Kommunikationsmix bei der Adidas AG. Überblick über die Grundlagen

Projektarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht den Begriff des Kommunikationsmixes im Rahmen des internen und externen Marketings. Neben dem Planungsprozess und der Budgetierung werden außerdem die Begriffe der Strategie sowie Ziele und Zielgruppen des Marketings genauer definiert und differenziert. Mit Mediawerbung, klassischem Sponsoring, Public Relations und Social Media werden zudem vier Kommunikatonsmaßnahmen genauer beschrieben, die sich im Marketing des Sportartikelherstellers Adidas auffinden lassen. Adidas steht allgemein im Fokus der vorliegenden Arbeit. So wird zusätzlich zu den Kommunikationsmaßnahmen der Adidas AG auch das Wachstum der Marketinginvestitionen des Sportartikelherstellers in den letzten Jahren genau aufgezeigt.