Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke
Messmethoden und empirische Befunde
Contenu
Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.
Informations bibliographiques
septembre 2006, 213 Pages, Marken- und Produktmanagement, Allemand
Dt. Universitätsvlg.
978-3-8350-0489-4