Digitalisierung und Netzwerkeffekte. Der Einfluss auf Wettbewerbsstrategien am Beispiel von Amazon

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2,7, AMD Akademie Mode & Design GmbH (Akademie Mode & Design), Veranstaltung: Strategisches Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Digitalisierung hat in den letzten Jahren einen tiefgreifenden Einfluss auf Wirtschaft und Gesellschaft ausgeübt und neue Möglichkeiten sowie Herausforderungen für Unternehmen geschaffen. In der digitalen Ära sind Unternehmen verstärkt in Wertschöpfungsnetzwerken eingebunden, in denen verschiedene Akteure miteinander interagieren und gemeinsam Werte schaffen. Dabei spielen Gestaltung und Nutzung digitaler Technologien eine entscheidende Rolle, um in diesem dynamischen Umfeld wettbewerbsfähig zu bleiben.Die digitale Transformation hat eine revolutionäre Wirkung auf die Industrie und dominiert das aktuelle Marktgeschehen. Der Einsatz digitaler Technologien einen starken Einfluss auf Geschäftsmodelle in verschiedenen Branchen. Es findet eine Verschiebung in der Wertschöpfung statt, bei der Unternehmen verstärkt mit anderen Akteuren innerhalb eines Produktionsnetzwerks zusammenarbeiten, um gemeinsam Werte zu schaffen. Dabei spielt die Erzeugung und der Austausch von Daten entlang des gesamten Produktlebenszyklus eine zentrale Rolle. Durch die Analyse dieser Daten können Unternehmen passgenaue Services für ihre Endkunden entwickeln. Diese Hausarbeit konzentriert sich auf den Einfluss der Digitalisierung und Netzwerkeffekte auf Wettbewerbsstrategien von Amazon. Durch die Analyse am Beispiel von Amazon, einem führenden Unternehmen im E-Commerce und der Plattformökonomie, werden die Auswirkungen der Digitalisierung und Netzwerkeffekte genauer untersucht. Amazon hat eine umfangreiche Infrastruktur aufgebaut, die auf Netzwerkeffekten basiert und eine beeindruckende Kundenbasis sowie einen florierenden Marktplatz umfasst. Diese Faktoren haben zu einer Stärkung der Marktmacht von Amazon geführt und den Wettbewerb in der Branche maßgeblich beeinflusst. Das marktführende E-Commerce Unternehmen hat neben Otto den größten Einfluss auf das extreme Wachstum der gesamten Branche.