Testimonial-Eignung von Sportlern zu Kommunikationszwecken für Unternehmen

Der Trend zur Werbung mit prominenten Personlichkeiten, sogenannten Testimonials, pragt zunehmend auch die Kommunikation der Unternehmen in Deutschland. Ist es fur Unternehmen sinnvoll diese groe Popularitat des Sports und vieler deutscher und internationaler Sportler zu nutzen, um diese erfolgreich in ihre Marketingmanahmen einzubinden? Oder ist eine erfolgreiche klassische Werbekampagne oder ein Sponsoringengagement ebenso erfolgreich mit anderen Prominenten umzusetzen oder zu gestalten? Die vorliegende Arbeit wird anhand der durchgefuhrten empirischen Untersuchung mogliche Divergenzen in Wahrnehmung, Eignung, Beliebtheit und der Eigenschaften zwischen Sport-Testimonials und Testimonials aus anderen Branchen konturieren.