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Edsrafel Andales

Eastman Kodak Research. Marketing Management

Jule Prescher

Graze's strategic expansion to the Netherlands

Developing a market expansion strategy of a UK based consumer goods company

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Marketing zwischen "Gut" und "Böse". Kulturelle Konflikte im internationalen Marketing

Business and Economics (German Language)

Jochen Breuer-Steinbach

Marketingintelligenz entwickeln, ganzheitlich verstehen und einsetzen

The ART of Marketing

Philip Ilgen

Social Selling. Einsatz von sozialen Medien im Verkaufsprozess

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, , Sprache: Deutsch, Abstract: In einer zunehmend digitalisierten Welt stehen ältere Menschen vor erheblichen Herausforderungen im Umgang mit modernen Technologien. Diese Arbeit präsentiert die Entwicklung eines digitalen Abonnementservices, der speziell auf die Bedürfnisse von Senioren zugeschnitten ist. Ziel des Services ist es, die digitale Selbstständigkeit zu fördern und die Lebensqualität durch gezielte Unterstützung zu verbessern.

Die Arbeit beginnt mit einer umfassenden Zielgruppenanalyse, die demografische, sozioökonomische, psychografische und verhaltensbezogene Merkmale der Senioren untersucht. Durch die Erstellung von Personas und die Identifikation von Herausforderungen bei der Zielgruppenansprache wird ein tiefgehendes Verständnis der Nutzerbedürfnisse entwickelt.

Das Konzept des digitalen Abonnementservices umfasst persönliche Unterstützung bei der Einrichtung und Nutzung von Smartphones, Tablets und Online-Banking sowie Schulungen zu Sicherheitsmaßnahmen und der Nutzung von Videotelefonie. Die flexible Preisgestaltung und die verschiedenen Abonnementmodelle ermöglichen es, den Service an die individuellen Bedürfnisse und das Budget der Senioren anzupassen.

Eine Umfrage zur Erhebung der Zielgruppenbedürfnisse liefert wertvolle Einblicke in die digitalen Kenntnisse und Präferenzen der Senioren. Die Ergebnisse fließen direkt in die Gestaltung des Serviceangebots ein. Die Finanzplanung und Break-Even-Analyse zeigen die wirtschaftliche Tragfähigkeit des Modells auf, wobei der Break-Even-Point bereits mit sechs monatlichen Abonnements erreicht wird.

Abschließend reflektiert die Arbeit die Methodik und das Konzept, diskutiert Weiterentwicklungsmöglichkeiten und bewertet die Realisierungs- und Erfolgschancen der Markteinführung. Der digitale Abonnementservice bietet eine innovative Lösung zur Förderung der digitalen Selbstständigkeit von Senioren und adressiert ein wachsendes Marktbedürfnis.

Entwicklung eines digitalen Abonnementservices zur Förderung der digitalen Selbstständigkeit und Verbesserung der Lebensqualität von Senioren

Hidden Champions - ohne sie läuft (fast) nix

Document from the year 2025 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, , language: English, abstract: Excited to share the Phygital Marketing Glossary—a resource created for students, professionals, and curious minds looking to deepen their understanding of marketing in today’s ever-evolving landscape. Whether you’re revisiting the fundamentals or diving into phygital strategy, this eBook is here to grow with you.

Moreover, I wrote this glossary to demystify the language of modern marketing. Instead of writing a story-driven textbook, I wanted to create a reference tool—something you can flip through, search, or skim whenever a new term pops up. It’s meant to be quick, clear, and relevant.

You’ll find:
1.	Concise definitions of essential marketing terms
2.	Language that bridges traditional marketing and digital inno-vation
3.	Concepts that matter in a phygital customer journey
4.	Insight into how technology shapes strategy, engagement, and brand perception

Thomas Girard

The Essential Physical and Digital Marketing Vocabulary

Phygital Marketing Glossary

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Veranstaltung: Marketing Projekt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die ursprüngliche Idee des Craft Carts stammt von der sogenannten Mass Customization ab. 
Mass Customization ist eine Produktions- und Marketingstrategie, die es Unternehmen ermöglicht, personalisierte Produkte und Dienstleistungen in großen Stückzahlen herzustellen. Diese Strategie kombiniert die Vorteile der Massenproduktion (hinsichtlich Kosteneffizienz und Skalierbarkeit) mit der Möglichkeit, individuelle Kundenwünsche zu berücksichtigen. Immer mehr Menschen sind darauf bedacht, individuelle Produkte zu erwerben, die genau ihren Vorstellungen entsprechen. Auf verschiedenen Events werden Produkte und Dienstleistungen bereits in Form von minimierter Mass Customization angeboten. So können Menschen beispielsweise für Hochzeiten oder Messen Tattoo-Artists buchen, die eine Auswahl an Motiven mitbringen und die Gäste vor Ort tätowieren, auch ist der Einsatz von Fotoboxen denkbar. 

Kernthema des Projekts ist die Entwicklung eines Businessplans für die Geschäftsidee des „Craft Carts“. Das Craft Cart vereint das Konzept der kundenindividuellen Massenfertigung von Kleidung oder ähnliches wie es Online-Anbieter wie Spreadshirt anbieten mit der kundennahen Produktion. Das Craft Cart kann für verschiedenste Events gebucht werden, wobei vor Ort (just in time) vorgefertigte Designs ausgewählt und auf Kleidung oder ähnlichem gedruckt werden kann. 
Um festzustellen, ob ein Bedarf am Markt besteht, wurde eine Online-Umfrage durchgeführt. Diese beinhaltete auch die Preisbereitschaft der Zielgruppe und welche Medien am effektivsten für die Kommunikation genutzt werden sollten. Die Wahl fiel auf eine Online-Befragung, um möglichst schnell eine große und diverse Gruppe von Menschen unterschiedlicher Altersklassen zu erreichen. Die Umfrage wurde mit dem Tool Microsoft Forms durchgeführt. 

Auf dieser Grundlage wurde das Konzept beziehungsweise der Businessplan detaillierter ausgearbeitet. Nachdem die Zielgruppe festgelegt war, wurde die Produktidee weiter verfeinert. Anschließend wurden die Preise erarbeitet. Danach wurden die Kommunikations- und Distributionsstrategien entwickelt. Im Rahmen der Kommunikationsstrategie wurde auch die Ergebnismessung berücksichtigt. Nach Erstellung des Marketingmixes folgte die Analyse der Projektressourcen und die Kostenplanung, die in Investitionskosten und laufende Kosten unterteilt wurde. Dabei wurden auch die notwendigen Einsatzmittel bestimmt.

Projektbericht

Zielgruppenanalyse und Businessplan für ein personalisiertes Event-Marketing-Konzept

Die Effektivität des viralen Marketings am Beispiel vom Energy-Getränkehersteller "Red Bull"

Master's Thesis from the year 2024 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 66, University of Plymouth (Plymouth Business School), course: Business managemnet, language: English, abstract: This study was aimed at examining the impact of artificial intelligence (AI) on digital marketing of SMEs in Nigeria. The respondents of this study were SMEs owners in Lagos State, Nigeria. Quantitative and qualitative data was collected with the aid of questionnaire and interview section respectively. Qualitative data was analyzed with thematic analysis while the quantitative data was analyzed with correlation and regression to test the hypothesis generated. This study revealed that the use of AI by SMEs in Nigeria had a positive impact on digital marketing and sales performance. It also identified the major challenge associated with the application of AI in the digital marketing initiatives of Nigerian SMEs to be the lack of AI professionals to facilitate the integration of AI into their digital marketing initiatives.


Adaobi Oti

The Impact of Artificial Intelligence on Digital Marketing. A Case of Nigerian SMEs

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LinkedIn, Content-Marketing und Corporate Influencer am Beispiel von Global Travel 24

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