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Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization
German Consumer Goods Companies in Central and Eastern Europe
Contenu
This study addresses the marketing-mix standardization issue in the Central and Eastern European context. Special consideration is given to the construct of product cultural specificity, for which a new measure is proposed.
Informations bibliographiques
décembre 2010, 312 Pages, Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung, Anglais
Gabler
978-3-8349-2596-1
Sommaire
Mots-clés
Contenu
This study addresses the marketing-mix standardization issue in the Central and Eastern European context. Special consideration is given to the construct of product cultural specificity, for which a new measure is proposed.
Informations bibliographiques
décembre 2010, 312 Pages, Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung, Anglais
Gabler
978-3-8349-2596-1