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 Anonymous

Sinneswahrnehmung. Marketingmaßnahmen und multisensorische Marken-Konzepte

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Freie Universität Berlin (Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit hat das Ziel, relevante psycho- und soziographische Akzeptanzfaktoren zu identifizieren, deren Wirkungszusammenhänge zu untersuchen und außerdem zu prüfen, ob sich eine konkrete Zielgruppe, die einer frühen Adoption von Elektrofahrzeugen aufgeschlossen ist, ermitteln lässt. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf der persönlichen Werteorientierung. 

Werte unterscheiden sich innerhalb verschiedener Gesellschaftsschichten und begründen konkrete Einstellungen zu verschiedensten Themengebieten, so auch zur Elektromobilität. Auch geben aktuelle Forschungsergebnisse Grund zur Vermutung, dass Werte und spezifische Lebensstile eine Rolle bei der Adoptionsentscheidung von elektrifizierten Fahrzeugen spielen. Eine Theorie, die von gegensätzlichen Wertehaltungen innerhalb einer Gesellschaft ausgeht, ist die Theorie des intergenerationellen Wertewandels von Inglehart (1977). Das in ihr postulierte Materialismus-Postmaterialismus-Konzept erscheint geeignet, um konkrete Einflüsse von Faktoren, wie zum Beispiel des Umweltbewusstseins, zu erklären und so als eine Prädiktor für die Akzeptanz von Elektrofahrzeugen zu wirken. Hieraus ergeben sich folgende Forschungsfragen:

1.	Welche personenspezifischen Einflussfaktoren haben einen relevanten Einfluss auf die Akzeptanz von Elektrofahrzeugen?
2.	Lässt sich ein Prädiktor für die relevanten Einflussfaktoren ermitteln?


Daniel Stitz

Determinanten der Akzeptanz von Elektromobilität. Empirische Analyse relevanter Persönlichkeitsvariablen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, , Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Relevanz von interkulturellen Kompetenzen hervorzuheben, um den kulturellen Einfluss auf das Konsumverhalten zu verstehen und somit eine Grundlage für interkulturelle Marketingentscheidungen und Strategien zu schaffen.

Die zentrale Forschungsfrage dieser Bachelorarbeit lautet demnach: Wie können Unternehmen interkulturelle Kompetenzen nutzen, um kulturell sensible Marketingstrategien zu entwickeln und somit ihre globale Wettbewerbsfähigkeit zu stärken?

Zur Anpassung von Werbebotschaften an die kulturellen Gegebenheiten der jeweiligen Zielmärkte ist es unabdingbar, eine umfassende Kenntnis über die entscheidenden kulturellen Einflussfaktoren zu erlangen, um somit den geeigneten Grad der Standardisierung oder Differenzierung festlegen zu können. Die Ermittlung dieser kulturspezifischen Determinanten wird mittels einer Vielzahl von wissenschaftlichen Untersuchungen zur Vergleichsanalyse interkultureller Unterschiede in der Disziplin des Marketings durchgeführt. Dabei setzt sich dieser Forschungsansatz bis in die Gegenwart fort.

In diesem Zusammenhang liegt die Herausforderung der interkulturellen Marktforschung darin, vergleichbare und spezifische Informationen über interkulturelle Unterschiede und Gemeinsamkeiten zu gewinnen. Im Rahmen der Entwicklung von Marketingstrategien stellt sich die Frage, inwieweit Werbebotschaften standardisiert übertragen werden können und an welchen Stellen es erforderlich ist, kulturelle Unterschiede und Gegebenheiten der Zielmärkte bei der Gestaltung der Werbekampagnen zu berücksichtigen.

Selin Sahin

Interkulturelle Kompetenz als Bestandteil globaler Marketingstrategien

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Modulprojektarbeit im Bereich Marketing &amp; Digital Marketing befasst sich mit dem 4P-Modell des Marketings und dessen Bedeutung im digitalen Zeitalter. Es wird untersucht, wie digitale Innovationen den Marketing-Mix beeinflussen und welche neuen Ansätze sich als geeignet erweisen. In der zweiten Aufgabe wird analysiert, wie IKEA durch Mobile-Commerce-Strategien und digitale Technologien die Kundenerfahrung optimiert und seine Marktposition stärkt. Die dritte Aufgabe vertieft das Verständnis für digitales Marketing, mit einem Fokus auf Konversionspyramiden, Suchmaschinenoptimierung und Social Media Marketing.

Die digitale Transformation hat in den letzten Jahrzehnten alle Bereiche des Marketings erheblich beeinflusst. Mit dem Aufstieg des Internets, der sozialen Medien und der datenbasierten Technologien steht das klassische 4P-Marketingmodell (Product, Price, Place, Promotion) vor neuen Herausforderungen und Chancen. Diese Arbeit untersucht, wie die Digitalisierung diese vier grundlegenden Elemente des Marketings verändert hat und ob das traditionelle Modell in der heutigen, stark digitalisierten Welt noch relevant ist. Darüber hinaus wird der Frage nachgegangen, inwiefern Erweiterungen wie das 7P- oder 4C-Modell besser geeignet sind, um den Anforderungen des modernen Marketings gerecht zu werden.

Das 4P-Modell, das ursprünglich von E. Jerome McCarthy in den 1960er Jahren entwickelt wurde, gilt als eines der grundlegendsten Konzepte des Marketings. Es besteht aus den vier Hauptelementen Produkt, Preis, Platzierung und Promotion, die zusammen einen kohärenten Marketing-Mix bilden. Jede dieser Dimensionen beeinflusst, wie ein Unternehmen seine Angebote gestaltet und vermarktet.


Dennis Deger

Digital Marketing im Wandel. Das 4P-Modell und innovative Strategien bei IKEA

Hidden Champions - ohne sie läuft (fast) nix

Master's Thesis from the year 2024 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 66, University of Plymouth (Plymouth Business School), course: Business managemnet, language: English, abstract: This study was aimed at examining the impact of artificial intelligence (AI) on digital marketing of SMEs in Nigeria. The respondents of this study were SMEs owners in Lagos State, Nigeria. Quantitative and qualitative data was collected with the aid of questionnaire and interview section respectively. Qualitative data was analyzed with thematic analysis while the quantitative data was analyzed with correlation and regression to test the hypothesis generated. This study revealed that the use of AI by SMEs in Nigeria had a positive impact on digital marketing and sales performance. It also identified the major challenge associated with the application of AI in the digital marketing initiatives of Nigerian SMEs to be the lack of AI professionals to facilitate the integration of AI into their digital marketing initiatives.


Adaobi Oti

The Impact of Artificial Intelligence on Digital Marketing. A Case of Nigerian SMEs

Case Study from the year 2024 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A, , language: English, abstract: This study explores Li Ning’s strategic marketing approach for its potential expansion into the South American market, with a focus on Brazil. Employing comprehensive market analysis, the research evaluates economic stability, regulatory frameworks, market size, and cultural receptivity across Brazil, Mexico, and Argentina. Brazil emerges as the most viable entry market, attributed to its large consumer base, cultural affinity for sports, and growing middle class. A strategic marketing plan is proposed, incorporating a joint venture as the preferred entry mode, emphasizing brand recognition, and leveraging eco-friendly innovation and digital strategies. SMART objectives target a 5% market share within three years and 80% brand recognition within the first year. Challenges such as regulatory complexity and competitive pressures are addressed through tailored recommendations, including influencer partnerships and value-based pricing. The study underscores Li Ning’s potential to establish itself as a significant player in Brazil’s dynamic sportswear market.

Joeleen Kimbell

Marketing In A Global Context

Strategic Marketing and International Expansion. Li Ning's Entry into the South American Market

Projektarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2.0, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH (Prävention und Gesundheitsmanagement), Veranstaltung: Marketing/Vertrieb, Sprache: Deutsch, Abstract: Trends gelten als langfristig wirkende, mehrdimensionale Entwicklungen, die soziale, politische und kulturelle Aspekte einbeziehen. In einem ersten Stab-Meeting eines neu gegründeten Unternehmens wird die strategische Entscheidung diskutiert, in den Gesundheitsmarkt zu investieren. Ziel ist es, Krisenzeiten wie die Finanzkrise 2007/2008 und die Corona-Pandemie 2020 als Wachstumschancen zu nutzen, Risiken zu minimieren und die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens zu sichern. 
In dieser Hausarbeit geht es darum, diesen strategischen Ansatz weiterzuentwickeln, zu analysieren und unter betriebswirtschaftlichen Gesichtspunkten zu bewerten.

Kimberly Haus

Innovationen im Gesundheitsmarkt für Senioren. Von der Trendanalyse bis zum Produktlaunch

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.3, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: User-Generated Content (UGC) hat sich im digitalen Zeitalter, insbesondere im Kontext des Web 2.0, zu einem zentralen Instrument des Marketings entwickelt. Aufgrund seiner Authentizität und Glaubwürdigkeit setzen Unternehmen vermehrt auf UGC als strategisches Kommunikationsmittel im Social Media Bereich, um die Markenwahrnehmung zu beeinflussen und langfristige Kundenbeziehungen zu stärken. Diese Seminararbeit befasst sich vor allem mit den Wirkungsweisen von UGC auf die Kundenakquise als auch auf die Kundenbindung als zwei zentrale Komponenten des Customer-Relationship-Managements. Diese Auswirkungen sowie Erfolgsfaktoren in der Implementierung von UGC Strategien werden in einer Fallstudie zudem praktisch beleuchtet. 

Eine Fallstudie aus dem Bildungsmarketing

Kundengewinnung und Kundenbindung durch User Generated Content auf Social Media

Studienarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,2, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, den Einsatz von Social Media Marketing als essenzielles Werkzeug für junge Start-ups zu untersuchen und dessen Relevanz im heutigen digitalen Zeitalter aufzuzeigen. 

Marketing befindet sich im stetigen Wandel und passt sich der Zeit an. Vor allem digitale Marketingmaßnahmen sind seit längerer Zeit im Kommen und werden für Unternehmen immer bedeutsamer. Derzeit befindet sich ein Trend zur Social-Media-Werbung auf dem Vormarsch, und es sieht so aus, als ob diese Prognosen in absehbarer Zeit weiter steigen und geeignete Maßnahmen in der Welt des Online-Marketings darstellen. Insbesondere belegen dies die Prognosen bis 2028, bei denen die weltweiten Ausgaben für Social Media Werbung von über 125 Millionen im Jahr 2020 auf über 240 Millionen Euro im Jahr 2028 gehen. 

In direkteren Worten, es gibt mindestens 170 Millionen Menschen, die aktiv Facebook, Instagram, LinkedIn und andere soziale Plattformen nutzen. Dementsprechend haben diese Kanäle das Potenzial, jungen Unternehmen zu helfen, ihre Zielgruppen direkt zu erreichen. Social Media scheint in der Tat ein effektives Instrument für Start-ups zur Selbstwerbung und zur Schaffung einer Treuebasis zu sein. Folglich sieht man die Notwendigkeit einer ausgeklügelten digitalen Marketingstrategie in einem wettbewerbsintensiven Bereich als entscheidend an. Das Problem für Start-ups ist jedoch der Aufwand für die Planung und Abstimmung einer Vielzahl strategischer Entscheidungen. Von der Definition der notwendigen Ressourcen und der Preisgestaltung für Produkte bis hin zur Auswahl von Kanälen und Budgets. Die Tatsache, dass die Mittel nicht ohne eine klare Planung in diesem Fall verwendet werden könnten und ineffizient werden, ist sehr problematisch. Verglichen mit herkömmlichen Marketingmethoden haben junge Unternehmen auch durch digitale Maßnahmen viele Chancen, ihre Zielgruppen direkt zu erreichen. Einige dieser Methoden sind Suchmaschinenoptimierung und -marketing, Social Media Marketing, Content Marketing, E-Commerce Marketing und Influencer Marketing. Dadurch können junge Unternehmen diskutieren und ihre Meinung äußern sowie eine höhere Reichweite und ein nützliches Feedback für Kunden bereitstellen. Kunden nehmen jedoch auch den Vorteil des digital strukturierten Marketings wahr. [...]

Tobias Schweiger

Der Wandel durch die digitale Marketingwelt. Einfluss von Social-Media-Marketing auf Start-ups

Die Effektivität des viralen Marketings am Beispiel vom Energy-Getränkehersteller "Red Bull"

Case Study from the year 2023 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A, Coventry University (Business Marketing), course: Digital Marketing, language: English, abstract: This case study explores Nike's digital marketing strategy, analyzing its brand selection and overview, product range, and revenue success from 2005 to 2022. It delves into understanding Nike's customer base through situation and business environment analysis, including Porter’s Five Forces, PESTEL, and SWOT analysis. The study investigates Nike's customer segmentation, behavior evolution, and data analytics sources. Additionally, it examines Nike's marketing mix, encompassing product, promotion, and marketing tools like CRM and PPC advertising. Nike's strategic objectives to enhance brand awareness, customer acquisition, retention, and engagement are detailed, alongside a multi-channel strategy and timeline of activities. The study concludes with insights into KPI identification, performance measurement strategies, and monitoring techniques, providing a comprehensive view of Nike’s digital marketing prowess and strategic management.

Abdullah Adigun

Nike's Digital Marketing. A Case Study

Caroline Lauhoff

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Sinneswahrnehmung. Marketingmaßnahmen und multisensorische ...

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