal Law Risks and Criminal Compliance': The thesis examines criminal law risks associated with sponsoring and ways for companies to address them. To this end, it develops criminal law assessment models for breach of trust (§ 266 German Criminal Code) and commercial corruption (§ 299 German Criminal Code), oriented toward the specific characteristics of sponsoring. It also explains preventive and repressive measures of criminal law-related compliance in sponsoring companies in relation to these assessment models.

Strafrechtliche Risiken und Criminal Compliance

Sponsoring durch Unternehmen

Die Kommunikationspolitik im Zuliefergeschäft am Beispiel der "Robert Bosch GmbH"

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