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Andreas Fuchs

MarTech, KI und Automatisierung: Die Zukunft des Marketings

Marketingtechnologie verstehen, anwenden und skalieren

&lt;p&gt;Warum MarTech die Zukunft des Marketings ist.- Know-Phase: Datengrundlage schaffen.- Analyze-Phase: Kundenverhalten verstehen und vorhersagen.- Orchestrate-Phase: Einheitliches Erlebnis &amp;uuml;ber alle Kan&amp;auml;le schaffen.- Engage &amp;amp; Measure-Phase: Marketingaktivit&amp;auml;ten messen und optimieren.- K&amp;uuml;nstliche Intelligenz und Automatisierung im Marketing.&lt;/p&gt;

Palgrave Studies in Marketing, Organizations and Society

&lt;p&gt;This book examines the historical evolution from marking or branding products for ownership purposes to branding products in order to promote the brand itself. In the extreme, some modern brands so strongly promote their brand image or personality that there is little emphasis on promoting the branded products themselves.&amp;nbsp; Central to this evolution is the development and protection of brand identifiers, such as names, logos, and more, as well as the development of registration and conflict-resolution systems to resolve disputes regarding brand identifier similarities.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;The author meticulously navigates the historical evolution of brand marketing, elucidating the manner in which this practice has evolved over time. To get a sense of how much brand marketing has grown, he examines advertising expenditures, the scholarly and professional literature, a few case studies, and the growing number of&amp;nbsp; brand identifier registrations and disputes.&amp;nbsp; He examines several legal areas including trademarks, unfair competition, copyrights, design patents and even antitrust law.&amp;nbsp; In modern times, the legal system not only enables brand marketing but sets limits on it as well.&amp;nbsp; The book concludes by examining some modern developments that are testing the limits.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;Catering to researchers vested in the realms of advertising and marketing history as well as law, this landmark text provides a thorough survey of brand marketing and its regulatory landscape.&lt;/p&gt;


Ross D. Petty

A Legal Perspective on the History of Brand Marketing

From Marking Products to Marketing Brands

Forum Dienstleistungsmanagement

&lt;p&gt;In diesem Buch stehen die aktuell diskutierten Fragestellungen zu digitalen Datenanalysen bei Dienstleistungen im Fokus. Gerade im Dienstleistungssektor erm&amp;ouml;glicht Digital Analytics eine datenbasierte Ausrichtung auf Kundenbed&amp;uuml;rfnisse und Marktver&amp;auml;nderungen. Moderne Analysemethoden &amp;ndash; h&amp;auml;ufig unterst&amp;uuml;tzt durch K&amp;uuml;nstliche Intelligenz &amp;ndash; erlauben es, Kundenverhalten in Echtzeit zu verstehen, Dienstleistungen gezielter zu personalisieren und komplexe Serviceprozesse effizienter zu gestalten. Gleichzeitig er&amp;ouml;ffnen sich neue M&amp;ouml;glichkeiten der Wertsch&amp;ouml;pfung, etwa durch dynamische Preisstrategien, intelligente Produkt-Service-Systeme oder datengetriebene Innovationen.&lt;br&gt;&amp;nbsp;&lt;br&gt;Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen, dass die zunehmende Nutzung digitaler Analysetools jedoch auch Fragen nach Transparenz, Datenschutz und ethischer Verantwortung aufwirft. Unternehmen im Dienstleistungsbereich stehen vor der Herausforderung, digitale Technologien nicht nur effizient, sondern auch verantwortungsvoll einzusetzen. Die Diskussion um algorithmische Fairness, Datensouver&amp;auml;nit&amp;auml;t und regulatorische Anforderungen ist dabei ebenso relevant wie die Reflexion &amp;uuml;ber den gesellschaftlichen Mehrwert datenbasierter Dienstleistungen. Dies gilt auch f&amp;uuml;r den &amp;ouml;ffentlichen Sektor von Dienstleistungen.&lt;/p&gt;

Manfred Bruhn

Karsten Hadwich

Customer Insights, Prozesse der Künstlichen Intelligenz, Digitale Geschäftsmodelle

Digital Analytics im Dienstleistungsmanagement

Meistern Sie die Kunst der Kommunikation und revolutionieren Sie Ihr Social Media Game!

In der schnelllebigen Welt der sozialen Medien ist es entscheidend, nicht nur Aufmerksamkeit zu gewinnen, sondern auch nachhaltige Verbindungen zu schaffen. Nico Weller zeigt in "Hypnotische Sprachmuster für Social Media", wie Sie die Kraft gezielter Sprache nutzen, um Ihr Publikum zu begeistern, tief zu berühren und zu langfristigem Engagement zu motivieren.

Dieses Buch bietet Ihnen einen umfassenden Leitfaden, wie hypnotische Sprachmuster – inspiriert von der Psychologie und moderner Kommunikation – Ihre Social-Media-Strategien auf ein neues Niveau heben. Es vereint wissenschaftliche Hintergründe, praktische Beispiele und leicht umsetzbare Techniken, die Ihre Inhalte einzigartig machen.

Entdecken Sie:

Die Grundlagen hypnotischer Sprachmuster und deren Wirkung auf Wahrnehmung und Verhalten.
Effektive sprachliche Strategien, die Ihre Inhalte fesselnder und erinnerungswürdiger machen.
Den gezielten Einsatz von Emotionen, Metaphern und Suggestionen für maximale Reichweite und Interaktion.
Wie Sie authentisch und ethisch kommunizieren, um Vertrauen und Loyalität aufzubauen.

Ob Sie Markenbotschaften gestalten, Storytelling perfektionieren oder die Interaktion mit Ihren Followern intensivieren möchten – dieses Buch liefert Ihnen die Werkzeuge, um Ihre Kommunikation in den sozialen Medien nachhaltig erfolgreich zu gestalten.

Machen Sie Ihre Worte zur mächtigsten Ressource auf Social Media und setzen Sie neue Maßstäbe im digitalen Raum.

Falls weitere Anpassungen gewünscht sind, lassen Sie es mich wissen!

Nico Weller

Sprachliche Strategien für nachhaltigen  Erfolg und Engagement

Hypnotische Sprachmuster für Social Media

Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

&lt;p&gt;In Krisenzeiten sind innovative Konzepte und Strategien in der Event- und Messebranche gefragt. Künstliche Intelligenz, Social Media und Nachhaltigkeit sind die großen Herausforderungen, die neue Impulse in der Live-Kommunikation setzen und interessante wissenschaftliche Fragen aufwerfen, die von den Autorinnen und Autoren im Band diskutiert werden. Weitere interessante Beiträge beschäftigen sich mit den Personal- und Arbeitsbedingungen in der Branche sowie der Rolle von Messen in der B2B-Customer Journey, den Arbeitsbedingungen im Messebau und dem Einsatz von Podcasts und LinkedIn im Eventbereich.&lt;/p&gt;


Cornelia Zanger

Aktuelle Ergebnisse der Eventforschung

Events in Zeiten von Multikrisen

Comfort Ojukwu

Advanced Strategies for the Modern Marketer

Mastering Digital Marketing

Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung

&lt;p class="MsoNormal"&gt;&lt;span lang="DE" style="font-size: 11.0pt; font-family: 'Calibri',sans-serif; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"&gt;Dieses Werk analysiert anhand von Realdaten eines deutschen Online-H&amp;auml;ndlers die Gestaltung von Keywords in der Suchmaschinenwerbung&lt;span class="msoDel"&gt;&lt;del cite="mailto:Katharina%20Neitzke" datetime="2025-01-07T13:51"&gt; &lt;/del&gt;&lt;/span&gt;. Durch umfassende empirische Untersuchungen werden sowohl absolute als auch relative Zielgr&amp;ouml;&amp;szlig;en betrachtet, wobei der Einfluss von inhaltlichen, formalen und wettbewerbsbezogenen Gestaltungskriterien untersucht wird. &lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p class="MsoNormal"&gt;&lt;span lang="DE" style="font-size: 11.0pt; font-family: 'Calibri',sans-serif; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"&gt;Neben der Untersuchung der verschiedenen Gestaltungskriterien wird das Suchvolumen der im Keyword beworbenen Produktarten als differenzierende Variable ber&amp;uuml;cksichtigt.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p class="MsoNormal"&gt;&lt;span lang="DE" style="font-size: 11.0pt; font-family: 'Calibri',sans-serif; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"&gt;Die Ergebnisse bieten Werbetreibenden wertvolle Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen, um ihre Keywordgestaltung gezielt auf das Suchvolumen der beworbenen Produktarten auszurichten.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

Nadine Ampler

Konzeptionelle Grundlagen und empirische Untersuchungen im Online-Handel

Keyword-Design in der Suchmaschinenwerbung

Für medizinische oder pflegerische Entscheidungen stehen meistens mehrere Optionen mit unterschiedlichen Vor- und Nachteilen zur Verfügung. Menschen sind häufig unsicher, welche Option für sie die richtige ist. Um den daraus resultierenden Entscheidungskonflikten zu begegnen und informierte Entscheidungen zu ermöglichen, kann der Entscheidungsprozess durch ein Decision Coaching unterstützt werden, welches durch Pflegefachpersonen oder Angehörige anderer Gesundheitsfachberufe erfolgen kann.
Das Herausgeberwerk führt in das Konzept Decision Coaching ein und gibt einen Überblick zum gegenwärtigen wissenschaftlichen Erkenntnisstand sowie zur Umsetzung aus verschiedenen Perspektiven.

Für medizinische oder pflegerische Entscheidungen stehen meistens mehrere Optionen mit unterschiedlichen Vor- und Nachteilen zur Verfügung. Menschen sind häufig unsicher, welche Option für sie die richtige ist. Um den daraus resultierenden Entscheidungskonflikten zu begegnen und informierte Entscheidungen zu ermöglichen, kann der Entscheidungsprozess durch ein Decision Coaching unterstützt werden. Dieses kann durch Pflegefachpersonen oder Angehörige anderer Gesundheitsfachberufe erfolgen.
Das Herausgeberwerk führt in das Konzept Decision Coaching ein und gibt einen Überblick zum gegenwärtigen wissenschaftlichen Erkenntnisstand sowie zur Umsetzung aus verschiedenen Perspektiven.

Förderung von informierten Entscheidungen durch Pflegefachpersonen

Decision Coaching

essentials

&lt;p&gt;Dieses &lt;em&gt;essential &lt;/em&gt;bietet eine fundierte und kompakte Einf&amp;uuml;hrung in die Welt des Funnel-Marketings und zeigt, wie Unternehmen durch Marketing-Automation ihre Zielgruppen gezielt und personalisiert ansprechen k&amp;ouml;nnen. Die Autoren erl&amp;auml;utern Techniken und Strategien f&amp;uuml;r erfolgreiches digitales Marketing und bieten wertvolle Impulse f&amp;uuml;r eine kontinuierliche Optimierung der Customer Journey.&lt;br&gt;Florian Pf&amp;auml;nder, B.A., und Prof. Dr. Veit Etzold b&amp;uuml;ndeln ihre Expertise in Marketing und Vertrieb und erkl&amp;auml;ren praxisnah, welche Chancen das Funnel-Marketing f&amp;uuml;r Ihr Unternehmen bietet und wie Sie typische Fehler vermeiden. Schwerpunkte sind u.a. effektive Leadgenerierung und -bewertung, Personalisierung in der Marketing-Automation, die Steigerung der Konversionsrate und &lt;span data-olk-copy-source="MessageBody"&gt;Content-Marketing&lt;/span&gt;. Ein Buch f&amp;uuml;r alle Marketingfachleute, Vertriebsleiter und Unternehmer, die ihre Kundengewinnung optimieren und langfristige Kundenbeziehungen aufbauen wollen.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

Florian Pfänder

Veit Etzold

Kundengewinnung und -bindung mit Marketing-Automation

Funnel-Marketing

Dieses Buch widmet sich den unternehmerischen Herausforderungen und bietet einen umfassenden Einblick in die Anwendung von KI in der Unternehmenspraxis. Es untersucht die Schlüsselaspekte der KI-Integration, von der Strategieentwicklung bis zur operativen Umsetzung, und präsentiert Fallstudien erfolgreicher Implementierungen, um einen fundierten Leitfaden für die Bewältigung zu bieten.

Roman Simschek

Dominik Danz

Prozesse, Geschäftsmodelle, Verantwortung

KI-Herausforderungen für Unternehmen

Haufe Fachbuch

Ein Leitfaden zur Entwicklung und Implementierung erfolgreicher Co-Creation-Programme

Co-Value Creating – Mit strategischen Kunden nachhaltig wachsen

Animals

Barrierefreie Websites gemäß Barrierefreiheitsstärkungsgesetz - technische Umsetzung und Best Practices

- Rechtliche Anforderungen und Grundlagen der Barrierefreiheit verstehen

- Barrierefreiheit gezielt in den Entwicklungsprozess integrieren

- Praktische Anwendung mit Codebeispielen zu semantischem HTML, CSS und JavaScript

Spätestens zum 28. Juni 2025 muss das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz angewendet werden. Dies bedeutet nicht nur eine gesetzliche Verpflichtung für viele Unternehmen, sondern bietet auch Vorteile: Barrierefreie Websites erreichen eine größere Zielgruppe, sorgen für eine bessere UX und stärken das Markenimage.

Dieses praxisorientierte Buch ist essenziell für alle, die sich mit der Erstellung barrierefreier Webinhalte befassen. Maria Korneeva vermittelt die Grundlagen der digitalen Barrierefreiheit und die relevanten rechtlichen Rahmenbedingungen und Richtlinien, darunter das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG), die Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) und EN 301 549. Anhand von anschaulichen Beispielen lernen Sie, Barrieren im Web selbst zu erleben und zu verstehen. Zudem erhalten Sie verständliche Anleitungen und praxisnahe Codebeispiele, die Ihnen helfen, Barrierefreiheit erfolgreich in Ihre Projekte zu integrieren. Automatisierte Tests unterstützen Sie schließlich dabei, die langfristige Einhaltung der Barrierefreiheitsanforderungen sicherzustellen.

Aus dem Inhalt:

- Bedeutung und Vorteile digitaler Barrierefreiheit

- Gesetzliche Vorgaben, Normen und Richtlinien (inkl. BFSG, EAA und WCAG)

- Umgang mit Screenreadern

- Grundsätze der Barrierefreiheit: Responsiveness, Farbgestaltung, Tastaturbedienbarkeit, Alternativtexte

- Semantisches HTML, ARIA, Accessibility Tree, zugänglicher Name und Beschreibung

- Barrierefreiheit von Web Components und Single Page Applications

- Tools für automatisierte Barrierefreiheitschecks

- Linters und Plug-ins für Unit- und End-to-End-Tests

- Integration in CI/CD-Pipelines

- Künstliche Intelligenz, zukunftsweisende Entwicklungen und aktuelle Einschränkungen 

- Barrierefreie Implementierung von Navigation, Links, Buttons, Bildern, Cookie-Bannern, Tabellen, Formularen und weiteren UI-Elementen

Barrierefreie Websites gemäß Barrierefreiheitsstärkungsgesetz – technische Umsetzung und Best Practices<ul><li>Rechtliche Anforderungen und Grundlagen der Barrierefreiheit verstehen</li><li>Barrierefreiheit gezielt in den Entwicklungsprozess integrieren</li><li>Praktische Anwendung mit Codebeispielen zu semantischem HTML, CSS und JavaScript</li></ul> Spätestens zum 28. Juni 2025 muss das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz angewendet werden. Dies bedeutet nicht nur eine gesetzliche Verpflichtung für viele Unternehmen, sondern bietet auch Vorteile: Barrierefreie Websites erreichen eine größere Zielgruppe, sorgen für eine bessere UX und stärken das Markenimage.Dieses praxisorientierte Buch ist essenziell für alle, die sich mit der Erstellung barrierefreier Webinhalte befassen. Maria Korneeva vermittelt die Grundlagen der digitalen Barrierefreiheit und die relevanten rechtlichen Rahmenbedingungen und Richtlinien, darunter das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG), die Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) und EN 301 549. Anhand von anschaulichen Beispielen lernen Sie, Barrieren im Web selbst zu erleben und zu verstehen. Zudem erhalten Sie verständliche Anleitungen und praxisnahe Codebeispiele, die Ihnen helfen, Barrierefreiheit erfolgreich in Ihre Projekte zu integrieren. Automatisierte Tests unterstützen Sie schließlich dabei, die langfristige Einhaltung der Barrierefreiheitsanforderungen sicherzustellen.Aus dem Inhalt:<ul><li>Bedeutung und Vorteile digitaler Barrierefreiheit</li><li>Gesetzliche Vorgaben, Normen und Richtlinien (inkl. BFSG, EAA und WCAG)</li><li>Umgang mit Screenreadern</li><li>Grundsätze der Barrierefreiheit: Responsiveness, Farbgestaltung, Tastaturbedienbarkeit, Alternativtexte</li><li>Semantisches HTML, ARIA, Accessibility Tree, zugänglicher Name und Beschreibung</li><li>Barrierefreiheit von Web Components und Single Page Applications</li><li>Tools für automatisierte Barrierefreiheitschecks</li><li>Linters und Plug-ins für Unit- und End-to-End-Tests</li><li>Integration in CI/CD-Pipelines</li><li>Künstliche Intelligenz, zukunftsweisende Entwicklungen und aktuelle Einschränkungen&nbsp;</li><li>Barrierefreie Implementierung von Navigation, Links, Buttons, Bildern, Cookie-Bannern, Tabellen, Formularen und weiteren UI-Elementen</li></ul>

Von den Grundlagen über die rechtlichen Aspekte bis zur praktischen Umsetzung

Barrierefreie Webentwicklung

&lt;p&gt;This book uniquely combines literature from different research fields of marketing, such as social and psychological perspectives, behavioral sciences, the digital era, sustainability, and corporate social responsibility, to present a multidisciplinary approach to marketing. With a diverse authorship bringing together the research and the expertise of multiple scholars, the combination of contexts and research fields in this book will illuminate the scope of marketing for researchers in the field.&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;It discusses questions and issues such as innovative approaches to marketing in the digital era, the role of AI in modern neuromarketing approaches and the current marketing practices regarding corporate and social responsibility and sustainability.&amp;nbsp;Covering a range of topics from green fiscal policies to accessible marketing practices as well as current trends in technologies in marketing, such as AI applications and digital transformations, this book will be a critical literature source due to its synergistic properties.&lt;/p&gt;


Fatma Irem Konyalioglu

Fatih Sinan Esen

Digital Trends, Social Issues and Economics

Multidisciplinary Approaches to Contemporary Marketing

MarTech, KI und Automatisierung: Die Zukunft des Marketings

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