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Business and Management (R0)

Jonas Rashedi

Dirk Rohweder

The Future of Online Targeting

Driving Sustainable Growth with First-Party Data

&lt;p&gt;Fundamental terminology and theoretical foundations.- Principles for data management in online marketing.- The previous role of third‑party cookies.- Developments related to third‑party data cookies.- Strategies and solution approaches: first‑party data strategy.- Strategies and solution approaches for matching.- Recommendations for the stakeholders.- Best practices for publishers and advertising companies.&lt;/p&gt;

Electronic Commerce & Digital Markets

Augmented Reality (AR) is an innovative technology to improve product evaluation in e-commerce. It enables online consumers to project virtual product models into their surrounding real-world environment in real time using their mobile devices (e.g., projecting a virtual model of a sofa into its dedicated place in the living room via smartphone). AR can thus facilitate a more realistic online product evaluation and potentially increase sales. However, AR's effectiveness may depend on different usage contexts and product characteristics.

The main objective of this cumulative dissertation is to provide a better understanding of AR in e-commerce and resulting consumer behavior. To this end, this dissertation studies context- as well as product-related boundary conditions of AR's effectiveness in online product evaluation, and consumers' underlying psychological mechanisms. The author presents four independent articles, which are nested in a general introduction and conclusion. Methodologically, experimental approaches are pursued that allow for drawing causal conclusions (field, laboratory, lab-in-field experiment, and quasi-experimental analysis of retailer data). 

The first article is a systematic literature review that establishes the foundation for the dissertation by reviewing consumer responses to AR usage in online and offline settings. The three subsequent quantitative-empirical articles examine the following aspects of AR usage: (1) the influence of the AR usage context on consumer perception of the evaluated product, (2) the role of AR in reducing spatial fit uncertainty in e-commerce, and (3) the effectiveness of AR in transferring implicit knowledge in corporate training situations. The results of this dissertation contribute to digital marketing research and provide actionable recommendations for managers.

Alexander Pfaff

Martin Spann

Augmented Reality and Consumer Behavior in E-Commerce

Business and Economics (German Language)

Mit First-Party-Data zu nachhaltigem Wachstum

Das Online-Targeting der Zukunft

Zum Werk Anwaltschaft, Rechtsabteilungen in Unternehmen sowie Gerichte sind zunehmend mit der rechtlichen Beurteilung von Sachverhalten im Zusammenhang mit sozialen Netzwerken befasst. Dabei geht es nicht nur um Influencer-Marketing, sondern um eine Vielzahl weiterer Rechtsfragen rund um den Betrieb von sozialen Netzwerken und die Handlungen der Nutzerinnen und Nutzer, wie etwa das Erstellen, Liken und Kommentieren von Posts. Bei dem Social-Media-Recht handelt es sich um eine Querschnittmaterie, die neben Fragen des Urheber-, Persönlichkeits-, Telemedien-, Datenschutz- und Lauterkeitsrechts auch das Sozial-, Steuer- und Arbeitsrecht betrifft. Dargestellt wird in diesem Zusammenhang auch die Haftung von Nutzerinnen und Nutzern sowie der Plattformen. Praktische Relevanz hat zudem die Regulierung der Plattformen, etwa durch den Digital Services Act (DSA), den Digital Markets Act (DMA), die Verordnung zur Förderung von Fairness und Transparenz für gewerbliche Nutzer von Online-Vermittlungsdiensten (P2B-VO) und den Medienstaatsvertrag (MStV). Das Rechtshandbuch stellt die rechtlichen Themen für die Praxis systematisch und umfassend dar und bietet auch Lösungsansätze für bisher noch nicht höchstrichterlich entschiedene Fragestellungen. Vorteile auf einen Blick<ul><li>Querschnittsmaterie systematisch dargestellt</li><li>praxisorientierte Erläuterungen</li><li>Lösungsansätze für bisher nicht gerichtlich entschiedene Fragen</li></ul> Zur Neuauflage Die Neuauflage befindet sich auf dem aktuellen Stand von Gesetzgebung und Rechtsprechung. Neue Entwicklungen, wie insbesondere der Einsatz von Künstlicher Intelligenz sind ebenfalls berücksichtigt. Zudem wurde das Werk um Kapitel zur Künstlersozialversicherung sowie zum Steuer- und Arbeitsrecht erweitert. Zielgruppe Für Anwaltschaft, Rechtsabteilungen in Unternehmen und Gerichte.

Zum Werk 
 Anwaltschaft, Rechtsabteilungen in Unternehmen sowie Gerichte sind zunehmend mit der rechtlichen Beurteilung von Sachverhalten im Zusammenhang mit sozialen Netzwerken befasst. Dabei geht es nicht nur um Influencer-Marketing, sondern um eine Vielzahl weiterer Rechtsfragen rund um den Betrieb von sozialen Netzwerken und die Handlungen der Nutzerinnen und Nutzer, wie etwa das Erstellen, Liken und Kommentieren von Posts.
 
 Bei dem Social-Media-Recht handelt es sich um eine Querschnittmaterie, die neben Fragen des Urheber-, Persönlichkeits-, Telemedien-, Datenschutz- und Lauterkeitsrechts auch das Sozial-, Steuer- und Arbeitsrecht betrifft.
 
 Dargestellt wird in diesem Zusammenhang auch die Haftung von Nutzerinnen und Nutzern sowie der Plattformen.
 
 Praktische Relevanz hat zudem die Regulierung der Plattformen, etwa durch den Digital Services Act (DSA), den Digital Markets Act (DMA), die Verordnung zur Förderung von Fairness und Transparenz für gewerbliche Nutzer von Online-Vermittlungsdiensten (P2B-VO) und den Medienstaatsvertrag (MStV).
 
 Das Rechtshandbuch stellt die rechtlichen Themen für die Praxis systematisch und umfassend dar und bietet auch Lösungsansätze für bisher noch nicht höchstrichterlich entschiedene Fragestellungen.
 Vorteile auf einen Blick<ul><li>Querschnittsmaterie systematisch dargestellt</li><li>praxisorientierte Erläuterungen</li><li>Lösungsansätze für bisher nicht gerichtlich entschiedene Fragen</li></ul> Zur Neuauflage 
 Die Neuauflage befindet sich auf dem aktuellen Stand von Gesetzgebung und Rechtsprechung. Neue Entwicklungen, wie insbesondere der Einsatz von Künstlicher Intelligenz sind ebenfalls berücksichtigt. Zudem wurde das Werk um Kapitel zur Künstlersozialversicherung sowie zum Steuer- und Arbeitsrecht erweitert.
 Zielgruppe 
 Für Anwaltschaft, Rechtsabteilungen in Unternehmen und Gerichte.

Handbuch Social-Media-Recht

Law and Criminology (R0)

Roberto Bocchini

Volume 1

Digital Platforms - From Technical Foundations to Legal and Economic Implications

Thomas Heun

Stefanie Dänzler

Wie Marken heute kommunizieren und interagieren

Marke und digitale Medien

Jürg Steudler

Bart Wasem

Praxiswissen, Systematik und Tools für eine erfolgreiche Bewegtbildkommunikation

Das Video-Content-Playbook

The Dawn of a New Age of Data Law
The new European data law is highly complex. Six directly applicable regulations, in interaction with many other legal acts, create a thicket of regulatory requirements and compliance specifications. In addition, the regulations on data access, exchange and use are often at odds with the requirements of the General Data Protection Regulation.
The handbook
The book explains in an understandable manner
the regulatory contents of the individual regulations
to whom which legal act applies
what the consequences are for whom
how legal terms can be interpreted uniformly and in conformity with EU law
the new compliance requirements.
Main topics
Fundamental legal framework
Data marketplaces
Data services and products
Data Governance laws
Law on AI-based data analysis
Data protection law
Potential readers
Corporate lawyers, companies, lawyers, data protection officers, compliance officers, works councils and human resources managers, (supervisory) authorities, business and consumer associations, insurance companies, research institutions, European institutions and non-governmental organisations.
About the contributors
Editors of the book are Priv.-Doz. Dr. Christian L. Geminn and Paul C. Johannes, attorney at law, who have been advising, researching, and publishing on data protection and data regulation law for many years. They are renowned experts on legal issues relating to digital data - both as consultants and as advisors to public authorities and companies. The authors are experts from academia as well as from legal and regulatory practice.

A Handbook

EU Data Law

Volume 2

Benjamin O'Daniel

Fabian Jaeckert

Von SEO zu GEO - eine Einführung für Unternehmen

Generative Engine Optimization: Sichtbar in KI-Systemen

Beatrice Eiring

Mit KI, Strategie und SEO zu wirksamen Texten für Web, Social Media und Suchmaschinen

Guten Content schreiben 2.0

Varsha Jain

Githa S. Heggde

Russell Belk

George Spais

Exploring Immersive Experiences, Innovation, and Cultural Dynamics of Consumption

Marketing in a Digital World

The Future of Online Targeting

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