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: Schweizerische Zivilprozessordnung (Art. 1–352 ZPO sowie Art. 400–408 ZPO)</div>

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Gesamtkatalog

Catalogue complet

Max Mayer

Erweiterung von Geschäftsfeldern eines Unternehmens im Marketing-Kontext

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch&nbsp;abgerufen werden.&nbsp;
Die 8. Auflage wurde insbesondere im Hinblick auf folgende Themen überarbeitet:
<ul><li>Nutzung von KI in allen Bereichen des Marketings,</li><li>Nachhaltigkeitsthemen sowie</li><li>Überarbeitung von Modellen in der Markenführung.</li></ul>
Das ergänzende Online-Material wird auf einer separaten Website zur Verfügung gestellt und umfasst:
<ul><li>Video- und Praxisbeispiele zu den verschiedenen Kapiteln</li><li>weitere ausführliche Fallstudien</li><li>ergänzendes Material und weiterführende Informationen zur Vertiefung</li><li>Quiz zur Lernzielkontrolle</li></ul>
&nbsp;

Einführung in Theorie und Praxis

Marketing

HBR's 10 Must Reads

Put customers at the core of your business.If you read nothing else on marketing, read this book. We've chosen a new selection of current and classic Harvard Business Review articles that will help you connect better with your established customers, develop offerings that attract new ones, and unlock opportunities for growth.This book will inspire you to: <ul><li>Align your sales and marketing teams for maximum impact</li><li>Measure the real-world value of customer loyalty</li><li>Blend human and machine intelligence to manage your brand</li><li>Reap the benefits of psychological targeting, ethically</li><li>Develop influencer campaigns that generate real returns</li><li>Build a customer strategy around personalization</li></ul>This collection of articles includes "Marketing Myopia," by Theodore Levitt; "Net Promoter 3.0," by Fred Reichheld, Darci Darnell, and Maureen Burns; "Analytics for Marketers," by Fabrizio Fantini and Das Narayandas; "Personalization Done Right," by Mark Abraham and David C. Edelman; "What Psychological Targeting Can Do," by Sandra Matz; "Why CMOs Never Last," by Kimberly A. Whitler and Neil A. Morgan; "Are Your Marketing and Sales Teams on the Same Page?," by Kelsey Raymond; "How AI Can Power Brand Management," by Julian De Freitas and Elie Ofek; "Attract New Customers Without Alienating Your Old Ones," by Ryan Hamilton and Annie Wilson; "Does Influencer Marketing Really Pay Off?," by Fine F. Leung, Jonathan Z. Zhang, Flora F. Gu, Yiwei Li, and Robert W. Palmatier; "The Right Way to Build Your Brand," by Roger L. Martin, Jann Schwarz, and Mimi Turner; "Is Your Marketing Organization Ready for What's Next?," by Omar Rodríguez-Vilá, Sundar Bharadwaj, Neil A. Morgan, and Shubu Mitra.HBR's 10 Must Reads are definitive collections of classic ideas, practical advice, and essential thinking from the pages of Harvard Business Review. Exploring topics like disruptive innovation, emotional intelligence, and new technology in our ever-evolving world, these books empower any leader to make bold decisions and inspire others.This Updated and Expanded edition features new, breakthrough articles, additional short-form pieces, and a detailed discussion guide to give you and your team the tools you need for sustained success.

HBR's 10 Must Reads on Marketing

Dein Marketing-System, um planbar Premium-Kunden zu gewinnen und weiter zu skalieren!
 Hast du das Gefühl, dass dein Unternehmen kurz vor dem großen Durchbruch steht und es lediglich einen kleinen Auslöser benötigt, um den Umsatz zu vervielfältigen?Du hast Mitarbeiter und ein Team aufgebaut, die fünf- oder zehnmal so viele Premium-Kunden betreuen könnten, aber irgendwie bekommst du diese Kapazitäten nicht ausgelastet?Du hast die Struktur, um monatlich sechs- bis siebenstellige Umsätze zu erzielen?Doch stattdessen bist du im Status quo gefangen.
 In der Hoffnung auf neue Kunden und mehr Umsatz verbringst du immer mehr Zeit mit Marketing. Du baust Webinare auf, schaltest Werbeanzeigen auf Meta, Google oder Tiktok und produzierst regelmäßig Content für Social Media.Das Ergebnis: Du kannst dein Unternehmen am Leben halten und jeden Monat ein paar Tausend Euro in die Altersvorsorge stecken. Aber es ist einfach zu wenig, um die Kapazitäten auszulasten, den Unternehmensumsatz zu vervielfältigen und wirklich nachhaltigen Wohlstand und Freiheit aufzubauen.&nbsp;Überraschung: Du steckst im Marketing-Hamsterrad fest!
 Wenn du für dein Unternehmen endlich wie am Fließband Hochpreiskunden gewinnen und deine Kapazitäten voll ausschöpfen willst ...
 ... dann ist 
 "High-Ticket-Kunden mit System"
 deine Freikarte, um endlich aus dem Marketing-Hamsterrad auszubrechen.&nbsp;
 Hier erfährst du, wie du als Unternehmer ein Buch als einfaches Marketing-System aufsetzt.
 Aber nicht irgendein Buch, das dann auf Amazon verstaubt oder als billige Verkaufsbroschüre nur noch mehr Menschen abschreckt. Sondern vielmehr ein Buch, das Vertrauen bei deiner Zielgruppe aufbaut und planbar Leads für dich generiert, während du dich um deine Mitarbeiter oder deine neuen Kunden kümmerst
 - oder auch einfach mal Urlaub machst, ohne Umsatzeinbrüche befürchten zu müssen.
 Was dich im Buch erwartet:
 <ul><li>Die Roadmap zur Gewinnung von High-Ticket-Kunden
 : Erfahre, warum dein Unternehmen ohne ein strategisches Buch stagniert und wie du dieses Potenzial freisetzt.
 </li><li>Die vier entscheidenden Erfolgsfaktoren für dein Buch-Marketing-System
 : Entdecke die essenziellen Elemente, die dein Buch zu einem mächtigen Wachstumswerkzeug machen.
 </li><li>Vermeide kostspielige Fehler bei der Bucherstellung
 : Erfahre die drei häufigsten Fehler und lerne, wie du sie vermeidest, um Zeit und Ressourcen zu sparen.
 </li><li>Effiziente Methoden für ein hochwertiges Manuskript
 : Erhalte Strategien, um dein Buchkonzept zu entwickeln, zu validieren und dein Manuskript schnell in hoher Qualität zu schreiben.
 </li><li>Erfolgreiche Veröffentlichung und langfristige Buch-Performance
 : Verstehe, welche Voraussetzungen für den Launch erfüllt sein müssen und wie dein Buch langfristig performt und Kunden generiert.
 </li><li>Maximiere deine Reichweite mit Performance-Marketing und Amazon-Strategien
 : Lerne, warum Performance-Marketing der rentabelste Traffic-Kanal ist und wie du den Amazon-Algorithmus für maximale Sichtbarkeit nutzt.
 </li><li>Und vieles mehr!(detailliertere Einblicke im "Blick ins Buch")
 </li>
 
 </ul>Stell dir vor, du gewinnst kontinuierlich neue Premium-Kunden, ohne dafür zusätzliche Zeit oder Ressourcen investieren zu müssen; dein Team ist ausgelastet, deine Umsätze steigen und alle zuvor getesteten Marketingstrategien werden gleichzeitig rentabler - willst du dein Potenzial nicht voll ausschöpfen?Es ist Zeit, den nächsten Schritt zu gehen und deinen Umsatz zu vervielfältigen.
 
 Hol dir jetzt 
 "High-Ticket-Kunden mit System"
 und setze das Marketing-System auf, das deine Kapazitäten auslastet und deinen Umsatz vervielfältigt.
 Worauf wartest du noch?
 &nbsp;
 Befreie dich aus dem Marketing-Hamsterrad und starte durch!

Wer dieses Buch kauft ist selber Schuld

Bitte nicht Kaufen!

Dieses Buch richtet sich an erfahrene Managerinnen und Manager sowie an Studierende postgradualer Programme wie MBA- oder spezialisierter Masterstudiengänge.
Es zeigt, wie Unternehmen internationale Märkte erfolgreich erschließen – von der Auswahl vielversprechender Länder über die Wahl geeigneter Markteintrittsstrategien bis zur optimalen Gestaltung des Marketing-Mix.
Die Herausforderungen des globalen Marketings werden aus strategischer Perspektive beleuchtet. Darüber hinaus greift das Buch Themen auf, die in herkömmlichen Lehrbüchern oft fehlen: die Abstimmung von Marketingstrategien mit globalen Organisationsstrukturen, das Management der Beziehungen zwischen nationalen Tochtergesellschaften, regionalen Zentralen und der globalen Konzernzentrale sowie Fragen der unternehmerischen Verantwortung und Zukunftstrends, die das internationale Geschäft künftig prägen werden.

Ein Executive Digest

Globale Marketingstrategien

An exciting introduction to agency life, this insider's view of professional PR firms equips you to create a successful career in the industry. Authors Regina Luttrell, Luke W. Capizzo, and Adrienne A. Wallace highlight real-world examples from the field and engage with current practitioners to help you enter the agency world and bridge the critical gap between college and professional life. The book introduces many of the sub-fields of integrated communication practice, including traditional public relations and corporate communication, marketing, social media, creative production (print, digital, video, audio), web and user experience design, and search engine optimization (SEO). The second edition integrates current industry trends and technological advancements that have transformed agency life and public relations strategies. Key updates include -The impact of remote and hybrid work structures on agency culture and client communication -The rise of AI and automation in content creation and project management -The importance of inclusivity, diversity, equity, and accessibility in both internal operations and client work. -New sections within the chapters highlight the increasing role of brand activism and purpose-driven campaigns, as well as the expanding consultancy role of agencies Key Features: -Real-world examples from the field ensure that the practical concepts presented become concrete for you. -Interviews with industry professionals from around the world provide snapshots of the agency experience. -PESO model show you how to adapt your campaigns to meet the needs of today's integrated agency environment. - Agency Essentials student-cantered callouts that bring the realities of PR agency life into your learning with actionable tools-including quick wins, onboarding checklists, real-world scenarios, client email starters, and pitch power phrases

The PR Agency Handbook

This book explores the profound impact of being observed in the marketplace and how it shapes consumer behavior in the digital age. As technology and AI become integral to business operations, consumers increasingly feel observed, influencing their decision-making processes. "The Corporate Gaze" delves into this emerging phenomenon, offering insights into consumer perceptions and the broader implications for marketing strategies.
Key concepts include the evolution of surveillance from the Panopticon to modern data collection, individual differences in feeling observed, and the consequences of feeling observed. Through&nbsp;expert analysis and&nbsp;empirical research,&nbsp;the author&nbsp;provides a comprehensive understanding of this critical issue, making it essential reading for marketing professionals and scholars alike.
This book is invaluable for researchers, academics, and practitioners in marketing, consumer psychology, and technology studies. It offers a fresh perspective on consumer-technology interactions, providing actionable insights for enhancing consumer experiences and well-being.
Deniz Lefkeli is an Assistant Professor of marketing at LUISS Guido Carli University. She received her PhD from Koç University in 2022 and received graduate studies excellence award in recognition of outstanding academic achievement. Her research interests lie in the area of consumer-technology interaction. Employing a multimethod approach, Deniz explores what consumers think, feel and do while using various technological tools and digital platforms, trying to identify the ways to improve their experiences, enhance their enjoyment and wellbeing.

The Impact of Data Collection on Consumer Behaviour

The Corporate Gaze

Compliance für die Praxis

Arbeitsrecht und Compliance

Social Media im Betrieb

An essential guide to how today's media ecosystems work and why they matter. Exploring the evolution of media from the analog to the digital world, this book applies established theory and time-tested frameworks such as the Five Global Truths and the 3Cs (Consumers, Content, and Channels) to help readers make sense of today's turbulent media landscape. The digital media landscape is more complex than ever, with platforms becoming dominant gatekeepers, audience attention increasingly fragmenting, and business models under stress. Judy Ungar Franks unpacks these issues and challenges readers to consider whether the industry will regain clarity or fall into deeper chaos. The third edition features new sections on the business of media and on future media transformations from individualized chaos to consolidated clarity. In a world where such clarity is fleeting, this book empowers readers to cut through the noise and anticipate what comes next. Established theory comes alive with dynamic case studies and engaging discussion questions to fuel understanding for students in the classroom and media professionals worldwide.

Media from Chaos to Clarity and Back Again

Managing Aviation Operations

This book offers a comprehensive and management-oriented analysis of sustainability in the aviation industry. It examines aviation's crucial role in global mobility and economic development whilst also critically addressing its environmental, social and regulatory challenges. Readers will benefit by gaining a realistic, analytically sound framework for evaluating sustainability strategies in aviation. The book supports informed decision-making, helps to anticipate regulatory and market developments, and enables readers to better balance economic performance with environmental responsibility and social acceptance in a highly complex and globally interconnected industry.By adopting a holistic ESG perspective, the book integrates environmental impacts such as climate change and noise, social issues including equity, accessibility and labour conditions, and governance aspects like regulation, reporting and stakeholder accountability. Rather than presenting simplified solutions, it highlights trade-offs, uncertainties and long-term path dependencies that shape strategic decision-making in aviation. The structured approach combines conceptual foundations with industry-specific insights, covering regulation, technology, sustainability reporting and strategic management practices.The book is relevant for all managers in the aviation industry, whether they work for airlines, airports, air traffic control organisations, regulatory authorities or political decision-makers. It is particularly important for environmental managers throughout the aviation industry, but also for managers at a senior level, as sustainability is becoming a strategic issue of growing importance. In addition, the book is valuable for students in aviation management programmes as well as for students in related fields such as aeronautical engineering and tourism management.

Management, Technologies and Accountability

Aviation and Sustainability

A paradigm-shifting textbook that teaches graduate students in economics how to use economic models to interpret data. Offering a new pedagogical paradigm, this textbook delivers a ready-made economics course covering the general concepts that unify different approaches to bringing economic models to data. Jesse Shapiro presents core ideas in quantitative economics as an abstract, cohesive whole and introduces canonical models that can be used across a wide range of applications. This course-in-a-book exposes students to stylized applications of these models that illuminate their foundations as well as recent research articles demonstrating the models’ broad applicability. <ul><li>Provides a coherent, generalized approach to making model-based inferences in empirical economics</li><li>Introduces central concepts and canonical models in quantitative economics</li><li>Features applications of modern research topics</li><li>Suits self-paced learning and classroom use alike</li></ul>

Introduction to Quantitative Economics

Future of Business and Finance

The rise of the Internet, social media, mobile technology, IoT, artificial intelligence (AI), and Web3 has fundamentally transformed how brands engage with consumers—enabling smarter marketing capabilities, personalized user interactions, and exponential growth in revenue, influence, and data value. This book introduces the concept of Brand Digital Intelligence, a two-step framework that helps brands thrive in the digital age through digital transformation and intelligent marketing. Structured around a digital transformation roadmap, the book explores how organizations can build robust digital infrastructure, foster active user participation, and turn consumers into long-term value contributors. Key topics include marketing innovation, platform business models, consumer journey design, online communities, smart stores, mobile applications, AI-powered marketing, and decentralized brand strategies enabled by Web3. The book calls for a paradigm shift from traditional campaign-based marketing to intelligent, data-driven ecosystems, where private domains, users, and data become core strategic assets—powered by algorithmic decision-making and compounding flywheel effects that drive sustained growth and engagement. Extending this evolution, the book illustrates how AI-driven brand ecosystems in the Web2 era naturally progress toward autonomous, community-driven organizations in the Web3 world, enabled by tokenized incentives, digital ownership, and co-created value. Combining strategic frameworks, real-world case studies, and actionable insights, this book is an essential guide for marketing professionals, technology leaders, entrepreneurs, and investors seeking to master the next frontier of AI and Web3-powered brand transformation.

Navigating the Transformation in the AI and Web3 Era

Brand Intelligence

The Science of Succeeding with People

Captivate

Erweiterung von Geschäftsfeldern eines Unternehmens im Marketing-Kontext

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