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Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers

Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers
Livre (broché)90.00 CHF
disponible

Contenu

Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.

Informations bibliographiques

mai 2008, 279 Pages, Marken- und Produktmanagement, Allemand
Gabler
978-3-8349-0965-7

Sommaire

Mots-clés

Autres titres de la collection: Marken- und Produktmanagement

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