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Edsrafel Andales

Eastman Kodak Research. Marketing Management

Business and Economics (German Language)

Christian Weckenborg

Beiträge des technologieorientierten Managements zur nachhaltigen Entwicklung der industriellen Produktion und Logistik

Projektarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2.0, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH (Prävention und Gesundheitsmanagement), Veranstaltung: Marketing/Vertrieb, Sprache: Deutsch, Abstract: Trends gelten als langfristig wirkende, mehrdimensionale Entwicklungen, die soziale, politische und kulturelle Aspekte einbeziehen. In einem ersten Stab-Meeting eines neu gegründeten Unternehmens wird die strategische Entscheidung diskutiert, in den Gesundheitsmarkt zu investieren. Ziel ist es, Krisenzeiten wie die Finanzkrise 2007/2008 und die Corona-Pandemie 2020 als Wachstumschancen zu nutzen, Risiken zu minimieren und die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens zu sichern. 
In dieser Hausarbeit geht es darum, diesen strategischen Ansatz weiterzuentwickeln, zu analysieren und unter betriebswirtschaftlichen Gesichtspunkten zu bewerten.

Kimberly Haus

Innovationen im Gesundheitsmarkt für Senioren. Von der Trendanalyse bis zum Produktlaunch

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Freie Universität Berlin (Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit hat das Ziel, relevante psycho- und soziographische Akzeptanzfaktoren zu identifizieren, deren Wirkungszusammenhänge zu untersuchen und außerdem zu prüfen, ob sich eine konkrete Zielgruppe, die einer frühen Adoption von Elektrofahrzeugen aufgeschlossen ist, ermitteln lässt. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf der persönlichen Werteorientierung. 

Werte unterscheiden sich innerhalb verschiedener Gesellschaftsschichten und begründen konkrete Einstellungen zu verschiedensten Themengebieten, so auch zur Elektromobilität. Auch geben aktuelle Forschungsergebnisse Grund zur Vermutung, dass Werte und spezifische Lebensstile eine Rolle bei der Adoptionsentscheidung von elektrifizierten Fahrzeugen spielen. Eine Theorie, die von gegensätzlichen Wertehaltungen innerhalb einer Gesellschaft ausgeht, ist die Theorie des intergenerationellen Wertewandels von Inglehart (1977). Das in ihr postulierte Materialismus-Postmaterialismus-Konzept erscheint geeignet, um konkrete Einflüsse von Faktoren, wie zum Beispiel des Umweltbewusstseins, zu erklären und so als eine Prädiktor für die Akzeptanz von Elektrofahrzeugen zu wirken. Hieraus ergeben sich folgende Forschungsfragen:

1.	Welche personenspezifischen Einflussfaktoren haben einen relevanten Einfluss auf die Akzeptanz von Elektrofahrzeugen?
2.	Lässt sich ein Prädiktor für die relevanten Einflussfaktoren ermitteln?


Daniel Stitz

Determinanten der Akzeptanz von Elektromobilität. Empirische Analyse relevanter Persönlichkeitsvariablen

Business and Management (R0)

&lt;p style="text-align: justify;"&gt;&lt;span style="font-family: 'Calibri',sans-serif; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"&gt;This book provides valuable insights into the challenges faced by businesses striving for survival during the COVID-19 pandemic. It presents the grave issues encountered during the pandemic, highlighting the threats and the strategies adopted to seize opportunities in adversity. Through a case-based approach, the book explores recent trends, issues, and best practices in Corporate Governance, Corporate Social Responsibility, Information Technology, Psychological Stability, Marketing, Human Resource Management, and Sustainability.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p style="text-align: justify;"&gt;&lt;span style="font-family: 'Calibri',sans-serif; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"&gt;The primary objective of this book is to help readers comprehend the strategic management practices essential for business survival during times of crisis. It examines the innovative approaches and practices adopted by businesses during the pandemic and evaluates their effectiveness in ensuring sustainability. The authors analyze sustainable issues from both subjective and objective dimensions, offering a comprehensive understanding of sustainable practices in the corporate world.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p style="text-align: justify;"&gt;&lt;span style="font-family: 'Calibri',sans-serif; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"&gt;Each chapter of the book presents strategic applications of innovative practices and trends in various management fields. The narratives present strategic case studies in marketing management, human resource management, financial management, and supply chain management, providing valuable insights for aspiring managers, practitioners, and researchers alike.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

Soumik Gangopadhyay

Soma Sur

Rabin Mazumder

Saugat Ghosh

A Casebook of Corporate and Society Practices

Pandemic Diaries

Caroline Lauhoff

So werden aus Einmal- und Mehrfachspendenden Dauerspendende. Digital Nudging im E-Mail-Marketing bei Non-Profit-Organisationen

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Veranstaltung: Marketing Projekt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die ursprüngliche Idee des Craft Carts stammt von der sogenannten Mass Customization ab. 
Mass Customization ist eine Produktions- und Marketingstrategie, die es Unternehmen ermöglicht, personalisierte Produkte und Dienstleistungen in großen Stückzahlen herzustellen. Diese Strategie kombiniert die Vorteile der Massenproduktion (hinsichtlich Kosteneffizienz und Skalierbarkeit) mit der Möglichkeit, individuelle Kundenwünsche zu berücksichtigen. Immer mehr Menschen sind darauf bedacht, individuelle Produkte zu erwerben, die genau ihren Vorstellungen entsprechen. Auf verschiedenen Events werden Produkte und Dienstleistungen bereits in Form von minimierter Mass Customization angeboten. So können Menschen beispielsweise für Hochzeiten oder Messen Tattoo-Artists buchen, die eine Auswahl an Motiven mitbringen und die Gäste vor Ort tätowieren, auch ist der Einsatz von Fotoboxen denkbar. 

Kernthema des Projekts ist die Entwicklung eines Businessplans für die Geschäftsidee des „Craft Carts“. Das Craft Cart vereint das Konzept der kundenindividuellen Massenfertigung von Kleidung oder ähnliches wie es Online-Anbieter wie Spreadshirt anbieten mit der kundennahen Produktion. Das Craft Cart kann für verschiedenste Events gebucht werden, wobei vor Ort (just in time) vorgefertigte Designs ausgewählt und auf Kleidung oder ähnlichem gedruckt werden kann. 
Um festzustellen, ob ein Bedarf am Markt besteht, wurde eine Online-Umfrage durchgeführt. Diese beinhaltete auch die Preisbereitschaft der Zielgruppe und welche Medien am effektivsten für die Kommunikation genutzt werden sollten. Die Wahl fiel auf eine Online-Befragung, um möglichst schnell eine große und diverse Gruppe von Menschen unterschiedlicher Altersklassen zu erreichen. Die Umfrage wurde mit dem Tool Microsoft Forms durchgeführt. 

Auf dieser Grundlage wurde das Konzept beziehungsweise der Businessplan detaillierter ausgearbeitet. Nachdem die Zielgruppe festgelegt war, wurde die Produktidee weiter verfeinert. Anschließend wurden die Preise erarbeitet. Danach wurden die Kommunikations- und Distributionsstrategien entwickelt. Im Rahmen der Kommunikationsstrategie wurde auch die Ergebnismessung berücksichtigt. Nach Erstellung des Marketingmixes folgte die Analyse der Projektressourcen und die Kostenplanung, die in Investitionskosten und laufende Kosten unterteilt wurde. Dabei wurden auch die notwendigen Einsatzmittel bestimmt.

 Anonymous

Projektbericht

Zielgruppenanalyse und Businessplan für ein personalisiertes Event-Marketing-Konzept

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.0, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH (Prävention und Gesundheitsmanagement), Veranstaltung: Marketing/Vertrieb, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit behandelt zentrale Aspekte aus dem Bereich Marketing und Vertrieb mit Fokus auf den Fitness- und Gesundheitsmarkt. Anhand konkreter wirtschaftlicher Marktmodelle wie Polypol und monopolistische Konkurrenz werden Effekte des demografischen Wandels, Preisbildungsmechanismen sowie kurz- und langfristige Marktreaktionen analysiert.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Umgang mit asymmetrischen Informationen in Dienstleistungsmärkten, insbesondere dem „Market for Lemons“-Problem, sowie dem Einsatz von Signaling zur Qualitätswahrnehmung. Dabei wird praxisnah aufgezeigt, wie Anbieter im Fitnessmarkt ihre hohe Qualität glaubwürdig kommunizieren.

Abschließend wird untersucht, warum Gesundheitsdienstleistungen abhängig von der Tageszeit unterschiedliche Preise haben und welche Vorteile diese Preisdifferenzierung für Anbieter mit sich bringt. Die Hausarbeit kombiniert theoretisches Wissen mit praxisorientierten Beispielen und liefert so eine fundierte Betrachtung zentraler Herausforderungen und Strategien im Gesundheitsvertrieb.

Marktformen, Preiselastizität und Wettbewerbsstrategien im Überblick. Analyse anhand monopolistischer Konkurrenz

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, , Veranstaltung: Agiles Onlinemarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen digitalen Ära sind soziale Medien ein integraler Bestandteil des Marketings vieler Unternehmen geworden. Die Fähigkeit, schnell auf Trends, Kundenfeedback und Marktveränderungen zu reagieren, ist entscheidend für den Erfolg im wettbewerbsintensiven Umfeld des Onlinemarketings. Traditionelle Marketingmethoden stoßen hierbei oft an ihre Grenzen, da sie meist starr und wenig anpassungsfähig sind. Daher gewinnen agile Ansätze, die ursprünglich aus der Softwareentwicklung stammen, zunehmend an Bedeutung im Bereich des Marketings. Agiles Onlinemarketing ermöglicht es Unternehmen, flexibel und effizient auf die dynamischen Anforderungen des Marktes zu reagieren und gleichzeitig den Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden. 

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Implementierung agiler Workflows im Social Media Marketing. In einer Zeit, in der die digitale Kommunikation immer komplexer wird und die Abstimmungsprozesse innerhalb von Unternehmen zahlreiche Abteilungen und externe Partner umfassen, ist die Notwendigkeit für flexible und anpassungsfähige Marketingstrategien unabdingbar. Dies gilt insbesondere für international agierende Unternehmen, bei denen über Länder- und Zeitgrenzen hinweg ein einheitliches Markenbild sichergestellt werden muss.

Agiles Online Marketing. Social Media Workflow mit agilen Ansätzen managen

Document from the year 2025 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, , language: English, abstract: Excited to share the Phygital Marketing Glossary—a resource created for students, professionals, and curious minds looking to deepen their understanding of marketing in today’s ever-evolving landscape. Whether you’re revisiting the fundamentals or diving into phygital strategy, this eBook is here to grow with you.

Moreover, I wrote this glossary to demystify the language of modern marketing. Instead of writing a story-driven textbook, I wanted to create a reference tool—something you can flip through, search, or skim whenever a new term pops up. It’s meant to be quick, clear, and relevant.

You’ll find:
1.	Concise definitions of essential marketing terms
2.	Language that bridges traditional marketing and digital inno-vation
3.	Concepts that matter in a phygital customer journey
4.	Insight into how technology shapes strategy, engagement, and brand perception

Thomas Girard

The Essential Physical and Digital Marketing Vocabulary

Phygital Marketing Glossary

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.1, Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelorarbeit untersucht die Implementierung von Influencer-Kooperationen auf der Live-Streaming-Plattform Twitch. Das Ziel der Thesis ist die Analyse der Besonderheiten, denen nicht-endemische Unternehmen bei der Anwendung von Influencer-Marketing auf Twitch gegenüberstehen. Dafür wurden die theoretischen Erkenntnisse durch die qualitative Methode der Experteninterviews ergänzt und innerhalb eines Handlungsleitfadens für Unternehmen zusammengefasst. 

Die aus den Ergebnissen formulierten Handlungsempfehlungen bieten im Rahmen der Arbeit eine Übersicht und Grundlage zu den spezifischen Charakteristika der Plattform und entsprechenden Maßnahmen, die nicht-endemische Unternehmen für erfolgsversprechende Kampagnen berücksichtigen sollten. Bei der Untersuchung konnte festgestellt werden, dass sich nicht-endemische Unternehmen auf der Plattform nicht nativ positionieren können und aus diesem Grund vor der Herausforderung stehen, sich im Netzwerk und der Zielgruppe eine Daseinsberechtigung schaffen zu müssen. Allerdings können Unternehmen gleichzeitig von der starken Verbindung zwischen Streamern und Zuschauern profitieren, sodass Twitch durch die zahlreichen Interaktionsmöglichkeiten und die Dynamik des Live-Contents eine attraktive Plattform für Influencer-Marketing darstellt.


Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Markenkommunikation nicht-endemischer Unternehmen

Influencer-Marketing auf der Live-Streaming-Plattform Twitch

Case Study from the year 2024 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A, , language: English, abstract: Moms Cookie Bar, a Doylestown creamery and patisserie, has worked to improve its online presence and brand awareness in the community. Mom's Cookie Bar is a small business providing packaged cookie bars and personalized ice cream. Linda Baker was the one who got things started. Our comprehensive digital optimization strategy is based on three pillars: social media strategy formulation, e-commerce integration, and digital marketing campaign implementation. YouTube is one of the social media sites recommended by our system. TikTok, like Facebook and Instagram, is a social networking site.

This strategy seeks to engage clients by creating visually engaging content, implementing interactive engagement strategies, and sticking to regular publishing schedules. Customers can perform research through an easy-to-use user interface, select from over 65 different cookie bar settings, and complete purchases. To achieve this goal, you must create an e-commerce platform (such as Shopify) that incorporates social media smoothly. We will use pay-per-click (PPC) advertising, search engine optimization (SEO), and a complete content strategy that includes videos and blogs to raise brand awareness.

Moms Cookie Bar aspires to become a digital sensation and a Doylestown institution to increase online sales and customer contact. Frequent analytics assessments will be carried out to measure project progress and to ensure that Moms Cookie Bar customers have a simple and delightful online purchasing experience.

Joeleen Kimbell

Optimizing Mom's Cookies Bar Marketing Approaches. Marketing Strategies in the Social Media World

Case Study from the year 2024 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A, , language: English, abstract: This paper aims to give the market entry analysis for Corky, a Portuguese producer and seller of cork stoppers who intends to penetrate the Canadian market. The issues discussed include market entry modes that cover direct selling, using agents, distribution, licensing, and strategic alliance. The report highlights the importance of knowledge of the laws governing businesses in Canada and consumers’ preferences and the impact of the EU-Canada Free Trade Agreement (FTA), also known as CETA, which has a blockbusting role in eliminating trade barriers and aligning the rules and regulations. Understanding the key benefits, possible difficulties, and outcomes of various entry modes allows us to identify the most appropriate strategy for Corky’s successful market penetration. Some strategic suggestions include using a mixed mode of entry by direct selling, licensing, and franchising to enable the firm to harness local skills without investing heavily at first. Furthermore, it is recommended that Corky interact with those practicing Canadian law to understand the constraints imposed on this scenario and employ aspects of CETA to reduce costs. Therefore, based on the systematic relative market and legal analyses for Corky’s expansion to Canada, the report argues that Corky is ready and capable of creating a large market in Canada and experiencing steady growth.

Strategic Market Entry Analysis for Corky's Expansion into Canada. Legal and Business Perspectives

Eastman Kodak Research. Marketing Management

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