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Sinneswahrnehmung. Marketingmaßnahmen und multisensorische Marken-Konzepte

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, , Veranstaltung: Agiles Onlinemarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen digitalen Ära sind soziale Medien ein integraler Bestandteil des Marketings vieler Unternehmen geworden. Die Fähigkeit, schnell auf Trends, Kundenfeedback und Marktveränderungen zu reagieren, ist entscheidend für den Erfolg im wettbewerbsintensiven Umfeld des Onlinemarketings. Traditionelle Marketingmethoden stoßen hierbei oft an ihre Grenzen, da sie meist starr und wenig anpassungsfähig sind. Daher gewinnen agile Ansätze, die ursprünglich aus der Softwareentwicklung stammen, zunehmend an Bedeutung im Bereich des Marketings. Agiles Onlinemarketing ermöglicht es Unternehmen, flexibel und effizient auf die dynamischen Anforderungen des Marktes zu reagieren und gleichzeitig den Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden. 

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Implementierung agiler Workflows im Social Media Marketing. In einer Zeit, in der die digitale Kommunikation immer komplexer wird und die Abstimmungsprozesse innerhalb von Unternehmen zahlreiche Abteilungen und externe Partner umfassen, ist die Notwendigkeit für flexible und anpassungsfähige Marketingstrategien unabdingbar. Dies gilt insbesondere für international agierende Unternehmen, bei denen über Länder- und Zeitgrenzen hinweg ein einheitliches Markenbild sichergestellt werden muss.

Agiles Online Marketing. Social Media Workflow mit agilen Ansätzen managen

Yannis Deters

Marktanalyse und Marketingkonzept für ein Discount-Fitnessstudio in Freiburg

Edsrafel Andales

Eastman Kodak Research. Marketing Management

Online- und Social Media Marketing Kampagne für "OH APRIL"

Dieses Lehrbuch vermittelt die vollständigen Grundlagen des modernen Marketing – fundiert und praxisnah. Es befähigt Studierende und Praktiker, komplexe Marketingprobleme systematisch zu analysieren und eigenständig Lösungen zu entwickeln. Die 17. Auflage wurde umfassend aktualisiert und berücksichtigt insbesondere die neuen Potenziale digitaler Technologien für Marketingplanung, Marktforschung und Instrumenteeinsatz. Neben strategischen und operativen Aspekten werden die klassischen 4Ps sowie aktuelle Entwicklungen wie KI, Plattformstrategien und datengetriebenes Marketing behandelt.&nbsp;Für die Prüfungsvorbereitung steht ein ergänzendes Übungsbuch mit Aufgaben und Lösungen zur Verfügung. Zusätzlich bietet die „Springer Nature Flashcards“-App digitale Lernkarten zur Wissensüberprüfung.Ein unverzichtbares Grundlagenwerk für Studium, Weiterbildung und Berufseinstieg im Marketing.&nbsp;Der Inhalt<ul><li>Marketing als Managementprozess</li><li>Strategisches Marketing</li><li>Marktforschung</li><li>Produkt- und Preispolitik</li><li>Kommunikations- und Vertriebspolitik</li><li>Marketingorganisation und -Controlling</li></ul>Der Autor Professor Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
 ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Grundlagen für Studium und Praxis

Marketing

Diese Lernkarten bereiten Sie umfassend auf die beiden wichtigen Prüfungsfächer der schriftlichen Abschlussprüfung vor.

Das Beste: Kapitel, die mit (ZP + AP) markiert sind, enthalten auch Fragen, die bei der Vorbereitung auf die Zwischenprüfung helfen. Kapitel, die nur mit (AP) markiert sind, enthalten schwierigere Themen, die Sie erst zur Abschlussprüfung können müssen.

Basis für die Themenauswahl sind die offiziell gültigen IHK-Prüfungskataloge zur Zwischen- und Abschlussprüfung der Kaufleute für Marketingkommunikation.

Inhalt:
Entwicklung von Marketing- und Kommunikationskonzepten (251 Karten)

01 - Marktbeobachtung und -analyse (ZP + AP)
02 - Zielgruppenanalyse, Konsumentenverhalten (ZP + AP)
03 - Briefing, Strategie, Markenführung (ZP + AP)
04a - Marketingmix: Product, Price, Place (ZP + AP)
04b - Marketingmix: Kommunikation (AP)
05 - Marketing-Strategien und Budget (AP)
06 - Steuern der kreativen Umsetzung (AP)
07 - Medieneinsatz planen (AP)


Umsetzung und Steuerung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen (233 Karten)

01 - Beschaffung und Finanzierung (ZP + AP)
02 - Qualitätssicherung und Arbeitsorganisation (ZP + AP)
03 - Erstellung von Printerzeugnissen (AP)
04 - Erstellung von audiovisuellen und Online-Medien (AP)
05 - Rechte und Lizenzen, Datenschutz und Datensicherheit (AP)
06 - Rechnungswesen und Controlling (ZP + AP)
07 - Kosten- und Leistungsrechnung (AP)

Kapitel, die mit (ZP + AP) markiert sind, enthalten auch schon viele Fragen, die Ihnen bei der Vorbereitung auf die Zwischenprüfung helfen können. Kapitel, die nur mit (AP) markiert sind, enthalten schwierigere Themen, die Sie erst zur Abschlussprüfung können müssen.

Lernkarten Abschlussprüfung, Entwicklung & Umsetzung

Kaufmann/Kauffrau für Marketingkommunikation. Lernkarten

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,8, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie  &amp; Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es den Markt von privater und gesetzlicher Krankenversicherung zu Analysen und an Hand dessen eine Marketingstrategie für die private Krankenversicherung zu entwickeln, sowie eine Umsetzungsempfehlung zu geben, um die Potenziale der gesetzlichen Krankenversicherung zu nutzen für Wachstum.  

Zur Einführung des Themas werden die theoretischen Grundlagen definiert und die Funktionsweise der Privaten Krankenversicherung wird skizziert. Dabei werden speziell die Merkmale Versicherungsnehmer, Finanzierung und Leistungen betrachten. In diesem Zusammenhang wird auf das Beispiel der ERGO Versicherung eingegangen. Dabei werden die Unternehmensziele und Zielgruppen betrachtet. Ein Tarifvergleich zwischen Privaten Versicherungen wird nicht umgesetzt, viel mehr fokussiert sich diese Arbeit auf die unterschiede der Privaten im Blick auf die gesetzliche Krankenversicherung. Nach der Beschreibung der theoretischen Grundlage folgt die Qualitative Bewertung der Privaten Krankenversicherung (ERGO) mit Hilfe der SWOT-Analyse.  Die SWOT-Analyse zeigt die Stärken, Schwächen, Risiken und Chancen der Privaten Krankenversicherung auf. Im Darauffolgenden werden die Marketingziele bestimmt und eine Ableitung einer Marketingstrategie vorgenommen. Zum Abschluss wird eine Empfehlung vom Einsatz von Marketinginstrumenten gegeben.  

Entwicklung und Umsetzung einer Marketingstrategie für eine private Krankenversicherung

Marketing zwischen "Gut" und "Böse". Kulturelle Konflikte im internationalen Marketing

Masterarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,6, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer sich stetig ändernden Marketingwelt spielt Social Media eine immer zentralere Rolle in Unternehmen wie auch im Markenaufbau. Dabei entstehen Herausforderungen, wenn Social-Media-Plattformen genutzt werden, um Zielgruppen gezielt anzusprechen, Content zu verbreiten und eine effektive Kampagne zum Markenaufbau zu erstellen. Diese Arbeit soll untersuchen, inwiefern Social Media für einen erfolgreichen Markenaufbau notwendig ist und welche Herausforderungen für Unternehmen in der digitalen Marketingwelt entstehen. 

Dies wird verdeutlicht, indem digitales Marketing traditionellen Marketingmaßnahmen gegenübergestellt wird und verschiedene Inhalte eines Social-Media-Markenaufbaus erläutert werden. Zur Beantwortung dieser Fragestellung wurde eine narrative Literaturrecherche durchgeführt, wobei Möglichkeiten der Zielgruppenansprache, die Personalisierung von Marketingmaßnahmen sowie die Erfolgsmessung von Key Performance Indicators im Fokus standen. Die Analyse zeigte letztendlich, dass Social Media als Strategie eine effizientere Kundenansprache ermöglicht, während traditionelle Werbung nach wie vor eine breite Zielgruppe anspricht und in einem gesunden Mix ebenfalls zum Markenaufbau verwendet werden sollte. Weitere Vorteile im Social-Media-Marketing entstehen durch die direkte Interaktion mit der Zielgruppe sowie eine detaillierte Erfolgsmessung, wodurch Unternehmen die Kampagnen kontinuierlich optimieren können. 

Diese Ergebnisse verdeutlichen wie entscheidend Social Media für den Markenaufbau ist, wobei trotzdem ein ausgewogener Marketingmix in Betracht gezogen werden sollte, wodurch traditionelle Werbemaßnahmen trotzdem weiterhin zur Markenbekanntheit beitragen. Entscheidend ist es, dass Unternehmen ihre Strategien kontinuierlich anpassen und auf Grundlage von Erfolgsfaktoren langfristig wettbewerbsfähig bleiben. Die gleichzeitig entstehenden Herausforderungen müssen im Auge behalten werden, um in der dynamischen Entwicklung der digitalen Marketingwelt mitzuhalten. 

Tobias Schweiger

Ist der Einsatz von Social Media zum Markenaufbau ein Muss?

Herausforderungen für Unternehmen in der digitalen Marketingwelt

Uwe Munzinger

Olaf Hartmann

Gestalten, messen, erfolgreich managen

Markenkraft durch Brand Experience

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.1, Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelorarbeit untersucht die Implementierung von Influencer-Kooperationen auf der Live-Streaming-Plattform Twitch. Das Ziel der Thesis ist die Analyse der Besonderheiten, denen nicht-endemische Unternehmen bei der Anwendung von Influencer-Marketing auf Twitch gegenüberstehen. Dafür wurden die theoretischen Erkenntnisse durch die qualitative Methode der Experteninterviews ergänzt und innerhalb eines Handlungsleitfadens für Unternehmen zusammengefasst. 

Die aus den Ergebnissen formulierten Handlungsempfehlungen bieten im Rahmen der Arbeit eine Übersicht und Grundlage zu den spezifischen Charakteristika der Plattform und entsprechenden Maßnahmen, die nicht-endemische Unternehmen für erfolgsversprechende Kampagnen berücksichtigen sollten. Bei der Untersuchung konnte festgestellt werden, dass sich nicht-endemische Unternehmen auf der Plattform nicht nativ positionieren können und aus diesem Grund vor der Herausforderung stehen, sich im Netzwerk und der Zielgruppe eine Daseinsberechtigung schaffen zu müssen. Allerdings können Unternehmen gleichzeitig von der starken Verbindung zwischen Streamern und Zuschauern profitieren, sodass Twitch durch die zahlreichen Interaktionsmöglichkeiten und die Dynamik des Live-Contents eine attraktive Plattform für Influencer-Marketing darstellt.


Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Markenkommunikation nicht-endemischer Unternehmen

Influencer-Marketing auf der Live-Streaming-Plattform Twitch

Robert Justitz

Wie du mit den richtigen Prompts die KI-Welt eroberst

Prompting Mastery

Sinneswahrnehmung. Marketingmaßnahmen und multisensorische Marken-Konzepte

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