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: Schweizerische Zivilprozessordnung (Art. 1–352 ZPO sowie Art. 400–408 ZPO)</div>

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Gesamtkatalog

Catalogue complet

Edsrafel Andales

Eastman Kodak Research. Marketing Management

Business and Management (R0)

&lt;p style="text-align: justify;"&gt;&lt;span style="font-family: 'Calibri',sans-serif; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"&gt;This book provides valuable insights into the challenges faced by businesses striving for survival during the COVID-19 pandemic. It presents the grave issues encountered during the pandemic, highlighting the threats and the strategies adopted to seize opportunities in adversity. Through a case-based approach, the book explores recent trends, issues, and best practices in Corporate Governance, Corporate Social Responsibility, Information Technology, Psychological Stability, Marketing, Human Resource Management, and Sustainability.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p style="text-align: justify;"&gt;&lt;span style="font-family: 'Calibri',sans-serif; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"&gt;The primary objective of this book is to help readers comprehend the strategic management practices essential for business survival during times of crisis. It examines the innovative approaches and practices adopted by businesses during the pandemic and evaluates their effectiveness in ensuring sustainability. The authors analyze sustainable issues from both subjective and objective dimensions, offering a comprehensive understanding of sustainable practices in the corporate world.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p style="text-align: justify;"&gt;&lt;span style="font-family: 'Calibri',sans-serif; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"&gt;Each chapter of the book presents strategic applications of innovative practices and trends in various management fields. The narratives present strategic case studies in marketing management, human resource management, financial management, and supply chain management, providing valuable insights for aspiring managers, practitioners, and researchers alike.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

Soumik Gangopadhyay

Soma Sur

Rabin Mazumder

Saugat Ghosh

A Casebook of Corporate and Society Practices

Pandemic Diaries

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.1, Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelorarbeit untersucht die Implementierung von Influencer-Kooperationen auf der Live-Streaming-Plattform Twitch. Das Ziel der Thesis ist die Analyse der Besonderheiten, denen nicht-endemische Unternehmen bei der Anwendung von Influencer-Marketing auf Twitch gegenüberstehen. Dafür wurden die theoretischen Erkenntnisse durch die qualitative Methode der Experteninterviews ergänzt und innerhalb eines Handlungsleitfadens für Unternehmen zusammengefasst. 

Die aus den Ergebnissen formulierten Handlungsempfehlungen bieten im Rahmen der Arbeit eine Übersicht und Grundlage zu den spezifischen Charakteristika der Plattform und entsprechenden Maßnahmen, die nicht-endemische Unternehmen für erfolgsversprechende Kampagnen berücksichtigen sollten. Bei der Untersuchung konnte festgestellt werden, dass sich nicht-endemische Unternehmen auf der Plattform nicht nativ positionieren können und aus diesem Grund vor der Herausforderung stehen, sich im Netzwerk und der Zielgruppe eine Daseinsberechtigung schaffen zu müssen. Allerdings können Unternehmen gleichzeitig von der starken Verbindung zwischen Streamern und Zuschauern profitieren, sodass Twitch durch die zahlreichen Interaktionsmöglichkeiten und die Dynamik des Live-Contents eine attraktive Plattform für Influencer-Marketing darstellt.


Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Markenkommunikation nicht-endemischer Unternehmen

Influencer-Marketing auf der Live-Streaming-Plattform Twitch

 Anonymous

Die Effektivität des viralen Marketings am Beispiel vom Energy-Getränkehersteller "Red Bull"

Marketing zwischen "Gut" und "Böse". Kulturelle Konflikte im internationalen Marketing

Linda Albrecht

Die Kommunikationspolitik im Zuliefergeschäft am Beispiel der "Robert Bosch GmbH"

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.3, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: User-Generated Content (UGC) hat sich im digitalen Zeitalter, insbesondere im Kontext des Web 2.0, zu einem zentralen Instrument des Marketings entwickelt. Aufgrund seiner Authentizität und Glaubwürdigkeit setzen Unternehmen vermehrt auf UGC als strategisches Kommunikationsmittel im Social Media Bereich, um die Markenwahrnehmung zu beeinflussen und langfristige Kundenbeziehungen zu stärken. Diese Seminararbeit befasst sich vor allem mit den Wirkungsweisen von UGC auf die Kundenakquise als auch auf die Kundenbindung als zwei zentrale Komponenten des Customer-Relationship-Managements. Diese Auswirkungen sowie Erfolgsfaktoren in der Implementierung von UGC Strategien werden in einer Fallstudie zudem praktisch beleuchtet. 

Eine Fallstudie aus dem Bildungsmarketing

Kundengewinnung und Kundenbindung durch User Generated Content auf Social Media

Brenda Koech

Navigating geopolitical turbulence. An international marketing strategy for TikTok (ByteDance Ltd.)

Master's Thesis from the year 2024 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 66, University of Plymouth (Plymouth Business School), course: Business managemnet, language: English, abstract: This study was aimed at examining the impact of artificial intelligence (AI) on digital marketing of SMEs in Nigeria. The respondents of this study were SMEs owners in Lagos State, Nigeria. Quantitative and qualitative data was collected with the aid of questionnaire and interview section respectively. Qualitative data was analyzed with thematic analysis while the quantitative data was analyzed with correlation and regression to test the hypothesis generated. This study revealed that the use of AI by SMEs in Nigeria had a positive impact on digital marketing and sales performance. It also identified the major challenge associated with the application of AI in the digital marketing initiatives of Nigerian SMEs to be the lack of AI professionals to facilitate the integration of AI into their digital marketing initiatives.


Adaobi Oti

The Impact of Artificial Intelligence on Digital Marketing. A Case of Nigerian SMEs

Document from the year 2025 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, , language: English, abstract: Excited to share the Phygital Marketing Glossary—a resource created for students, professionals, and curious minds looking to deepen their understanding of marketing in today’s ever-evolving landscape. Whether you’re revisiting the fundamentals or diving into phygital strategy, this eBook is here to grow with you.

Moreover, I wrote this glossary to demystify the language of modern marketing. Instead of writing a story-driven textbook, I wanted to create a reference tool—something you can flip through, search, or skim whenever a new term pops up. It’s meant to be quick, clear, and relevant.

You’ll find:
1.	Concise definitions of essential marketing terms
2.	Language that bridges traditional marketing and digital inno-vation
3.	Concepts that matter in a phygital customer journey
4.	Insight into how technology shapes strategy, engagement, and brand perception

Thomas Girard

The Essential Physical and Digital Marketing Vocabulary

Phygital Marketing Glossary

Masterarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,6, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer sich stetig ändernden Marketingwelt spielt Social Media eine immer zentralere Rolle in Unternehmen wie auch im Markenaufbau. Dabei entstehen Herausforderungen, wenn Social-Media-Plattformen genutzt werden, um Zielgruppen gezielt anzusprechen, Content zu verbreiten und eine effektive Kampagne zum Markenaufbau zu erstellen. Diese Arbeit soll untersuchen, inwiefern Social Media für einen erfolgreichen Markenaufbau notwendig ist und welche Herausforderungen für Unternehmen in der digitalen Marketingwelt entstehen. 

Dies wird verdeutlicht, indem digitales Marketing traditionellen Marketingmaßnahmen gegenübergestellt wird und verschiedene Inhalte eines Social-Media-Markenaufbaus erläutert werden. Zur Beantwortung dieser Fragestellung wurde eine narrative Literaturrecherche durchgeführt, wobei Möglichkeiten der Zielgruppenansprache, die Personalisierung von Marketingmaßnahmen sowie die Erfolgsmessung von Key Performance Indicators im Fokus standen. Die Analyse zeigte letztendlich, dass Social Media als Strategie eine effizientere Kundenansprache ermöglicht, während traditionelle Werbung nach wie vor eine breite Zielgruppe anspricht und in einem gesunden Mix ebenfalls zum Markenaufbau verwendet werden sollte. Weitere Vorteile im Social-Media-Marketing entstehen durch die direkte Interaktion mit der Zielgruppe sowie eine detaillierte Erfolgsmessung, wodurch Unternehmen die Kampagnen kontinuierlich optimieren können. 

Diese Ergebnisse verdeutlichen wie entscheidend Social Media für den Markenaufbau ist, wobei trotzdem ein ausgewogener Marketingmix in Betracht gezogen werden sollte, wodurch traditionelle Werbemaßnahmen trotzdem weiterhin zur Markenbekanntheit beitragen. Entscheidend ist es, dass Unternehmen ihre Strategien kontinuierlich anpassen und auf Grundlage von Erfolgsfaktoren langfristig wettbewerbsfähig bleiben. Die gleichzeitig entstehenden Herausforderungen müssen im Auge behalten werden, um in der dynamischen Entwicklung der digitalen Marketingwelt mitzuhalten. 

Tobias Schweiger

Ist der Einsatz von Social Media zum Markenaufbau ein Muss?

Herausforderungen für Unternehmen in der digitalen Marketingwelt

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Northern Business School, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit untersucht die Bedeutung des Online-Marketings für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) im Kontext der digitalen Transformation. Zunächst werden die KMU als wirtschaftlicher Motor Deutschlands vorgestellt und deren Relevanz anhand von Beschäftigungszahlen und Innovationspotenzial dargelegt. Anschließend erfolgt eine Einführung in die klassischen Marketinginstrumente und der Marketingmix, bevor der Fokus auf die sich rasant entwickelnden Online-Marketing-Strategien gelegt wird. Anhand ausgewählter Kennzahlen und Instrumente zeigt die Arbeit auf, wie Online-Marketing als unverzichtbares Instrument für den wirtschaftlichen Erfolg und die Marktpositionierung von KMU fungiert.

Eastman Kodak Research. Marketing Management

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