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Änderungen von Markennamen
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Änderungen von Markennamen

Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
Livre (broché)env. 78.00 CHF
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Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.
juin 2011, env. 260 pages, Forum Marketing, Allemand
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-3088-0

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978-3-658-50128-0
env. 91.00 CHF
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2011
978-3-8349-3228-0
env. 91.00 CHF
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Akzeptanz mobiler Kundenkartenprogramme bei Konsumenten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2011
978-3-8349-3052-1
env. 78.00 CHF
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Herausforderungen der internationalen marktorientierten Unternehmensführung
Festschrift für Professor Reinhard Hünerberg
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2403-2
env. 107.00 CHF
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Design for Six Sigma
Konzeption und Operationalisierung von alternativen Problemlösungszyklen auf Basis evolutionärer Algorithmen
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2507-7
env. 91.00 CHF
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Preis-Promotions im Automobilverkauf
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2315-8
env. 78.00 CHF
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Face-to-Face Kommunikation im Vertrieb von Industriegütern
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2118-5
env. 91.00 CHF
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2009
978-3-8349-1244-2
env. 107.00 CHF
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Dt. Universitätsvlg., 2006
978-3-8350-0479-5
env. 84.00 CHF
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