Nachhaltiges Marketingmanagement

Dieses Buch zeigt, wie ökologische, soziale und ökonomische Zielsetzungen professionell in Marketingentscheidungen integriert werden können und vermittelt dazu ein fundiertes, systematisch aufgebautes Wissen über nachhaltiges Marketing. Ausgehend von den theoretischen Grundlagen des Marketings werden aktuelle Konzepte wie Stakeholder-Orientierung, Purpose, Triple Bottom Line und Sustainable Marketing erörtert. Mit den Themen Green Claims, Lieferkettenverantwortung und Nachhaltigkeitsberichterstattung werden aktuelle regulatorische Anforderungen berücksichtigt. Zahlreiche Fallbeispiele, Definitionen, Abbildungen sowie Wiederholungs- und Reflexionsfragen unterstützen den Lernprozess und die Prüfungsvorbereitung.

Das Lehrbuch richtet sich an Studierende der Wirtschafts-, Medien- und Sozialwissenschaften sowie an Lehrende, die nachhaltiges Marketing verständlich, kritisch und praxisnah vermitteln möchten. Mit hohem Praxisanteil eignet es sich darüber hinaus ideal für die berufliche Weiterbildung im Bereich Marketing.