Fundamentos del marketing: guía para su estudio y comprensión

Recientemente el marketing en Colombia ha exigido un tratamiento mas academico pues solo asi lograra trascender a la categoria de disciplina dejando de ser percibido como oficio. Este texto ofrece discusiones criticas aportes y posiciones que incentivan al lector a consultar fuentes originales para profundizar en las distintas temeticas. Tres son las herramientas que permitiran la comprension de los temas de mayor dificultad: los recuadros que definen de manera sencilla y resumida los principales conceptos; los glosarios que enlistan definen y explican una serie de terminos relacionados con el tema tratado; y las aplicaciones practicas para aquellos conceptos que aunque teoricamente resultan claros su aterrizaje a la realidad se torna complejo. Este texto esta pensado para los estudiantes concebido en el trasegar docente y perfeccionado en el quehacer investigativo en ambitos no lucrativos. Se estructura a lo largo de cuatro capitulos: antecedentes conceptos y definiciones del marketing; proceso de intercambio; contexto y el marketing como area y enfoque interno.