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Gesamtkatalog

Catalogue complet

Anonymous: Sinneswahrnehmung.
Marketingmaßnahmen und multisensorische

Sinneswahrnehmung. Marketingmaßnahmen und multisensorische Marken-Konzepte

Die Publikation widmet sich dem digitalen Medienwandel und der Nutzung von digitalen Räumen im analogen Alltag. Dabei geht es nicht allein um die Speicherung und Übertragung von Daten, sondern um die Frage, wie sinnliche Interaktionen, das Erfahren und Steuern von Oberflächen, wie dem Smartphone, oder virtuellen Umgebungen im Verhältnis zum physischen Sein in einer analogen Welt funktionieren. Ausgehend von der These, dass sich die Sinneswahrnehmung mit den digitalen Formen der Kommunikation und Anwendungen (Apps, Benutzeroberflächen und Interfaces) verändert und, wie es der französische Philosoph Jacques Rancière beschreibt, "neu aufgeteilt" hat, rückt der Band jene Neuaufteilungen des Sinnlichen in hybriden Räumen zwischen analog und digital exemplarisch in den Blick. Die Sinne, Sehen, Hören, Schmecken, Riechen und Tasten werden dabei nicht als neutral oder natürlich verstanden, sondern als soziale Konstruktionen, die als Membrane oder Medien zwischen Körper und Welt, Innen und Außen, sowie Organischem und Technischem vermitteln. Ihnen sind Machtstrukturen eingeschrieben und sie bringen sie mit hervor. Der Band versammelt zehn Beiträge, die historische und aktuelle Phänomene der sinnlichen Interaktion mit Medien transdisziplinär in den Blick rücken: von der Sinnlichkeit moderner Skulptur über die hypnotische Online-Pornographie und Mukbang-Videos, den immersiven Screenmedia von Vergnügungsparks bis zu Performance- und Medienkunst, Musikvideos und Wissenspraktiken (Mikroskop).

Beiträge zur Medienästhetik zwischen analog und digital

Neuaufteilungen des Sinnlichen

Need to refresh your brand? Rebrand right. The clear and complete guide to diagnosing, defining and delivering brand and marketing changes to grow your business.

How to refresh your brand and marketing to grow your business

Rebrand Right

Since the original publication of Building A Storybrand, over one million business leaders have discovered Donald Miller's powerful Storybrand Framework and they are making millions. Now, the classic resource for connecting with customers has been fully revised and updated, making it even more powerful to prepare you for today's challenges.

When you apply the StoryBrand framework your brand will stand out. Developing that framework to clarify your message and grow your business is about to get a whole lot simpler. . .Since the original publication of&nbsp;Building a StoryBrand, over one million business leaders have discovered Donald Miller's powerful StoryBrand framework, and their businesses are growing. Now, the classic resource for connecting with customers has been fully revised and updated, making it an even more powerful tool to prepare you to engage customers.In a world filled with constant, on-demand distractions, it has become very hard for business owners to effectively cut through the noise to reach their customers. Without a clear, distinct message, customers will not understand what you can do for them and won't engage.In&nbsp;Building a StoryBrand 2.0, Donald Miller not only deepens his teaching on how to use his seven universal story elements—he'll provide you with one of the most powerful and cutting-edge tools to help with your brand messaging efficacy and output. The StoryBrand framework is a proven process that has helped thousands of companies engage with their existing customers, giving them the ultimate competitive advantage. Now you can have access to the perfected version, making it more essential.Whether you are the marketing director of a multibillion-dollar company, the owner of a small business, a politician running for office, or the lead singer of a rock band,&nbsp;Building a StoryBrand 2.0&nbsp;will forever transform the way you talk about who you are, what you do, and the unique value you bring to your customers.

Clarify Your Message So Customers Will Listen

Building a StoryBrand 2.0

Prompting ist die neue Superpower.

Wer in der Welt von ChatGPT, Perplexity &amp; Co. sichtbar sein will, muss lernen, die Sprache der Künstlichen Intelligenz zu sprechen. Keywords reichen nicht mehr - heute entscheidet die Qualität deiner Prompts darüber, ob du im KI-Zeitalter gefunden wirst oder unsichtbar bleibst.

Prompting Mastery zeigt dir, wie du mit den richtigen Eingaben Antworten statt Rankings erzielst. Du lernst, wie Generative Engine Optimization (GEO) funktioniert, warum strukturierte Inhalte entscheidend sind - und wie du mit cleveren Prompts Reichweite, Vertrauen und Autorität aufbaust.

Ob Marketer, SEO-Profi, Content-Verantwortlicher oder Selbstständiger: Dieses Buch liefert dir Praxiswissen, Vorlagen und sofort nutzbare Prompts, die deine Inhalte in die Antworten der Zukunft bringen.

 - Mit 50+ fertigen Prompt-Beispielen für GEO, AEO und Content-Produktion
 - Mit Checklisten &amp; Tools, die sofort anwendbar sind
 - Mit Fallstudien &amp; Experteninterviews, die zeigen, was wirklich funktioniert

Sei nicht eine Website unter Millionen - werde die Antwort, die zählt.

Wie du mit den richtigen Prompts die KI-Welt eroberst

Prompting Mastery

Dieses Lehrbuch vermittelt die vollständigen Grundlagen des modernen Marketing – fundiert und praxisnah. Es befähigt Studierende und Praktiker, komplexe Marketingprobleme systematisch zu analysieren und eigenständig Lösungen zu entwickeln. Die 17. Auflage wurde umfassend aktualisiert und berücksichtigt insbesondere die neuen Potenziale digitaler Technologien für Marketingplanung, Marktforschung und Instrumenteeinsatz. Neben strategischen und operativen Aspekten werden die klassischen 4Ps sowie aktuelle Entwicklungen wie KI, Plattformstrategien und datengetriebenes Marketing behandelt.&nbsp;Für die Prüfungsvorbereitung steht ein ergänzendes Übungsbuch mit Aufgaben und Lösungen zur Verfügung. Zusätzlich bietet die „Springer Nature Flashcards“-App digitale Lernkarten zur Wissensüberprüfung.Ein unverzichtbares Grundlagenwerk für Studium, Weiterbildung und Berufseinstieg im Marketing.&nbsp;Der Inhalt<ul><li>Marketing als Managementprozess</li><li>Strategisches Marketing</li><li>Marktforschung</li><li>Produkt- und Preispolitik</li><li>Kommunikations- und Vertriebspolitik</li><li>Marketingorganisation und -Controlling</li></ul>Der Autor Professor Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
 ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Grundlagen für Studium und Praxis

Marketing

Share your brand message and connect with your customers There's no way around it-social media is everywhere, and the savviest businesses are making the most of it. With the help of Social Media Marketing All-in-One For Dummies, you, too, can join the digital era and take your social media accounts to the next level. Accessible and comprehensive, this guide teaches you to apply your marketing skills to the latest social media platforms, allowing you to promote your business, reach customers, and thrive in the global marketplace. Get up to date with information on AI tools and AI-generated content, as well as voice search, short-form video content, and more. Let this Dummies book coach you to social media marketing success. <ul> <li>Get acquainted with the top social media platforms for business marketing</li> <li>Learn how to create more compelling content-with or without the help of AI</li> <li>Consider social commerce and influencer partnerships in your marketing mix</li> <li>Use groups, communities, and private spaces to build trust and camaraderie</li> </ul> This nine-in-one guide is perfect for social media strategists, web site managers, marketers, publicists, and anyone else in charge of an organization's social media strategy. It's also a great choice for entrepreneurs interested in learning how social media can help generate business.

Social Media Marketing All-in-One For Dummies

Driving Sustainable Growth with First‑Party Data

The Future of Online Targeting

Wie wir die Welt hörenErst in jüngster Zeit haben Wissenschaftler erkannt, dass Klänge uns mit der Welt genauso lebendig und vielfältig verbinden wie das, was wir sehen. Und doch schenken die meisten Menschen in einer immer lauteren Welt den Geräuschen um sie herum kaum noch Beachtung.In diesem Buch geht es darum, das Wunder der Klänge wiederzuentdecken und zu verstehen, wie sie uns beeinflussen. Es zeigt auch, wie wir die Verantwortung für die Klänge, die wir konsumieren, und die Klänge, die wir erzeugen, zurückgewinnen können, um unser eigenes Glück, unsere Effizienz und unser Wohlbefinden zu steigern.

Wie wir die Welt hörenErst in jüngster Zeit haben Wissenschaftler erkannt, dass Klänge uns mit der Welt genauso lebendig und vielfältig verbinden wie das, was wir sehen. Und doch schenken die meisten Menschen in einer immer lauteren Welt den Geräuschen um sie herum kaum noch Beachtung.In diesem Buch geht es darum, das Wunder der Klänge wiederzuentdecken und zu verstehen, wie sie uns beeinflussen. Es zeigt auch, wie wir die Verantwortung für die Klänge, die wir konsumieren, und die Klänge, die wir erzeugen, zurückgewinnen können, um unser eigenes Glück, unsere Effizienz und unser Wohlbefinden zu steigern.

Wie Geräusche unser Leben, unser Wohlbefinden und unseren Planeten beeinflussen | Die Wiederentdeckung der faszinierenden Welt des Klangs

Alles ist Klang

Dieses Buch analysiert aktuelle Entwicklungen in Zusammenhang mit dem Online-Targeting und bietet konkrete Lösungsstrategien für Marketer, Tech-Teams und Entscheider, die langfristig Weichen für ihr Unternehmen stellen müssen. Die Autoren fassen Handlungsoptionen für ein zukunftsorientiertes, effizientes und datenschutzkonformes Targeting zusammen und bewerten die möglichen Vorgehensweisen aus Sicht von Publishern und Advertisern. Denn ohne eine konsistente, datenschutzkonforme Wiedererkennung über alle Touchpoints und Geräte hinweg droht nicht nur der Verlust an Targeting-Möglichkeiten, sondern auch eine fragmentierte Sicht auf den Kunden – mit Folgen für Analyse, Attribution und Kampagnenerfolg.Der Inhalt<ul><li>Grundlegende Begrifflichkeiten und theoretische Grundlagen</li><li>Grundsätze für das Management von Daten im Onlinemarketing</li><li>Die bisherige Rolle von Third-Party-Cookies</li><li>Entwicklungen in Zusammenhang mit Third-Party-Data-Cookies</li><li>Strategien und Lösungsmöglichkeiten: First-Party-Data-Strategie</li><li>Strategien und Lösungsmöglichkeiten für ein Matching</li><li>Handlungsempfehlungen für die Akteure</li><li>Best Practices für Publisher und werbetreibende Unternehmen</li></ul>
 Die Autoren
 Jonas Rashedi
 ist Unternehmer, Podcaster und Autor vieler Fachbücher. Er ist Chief Digital Officer bei FALKE. Mit über 16 Jahren Erfahrung in E-Commerce, Medien und Handel spezialisiert er sich auf Datenstrategien, Marketing-Automation und Künstliche Intelligenz und erreicht mit seinem Podcast 
 „My Data is Better Than Yours“
 über 40.000 Streams im Monat.
 Dr. Dirk Rohweder&nbsp;
 bringt über 30 Jahre Führungserfahrung in Telekommunikation, Konsumgütern und Beratung mit – darunter als CIO von T-Mobile und der Paulaner Brauerei Gruppe. Seit 2016 ist er Mitgründer und COO von Teavaro, wo er Marketing Identity Management und First-Party-Datenstrategien vorantreibt. Sein Fokus: AdTech und MarTech zusammenzuführen, um Targeting datenschutzkonform, präzise und wachstumsorientiert neu zu denken.

Mit First-Party-Data zu nachhaltigem Wachstum

Das Online-Targeting der Zukunft

BUCHMARKETING BLUEPRINT - Der digitale Fahrplan für Verlage und Selfpublisher 

 Wie erreichen Bücher heute die richtigen Leser?
 

 Wie steigert man Sichtbarkeit, Conversions und Verkäufe - auf Amazon, über Social Media und mit datengetriebenen Strategien?
 

 Dieses Buch liefert die Antworten: klar strukturiert, praxiserprobt und auf dem neuesten Stand der Technik.
 "Buchmarketing Blueprint"
 ist ein strategisches Handbuch für Verlage, Selfpublisher und Autor:innen, die ihre Bücher nicht nur veröffentlichen, sondern erfolgreich verkaufen wollen. Basierend auf über 15 Jahren Erfahrung im digitalen Buchmarketing zeigt es Schritt für Schritt, wie moderne Buchvermarktung funktioniert - von der Zielgruppenanalyse über den optimalen Buchlaunch bis hin zu nachhaltiger Sichtbarkeit durch Automatisierung, E-Mail-Marketing und Social Media.
 Der Buchmarketing Blueprint basiert auf einem klar strukturierten Fünf-Phasen-Modell: <ul><li>Strategische Grundlagen:
 Zielgruppenanalyse, Positionierung, Reichweite &amp; Konversion verstehen.
 </li><li>Optimierung:
 Metadaten, Amazon-Kategorien, Klappentexte, Preise und Rezensionen - mit konkreten SEO-Tipps.
 </li><li>Reichweite steigern:
 Social Media (Instagram, TikTok, LinkedIn), Influencer-Marketing, E-Mail-Funnel &amp; Ads.
 </li><li>Kundenbindung:
 mittels ausgeklügelter, vollautomatisierter Strategien.
 </li><li>Customer Lifetime Value maximieren:
 durch Cross- und Upselling-Strategien.
 </li>
 
 </ul>
 Dieser Fünf-Phasen-Ansatz dient als strategisches Makro-Modell. Innerhalb dieses Rahmens finden sich detaillierte Strategien, praxiserprobte Taktiken und Schritt-für-Schritt-Anleitungen, die eine direkte und wirkungsvolle Umsetzung ermöglichen.
 Erfahren Sie außerdem: <ul><li>Wie Sie Amazon-Algorithmen, Bestseller-Badges und die Honeymoon-Phase gezielt nutzen</li><li>Welche Fehler bei Buchcover, Preisgestaltung &amp; Social Proof häufig gemacht werden - und wie man sie vermeidet</li><li>Warum Backlist-Titel oft unterschätzt werden - und wie Sie diese neu vermarkten</li><li>Wie Sie mit Crowdfunding, Upselling oder Newsletter-Kampagnen neue Umsatzquellen erschließen</li><li>Welche bezahlten Werbestrategien sich wirklich lohnen - mit Amazon Ads, Google Ads, Instagram und TikTok</li><li>Wie Sie Vorlagen, Beispiele und Workflows direkt in Ihre Prozesse integrieren</li>
 
 </ul>Social Media
 ist ein zentraler Hebel im Buchmarketing. Statt klassischer Werbung geht es um gezieltes Community-Building, organisches Wachstum und plattformgerechten Content. Sie erfahren, wie Sie virale Inhalte auf TikTok erstellen, Ihre Instagram-Strategie datenbasiert optimieren und LinkedIn für Fach- oder Sachbücher nutzen. Auch Pinterest und Facebook werden im Kontext ihrer aktuellen Relevanz beleuchtet - mit Content-Strategien und Schritt-für-Schritt-Anleitungen.
 

 Ein Kapitel widmet sich dem 
 E-Mail-Marketing:
 Wie Sie mit Lead-Magneten Leseradressen generieren, zielgruppenspezifische Listen aufbauen und automatisierte Kampagnen erstellen, die dauerhaft Buchverkäufe unterstützen.
 Bezahlte Reichweite
 kommt ebenfalls nicht zu kurz: Klare Anleitungen für Amazon Ads - von Kampagnenstruktur über Keyword-Recherche bis zur Optimierung. Google Ads, Instagram Ads und TikTok Ads werden ebenfalls erklärt - mit Budget- und Zielgruppen-Tipps.
 

 Dieses Buch zeigt nicht nur, was theoretisch funktioniert, sondern wie Sie es direkt umsetzen. Viele Vorlagen und Beispiele erleichtern die Umsetzung - auch ohne großes Marketingteam oder Vorerfahrung.
 

 Vermeiden Sie typische Stolperfallen. Lernen Sie stattdessen, wie Sie Reichweite systematisch aufbauen, Conversions steigern und Ihre Bücher langfristig erfolgreich machen.
 "Buchmarketing Blueprint"
 ist kein Trendbuch, sondern ein dauerhaft nutzbares Nachschlagewerk.

Der komplette Buchmarketing-Guide | mit zahlreichen Strategien für mehr Reichweite, Sichtbarkeit und Buchverkäufe (für Verlage, Autoren & Selfpublisher!)

BUCHMARKETING BLUEPRINT

Nutze die Kraft deiner 34 Sinne! 
 Seit Jahrtausenden verlassen sich Menschen auf ihre Sinne und ihre Intuition, um zu überleben. Aber in unserer modernen Welt haben wir den Zugang zu unseren Instinkten schleichend verloren, sodass uns inzwischen wichtige Botschaften entgehen: Wissen, das uns helfen kann, Herausforderungen zu bewältigen, Klarheit zu gewinnen und Ziele zu erreichen. Die Ärztin und Neurowissenschaftlerin Tara Swart erklärt, wie wir durch Neuroplastizität - der Anpassungsfähigkeit unseres Gehirns -, unsere Wahrnehmung darauf trainieren können, solche Zeichen zu erkennen und zu entschlüsseln. Sie lehrt uns, unsere Sinne zu schärfen – und zwar nicht nur die fünf, die uns vertraut sind, sondern sämtliche 34 Sinne, deren wir Menschen fähig sind. Wenn es uns gelingt, unsere Wahrnehmung für Zeichen zu öffnen, können wir ein Leben ohne Limit führen.

Verborgene Sinne aktivieren für ein Leben ohne Limit - Die deutsche Ausgabe des Sunday Times und New York Times Bestsellers

The Signs – Die Kraft unserer Wahrnehmung

Sinneswahrnehmung. Marketingmaßnahmen und multisensorische Marken-Konzepte

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