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Business and Economics (German Language)

Benjamin O'Daniel

Fabian Jaeckert

Generative Engine Optimization: Sichtbar in KI-Systemen

Von SEO zu GEO - eine Einführung für Unternehmen

&lt;p class="MsoNormal"&gt;Einleitung, Begriffe und Mythen.- Von SEO zu GEO: KI-Antworten statt Suchergebnisse, Prompts statt&lt;span style="mso-spacerun: yes;"&gt;&amp;nbsp; &lt;/span&gt;Keywords, Brand Mention statt Position, Quellen statt Links.- Optimierung f&amp;uuml;r KI-Systeme: Tools, Prompt-Research, Website Content, Digital Relations, Technik.- Erfolge messen mit GEO-KPIs: Brand Mentions, Quellennennung, Website-Besuche, Umsatz.&lt;/p&gt;

Markus Bockhorni

Claudia Beauchamp

Mit KI-Kompetenz und Soft Skills sicher in die Zukunft

Erfolgsfaktor Mensch im Online-Marketing

&lt;p&gt;Dieses &lt;em&gt;essential &lt;/em&gt;bietet eine fundierte und kompakte Einf&amp;uuml;hrung in die Welt des Funnel-Marketings und zeigt, wie Unternehmen durch Marketing-Automation ihre Zielgruppen gezielt und personalisiert ansprechen k&amp;ouml;nnen. Die Autoren erl&amp;auml;utern Techniken und Strategien f&amp;uuml;r erfolgreiches digitales Marketing und bieten wertvolle Impulse f&amp;uuml;r eine kontinuierliche Optimierung der Customer Journey.&lt;br&gt;Florian Pf&amp;auml;nder, B.A., und Prof. Dr. Veit Etzold b&amp;uuml;ndeln ihre Expertise in Marketing und Vertrieb und erkl&amp;auml;ren praxisnah, welche Chancen das Funnel-Marketing f&amp;uuml;r Ihr Unternehmen bietet und wie Sie typische Fehler vermeiden. Schwerpunkte sind u.a. effektive Leadgenerierung und -bewertung, Personalisierung in der Marketing-Automation, die Steigerung der Konversionsrate und &lt;span data-olk-copy-source="MessageBody"&gt;Content-Marketing&lt;/span&gt;. Ein Buch f&amp;uuml;r alle Marketingfachleute, Vertriebsleiter und Unternehmer, die ihre Kundengewinnung optimieren und langfristige Kundenbeziehungen aufbauen wollen.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

Florian Pfänder

Veit Etzold

Kundengewinnung und -bindung mit Marketing-Automation

Funnel-Marketing

Thomas Heun

Stefanie Dänzler

Wie Marken heute kommunizieren und interagieren

Marke und digitale Medien

Nils-C. Huber

Chancen für eine längst überfällige Reform von Marketingpraktiken

Mobile Marketing neu gedacht

Business and Management (R0)

This book provides insights into modern advertising's evolving landscape, revealing how digital innovation and social media have transformed communication strategies and consumer engagement. It addresses the crucial need to understand advertising's multifaceted nature in an era where digital platforms continually redefine brand-consumer interactions. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 20th International Conference in Advertising (ICORIA), held in Prague (Czech Republic) in June 2022. This insightful collection is designed for academic researchers, instructors, students in advertising, communication, marketing, and media management, and professionals seeking to stay ahead in the ever-evolving world of advertising.

Daria Gunina

Martin  K.J. Waiguny

Frontiers of Advertising: Re-considering Its Shapes and Forms

Advances in Advertising Research XIII

&lt;p&gt;Mit diesem Buch hältst Du den Kompass für das moderne B2B-Marketing im digitalen Zeitalter in der Hand. Von der Marketingstrategie über Kanäle und Tools findest Du alles, was Du als CMO oder Marketingexperte in einem mittelständischen B2B-Unternehmen benötigst. Wir geben Dir Werkzeuge an die Hand, Silos aufzubrechen und abteilungsübergreifend eine wirksame Kommunikation aufzusetzen, die mehr leistet als nur kurzfristig Leads zu produzieren. Unser Playbook ist dabei hands-on und voller Best Practices, Checklisten und Erfahrungsberichten.&amp;nbsp;&lt;br&gt;
Das B2B Digital Marketing Playbook ist nichts, was Du von vorne bis hinten durchackern musst. Benutze es wie ein Handbuch: Immer dann, wenn eine Frage oder ein Thema im Job auftaucht – nachschlagen, lesen, umsetzen.&lt;br&gt;
Ein Buch aus der Praxis für die Praxis – ein Buch für B2B-Marketers, die Ihre Marketing-Performance für alle sichtbar steigern wollen. Diese zweite Auflage wurde vollständig aktualisiert und erweitert.&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;&lt;strong&gt;Aus dem Inhalt: Strategie – Toolbox – Operatives Marketing&lt;/strong&gt;&lt;/p&gt;

&lt;ul&gt;
	&lt;li&gt;Wie Du Dein Unternehmen positionierst und kluge Marketingziele formulierst&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Wie Du ein funktionierendes Marketing-KPI-System aufbaust&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Wie Du die wichtigsten Digital-Marketing-Instrumente effizient einsetzt: von Websites und E-Mail- sowie Video-Marketing über Corporate Influencer bis zu Podcasts und hybriden Events&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Wie Du einen passenden Marketing-Technologie-Stack auswählst&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Wie Du ein starkes Marketing-Team aufbaust&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Wie aus den ewigen Widersachern Marketing und Vertrieb ein Dreamteam wird&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Was die Geschäftsführung erwartet und wie Du deren Vertrauen gewinnst&lt;/li&gt;
&lt;/ul&gt;

&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;


Carolin Durst

Strategie - Toolbox - Best Practices

B2B Digital Marketing Playbook

Fallstudie aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Veranstaltung: Digital Analytics and Strategies, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen digitalen Welt ist es für Unternehmen unerlässlich, eine effektive Online-Präsenz zu haben und ihre Marketingaktivitäten kontinuierlich zu überwachen und zu optimieren. Insbesondere Startups, die sich in einem wettbewerbsintensiven Markt behaupten wollen, müssen ihre digitalen Marketingstrategien ständig anpassen und verbessern, um ihre Zielgruppen zu erreichen und langfristig erfolgreich zu sein. 

NAT:KOS ist ein fiktives Start-up-Unternehmen, das nachhaltige und gesunde Naturkosmetik aus BIO-Rohstoffen herstellt. Seit acht Monaten verkauft das Unternehmen seine Produkte online. Das Sortiment umfasst unter anderem Feuchtigkeitscremes, Gesichtsmasken, Öle und Lippenstifte. Bei der Produktion wird konsequent auf Tierversuche verzichtet und auf faire Arbeitsbedingungen geachtet. Die Produkte werden in nachhaltigen Verpackungen an die Kunden versendet. Der Verkauf erfolgt über die firmeneigene Website, auf der sich Kunden registrieren müssen, um eine Bestellung aufzugeben. Für die Bezahlung stehen ihnen mehrere Zahlungsmöglichkeiten zur Verfügung. 

Um die Bekanntheit des Start-up-Unternehmens NAT:KOS zu steigern und neue Kunden zu gewinnen, werden vielfältige Online-Marketing-Maßnahmen über verschiedene Kanäle eingesetzt. Dies umfasst insbesondere Aktivitäten auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube und TikTok. Hierbei arbeitet NAT:KOS eng mit Bloggern und Influencern zusammen, um gezielte Werbemaßnahmen durchzuführen. Zusätzlich kommen klassische Online-Marketing-Instrumente wie Online-Banner zum Einsatz.


 Anonymous

Strategie zur Messung des digitalen Marketings für "NAT:KOS"

Brighton Nyagadza

Opportunities, Challenges and Transformative Futures

Digital Marketing in Africa

&lt;p class="MsoNormal"&gt;&lt;span lang="DE" style="font-size: 11.0pt; font-family: 'Calibri',sans-serif; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"&gt;Dieses Werk analysiert anhand von Realdaten eines deutschen Online-H&amp;auml;ndlers die Gestaltung von Keywords in der Suchmaschinenwerbung&lt;span class="msoDel"&gt;&lt;del cite="mailto:Katharina%20Neitzke" datetime="2025-01-07T13:51"&gt; &lt;/del&gt;&lt;/span&gt;. Durch umfassende empirische Untersuchungen werden sowohl absolute als auch relative Zielgr&amp;ouml;&amp;szlig;en betrachtet, wobei der Einfluss von inhaltlichen, formalen und wettbewerbsbezogenen Gestaltungskriterien untersucht wird. &lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p class="MsoNormal"&gt;&lt;span lang="DE" style="font-size: 11.0pt; font-family: 'Calibri',sans-serif; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"&gt;Neben der Untersuchung der verschiedenen Gestaltungskriterien wird das Suchvolumen der im Keyword beworbenen Produktarten als differenzierende Variable ber&amp;uuml;cksichtigt.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;
&lt;p class="MsoNormal"&gt;&lt;span lang="DE" style="font-size: 11.0pt; font-family: 'Calibri',sans-serif; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"&gt;Die Ergebnisse bieten Werbetreibenden wertvolle Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen, um ihre Keywordgestaltung gezielt auf das Suchvolumen der beworbenen Produktarten auszurichten.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

Nadine Ampler

Konzeptionelle Grundlagen und empirische Untersuchungen im Online-Handel

Keyword-Design in der Suchmaschinenwerbung

&lt;p&gt;This book examines the historical evolution from marking or branding products for ownership purposes to branding products in order to promote the brand itself. In the extreme, some modern brands so strongly promote their brand image or personality that there is little emphasis on promoting the branded products themselves.&amp;nbsp; Central to this evolution is the development and protection of brand identifiers, such as names, logos, and more, as well as the development of registration and conflict-resolution systems to resolve disputes regarding brand identifier similarities.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;The author meticulously navigates the historical evolution of brand marketing, elucidating the manner in which this practice has evolved over time. To get a sense of how much brand marketing has grown, he examines advertising expenditures, the scholarly and professional literature, a few case studies, and the growing number of&amp;nbsp; brand identifier registrations and disputes.&amp;nbsp; He examines several legal areas including trademarks, unfair competition, copyrights, design patents and even antitrust law.&amp;nbsp; In modern times, the legal system not only enables brand marketing but sets limits on it as well.&amp;nbsp; The book concludes by examining some modern developments that are testing the limits.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;Catering to researchers vested in the realms of advertising and marketing history as well as law, this landmark text provides a thorough survey of brand marketing and its regulatory landscape.&lt;/p&gt;


Ross D. Petty

A Legal Perspective on the History of Brand Marketing

From Marking Products to Marketing Brands

&lt;p&gt;Dieses essential bietet eine Einf&amp;uuml;hrung in Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Online-Reputationsmanagement (ORM) &amp;ndash; zwei wesentliche S&amp;auml;ulen erfolgreicher Online-Marketing-Strategien &amp;ndash; und erl&amp;auml;utert, wie Unternehmen zwischen Disziplinen, die h&amp;auml;ufig getrennt betrachtet werden, wirkungsvolle Synergien schaffen k&amp;ouml;nnen.&lt;br&gt;Denn in einer zunehmend digitalisierten Welt, die von rasantem Fortschritt und Innovation gepr&amp;auml;gt ist, reicht reine Sichtbarkeit f&amp;uuml;r Unternehmen nicht mehr aus. Der entscheidende Erfolgsfaktor ist Vertrauen &amp;ndash; die zentrale W&amp;auml;hrung im digitalen Wettbewerb.&lt;br&gt;Die Autoren erl&amp;auml;utern praxisnah, wie Unternehmen durch die Kombination beider Ans&amp;auml;tze ihre Sichtbarkeit erh&amp;ouml;hen, ihre Reputation und ihr Markenvertrauen st&amp;auml;rken sowie langfristige Wettbewerbsvorteile erzielen k&amp;ouml;nnen.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

Generative Engine Optimization: Sichtbar in KI-Systemen

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