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Änderungen von Markennamen
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Änderungen von Markennamen

Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
Buch (broschiert)ca. 78.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.
Juni 2011, ca. 260 Seiten, Forum Marketing, Deutsch
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-3088-0

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lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2011
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ca. 91.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
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Face-to-Face Kommunikation im Vertrieb von Industriegütern
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2118-5
ca. 91.00 CHF
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