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Business and Economics (German Language)

Ralf T. Kreutzer

Franziska Jäger

Voice-Marketing kompakt

Der Siegeszug der digitalen Assistenten

&lt;p class="MsoNormal"&gt;&amp;bdquo;Mobile First&amp;ldquo; &amp;ndash; Der Siegeszug der digitalen Assistenten.- Voice-Marketing &amp;ndash; Ziele, Inhalte, L&amp;ouml;sungskonzepte.- Voice-Marketing-Journey zur Implementierung des Voice-Marketings in Unternehmen.&lt;/p&gt;

Business and Management (R0)

Liangfei Qiu

Exploring Internal and External Strategy

AI-Empowered Corporate Social Media

This book provides insights into modern advertising's evolving landscape, revealing how digital innovation and social media have transformed communication strategies and consumer engagement. It addresses the crucial need to understand advertising's multifaceted nature in an era where digital platforms continually redefine brand-consumer interactions. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 20th International Conference in Advertising (ICORIA), held in Prague (Czech Republic) in June 2022. This insightful collection is designed for academic researchers, instructors, students in advertising, communication, marketing, and media management, and professionals seeking to stay ahead in the ever-evolving world of advertising.

Daria Gunina

Martin  K.J. Waiguny

Frontiers of Advertising: Re-considering Its Shapes and Forms

Advances in Advertising Research XIII

&lt;p&gt;Dieser Quick Guide ist die ideale Unterstützung für mittelständische B2B-Unternehmen, die mit Content-Marketing-Maßnahmen ihre Sichtbarkeit im Markt erhöhen möchten. Das Buch bietet eine klare Struktur für Einsteiger und Marketing-Praktiker mit wenig Zeit oder Vorkenntnissen. Es deckt alle wesentlichen Schritte ab – von Zielbestimmung über Analyse, Planung, Produktion bis zum Management – und berücksichtigt die Besonderheiten des B2B-Marktes.&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;Die 2. Auflage setzt ein starkes neues Highlight: Das Thema generative KI und ihr effektiver Einsatz im Content Marketing wird umfassend behandelt. Der Autor schildert effektive Toolnutzung, optimale Prompting-Strategien, Anwendungsbereiche und erklärt die Themen Ethik, Datenschutz und Urheberrecht.&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;Mit zahlreichen Checklisten zu einem organisierten, schrittweisen Vorgehen, weiterführendem Online-Arbeitsmaterial für die individuelle Umsetzung sowie einem umfangreichen Praxisbeispiel.&lt;/p&gt;


Uwe Kleinkes

Wie KMU mehr Sichtbarkeit im Markt bekommen

Quick Guide Content Marketing für den B2B-Mittelstand

Jonas Rashedi

Dirk Rohweder

Driving Sustainable Growth with First-Party Data

The Future of Online Targeting

Professional and Applied Computing (R0)

Russ Bahorsky

A Practical Guide for Marketing and Communications Professionals

The Fundamentals of Content Analytics

&lt;p&gt;Mit diesem Buch hältst Du den Kompass für das moderne B2B-Marketing im digitalen Zeitalter in der Hand. Von der Marketingstrategie über Kanäle und Tools findest Du alles, was Du als CMO oder Marketingexperte in einem mittelständischen B2B-Unternehmen benötigst. Wir geben Dir Werkzeuge an die Hand, Silos aufzubrechen und abteilungsübergreifend eine wirksame Kommunikation aufzusetzen, die mehr leistet als nur kurzfristig Leads zu produzieren. Unser Playbook ist dabei hands-on und voller Best Practices, Checklisten und Erfahrungsberichten.&amp;nbsp;&lt;br&gt;
Das B2B Digital Marketing Playbook ist nichts, was Du von vorne bis hinten durchackern musst. Benutze es wie ein Handbuch: Immer dann, wenn eine Frage oder ein Thema im Job auftaucht – nachschlagen, lesen, umsetzen.&lt;br&gt;
Ein Buch aus der Praxis für die Praxis – ein Buch für B2B-Marketers, die Ihre Marketing-Performance für alle sichtbar steigern wollen. Diese zweite Auflage wurde vollständig aktualisiert und erweitert.&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;&lt;strong&gt;Aus dem Inhalt: Strategie – Toolbox – Operatives Marketing&lt;/strong&gt;&lt;/p&gt;

&lt;ul&gt;
	&lt;li&gt;Wie Du Dein Unternehmen positionierst und kluge Marketingziele formulierst&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Wie Du ein funktionierendes Marketing-KPI-System aufbaust&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Wie Du die wichtigsten Digital-Marketing-Instrumente effizient einsetzt: von Websites und E-Mail- sowie Video-Marketing über Corporate Influencer bis zu Podcasts und hybriden Events&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Wie Du einen passenden Marketing-Technologie-Stack auswählst&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Wie Du ein starkes Marketing-Team aufbaust&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Wie aus den ewigen Widersachern Marketing und Vertrieb ein Dreamteam wird&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Was die Geschäftsführung erwartet und wie Du deren Vertrauen gewinnst&lt;/li&gt;
&lt;/ul&gt;

&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;


Carolin Durst

Strategie - Toolbox - Best Practices

B2B Digital Marketing Playbook

Benjamin O'Daniel

Fabian Jaeckert

Von SEO zu GEO - eine Einführung für Unternehmen

Generative Engine Optimization: Sichtbar in KI-Systemen

&lt;p&gt;Amidst growing conceptual developments in the areas of value co-creation and digital marketing, the importance of Online Brand Communities (OBCs) has emerged to reinforce strategies. This book provides an introduction to a range of broad and debatable conceptual perspectives and mechanisms on the subject of OBC. Focusing on contemporary digital marketing issues, it offers a comprehensive examination of consumers’ response to active engagement in such communities.&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;Building on the very successful original publication, this thoroughly revised second edition includes&amp;nbsp;two new chapters on data-driven segmentation and artificial intelligence and customer engagement. The book balances theory with practical approaches and gives serious treatment to an important area of digital marketing strategy,&amp;nbsp;providing an important resource for scholars, students and practitioners.&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;


Wilson Ozuem

Michelle Willis

Models and Approaches for Online Brand Communities

Digital Marketing Strategies for Value Co-Creation

Jürg Steudler

Bart Wasem

Praxiswissen, Systematik und Tools für eine erfolgreiche Bewegtbildkommunikation

Das Video-Content-Playbook

Vanitha Swaminathan

Six Pillars of Strategic Brand Marketing in an AI-Powered World

Hyper-Digital Marketing

Voice-Marketing kompakt

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