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: Schweizerische Zivilprozessordnung (Art. 1–352 ZPO sowie Art. 400–408 ZPO)</div>

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 Anonymous

Sinneswahrnehmung. Marketingmaßnahmen und multisensorische Marken-Konzepte

Business and Economics (German Language)

Jonas Rashedi

Dirk Rohweder

Mit First-Party-Data zu nachhaltigem Wachstum

Das Online-Targeting der Zukunft

Studienarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, FOM Hochschule für Oekonomie &amp; Management gemeinnützige GmbH,  Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Online-Handel hat sich mit 17,7 Prozent in den letzten Jahren zu einem zentralen Bestandteil des deutschen Einzelhandels entwickelt. Insbesondere in der Vorweihnachtszeit, die traditionell als eine der umsatzstärksten Phasen gilt, generiert der Online-Handel etwa ein Fünftel seines Jahresumsatzes, was aktuell einem Wert von 21,5 Milliarden Euro entspricht. Trotz eines leichten Rückgangs des Anteils digitaler Verkäufe an den Gesamteinnahmen zeigt sich, dass die Weihnachtszeit weiterhin von großer wirtschaftlicher Bedeutung für Unternehmen ist. Während in festlich geschmückten Innenstädten traditionell eine besondere Weihnachtsstimmung entsteht, stellt sich die Frage, ob und wie Online-Shops eine vergleichbare Atmosphäre schaffen können, um Kunden in dieser wichtigen Zeit zum Kauf zu animieren. Dabei könnte weihnachtliches Webdesign eine Rolle spielen. Doch welchen Einfluss hat eine solche gestalterische Anpassung tatsächlich auf das Kaufverhalten? Profitieren Online-Shops während der Weihnachtszeit von der Integration weihnachtlicher Designelemente, oder handelt es sich hierbei um eine rein ästhetische Entscheidung ohne signifikante Auswirkungen auf das individuelle Kaufverhalten? 

Die vorliegende Arbeit widmet sich dieser Fragestellung und untersucht, ob weihnachtliche Webdesigns das Kaufverhalten in Online-Shops während der Weihnachtszeit beeinflussen. Ziel ist es, mittels einer quantitativen Befragung herauszustellen, ob ein Zusammenhang zwischen der unabhängigen Variable – dem weihnachtlichen Webdesign – und der abhängigen Variable – dem individuellen Kaufverhalten – besteht. Um diese Forschungsfrage zu beantworten, werden im Rahmen dieser Arbeit Daten einer selbst entwickelten Umfrage ausgewertet. 

Nach einer Einführung in theoretische Grundlagen folgt die Herleitung der Forschungsfrage und der Hypothesen, anschließend die Begründung des Untersuchungsdesigns und eine Beschreibung des erstellten Fragebogens. Die daraus gewonnenen Ergebnisse werden daraufhin analysiert, interpretiert und in Bezug auf die Forschungsfrage diskutiert. Abschließend werden daraus praxisorientierte Handlungsempfehlungen für Online-Shop-Betreiber abgeleitet und potenzielle Ansätze für zukünftige Forschungen aufgezeigt. 

Felix Vornehm

Einfluss von weihnachtlichen Webdesigns auf das Kaufverhalten in Online-Shops

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.3, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: User-Generated Content (UGC) hat sich im digitalen Zeitalter, insbesondere im Kontext des Web 2.0, zu einem zentralen Instrument des Marketings entwickelt. Aufgrund seiner Authentizität und Glaubwürdigkeit setzen Unternehmen vermehrt auf UGC als strategisches Kommunikationsmittel im Social Media Bereich, um die Markenwahrnehmung zu beeinflussen und langfristige Kundenbeziehungen zu stärken. Diese Seminararbeit befasst sich vor allem mit den Wirkungsweisen von UGC auf die Kundenakquise als auch auf die Kundenbindung als zwei zentrale Komponenten des Customer-Relationship-Managements. Diese Auswirkungen sowie Erfolgsfaktoren in der Implementierung von UGC Strategien werden in einer Fallstudie zudem praktisch beleuchtet. 

Eine Fallstudie aus dem Bildungsmarketing

Kundengewinnung und Kundenbindung durch User Generated Content auf Social Media

Linda Albrecht

Die Kommunikationspolitik im Zuliefergeschäft am Beispiel der "Robert Bosch GmbH"

Johanna Heimann

Entwicklung einer Shop-Strategie am Beispiel der schwedischen Marke Djerf Avenue

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Modulprojektarbeit im Bereich Marketing &amp; Digital Marketing befasst sich mit dem 4P-Modell des Marketings und dessen Bedeutung im digitalen Zeitalter. Es wird untersucht, wie digitale Innovationen den Marketing-Mix beeinflussen und welche neuen Ansätze sich als geeignet erweisen. In der zweiten Aufgabe wird analysiert, wie IKEA durch Mobile-Commerce-Strategien und digitale Technologien die Kundenerfahrung optimiert und seine Marktposition stärkt. Die dritte Aufgabe vertieft das Verständnis für digitales Marketing, mit einem Fokus auf Konversionspyramiden, Suchmaschinenoptimierung und Social Media Marketing.

Die digitale Transformation hat in den letzten Jahrzehnten alle Bereiche des Marketings erheblich beeinflusst. Mit dem Aufstieg des Internets, der sozialen Medien und der datenbasierten Technologien steht das klassische 4P-Marketingmodell (Product, Price, Place, Promotion) vor neuen Herausforderungen und Chancen. Diese Arbeit untersucht, wie die Digitalisierung diese vier grundlegenden Elemente des Marketings verändert hat und ob das traditionelle Modell in der heutigen, stark digitalisierten Welt noch relevant ist. Darüber hinaus wird der Frage nachgegangen, inwiefern Erweiterungen wie das 7P- oder 4C-Modell besser geeignet sind, um den Anforderungen des modernen Marketings gerecht zu werden.

Das 4P-Modell, das ursprünglich von E. Jerome McCarthy in den 1960er Jahren entwickelt wurde, gilt als eines der grundlegendsten Konzepte des Marketings. Es besteht aus den vier Hauptelementen Produkt, Preis, Platzierung und Promotion, die zusammen einen kohärenten Marketing-Mix bilden. Jede dieser Dimensionen beeinflusst, wie ein Unternehmen seine Angebote gestaltet und vermarktet.


Dennis Deger

Digital Marketing im Wandel. Das 4P-Modell und innovative Strategien bei IKEA

Case Study from the year 2024 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A, , language: English, abstract: Moms Cookie Bar, a Doylestown creamery and patisserie, has worked to improve its online presence and brand awareness in the community. Mom's Cookie Bar is a small business providing packaged cookie bars and personalized ice cream. Linda Baker was the one who got things started. Our comprehensive digital optimization strategy is based on three pillars: social media strategy formulation, e-commerce integration, and digital marketing campaign implementation. YouTube is one of the social media sites recommended by our system. TikTok, like Facebook and Instagram, is a social networking site.

This strategy seeks to engage clients by creating visually engaging content, implementing interactive engagement strategies, and sticking to regular publishing schedules. Customers can perform research through an easy-to-use user interface, select from over 65 different cookie bar settings, and complete purchases. To achieve this goal, you must create an e-commerce platform (such as Shopify) that incorporates social media smoothly. We will use pay-per-click (PPC) advertising, search engine optimization (SEO), and a complete content strategy that includes videos and blogs to raise brand awareness.

Moms Cookie Bar aspires to become a digital sensation and a Doylestown institution to increase online sales and customer contact. Frequent analytics assessments will be carried out to measure project progress and to ensure that Moms Cookie Bar customers have a simple and delightful online purchasing experience.

Joeleen Kimbell

Optimizing Mom's Cookies Bar Marketing Approaches. Marketing Strategies in the Social Media World

Die Effektivität des viralen Marketings am Beispiel vom Energy-Getränkehersteller "Red Bull"

Springer Nature Proceedings excluding Computer Science

&lt;p class="MsoNormal"&gt;&lt;span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;"&gt;This book presents selected contributions from the Fourth International Scientific-Practical Conference (IS&lt;span style="mso-bidi-font-weight: bold;"&gt;PC&lt;strong&gt;&amp;nbsp;&lt;/strong&gt;&lt;/span&gt;2024), held on October 10&amp;ndash;11, 2024, organized by IU International University, East European University, Adelphi University, and the E-Commerce Institute, with contributions from Asia, Africa, Europe, and the USA. It discusses the challenges and opportunities of digital transformation and AI in different industries and introduces advanced research and solutions from both academic and professional perspectives. The topics covered include artificial intelligence, digitalization in healthcare, legal systems, corporate responsibility, e-commerce, digital entrepreneurship, and digital transformation in education. One key topic is social commerce, including live shopping, as a blend of social media and e-commerce. The interaction between digitalization and sustainability is also explored. The growing influence of artificial intelligence in the financial sector is examined as well. Additionally, investigations into the impact of digitalization on the education sector and the labor market are included. All studies focus on the unique opportunities presented by digitalization and describe how these new potentials can be translated into concrete benefits. The book is an engaging read for researchers and professionals interested in digital management, one of the most significant developments of recent times.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

Richard C. Geibel

Shalva Machavariani

Proceedings of the Fourth International Scientific-Practical Conference (ISPC 2024), Hybrid, October 10-11, 2024

Digital Management and Artificial Intelligence

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Freie Universität Berlin (Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit hat das Ziel, relevante psycho- und soziographische Akzeptanzfaktoren zu identifizieren, deren Wirkungszusammenhänge zu untersuchen und außerdem zu prüfen, ob sich eine konkrete Zielgruppe, die einer frühen Adoption von Elektrofahrzeugen aufgeschlossen ist, ermitteln lässt. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf der persönlichen Werteorientierung. 

Werte unterscheiden sich innerhalb verschiedener Gesellschaftsschichten und begründen konkrete Einstellungen zu verschiedensten Themengebieten, so auch zur Elektromobilität. Auch geben aktuelle Forschungsergebnisse Grund zur Vermutung, dass Werte und spezifische Lebensstile eine Rolle bei der Adoptionsentscheidung von elektrifizierten Fahrzeugen spielen. Eine Theorie, die von gegensätzlichen Wertehaltungen innerhalb einer Gesellschaft ausgeht, ist die Theorie des intergenerationellen Wertewandels von Inglehart (1977). Das in ihr postulierte Materialismus-Postmaterialismus-Konzept erscheint geeignet, um konkrete Einflüsse von Faktoren, wie zum Beispiel des Umweltbewusstseins, zu erklären und so als eine Prädiktor für die Akzeptanz von Elektrofahrzeugen zu wirken. Hieraus ergeben sich folgende Forschungsfragen:

1.	Welche personenspezifischen Einflussfaktoren haben einen relevanten Einfluss auf die Akzeptanz von Elektrofahrzeugen?
2.	Lässt sich ein Prädiktor für die relevanten Einflussfaktoren ermitteln?


Daniel Stitz

Determinanten der Akzeptanz von Elektromobilität. Empirische Analyse relevanter Persönlichkeitsvariablen

Brenda Koech

Navigating geopolitical turbulence. An international marketing strategy for TikTok (ByteDance Ltd.)

Marketing zwischen "Gut" und "Böse". Kulturelle Konflikte im internationalen Marketing

Sinneswahrnehmung. Marketingmaßnahmen und multisensorische Marken-Konzepte

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