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Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten
Eine branchenübergreifende Untersuchung
Contenu
Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen können.
Informations bibliographiques
mars 2011, 185 Pages, Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim, Allemand
Gabler
978-3-8349-2850-4
Sommaire
Mots-clés
Contenu
Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen können.
Informations bibliographiques
mars 2011, 185 Pages, Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim, Allemand
Gabler
978-3-8349-2850-4