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: Schweizerische Zivilprozessordnung (Art. 1–352 ZPO sowie Art. 400–408 ZPO)</div>

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Predictive SEO - Google-Rankings vorhersagen, bevor sie passieren

Der ultimative Guide für unschlagbare Rankings durch Künstliche Intelligenz

In seinem Buch begleitet Jerry J. Stevens Sie auf einer bahnbrechenden Reise durch die Fusion von Vertrieb und Technologie. Mit praktischen Fallstudien und bewährten Strategien zeigt Stevens, wie KI den Verkauf transformiert. Lernen Sie, wie Sie KI in Ihren Vertriebsprozess integrieren, um Ergebnisse zu optimieren und Kundenbeziehungen zu stärken. Ein Muss für Verkaufsprofis und solche, die die nächste Stufe ihrer Karriere erreichen wollen. Tauchen Sie ein in die Zukunft des Verkaufs!

Jerry J. Stevens

Revolutionieren Sie Ihre Verkaufsstrategie

KI im Vertrieb

Revolutionieren Sie Ihr Marketing mit der Kraft der Künstlichen Intelligenz!&#13;&#13;In einer Welt, in der Daten die neue Währung sind, bietet "KI-gestütztes Marketing" einen bahnbrechenden Leitfaden, um die Geheimnisse und das Potenzial der Künstlichen Intelligenz in der Welt des Marketings zu entdecken. Tauchen Sie ein in die Geschichte der KI in der Wirtschaft und verstehen Sie, wie bahnbrechende Technologien wie maschinelles Lernen und natürliche Sprachverarbeitung das Kundenerlebnis transformieren und die Kundenbindung auf ein neues Niveau heben.&#13;&#13;Dieses Buch ist Ihr Navigator durch die komplexen Gewässer des KI-Marketings. Von der Optimierung Ihrer Kampagnen bis zur Personalisierung des Kundenerlebnisses — erfahren Sie, wie Sie prädiktive Modelle nutzen und tiefere Kundenprofile erstellen können, um nicht nur zu reagieren, sondern Trends vorauszusehen und den Markt zu führen.&#13;&#13;Mit praxisorientierten Fallstudien, neuesten Forschungserkenntnissen und ethischen Betrachtungen zur KI bietet dieser Leitfaden wertvolle Einblicke und strategische Werkzeuge, die Ihr Unternehmen in die Lage versetzen, innovative und effektive Marketingstrategien zu entwickeln. Seien Sie bereit, die Grenzen des Möglichen zu erweitern und die Zukunft des Marketings zu gestalten. Die nächste Stufe Ihres Unternehmenserfolges beginnt hier!

Peter A. Kruse

Die nächste Stufe ihres Unternehmens-Erfolges

KI-gestütztes Marketing

Wie du mit den richtigen Prompts die KI-Welt eroberst

Prompting Mastery

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, , Veranstaltung: Agiles Onlinemarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen digitalen Ära sind soziale Medien ein integraler Bestandteil des Marketings vieler Unternehmen geworden. Die Fähigkeit, schnell auf Trends, Kundenfeedback und Marktveränderungen zu reagieren, ist entscheidend für den Erfolg im wettbewerbsintensiven Umfeld des Onlinemarketings. Traditionelle Marketingmethoden stoßen hierbei oft an ihre Grenzen, da sie meist starr und wenig anpassungsfähig sind. Daher gewinnen agile Ansätze, die ursprünglich aus der Softwareentwicklung stammen, zunehmend an Bedeutung im Bereich des Marketings. Agiles Onlinemarketing ermöglicht es Unternehmen, flexibel und effizient auf die dynamischen Anforderungen des Marktes zu reagieren und gleichzeitig den Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden. 

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Implementierung agiler Workflows im Social Media Marketing. In einer Zeit, in der die digitale Kommunikation immer komplexer wird und die Abstimmungsprozesse innerhalb von Unternehmen zahlreiche Abteilungen und externe Partner umfassen, ist die Notwendigkeit für flexible und anpassungsfähige Marketingstrategien unabdingbar. Dies gilt insbesondere für international agierende Unternehmen, bei denen über Länder- und Zeitgrenzen hinweg ein einheitliches Markenbild sichergestellt werden muss.

Agiles Online Marketing. Social Media Workflow mit agilen Ansätzen managen

Masterarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,6, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer sich stetig ändernden Marketingwelt spielt Social Media eine immer zentralere Rolle in Unternehmen wie auch im Markenaufbau. Dabei entstehen Herausforderungen, wenn Social-Media-Plattformen genutzt werden, um Zielgruppen gezielt anzusprechen, Content zu verbreiten und eine effektive Kampagne zum Markenaufbau zu erstellen. Diese Arbeit soll untersuchen, inwiefern Social Media für einen erfolgreichen Markenaufbau notwendig ist und welche Herausforderungen für Unternehmen in der digitalen Marketingwelt entstehen. 

Dies wird verdeutlicht, indem digitales Marketing traditionellen Marketingmaßnahmen gegenübergestellt wird und verschiedene Inhalte eines Social-Media-Markenaufbaus erläutert werden. Zur Beantwortung dieser Fragestellung wurde eine narrative Literaturrecherche durchgeführt, wobei Möglichkeiten der Zielgruppenansprache, die Personalisierung von Marketingmaßnahmen sowie die Erfolgsmessung von Key Performance Indicators im Fokus standen. Die Analyse zeigte letztendlich, dass Social Media als Strategie eine effizientere Kundenansprache ermöglicht, während traditionelle Werbung nach wie vor eine breite Zielgruppe anspricht und in einem gesunden Mix ebenfalls zum Markenaufbau verwendet werden sollte. Weitere Vorteile im Social-Media-Marketing entstehen durch die direkte Interaktion mit der Zielgruppe sowie eine detaillierte Erfolgsmessung, wodurch Unternehmen die Kampagnen kontinuierlich optimieren können. 

Diese Ergebnisse verdeutlichen wie entscheidend Social Media für den Markenaufbau ist, wobei trotzdem ein ausgewogener Marketingmix in Betracht gezogen werden sollte, wodurch traditionelle Werbemaßnahmen trotzdem weiterhin zur Markenbekanntheit beitragen. Entscheidend ist es, dass Unternehmen ihre Strategien kontinuierlich anpassen und auf Grundlage von Erfolgsfaktoren langfristig wettbewerbsfähig bleiben. Die gleichzeitig entstehenden Herausforderungen müssen im Auge behalten werden, um in der dynamischen Entwicklung der digitalen Marketingwelt mitzuhalten. 

Tobias Schweiger

Ist der Einsatz von Social Media zum Markenaufbau ein Muss?

Herausforderungen für Unternehmen in der digitalen Marketingwelt

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, IU Internationale Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Der rasante Fortschritt der digitalen Technologien hat die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Produkte vertreiben, grundlegend verändert. Im Mittelpunkt dieser Veränderungen stehen die Konzepte des Onlineshops und des Onlinemarktplatzes, die nicht nur neue Vertriebswege eröffnen, sondern auch eine Vielzahl von Chancen und Herausforderungen für Unternehmen mit sich bringen. Diese Hausarbeit widmet sich daher der eingehenden Definition und Analyse dieser beiden Konzepte, wobei ein besonderer Fokus auf den Vor- und Nachteilen liegt, die mit ihrer Implementierung einhergehen. Im ersten Teil dieser Arbeit werden die Grundlagen der Onlineshops und Onlinemarktplätze beleuchtet. Dabei werden die spezifischen Vor- und Nachteile beider Konzepte herausgearbeitet, um ein fundiertes Verständnis für die strategischen Überlegungen zu entwickeln, die Unternehmen bei der Wahl ihrer Vertriebskanäle berücksichtigen sollten. Ein weiterer Schwerpunkt dieser Arbeit liegt auf dem Phänomen des „Long Tail". Dieser Begriff, geprägt von Chris Anderson, beschreibt die Vielfalt und Nachfrage nach Nischenprodukten im digitalen Zeitalter. Die Analyse des Long Tail-Phänomens wird nicht nur theoretisch erörtert, sondern auch in den Kontext des Einkaufserlebnisses gestellt. Hierbei werden insbesondere die Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen dem analogen und digitalen Einkaufserlebnis aus konsumpsychologischer Sicht beleuchtet. Im zweiten Teil der Hausarbeit erfolgt eine strategische Auseinandersetzung mit einem Unternehmen, dessen einziger Vertriebskanal derzeit ein Onlineshop ist. Hierbei wird argumentativ diskutiert, ob die Fortführung als reiner Onlineshop oder das Hinzuziehen weiterer Vertriebskanäle, am sinnvollsten erscheint. Die Entscheidung wird auf Basis umfassender Analysen getroffen, die sowohl ökonomische Aspekte als auch die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe berücksichtigen.

Celine Nowakowski

Onlineshop statt Ladengeschäft oder mit Ladengeschäft? Entwicklung einer Shop Strategie

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, IU Internationale Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Fallstudie konzentriert sich darauf, die Social-Media-Marketing-Strategie des (fiktiven) Unternehmens Vous comptez zu optimieren, um erfolgreich im hart umkämpften E-Commerce-Markt zu bestehen. Die Zielgruppe sind digitale Natives zwischen 25 und 45 Jahren in Deutschland, unabhängig von ihrem Geschlecht. Ziel ist es, regelmäßige Besucher für den Online-Shop zu generieren und diesen als Einkaufsziel zu etablieren, wobei Zalando und H&amp;M als führende Wettbewerber dienen. Die Studie umfasst eine Konkurrenzanalyse, eine SWOT-Analyse und strategische Handlungsempfehlungen zur Positionierung von Vous comptez auf dem Markt. Im Jahr 2022 erlebte der Online-Handel für Kleidung einen deutlichen Anstieg, was auf den wachsenden Einfluss des E-Commerce in der deutschen Modebranche hinweist. Statistiken zeigen, dass allein im Jahr 2020 ein Umsatz von rund 14,2 Millionen Euro durch den Online-Handel erzielt wurde, der bis 2021 auf 15,2 Millionen Euro und schließlich auf 16 Millionen Euro im letzten Jahr anstieg. Dieser Trend ist geprägt von intensivem Wettbewerb und einer starken Fokussierung auf Online-Verkaufskanäle.Eine Studie von McKinsey aus dem Jahr 2021 zeigte, dass der Online-Modeumsatz in Europa im Jahr 2020 um 23 Prozent wuchs, wobei die meisten Online-Käufer zwischen 18 und 45 Jahren waren. Seit Ausbruch der COVID-19-Pandemie greifen immer mehr Menschen auf Online-Verkaufskanäle zurück, um Kleidung und Accessoires zu erwerben.Auch Social Media hat in den letzten Jahren in der E-Commerce-Branche stark an Bedeutung gewonnen. Die Nutzung von Social-Media-Plattformen liegt weltweit im Durchschnitt bei 2,5 Stunden pro Tag, was sie zu einem attraktiven Medium für Mode-Unternehmen macht, um ihre Zielgruppe online anzusprechen und zu binden.Der steigende Online-Modeumsatz und die wachsende Präsenz der Bekleidungsbranche in den sozialen Medien führen zu verstärktem Wettbewerb zwischen Online-Modehändlern, insbesondere in Deutschland. Zalando ist Deutschlands führender Online-Modehändler und erzielte 2021 einen Jahresumsatz von 2,52 Milliarden Euro.Trotz dieser Chancen und Erfolge stehen Unternehmen vor Herausforderungen bei der Nutzung von Social Media. Die Auswahl und erfolgreiche Umsetzung der richtigen Social-Media-Marketing-Strategie ist entscheidend, da sich die Algorithmen der Plattformen ständig ändern, und die Menge an geteilten Inhalten die Sichtbarkeit erschwert.

Eine fiktive Fallstudie

Social-Media-Marketing in der Bekleidungsbranche

Business and Economics (German Language)

&lt;p&gt;Generative Künstliche Intelligenz bringt die digitale Transformation im Marketing auf eine neue Ebene und stellt Marketingverantwortliche vor unbekannte Herausforderungen. Erfahren Sie, wie sich die Rolle von Marketingmanager:innen in Zeiten von Generativer KI verändert und welche neuen Kompetenzen gefragt sind. Darüber hinaus gibt das Buch einen Überblick über die Auswirkungen von Generativer KI auf Marketingorganisationen und einen konkreten Leitfaden zu den Handlungsfeldern.&lt;br&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt; &lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;.&lt;/p&gt;&lt;br&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;

Bernhard Wecke

Ein Leitfaden für Marketingmanger:innen

Generative KI als neues Teammitglied im Marketing

&lt;p&gt;Dieses Buch bietet einen fundierten Einblick in die Relevanz von Generativer Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing. Neben einer kompakten Darstellung der Funktionsweise und Grenzen von Generativer KI wird ein umfassender Überblick über KI-basierte Medienformate gegeben.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Anhand von Praxisbeispielen und konkreten Auswahlkriterien erfahren Sie, wie Sie geeignete Anwendungsfälle für Generative KI identifizieren und in Ihre Marketingstrategie integrieren können.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt; &lt;/p&gt;&lt;p&gt;.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;

Funktionsweise und Anwendungsgebiete im Marketing

Wachstum durch den Einsatz von Generativer KI

Marketing steht am Wendepunkt. Globale Krisen, technologische Disruptionen und gesellschaftliche Umbrüche erfordern ein radikales Umdenken. Dieses Buch versammelt 30 Beiträge führender Marketingwissenschaftler und -praktiker, die den Mut haben, alte Denkmuster in Frage zu stellen und neue Perspektiven zu entwickeln. Von Künstlicher Intelligenz und Data-Driven Customer Insights über Marketinglogiken wie Customer-Dominant Logic bis hin zu ethischer Verantwortung und Nachhaltigkeit: „Marketing.Neu.Denken“ beleuchtet die zentralen Herausforderungen und Chancen einer Disziplin im Umbruch. Die Beiträge bieten nicht nur theoretische Impulse, sondern auch konkrete Anregungen für Forschung, Lehre und Praxis. Ein inspirierendes Werk für alle, die Marketing nicht nur weiter-, sondern wirklich neu denken wollen.Aus dem Inhalt 
 • &nbsp; &nbsp;Leadership, Marketinglogiken, strategisches Denken und Organisation im Wandel
 
 • &nbsp; &nbsp;Kritische Analyse bestehender Marketing-Ansätze und Neuorientierungen
 
 • &nbsp; &nbsp;Rolle und Stellenwert der Künstlichen Intelligenz
 
 • &nbsp; &nbsp;Einsatz neuer technologischer Plattformen im Marketing&nbsp;
 
 • &nbsp; &nbsp;Vertrauen schaffen durch Kommunikation und Kundenbindung
 
 • &nbsp; &nbsp;Gesellschaftliche Verantwortung, Ethik und Nachhaltigkeit im Marketing
 
 Die Herausgeber
 Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
 ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.
 Prof. Dr. Christoph Burmann
 ist Wissenschaftlicher Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding &amp; Technology der Universität Bremen.
 Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
 ist Direktor des Centers für nachhaltige marktorientierte Unternehmensführung an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Marketing steht am Wendepunkt. Globale Krisen, technologische Disruptionen und gesellschaftliche Umbrüche fordern ein radikales Umdenken. Dieses Buch versammelt 30 Beiträge führender Marketingwissenschaftler und -Praktiker, die den Mut haben, alte Denkmuster zu hinterfragen und neue Perspektiven zu entwickeln. Von KI und Datenlogiken über Customer-Dominant Logic bis hin zu ethischer Verantwortung und Nachhaltigkeit – „Marketing.Neu.Denken“ beleuchtet die zentralen Herausforderungen und Chancen einer Disziplin im Umbruch. Die Beiträge bieten nicht nur theoretische Impulse, sondern auch konkrete Anregungen für Forschung, Lehre und Praxis. Ein inspirierendes Werk für alle, die Marketing nicht nur weiter-, sondern wirklich neu denken wollen.&nbsp;

Impulse für eine Disziplin im Wandel

Marketing.Neu.Denken

Projektarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule Fresenius Idstein, Veranstaltung: Online Marketing und Online Business, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Projektarbeit beginnt mit der Vorstellung von Zoobedarf-Hitzegrad, gefolgt von einer umfassenden Produktübersicht. Die Analysephase umfasst die Bestimmung der Zielgruppen durch eine grobe Zielgruppenanalyse und eine Branchenstrukturanalyse zur Identifikation von Externer Einflüssen. Anschließend folgt eine Konkurrenzanalyse, welche ermöglicht den eigenen Standard am größten Konkurrenten zu messen. Im dritten Kapitel werden die vier aktuellen Vermarktungskanälen mit Vor- und Nachteilen, kritisch betrachtet. Die Ergebnisse der Analysephase werden in Kapitel vier in einer SWOT-Matrix dargestellt, um mögliche Maßnahmen abzuleiten. Diese Maßnahmen werden demgemäß in einem zeitlichen Ablaufplan dargestellt und nachfolgend von relevanten Kennzahlen zur Erfolgskontrolle gestützt. Abschließend wird ein Fazit gezogen.In der Ära der Digitalisierung hat der Onlinehandel einen unaufhaltsamen Aufschwung erlebt und ist zu einem zentralen Bestandteil unseres alltäglichen Konsumverhalten geworden. Laut Statista hat sich der Umsatz der Online-Shops seit 2016 verdoppelt. Während der Jahresumsatz im Jahr 2016 noch 44,2 Milliarden Euro betrug, wurde 2023 bereits ein Anstieg auf 89,4 Milliarden Euro mit weiterhin steigender Tendenz gekennzeichnet. Besonders seit der Covid-19-Pandemie haben Online-Shops einen Schub erhalten, da mehr Menschen auf diese Art des Einkaufes zurückgreifen mussten. Denn die Möglichkeit, Dienstleistungen und Produkte bequem von zu Hause aus zu erwerben, haben den traditionellen Einzelhandel revolutioniert. Im Zuge dessen hat auch das Thema bewusste Ernährung an Bedeutung gewonnen, da Menschen vermehrt Wert auf bessere Bedingungen für Herstellung und Tierhaltung legen oder den Veganismus bevorzugen, um Tierleben zu schützen. Dieser Trend beschränkt sich nicht nur auf Menschen, sondern erstreckt sich auch auf dessen besten Freund, das Haustier.

Entwicklung einer Online-Vermarktungsstrategie am Beispiel eines BARF-Onlineshops

Masterarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 3,0, Fachhochschule Burgenland, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Masterarbeit beschäftigt sich mit den organischen SEO-Rankingfaktoren bei Google. Es wird untersucht, welche drei relevantesten organischen Rankingfaktoren es aus Expertensicht gibt, die noch nicht offiziell von Google bestätigt wurden und welche Gewichtung diese haben. Darüber hinaus wird untersucht, ob sich die Gewichtung der bereits offiziell bekannten und wichtigsten Rankingfaktoren in den letzten Jahren verändert hat und ob Backlinks nach wie vor einer der relevantesten Rankingfaktoren sind. Bei Suchmaschinen wie Google gibt es zwischen 200 und 400 Rankingfaktoren. In nahezu jeder relevanten Lektüre im Bereich der Suchmaschinenoptimierung werden Rankingfaktoren erwähnt. Einige dieser Faktoren wurden von Google bereits offiziell bestätigt, andere nicht. In der Vergangenheit wurden Rankingfaktoren regelmäßig jährlich auf den Webseiten verschiedener Anbieter von SEO-Tools veröffentlicht und Studien dazu publiziert. Zuletzt hat Searchmetrics im Jahr 2018 eine Studie dazu veröffentlicht. Danach waren kaum noch detaillierte Informationen zu diesem Thema im Netz zu finden. Als qualitative Methode zur Umsetzung dieser Masterarbeit wurde das Experten- und Expertinnen-Interview gewählt. Zur Untersuchung der Forschungsfragen wurde die explorative Forschung als forschungsmethodischer Ansatz angewendet.

Dirk Schiff

Organische SEO-Rankingfaktoren bei Google. Welche sind die relevantesten und welche Gewichtung haben sie?

Predictive SEO - Google-Rankings vorhersagen, bevor sie passieren

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