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Linda Albrecht

Die Kommunikationspolitik im Zuliefergeschäft am Beispiel der "Robert Bosch GmbH"

Schritt für Schritt

Das Lehrbuch bietet einen verständlichen Überblick über das spannende Thema Marketing. Schritt für Schritt führt es in die wichtigsten Grundlagen des Marketings ein: Marktforschung, Konsumentenverhalten, Strategisches Marketing, Produkte und Programme, Marken, Preise und Konditionen, Vertrieb und Kommunikation.
Die aktuelle Ausgabe wurde umfassend überarbeitet und durch zahlreiche aktuelle Beispiele ergänzt. Zudem wurden relevante neue Themen des Digitalen Marketings wie App-Marketing, Retail Media, KI-gestütztes Marketing und Digitales Pricing hinzugefügt.
Eine klare Struktur mit zahlreichen Aufzählungen, Schaubildern und Übersichten sorgt dafür, dass schnell ein Verständnis für Marketing entwickelt wird. Viele realistische Beispiele aus unterschiedlichsten Branchen ermöglichen den sofortigen Transfer der Marketing-Theorie in die Praxis. Zur Überprüfung des Wissensstands bietet das Buch darüber hinaus 400 Multiple-Choice-Fragen und Lösungen in digitaler Form.

Das Lehrbuch bietet einen verständlichen Überblick über das spannende Thema Marketing. Schritt für Schritt führt es in die wichtigsten Grundlagen des Marketings ein: Marktforschung, Konsumentenverhalten, Strategisches Marketing, Produkte und Programme, Marken, Preise und Konditionen, Vertrieb und Kommunikation.
Die aktuelle Ausgabe wurde umfassend überarbeitet und durch zahlreiche aktuelle Beispiele ergänzt. Zudem wurden relevante neue Themen des Digitalen Marketings wie App-Marketing, Retail Media, KI-gestütztes Marketing und Digitales Pricing hinzugefügt.
Eine klare Struktur mit zahlreichen Aufzählungen, Schaubildern und Übersichten sorgt dafür, dass schnell ein Verständnis für Marketing entwickelt wird. Viele realistische Beispiele aus unterschiedlichsten Branchen ermöglichen den sofortigen Transfer der Marketing-Theorie in die Praxis.


 utb+:
 Begleitend zum Buch steht ein E-Learning-Kurs mit 300 Fragen und Antworten zur umfangreichen Lernstandskontrolle zur Verfügung. Erhältlich über utb.de.

Arbeitsbuch mit eLearning-Kurs

Marketing Schritt für Schritt

Dieses Buch zeigt Managern und Kommunikationsverantwortlichen, wie Kommunikationsabteilungen zukunftssicher aufgestellt und ganzheitlich gesteuert werden können. Dazu ist es notwendig, das Geschäftsmodell der Kommunikation zu verstehen: welche Wertbeiträge für die Organisation geschaffen werden, welche Produkte und Leistungen entstehen, wie man im KI-Zeitalter arbeitet und welche Ressourcen und Anreizsysteme bedeutsam sind.Der Inhalt<ul><li>Strategische Kommunikation als Managementaufgabe</li><li>Grundzüge des Communication Business Model</li><li>Value Creation: So trägt Kommunikation zum Unternehmenserfolg bei</li><li>Resources &amp; Revenues: Mit welchen Mitteln Kommunikation Wert schafft</li><li>Operating Model: Wie die Kommunikationsabteilung arbeitet</li><li>Activities &amp; Products: Welche Leistungen die Kommunikationsabteilung erbringt</li><li>Anwendungsbeispiele und Einsatzfelder</li><li>Praktische Ansätze zur Sicherung der Zukunftsfähigkeit</li><li>Praxiserfahrungen</li></ul>Die AutorenChristoph Lautenbach
 begleitet Kommunikationsleitungen und ihre Teams bei der Entwicklung von Strategien und der Organisation von Kommunikationsabteilungen. Er ist Geschäftsführender Partner der Managementberatung Complement Advisors in Frankfurt am Main, die aus Lautenbach Sass hervorgegangen ist.
 Dr. Jan Sass
 verfügt über mehr als 30 Jahre Erfahrung in der strategischen Kommunikationsberatung. Er ist Gründer von Lautenbach Sass und war zuvor im Management internationaler Network-Agenturen tätig.
 Dr. Jana Brockhaus
 ist Consultant bei Complement Advisors. Sie arbeitete zuvor am Lehrstuhl für Strategische Kommunikation der Universität Leipzig und schlägt die Brücke zwischen Wissenschaft und Praxis.
 Prof. Dr. Ansgar Zerfaß
 ist Inhaber des Lehrstuhls für Strategische Kommunikation an der Universität Leipzig und Initiator der Akademischen Gesellschaft für Unternehmensführung &amp; Kommunikation, in der sich über 50 internationale Konzerne und fünf Hochschulen für die Zukunft der Disziplin engagieren.

Dieses Buch zeigt Managern und Kommunikationsverantwortlichen, wie Kommunikationsabteilungen zukunftssicher aufgestellt und ganzheitlich gesteuert werden können. Dazu ist es notwendig, das Geschäftsmodell der Kommunikation zu verstehen: welche Wertbeiträge für die Organisation geschaffen werden, welche Produkte und Leistungen entstehen, wie man im KI-Zeitalter arbeitet und welche Ressourcen und Anreizsysteme bedeutsam sind.Dies ist ein Open-Access-Buch, was bedeutet, dass Sie freien und uneingeschränkten Zugang haben

Grundlagen, Bausteine und Beispiele für eine zukunftsfähige Kommunikationsfunktion

Das Communication Business Model

Von 1975 bis 1988 war Peter Hoenisch als Leiter der Unternehmenskommunikation Sonys Stimme in Deutschland. Während viele japanische Firmen Zurückhaltung pflegten, setzte Sony auf klare Botschaften und sichtbare Präsenz. Hoenisch zeichnete ein starkes Bild des Unternehmens und seiner zukunftsweisenden Produkte. Basis der Arbeit war Offenheit und Ehrlichkeit, was die Medien der Fach- und der Publikumspresse honorierten. 
Wesentlich war auch eine Unterstützung bedeutender Kulturprojekte und ein Engagement in verschiedenen Sportarten. Statt großer Schecks setzte Hoenisch auf intelligente Allianzen. So wurde aus einem bescheidenen Budget Kommunikation mit strategischer Kraft und ökonomischem Nutzen. Kultur, Sport und Marke, alle gewannen.
Dieses Buch ist sein Erfahrungsbericht: wie Kommunikation Marke und Geschäft formt, wie Vertrauen entsteht - und warum die Erfahrungen von damals heute noch gelten.

Wie die Kommunikation das Bild von Sony in den 80er Jahren prägte

Image ist kein Zufall

GIBT ES TAGE, AN DENEN DU DICH KLEIN FÜHLST? WO DIE ZWEIFEL LAUTER SIND ALS DEINE TRÄUME?Und hast du dich schon mal gefragt, wie es wäre, wenn du einfach du selbst sein könntest - und genau damit ultimativen Erfolg hättest?Hast du dich schon mal gefragt, wie es wäre...... wenn du andere für dich gewinnst, ohne dich zu verbiegen?... wenn du dich selbst wieder spürst - und deine Ziele mit Leichtigkeit erreichst?... wenn du endlich das Leben führst, das wirklich zu dir passt?Die Gesetze der Masterseller stehen für genau diesen Weg. Denn egal, was du erreichen willst - im Business, in Beziehungen oder mit dir selbst: Es beginnt ALLES bei DIR. In diesem Buch zeigt dir Mike Dierssen, wie genau das geht - mit 12 klaren Gesetzen, die dich Schritt für Schritt zu mehr Klarheit, innerer Freiheit und echter Verbindung zu anderen Menschen bringen. Kein Fachchinesisch, sondern echte Impulse für dein Leben.Wenn du bereit bist, dir selbst wieder zuzuhören statt deiner Angst, dann ist dieses Buch dein nächster Schritt. Denn Erfolg beginnt im Kopf, wächst im Herzen und zeigt sich in dem, was Du jeden Tag tust. Wenn du bereit bist, deine innere Stimme zu hören, anstatt deine Angst - dann ist dieses Buch dein Startpunkt ...

Die 12 Gesetze für mehr Erfolg und Glück

Verkaufen mit Rückgrat

Brandneu: Die neue Hardcover Version mit aktualisierten Inhalten.So präsentiert sich wahres Unternehmertum - Ideen, Denkanstöße und Reinfälle, die du nicht auf Gründerszene liest.Warum besitzt jeder von uns ein Wirecard-Gen? Was können wir von Joko Winterscheidt und Kevin Großkreutz übers Durchhalten lernen? Wieso kennt sich Christian Lindner so gut mit Dornen aus? Und weshalb wird in erfolgreichen Gründerstorys meist der Weg durch die Hölle ausgelassen?Dieses Buch erzählt neben vielen positiven Geschichten aus dem Gründertum auch einiges über den wahrhaftigen Entrepreneurshit. Unverfälscht, unbekümmert, ungeprahlt, aber nicht unüberlegt. Angesprochen fühlen dürfen sich Humorfreunde, Unternehmer, Selbstständige, Angestellte mit unternehmerischem Gedankengut, Erfolgsmenschen und alle, die sich weiterentwickeln möchten. Und weil Vilfredo Pareto mächtig sauer wäre, wenn wir unsere kostbare Zeit mit der Buchrückseite verschwenden würden, stürzen wir uns jetzt mit höchster Effizienz ins Leseabenteuer.

Wahres Unternehmertum - Ideen, Denkanstöße und Reinfälle, die du nicht auf Gründerszene liest

Entrepreneurshit

Kommunikation in der Baupraxis

"Es gibt unzählige Bücher, die Fotografen als Künstler feiern, und es gibt Fachbücher, die sich mit den technischen Aspekten des Fotografierens befassen. Hier jedoch geht es um Sehen und Verstehen, um Hören, Begreifen und die Integration der Fotografie in Corporate Design Prozesse."
Aus dem Vorwort von Erik Spiekermann

Wie kann Fotografie gezielt als strategisches Werkzeug im Branding und Corporate Design eingesetzt werden, um Markenidentitäten sichtbar und erlebbar zu machen? Stefan Berg beleuchtet die Wirkung von Bildern als unmittelbares Kommunikationsmittel und zeigt, wie Fotografie aufgrund ihrer starken visuellen Präsenz ein effektiver Informationsträger ist, den nahezu jeder intuitiv entschlüsseln kann.

Anhand zahlreicher Beispiele und Analysen wird deutlich, wie durchdachte Bildkonzepte zu Klarheit, Wiedererkennbarkeit und emotionaler Ansprache beitragen. Darüber hinaus bietet das Buch konkrete Leitlinien zur Entwicklung konsistenter fotografischer Handschriften sowie zur Integration von Fotografie in Markenprozesse.

Als Handbuch und Inspirationsquelle vermittelt die Publikation den bewussten Einsatz von Fotografie und zeigt, wie sich damit systematisch Lösungen für die Unternehmenskommunikation erarbeiten lassen. Mit seinem praxisnahen Ansatz richtet sich das Buch sowohl an Gestalter:innen als auch an Unternehmen, die ihre visuelle Kommunikation optimieren und gezielt weiterentwickeln möchten.

"Es gibt unzählige Bücher, die Fotografen als Künstler feiern, und es gibt Fachbücher, die sich mit den technischen Aspekten des Fotografierens befassen. Hier jedoch geht es um Sehen und Verstehen, um Hören, Begreifen und die Integration der Fotografie in Corporate Design Prozesse."
Aus dem Vorwort von Erik Spiekermann

Wie kann Fotografie gezielt als strategisches Werkzeug im Branding und Corporate Design eingesetzt werden, um Markenidentitäten sichtbar und erlebbar zu machen? Stefan Berg beleuchtet die Wirkung von Bildern als unmittelbares Kommunikationsmittel und zeigt, wie Fotografie aufgrund ihrer starken visuellen Präsenz ein effektiver Informationsträger ist, den nahezu jeder intuitiv entschlüsseln kann.

Anhand zahlreicher Beispiele und Analysen wird deutlich, wie durchdachte Bildkonzepte zu Klarheit, Wiedererkennbarkeit und emotionaler Ansprache beitragen. Darüber hinaus bietet das Buch konkrete Leitlinien zur Entwicklung konsistenter fotografischer Handschriften sowie zur Integration von Fotografie in Markenprozesse.

Als Handbuch und Inspirationsquelle vermittelt die Publikation den bewussten Einsatz von Fotografie und zeigt, wie sich damit systematisch Lösungen für die Unternehmenskommunikation erarbeiten lassen. Mit seinem praxisnahen Ansatz richtet sich das Buch sowohl an Gestalter:innen als auch an Unternehmen, die ihre visuelle Kommunikation optimieren und gezielt weiterentwickeln möchten.

Strategien, Konzepte und Leitlinien

Corporate Photography

Strategische Kommunikation

Die Digitalisierung verändert nicht nur die Werkzeuge der Unternehmenskommunikation – sie verändert ihre Strukturen von Grund auf. Corporate Newsrooms, integrierte Kommunikationsteams und der Abbau klassischer Abteilungsgrenzen sind sichtbare Zeichen eines tiefgreifenden organisationalen Wandels, dessen Logik bislang kaum systemtheoretisch erschlossen wurde. Dieses Buch liefert erstmals eine systemtheoretisch fundierte Analyse von Strukturentdifferenzierung in der Unternehmenskommunikation. Auf Basis von Luhmanns Organisations- und Systemtheorie sowie Weicks prozess- und evolutionstheoretischer Perspektive entwickelt das Buch ein entsprechendes Modell. Anhand qualitativer Fallstudien in vier Organisationen – darunter zwei mit etabliertem Corporate Newsroom – wird dieses Modell empirisch geprüft. Die Ergebnisse zeigen: Unternehmenskommunikation hat sich zu einer strategischen, interdisziplinären und technologiebasierten Funktion entwickelt, in der interne und externe Kommunikation zunehmend integriert gedacht und gesteuert werden. Ein wegweisendes Werk für alle, aus Kommunikationswissenschaft, Organisationsforschung und Praxis, die Unternehmenskommunikation im Zeitalter der Digitalisierung neu denken wollen.

Die Digitalisierung verändert nicht nur die Werkzeuge der Unternehmenskommunikation – sie verändert ihre Strukturen von Grund auf. Corporate Newsrooms, integrierte Kommunikationsteams und der Abbau klassischer Abteilungsgrenzen sind sichtbare Zeichen eines tiefgreifenden organisationalen Wandels, dessen Logik bislang kaum systemtheoretisch erschlossen wurde. Dieses Buch liefert erstmals eine systemtheoretisch fundierte Analyse von Strukturentdifferenzierung in der Unternehmenskommunikation. Auf Basis von Luhmanns Organisations- und Systemtheorie sowie Weicks prozess- und evolutionstheoretischer Perspektive entwickelt das Buch ein entsprechendes Modell. Anhand qualitativer Fallstudien in vier Organisationen – darunter zwei mit etabliertem Corporate Newsroom – wird dieses Modell empirisch geprüft. Die Ergebnisse zeigen: Unternehmenskommunikation hat sich zu einer strategischen, interdisziplinären und technologiebasierten Funktion entwickelt, in der interne und externe Kommunikation zunehmend integriert gedacht und gesteuert werden. Ein wegweisendes Werk für alle, aus Kommunikationswissenschaft, Organisationsforschung und Praxis, die Unternehmenskommunikation im Zeitalter der Digitalisierung neu denken wollen.

Empirische Fallstudien zu Entscheidungsstrukturen im digitalen Zeitalter

Unternehmenskommunikation zwischen Grenzen und Entgrenzung

Dieses Buch erzählt die Geschichte von true fruits - einer Marke, die seit 20 Jahren konsequent ihren eigenen Weg geht. Auf 384 Seiten blicken die Gründer des Saftladens aus Bonn-Beuel zurück auf Ideen, Entscheidungen, Erfolge und Fehlgriffe. Wie konnten drei ahnungslose Studenten ohne Kohle eine erfolgreiche Marke gründen? Wie macht man Werbung für sein Produkt, wenn man kein Geld hat? Und was haben Bier, Gras und Penisse eigentlich mit Smoothies zu tun? Das Buch erlaubt einen Blick hinter die Kulissen von true fruits und zeigt Flaschentexte, Kampagnen, limitierte Designs und Geschichten, die sonst eher intern geblieben wären. Dabei werden auch Fehlentscheidungen und Marketing-Ideen nicht ausgespart, die zu heftigen Shitstorms geführt haben. Marketing für'n Arsch ist kein Marketing-Ratgeber, kein Erfolgsrezept und keine glattgebügelte Heldengeschichte. Sondern 20 Jahre true fruits - mit klarer Haltung, viel Selbstironie und extrem vielen Bildern für alle, die keinen Bock auf Lesen haben.

Dieses Buch erzählt die Geschichte von true fruits – radikal ehrlich, maximal konsequent und bewusst polarisierend. Es zeigt Marketing, wie es wirklich funktioniert: mit klarer Haltung, scharfem Humor und ohne Angst vor Fehlern oder Shitstorms. Originalkampagnen, Flaschensprüche, interne Einblicke und ungeschönte Kommentare machen sichtbar, wie aus Provokation eine Marke mit enormer Strahlkraft wurde. Statt Theorien und Frameworks liefert dieses Buch gelebte Realität – roh, direkt und überraschend reflektiert. true fruits – No Bullshit. Just Marketing. ist kein Lehrbuch, sondern ein Manifest für alle, die Marketing wieder ernst nehmen wollen.

true fruits: Marketing für'n Arsch

Eine packende Autobiografie über Mut, Risiko und den realen Weg zum erfolgreichen Unternehmer.
 Vom bescheidenen Anfang zwischen Sozialismus und Mauerfall bis zum Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens zeichnet Danilo Schmidt in seiner Autobiografie 
 "Das All-in-Prinzip"
 seinen beeindruckenden Lebensweg nach.
 
 Das Buch dokumentiert seinen Weg durch 
 Herausforderungen
 , Rückschläge und unternehmerische Entscheidungen. Wiederkehrende Elemente wie Ausdauer, 
 Mut
 und die Bereitschaft, Risiken einzugehen, werden dabei nicht als Erfolgsrezepte präsentiert, sondern als prägende Faktoren seiner 
 Entwicklung.
 
 Danilo Schmidt beschreibt sowohl persönliche als auch geschäftliche 
 Meilensteine
 und beleuchtet die strategischen Schritte, die 
 Brandible®
 von der Gründung bis zu einem 
 Umsatz von 40 Millionen Euro
 begleiteten. Besonderes Augenmerk liegt auf Innovationsprozessen, E-Commerce-Strategien und Marktbedingungen, die das 
 Wachstum
 und die Positionierung des Unternehmens ermöglichten.
 
 Mit einem Vorwort von Hermann Scherer bietet "Das All-in-Prinzip" einen tiefgehenden Einblick in Danilos Leben, einschließlich seiner Erfahrungen mit 
 Gesundheit, Familie und den Herausforderungen des Unternehmertums.
 Das Buch liefert eine persönliche, zugleich sachliche Perspektive auf Unternehmertum, Risiko und die langfristigen Konsequenzen unternehmerischer Entscheidungen.
 ' Danilo Schmidt bringt es auf den Punkt: 
Erfolg ist kein Zufall, sondern eine 
bewusste Entscheidung. Ein Buch, das motiviert, 
immer alles zu geben. '
 Jochen Schweizer, Unternehmer und Bestsellerautor

Du kannst alles haben! Gesundheit, Familie, Erfolg

Das All-In Prinzip

Gewerblicher Rechtsschutz, Kartell- und Vertriebsrecht

Marketing- und Vertriebsrecht

So werden Sie zu der Führungskraft, der Menschen gerne folgen - erfolgreich, wirksam und authentischIn einer Arbeitswelt voller Umbrüche, Remote Work und vielfältiger Teams steigt der Anspruch an klare Mitarbeiteransprache und wirksame Führung. Rhetorikexperte Dr. Roman Braun zeigt, wie diese Sprache der Führung gezielt erlernt und Kommunikation so eingesetzt werden kann, dass Motivation, Vertrauen und Orientierung entstehen. Auf Basis langjähriger Praxiserfahrung und bewährter NLP-Methoden enthüllt er die psychologischen Mechanismen gelungener Führung und vermittelt konkrete Techniken für alle entscheidenden beruflichen Situationen.Sie erfahren, wie Wahrnehmungsfilter das Handeln steuern, wie Sie als echtes Vorbild wirken und durch bewusste Sprache Ihr Team wirksam begleiten - ohne zu manipulieren. Mit praktischen Übungen und psycholinguistischen Grundlagen verbinden Sie Fachwissen mit sozialer Kompetenz und entwickeln die Kommunikationsstärke, die moderne Führung erfordert.

In Zeiten von Umbrüchen, Remote Work und unterschiedlichsten Teams werden Mitarbeiteransprache und Führungsaufgaben immer anspruchsvoller. Rhetorikexperte Dr. Roman Braun verrät die Geheimnisse, die einer guten Führungskommunikation zugrunde liegen, und zeigt: Die Sprache der Führung lässt sich erlernen.
 Er beschreibt nicht nur, dass eine gelungene Mitarbeiterführung Grundvoraussetzung für langfristigen Unternehmenserfolg ist, sondern auch, wie Führungskräfte diese hohen Ansprüche erfüllen können. Seine Ausführungen basieren auf langjähriger Erfahrung und bewährten NLP-Methoden, die gezielt bei der eigenen psychologischen Wirkung und dem Auftreten gegenüber Mitarbeitenden ansetzen. Sein Buch bietet hierfür konkrete Techniken für alle beruflichen Schlüsselsituationen und praktische Karrieretipps. 
 Die Sprache der Führung
 eröffnet Führungskräften wirksame Ansätze, an sich zu arbeiten, statt andere zu manipulieren.
 So werden Sie zur erfolgreichen und geschätzten Führungskraft!

Wie Sie Ihre Mitarbeiter wirklich erreichen und motivieren | Mit NLP-Techniken für den Führungsalltag

Die Sprache der Führung

Die Kommunikationspolitik im Zuliefergeschäft am Beispiel der "Robert Bosch GmbH"

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