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Gesamtkatalog

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Aus der Reihe: e-fellows.net stipendiaten-wissen

Alexander Thomalla

WhatsApp-Marketing im Modeeinzelhandel

Erfolgsfaktoren und strategische Potenziale für Modeeinzelhändler zur Kundengewinnung und Kundenbindung

Dieses Lehrbuch zeigt, wie Marketing im sozialen Betrieb systematisch aufgebaut und umgesetzt wird. Es führt von den Grundlagen über Umfeld-, Branchen- und Wettbewerbsanalysen bis zur Entwicklung einer schlüssigen Marketing-Konzeption. Themen wie Marktforschung, SWOT-Analyse, Positionierung, Preisgestaltung, Wege zum Kunden und Kommunikation werden verständlich und praxisnah dargestellt. Ein besonderer Fokus liegt auf der Führungskraft mit Kundenkontakt, die Strategie und Anwendung verbindet. Darüber hinaus werden Marketing-Controlling, KPI, Internationalisierung und Marketing für Startups berücksichtigt. Das Buch ist modular aufgebaut und bietet das nötige Handwerkszeug für Studium sowie Praxis, um soziale Ziele mit wirtschaftlicher Stabilität zu verbinden - fundiert, strukturiert und direkt umsetzbar.

Dieses Lehrbuch zeigt, wie Marketing im sozialen Betrieb systematisch aufgebaut und umgesetzt wird. Es führt von den Grundlagen über Umfeld-, Branchen- und Wettbewerbsanalysen bis zur Entwicklung einer schlüssigen Marketing-Konzeption. Themen wie Marktforschung, SWOT-Analyse, Positionierung, Preisgestaltung, Wege zum Kunden und Kommunikation werden verständlich und praxisnah dargestellt. Ein besonderer Fokus liegt auf der Führungskraft mit Kundenkontakt, die Strategie und Anwendung verbindet. Darüber hinaus werden Marketing-Controlling, KPI, Internationalisierung und Marketing für Startups berücksichtigt. Das Buch ist modular aufgebaut und bietet das nötige Handwerkszeug für Studium sowie Praxis, um soziale Ziele mit wirtschaftlicher Stabilität zu verbinden - fundiert, strukturiert und direkt umsetzbar.

Marketing für soziale Betriebe

Studien zum Datenschutz

Eine rechtssichere, praktikable und gerechte Nutzung von Gesundheitsdaten für die Forschung ist eine zentrale Herausforderung des (Gesundheits-) Datenschutzrechts. Dabei bietet die Weiterverarbeitung der täglich anfallenden Daten aus der klinischen Versorgung ein enormes Potenzial für die medizinische Forschung. Gleichzeitig gilt es, das Recht auf informationelle Selbstbestimmung der betroffenen Personen zu wahren, andernfalls droht das Szenario eines gläsernen Patienten. Die Arbeit liefert eine kritische Bestandsaufnahme der komplexen Regelungslandschaft des Gesundheitsdatenschutzrechts, untersucht Lösungsansätze auf europäischer sowie nationaler Ebene und zeigt einen gangbaren Weg zwischen Forschungsinteresse und Datensouveränität.

Eine rechtssichere, praktikable und gerechte Nutzung von Gesundheitsdaten für die Forschung ist eine zentrale Herausforderung des (Gesundheits-) Datenschutzrechts. Dabei bietet die Weiterverarbeitung der täglich anfallenden Daten aus der klinischen Versorgung ein enormes Potenzial für die medizinische Forschung. Gleichzeitig gilt es, das Recht auf informationelle Selbstbestimmung der betroffenen Personen zu wahren, andernfalls droht das Szenario eines gläsernen Patienten. Die Arbeit liefert eine kritische Bestandsaufnahme der komplexen Regelungslandschaft des Gesundheitsdatenschutzrechts, untersucht Lösungsansätze auf europäischer sowie nationaler Ebene und zeigt einen gangbaren Weg zwischen Forschungsinteresse und Datensouveränität.

Sekundärnutzung klinischer Versorgungsdaten zur Forschung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 2,0, , Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht, wie die Digitalisierung das Markenmanagement von Premiummarken verändert. Am Beispiel von Hugo Boss wird analysiert, wie digitale Kanäle, Social Media, E-Commerce, datenbasierte Personalisierung und digitale Touchpoints die Markenwahrnehmung, Kundenbindung und Markenidentität beeinflussen. 

Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Premiummarken digitale Möglichkeiten nutzen können, ohne ihren Premiumanspruch, ihre Exklusivität und ihre klare Markenidentität zu gefährden. Dazu werden theoretische Grundlagen des Markenmanagements und der digitalen Transformation erläutert und anschließend auf Hugo Boss angewendet. 

Die Untersuchung basiert auf einer qualitativen Inhaltsanalyse von rund 30 Instagram-Beiträgen, ausgewählten Bereichen der Hugo Boss Website sowie Kampagnenmaterialien. Die Ergebnisse zeigen, dass digitale Maßnahmen große Chancen für Reichweite, Kundenbindung und Innovation bieten, gleichzeitig aber auch Risiken wie Kontrollverlust, Markenverwässerung und sinkende Exklusivität mit sich bringen. 

Abschließend werden strategische Handlungsempfehlungen abgeleitet, wie Hugo Boss und andere Premiummarken digitale Transformation gezielt nutzen können, um ihre Marke langfristig erfolgreich und konsistent zu führen.

Wie die digitale Transformation das Markenmanagement von Premiummarken verändert

Digitalisierung und Markenwahrnehmung

HBR's 10 Must Reads

Put customers at the core of your business.If you read nothing else on marketing, read this book. We've chosen a new selection of current and classic Harvard Business Review articles that will help you connect better with your established customers, develop offerings that attract new ones, and unlock opportunities for growth.This book will inspire you to: <ul><li>Align your sales and marketing teams for maximum impact</li><li>Measure the real-world value of customer loyalty</li><li>Blend human and machine intelligence to manage your brand</li><li>Reap the benefits of psychological targeting, ethically</li><li>Develop influencer campaigns that generate real returns</li><li>Build a customer strategy around personalization</li></ul>This collection of articles includes "Marketing Myopia," by Theodore Levitt; "Net Promoter 3.0," by Fred Reichheld, Darci Darnell, and Maureen Burns; "Analytics for Marketers," by Fabrizio Fantini and Das Narayandas; "Personalization Done Right," by Mark Abraham and David C. Edelman; "What Psychological Targeting Can Do," by Sandra Matz; "Why CMOs Never Last," by Kimberly A. Whitler and Neil A. Morgan; "Are Your Marketing and Sales Teams on the Same Page?," by Kelsey Raymond; "How AI Can Power Brand Management," by Julian De Freitas and Elie Ofek; "Attract New Customers Without Alienating Your Old Ones," by Ryan Hamilton and Annie Wilson; "Does Influencer Marketing Really Pay Off?," by Fine F. Leung, Jonathan Z. Zhang, Flora F. Gu, Yiwei Li, and Robert W. Palmatier; "The Right Way to Build Your Brand," by Roger L. Martin, Jann Schwarz, and Mimi Turner; "Is Your Marketing Organization Ready for What's Next?," by Omar Rodríguez-Vilá, Sundar Bharadwaj, Neil A. Morgan, and Shubu Mitra.HBR's 10 Must Reads are definitive collections of classic ideas, practical advice, and essential thinking from the pages of Harvard Business Review. Exploring topics like disruptive innovation, emotional intelligence, and new technology in our ever-evolving world, these books empower any leader to make bold decisions and inspire others.This Updated and Expanded edition features new, breakthrough articles, additional short-form pieces, and a detailed discussion guide to give you and your team the tools you need for sustained success.

HBR's 10 Must Reads on Marketing, Updated and Expanded (featuring "Marketing Myopia" by Theodore Levitt)

Dieses Buch zeigt, warum erfolgreicher Verkauf nicht mit der Unterschrift endet, sondern genau dort beginnt. Basierend auf über 40 Jahren Erfahrung im Verkauf und in der Führung von Verkaufsorganisationen vermittelt Carlo Alvoni praxisnahe Methoden, um Vertrauen aufzubauen, Kunden langfristig zu begleiten und Empfehlungen zu gewinnen. Das Buch richtet sich an Verkaufsprofis, Beraterinnen und Berater, Unternehmerinnen und Unternehmer sowie alle Menschen, die Beziehungen statt Abschlüsse in den Mittelpunkt stellen möchten.

Die menschliche Seite des Verkaufens

Verkaufen beginnt nach dem Abschluss

Masterarbeit aus dem Jahr 2026 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 1,3, Technische Universität Chemnitz (Controlling), Sprache: Deutsch, Abstract: Künstliche Intelligenz verändert Unternehmen grundlegend - doch welche Rolle spielen sogenannte KI-Agenten im Controlling? Können sie Entscheidungsprozesse verbessern, Controller entlasten oder sogar Aufgaben eigenständig übernehmen? 

Diese Arbeit untersucht systematisch den Einsatz von KI-Agenten im Controlling und analysiert deren Potenziale, Grenzen und Auswirkungen auf betriebliche Steuerungsprozesse. Aufbauend auf den theoretischen Grundlagen des Controllings sowie der Funktionsweise agentenbasierter KI-Systeme werden konkrete Einsatzfelder in den Bereichen Informationsversorgung, Planung und Kontrolle herausgearbeitet und bewertet. 

Im Mittelpunkt steht die Frage, inwiefern KI-Agenten zur Effizienzsteigerung, Automatisierung und Verbesserung der Entscheidungsqualität beitragen können. Neben den technologischen Möglichkeiten werden auch Chancen, Risiken sowie die Auswirkungen auf das zukünftige Rollenbild von Controllern kritisch beleuchtet. Zur Erweiterung der wissenschaftlichen Analyse wurde zusätzlich ein Experteninterview mit einem Fachvertreter aus der Unternehmenspraxis durchgeführt (Name und Unternehmen anonymisiert), um praxisnahe Perspektiven und aktuelle Entwicklungen einzubeziehen. 

Ein besonderer Praxisbezug wird zudem durch die exemplarische Entwicklung eines eigenen KI-Agenten hergestellt, der die technische Umsetzbarkeit und den konkreten Nutzen verdeutlicht. 

Die Arbeit liefert sowohl wissenschaftliche Erkenntnisse als auch praxisnahe Handlungsperspektiven für Unternehmen, die sich mit der digitalen Transformation und dem Einsatz moderner KI-Technologien im Controlling auseinandersetzen. 

Sie richtet sich an Studierende, Forschende sowie Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Controlling, Unternehmenssteuerung und Digitalisierung, die die Zukunft der Unternehmenssteuerung aktiv mitgestalten möchten.

Einsatz von KI-Agenten im Controlling

Vielfalt bildet das Fundament für differenzierte Forschung und interdisziplinäres Denken. Sie ist jedoch weit mehr als ein wissenschaftliches Ideal: In der Natur ist sie die Grundbedingung allen Lebens, eine offene Gesellschaft braucht Kontraste und eine lebendige Demokratie Widersprüche. In 16 Essays analysieren Autorinnen und Autoren der Akademie der Wissenschaften in Hamburg die elementare Bedeutung der Biodiversität, hinterfragen die Abbildung politischer Pluralität in Wahlsystemen und diskutieren vielfältige ökonomische Zukunftsvorstellungen.

Die Kraft der Kontraste

Vielfalt

Aktuelle Entwicklungen im Datenschutzrecht: Analysen zu DSGVO und neuen EU-Regulierungen
 
 Das Jahrbuch Datenschutzrecht 2025 enthält eine Auswahl aktueller Beiträge zu zentralen Fragen des europäischen und nationalen Datenschutzrechts. Die Beiträge analysieren unterschiedliche aktuelle und praxisrelevante Fragestellungen zur Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) sowie deren Zusammenspiel mit neuen europäischen Regulierungsakten, darunter KI-VO, Data Act und Digital Markets Act. Ein besonderer Fokus liegt auf den Rechten betroffener Personen, auf Fragen der Durchsetzung datenschutzrechtlicher Vorgaben und dem Parlamentarischen Datenschutzkomitee.
 

 Die neu eingeführte Rubrik zur Spruchpraxis erweitert das Jahrbuch zudem um eine kompakte sowie systematische Darstellung aktueller Entscheidungen von datenschutzrechtlichen Aufsichtsbehörden sowie Gerichten. Die Aufbereitung erfolgt durch hochqualifizierte ständige Redakteur*innen aus den jeweiligen Spruchkörpern selbst, darunter Vertreter*innen des Europäischen Gerichtshofs, des Bundesverwaltungsgerichts und der Datenschutzbehörde.

Datenschutzrecht - Jahrbuch 2025

Technologien im ÜberblickWelche Workflow-Technologien stehen Ihnen in SAP S/4HANA zur Verfügung? Die Autoren stellen SAP Business Workflow, flexible Workflows und SAP Build Process Automation vor und zeigen, wie Sie diese in On-Premise- und Cloud-Systemen einsetzen.Schritt für Schritt zum WorkflowLernen Sie, wie Sie die richtigen Standard-Workflows finden und konfigurieren. Passen Sie Bearbeiterzuordnungen, Texte und Bedingungen an oder erweitern Sie den Standard. Zudem erfahren Sie, wie Sie eigene Workflows mit ABAP entwickeln.Mehr Effizienz durch AutomatisierungMit SAP Build Process Automation steht Ihnen eine Low-Code-Plattform für automatisierte Workflows zur Verfügung. Die Autoren zeigen Ihnen, wie Sie diese Lösung für das Workflow-Management und für Robotic Process Automation einsetzen können.

Alles zu Workflows in SAP-SystemenOb Sie SAP S/4HANA on-premise, in der Public Cloud oder in der Private Cloud einsetzen – nutzen Sie die Möglichkeiten der Workflow-Technologien optimal! Dieses Handbuch zeigt Ihnen, wie Sie klassische und flexible Workflows verwalten. Sie erfahren, wie Sie Standard-Workflows konfigurieren, Workflows erweitern oder mit ABAP neu entwickeln. Zudem lernen Sie die Möglichkeiten flexibler Workflows und von SAP Build Process Automation kennen.Klassische, flexible und automatisierte WorkflowsWorkflows verwalten, konfigurieren und erweiternVon SAP Business Workflow bis SAP Build Process AutomationAus dem Inhalt:Workflow-Technologien in SAP S/4HANASAP Business WorkflowStandard-Workflows finden und konfigurierenBearbeiterzuordnungBedingungenWorkflow-Erweiterung und -EntwicklungFlexible Workflows SAP Build Process AutomationAutomatisierung durch Robotic Process Automation

Workflow-Management in SAP S/4HANA

Masterarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich Jura - Zivilrecht / Handelsrecht, Gesellschaftsrecht, Kartellrecht, Wirtschaftsrecht, Note: 1,3, Hamburger Fern-Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Masterarbeit analysiert das Spannungsverhältnis zwischen den Identifizierungspflichten der EU-Geldwäscheverordnung (AML-VO) und den datenschutzrechtlichen Grundsätzen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Im Fokus steht die Frage, ob und unter welchen Voraussetzungen geldwäscherechtliche Sorgfaltspflichten datenschutzkonform umgesetzt werden können. Die Arbeit zeigt, dass bei konsequenter Anwendung der Datenminimierung und klarer Zweckbindung kein unauflösbarer Widerspruch zwischen Geldwäschebekämpfung und Datenschutz besteht. 

Diese Arbeit ist in mehrere Abschnitte gegliedert, die Schritt für Schritt auf die Beantwortung der Forschungsfrage hinarbeiten. In Kapitel 1 werden die Ausgangslage, die Problemstellung sowie die Zielsetzung und Forschungsfrage vorgestellt und damit der thematische Rahmen dieser Arbeit umrissen. Im zweiten Kapitel werden die Grundlagen der Geldwäschebekämpfung dargestellt und die Entwicklung der europäischen Regelungen bis zum aktuellen AML-Paket nachgezeichnet. Daran anschließend folgt im dritten Kapitel eine Einführung in die datenschutzrechtlichen Grundlagen mit besonderem Fokus auf die Datenschutz-Grundverordnung und ihre zentralen Prinzipien. Kapitel 4 beinhaltet den Hauptteil dieser Arbeit und untersucht das Spannungsverhältnis zwischen den geldwäscherechtlichen Sorgfaltspflichten und den Grundsätzen der Datenminimierung und Zweckbindung. Hier werden die Identifizierungspflichten nach der AML-VO analysiert und in Beziehung zu den Anforderungen der DSGVO gesetzt. Ein praxisnaher Lösungsansatz, der eine datenschutzkonforme Umsetzung der geldwäscherechtlichen Pflichten ermöglichen soll, wird im fünften Kapitel aufgezeigt. Im letzten Kapitel werden die wichtigsten Ergebnisse zusammengeführt und die zentralen Erkenntnisse im Hinblick auf ihre Bedeutung für Praxis und Gesetzgebung eingeordnet sowie ein Ausblick auf mögliche Entwicklungen gegeben.

Regulatorische Herausforderungen und rechtliche Folgen im Kontext europäischer Compliance-Anforderungen

Das Spannungsverhältnis zwischen Geldwäschebekämpfung und Datenschutz

Artificial intelligence is no longer confined to science fiction. It recommends what we watch, curates what we read, and even drafts what we write. Yet for all its influence, AI remains a mystery to many of us. How does it really work? And what happens when we place more and more of our lives in the hands of machines that "think"?Physicist and AI researcher Inga Strümke pulls back the curtain on the most transformative technology of our time in this captivating introduction to artificial intelligence. Writing for curious minds from all backgrounds, she traces the history of AI from early chess-playing machines to modern neural networks and language models. Along the way, she explains the principles behind machine learning with a balance of clarity and depth. Strümke explores the promise of AI breakthroughs like AlphaFold, which cracked one of biology's greatest puzzles-and spotlights the risks of biased decision-making, misinformation, and autonomous systems that sometimes fail with deadly consequences. She raises urgent questions about ethics, responsibility, and regulation: Who is accountable when AI systems make mistakes? How do we prevent algorithms from reinforcing prejudice? And how do we ensure that AI serves humanity's highest aspirations rather than its narrowest interests?Winner of the Brage Prize for Norwegian nonfiction, Machines That Think is an essential guide to artificial intelligence-and a call to shape the future before it shapes us.

Artificial intelligence is no longer confined to science fiction. It recommends what we watch, curates what we read, and even drafts what we write. Yet for all its influence, AI remains a mystery to many of us. How does it really work? And what happens when we place more and more of our lives in the hands of machines that “think”?Physicist and AI researcher Inga Strümke pulls back the curtain on the most transformative technology of our time in this captivating introduction to artificial intelligence. Writing for curious minds from all backgrounds, she traces the history of AI from early chess-playing machines to modern neural networks and language models. Along the way, she explains the principles behind machine learning with a balance of clarity and depth. Strümke explores the promise of AI breakthroughs like AlphaFold, which cracked one of biology’s greatest puzzles—and spotlights the risks of biased decision-making, misinformation, and autonomous systems that sometimes fail with deadly consequences. She raises urgent questions about ethics, responsibility, and regulation: Who is accountable when AI systems make mistakes? How do we prevent algorithms from reinforcing prejudice? And how do we ensure that AI serves humanity’s highest aspirations rather than its narrowest interests?Winner of the Brage Prize for Norwegian nonfiction, Machines That Think is an essential guide to artificial intelligence—and a call to shape the future before it shapes us.

How Artificial Intelligence Works and What It Means for Us

Machines That Think

mitp Business

<ul><li>KI-Grundlagen für Führungskräfte</li>
<li>Einführung in moderne Führungskonzepte im Kontext von KI</li>
<li> Strategischer Einsatz von KI für die unternehmerische Zukunftsfähigkeit</li></ul>


KI verstehen und zielgerichtet einsetzen
Dieses Buch gibt Ihnen das nötige Wissen an die Hand, um KI erfolgreich in Ihrem Unternehmen einzuführen und die Zusammenarbeit von Mensch und Maschine sinnvoll zu gestalten. Es zeigt die Auswirkungen und daraus entstehenden Chancen beim Einsatz der Künstlichen Intelligenz in der Arbeitswelt. Lernen Sie, wie Sie KI zu Ihrem Vorteil und ohne Berührungsängste effektiv nutzen.

Führung neu denken
Erfahren Sie, wie sich Führungsansätze im Zeitalter der KI verändern und welche bewährten Konzepte Sie auch für die KI-Transformation anwenden können. Ein innovatives Kapitel demonstriert das Potenzial intelligenter Systeme im Führungsalltag ganz praxisnah. Außerdem finden Sie zu jedem Thema Vorschläge für zielgerichtete Prompts zum praktischen Einsatz.

Unternehmen zukunftsfähig gestalten
Entdecken Sie Modelle und Strategien, mit denen Sie Ihr Unternehmen ganzheitlich für die KI-Zukunft aufstellen. Ein Ausblick auf kommende Entwicklungen - auch hinsichtlich KI-Agenten - hilft Ihnen, bereits heute die Weichen für morgen zu stellen.


Aus dem Inhalt:
<ul><li>Künstliche Intelligenz in der Arbeitswelt implementieren</li>
<li>Herausforderungen und Chancen bei der KI-Integration</li>
<li>Veränderungen in der Führungsrolle durch KI</li>
<li>Bewährte Führungskonzepte im Kontext von KI</li>
<li>Modelle und praktische Gestaltung der Unternehmenstransformation</li>
<li>Zusammenarbeit von Mensch und Maschine effektiv gestalten</li>
<li>Ethische Fragen der KI-Nutzung</li>
<li>Potenzial von KI-Trends wie KI-Agenten einschätzen</li>
<li>Langfristige Anpassung an KI-getriebene Veränderungen</li>
<li>Zukunftsperspektiven: Wie KI die Arbeitswelt weiter verändern wird</li></ul>

KI-Grundlagen für Führungskräfte
Einführung in moderne Führungskonzepte im Kontext von KI
 Strategischer Einsatz von KI für die unternehmerische Zukunftsfähigkeit


KI verstehen und richtig einsetzen
Dieses Buch gibt Ihnen das nötige Wissen an die Hand, um die Auswirkungen und daraus entstehenden Chancen beim Einsatz der Künstlichen Intelligenz in der Arbeitswelt zu verstehen. Es zeigt, wie Sie KI erfolgreich in Ihrem Unternehmen einführen und die Zusammenarbeit von Mensch und Maschine sinnvoll gestalten. Sie lernen, wie Sie KI zu Ihrem Vorteil und ohne Berührungsängste effektiv nutzen können.

Führung neu denken
Erfahren Sie, wie sich Führungsansätze im Zeitalter der KI verändern und welche bewährten Konzepte Sie auch für die KI-Transformation anwenden können. Ein innovatives Kapitel demonstriert das Potenzial intelligenter Systeme im Führungsalltag ganz praxisnah. Außerdem finden Sie zu jedem Thema Vorschläge für zielgerichtete Prompts zum praktischen Einsatz.

Unternehmen zukunftsfähig gestalten
Entdecken Sie Modelle und Strategien, mit denen Sie Ihr Unternehmen ganzheitlich für die KI-Zukunft aufstellen. Ein Ausblick auf kommende Entwicklungen hilft Ihnen, bereits heute die Weichen für morgen zu stellen. 


Aus dem Inhalt:
Künstliche Intelligenz in der Arbeitswelt implementieren
Herausforderungen und Chancen bei der KI-Integration
Veränderungen in der Führungsrolle durch KI
Bewährte Führungskonzepte im Kontext von KI
Modelle und praktische Gestaltung der Unternehmenstransformation
Zusammenarbeit von Mensch und Maschine effektiv gestalten
Ethische Fragen der KI-Nutzung
Potenzial von KI-Trends wie KI-Agenten einschätzen
Langfristige Anpassung an KI-getriebene Veränderungen
Zukunftsperspektiven: Wie KI die Arbeitswelt weiter verändern wird

KI-Transformation im Unternehmen erfolgreich gestalten

KI braucht Führung

WhatsApp-Marketing im Modeeinzelhandel

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