Markenwirkung von Sponsoring
Eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers
Inhalt
David Woisetschläger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es möglich, die individuellen Einstellungsänderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenität zu schätzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte können präziser gemessen und verlässlichere Aussagen über die Effektivität der Maßnahmen abgeleitet werden.
Bibliografische Angaben
Dezember 2006, 290 Seiten, Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement, Deutsch
Dt. Universitätsvlg.
978-3-8350-0636-2