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ENSAYO

Tim Wu

Comerciantes de atención

La lucha épica por entrar en nuestra cabeza

En este 2022, más que nunca los directivos de las empresas deben de comprender, crear y dirigir la nueva y disruptiva tendencia de la gestión digital, la cual, tuvo un vertiginoso impulso a partir de la pandemia de la COVID-19. El objetivo del libro es abrir la mente de los que toman decisiones empresariales sobre todo los C-level, para comprender que el internet y el ámbito digital son relevantes y que se deben de incluir en la estrategia empresarial como un modelo integral de comunicación digital, y no como un tema aparte o aislado.&#13;El CEO Digital propone, entre otros temas, cómo hacer marketing digital de forma efectiva y lograr el engagement deseado en esta era en que recibimos más de diez mil mensajes diarios y constantes distractores que nos invitan a comprar, visitar, experimentar creer etcétera.

Luis Badillo

Principios de marketing digital para la alta dirección

CEO DIGITAL

Es largo el camino de la persuasión para que las personas acepten y aprovechen el conocimiento. Jaime Soto lo sabe y es la razón de ser de este nuevo libro en que insiste en los valores de la innovación y el aprendizaje en las empresas. Esta vez opta por una síntesis extrema y enumera las ideas claves de sus obras anteriores, con el fin de calar rápido en los lectores, pero también se le puede leer como una introducción a su pensamiento organizacional.

Jaime Soto

Citas, glosas, reflexiones

360 grados

La propiedad intelectual y la proteccion de sus derechos se constituye en eje central del comercio internacional y en la negociacion de los convenios celebrados entre paises. Estudiantes, profesores y publico en general encontraran en este libro nociones basicas en el campo de los derechos de autor y derechos conexos, asi como en las relativas a patentes de invencion, marcas, modelos de utilidad y disenos industriales, sin olvidar los nombres comerciales y las ensenas. La proteccion de los derechos de propiedad intelectual permite a empresas y ciudadanos explotar y proteger sus invenciones, asi como identificar y diferenciar sus negocios, productos y servicios en el mercado; a la vez que se garantiza la integridad de sus secretos empresariales. Ademas, se fortalece la competitividad empresarial al otorgarles exclusividad a los titulares.

Fernando Ángel Lhoeste

Aproximaciones conceptuales y normatividad jurídica

Propiedad intelectual

Que hacen las organizaciones que se destacan en Comunicacion Interna? Las practicas de vanguardia demuestran que la comunicacion en el ambito laboral alcanza logros profundos cuando se gestiona de manera transversal, con estrategias que conciben a los distintos niveles de la organizacion como emisores de mensajes y no solo como receptores de informacion. La experiencia demuestra que hay dos actores claves que inician este proceso: la direccion de la empresa -cuando percibe el impacto que este enfoque tiene en el cuadro de resultados- y el area responsable de comunicaciones -cuando avanza hacia roles consultivos, para potenciar las habilidades comunicativas de todos los integrantes de la empresa. El libro presenta las distintas instancias de este enriquecedor proceso, resumidas en siete premisas, ilustradas con casos exitosos de diferentes paises.

Manuel Tessi

Siete premisas para la comunicación en el trabajo

Comunicación interna en la práctica

La tercera edicion de la coleccion &amp;quote;Asi habla el Externado&amp;quote; examina el impacto que las tecnologias disruptivas y la transfor-macion digital estan teniendo sobre el conjunto de la sociedad, bajo una lente humanista e interdisciplinar; propia de nuestra institucion. La Cuarta Revolucion Industrial (4RI), que ha permeado todos los campos de la actividad humana y la sociedad, ofrece la inmensa oportunidad de reducir las brechas de conocimiento e ingreso economico y generar progreso social y democratico, pero puede tambien tener el efecto contrario. El lector y la lectora encontraran en estos cuatro tomos reflexiones valiosas, en sus 74escritos, para comprender en todo su alcance estas innovaciones y poder contribuir asi a la construccion de realidades cada vez mas incluyentes y participativas.   Los avances tecnocientficos de los ltimos aos han desencadenado una serie de fenmenos que constituyen lo que muchos han identificado y denominado como la &amp;quote;Cuarta Revolucin Industrial&amp;quote;(4RI). Pese a la importancia de estos fenmenos y de sus efectos en las mltiples dimensiones de la sociedad, el debate sobre los mismos se ha concentrado principalmente en torno a la esfera econmica, discutiendo temas de productividad y competitividad. En ese marco, este tomo ofrece una lectura alternativa y complementaria de la incidencia de los cambios tecnocientficos que pueden ubicarse bajo la sombrilla de la 4RI. Con este propsito el presente volumen aborda, mediante un conjunto de diecinueve trabajos organizados en seis secciones, temas como la participacin poltica, la infancia, la educacin, la biotecnologa, las migraciones o el gnero, entre otros. Los estudios que ac se presentan ofrecen profundas reflexiones en las materias que cada uno trata, y sealan la necesidad de seguir avanzando en la comprensin de la 4RI.

Juan Carlos Henao

Mario A. Pinzón Camargo

Disrupción tecnológica, transformación y sociedad

¿Cuarta revolución industrial? Contribuciones tecnosociales para la transformación social

Finanzas 4.0 e inclusión financiera en México: oportunidades y retos en la nueva era digital tiene como objetivo acercar al lector al entendimiento de las implicaciones y retos de la transformación digital en las finanzas tanto personales y familiares, como de las instituciones y los futuros profesionistas en esta área del conocimiento. Si bien es cierto que las tecnologías han abierto puertas a la oferta de productos y servicios a través de medios digitales, también es posible afirmar que a nivel mundial existe una gran cantidad de personas sin acceso alsistema bancario, por lo que la inclusión financiera se convierte en un fenómeno social que amerita la atención de todos los entes que participan en la construcción de una sociedad del bienestar, donde las personas puedan aprovechar los avances tecnológicos en aras de tener mejores condiciones laborales y de vida para sus familias.Esta obra presenta un análisis desde el mercado laboral a través de las nuevas competencias que se demandan en los futurosprofesionistas financieros y las oportunidades que brinda el sector por su amplia expansión regional. Asimismo, se discuten los desafíos que devienen para las nuevas generaciones en la búsqueda de mayores niveles de educación financiera que se traduzcan en mejores condiciones y capacidades para enfrentar su jubilación.

Malena Portal Boza

Duniesky Feitó Madrigal

Ismael Plascencia López

Oportunidades y retos en la nueva era digital

Finanzas 4.0 e inclusión financiera en México

"Luis María Cravino nos aporta cuatro ejes para describir los modelos existentes y agrega un factor clave para el futuro de todas las instituciones en el siglo XXI: la incorporación de la tecnología. Esta última contribución es muy importante, ninguna organización o sector de actividad podrá ser indiferente a las nuevas técnicas, en especial en el formato digital. El potencial que tiene esta área para mejorar la capacidad de gestión mediante el uso de la información y la detección de patrones de comportamiento, constituye el origen de la disciplina más impactante hoy en día: People Analytics. Estamos en los umbrales de cambios significativos en el campo y solo los podrán desarrollar con éxito quienes los hayan entendido desde la riqueza conceptual que Luis María expone en su obra. A las opiniones subjetivas les debemos agregar datos duros y de ellos inferir patrones de comportamiento. De esta forma, llegaremos a la deseada personalización, con la cual superaremos las ficticias homogeneidades que el reduccionismo mecanicista nos mostró hasta el presente" (José Luis Roces, rector del Instituto Tecnológico de  Buenos Aires -ITBA).

Luis María Cravino

Innovación para el desarrollo organizacional

Metáforas del desempeño

En esta obra, Daniel Scheinsohn aborda la compleja problematica de la imagen y las comunicaciones desde el unico punto de vista que posibilita su comprension: la multidisciplina y la interciencia, con un estilo ameno pero riguroso. Este libro es util para dirigentes, marketers -que necesitan tener un profundo conocimiento acerca de politica y opinion publica- y profesionales ligados al ambito de las comunicaciones, como publicitarios, RRPP, periodistas, agentes de prensa, voceros, lobbyistas, investigadores de mercado y opinion; tambien para gerentes de marketing o productos, que encontraran aqui la vision que exigen las nuevas realidades, asi como para analistas financieros, agentes de Bolsa, gestores de adquisiciones y fusiones, inversionistas en general, a quienes ayudara a considerar un valiosisimo activo: la imagen corporativa.

Daniel Scheinsohn

Comunicación estratégica

Ejercitemos nuestra influencia&#13;&#13;Todos influimos de una manera u otra en los demás. Todos somos influencers en nuestro día a día pero, realmente, ¿somos conscientes de cómo lo hacemos? &#13;&#13;En numerosas ocasiones debemos y/o queremos influenciar a otras personas y no sabemos bien cómo hacerlo ni qué herramientas utilizar. Cuando esta situación ocurre nos sentimos desorientados. Nos falta una estructura para, en primer lugar, detectar y, en segundo lugar, poner en orden nuestra capacidad de influir.&#13;&#13;A menudo, sin pretenderlo, aquellos que nos rodean acuden a nosotros en busca de guía y de referencia y al no tener un patrón de influencia claro, recurrimos a la intuición. No obstante, esta vía no suele solucionar la situación de manera eficiente. &#13;&#13;El influencer que llevamos dentro presenta el Gym of Influence (Gimnasio de Influencia), un método de análisis, toma de conciencia y entrenamiento de las propias habilidades para influir de forma positiva en los demás en la vida cotidiana y profesional, fuera y dentro de las redes sociales.&#13;&#13;Gracias a este libro logrará:&#13;-Adquirir conciencia de sus propios recursos personales &#13;-Definir una estrategia de influencia&#13;-Ganar en capacidad de persuasión&#13;-Dominar competencias clave&#13;-Estructurar eficazmente su comunicación con los que le rodean&#13;-Entrenar habilidades interpersonales con las herramientas de influencia&#13;&#13;Sea cual sea su profesión, afición o estilo de vida, con este libro podrá entrenar y sacar partido del método Gym of Influence. &#13;&#13;Xavier Santigosa ejerce y analiza la influencia desde hace más de 20 años en sus puestos de    directivo de compañías multinacionales y como consultor independiente y formador. Licenciado en Ciencias Económicas y MBA por ESADE, profesor, conferenciante y fundador de la empresa de desarrollo de habilidades profesionales Gym of Skills, Xavier es un apasionado del proceso de influencia personal y profesional: venta, comunicación, interacción, dirección de equipos, relacional… Ha dedicado su trayectoria profesional a ayudar a personas y organizaciones nacionales e internacionales de todos los sectores a "adrenalizarse" a través de la influencia.

Xavier Santigosa

El influencer que llevamos dentro

Hoy día, para un emprendedor conocer las más valiosas herramientas digitales y su mejor uso, es algo imprescindible para iniciar y hacer crecer cualquier proyecto. El autor de este libro, creador del concepto de Emprendimiento de Guerrilla, muestra de forma didáctica y clara las más importantes "armas del arsenal digital" a partir de tres planteamientos básicos: el por qué, el cuándo y el cómo de su uso con el fin de que estos recursos alcancen su mayor eficiencia.
Dividida en dos partes que forman un conjunto, esta primera obra está más orientada a la necesidad de lograr un posicionamiento SEO, a la importancia de disponer de contenidos atractivos o al uso correcto de la IA entre otras informaciones de enorme utilidad práctica.

Borja Pascual

Marketing Digital I

Guíaburros: Arsenal digital para el Emprendedor de Guerrilla

La realidad superó las intenciones al escribir este libro, tanto que fue necesario modificar su título y hacerlo de nuevo. La crisis permanente, de Jaime Soto, es una respuesta a los vertiginosos cambios detonados en Chile por el Estallido Social del 2019 y la pandemia de la CoVid-19. Todo ha sido tan rápido, desliza nuestro autor, que aún estamos lejos de comprender las transformaciones. Para salir airoso, su estilo es elíptico, tocando temas incluso opuestos y con grandes saltos en el tiempo, intentando así un pronóstico hacia el futuro. ¿Tendremos más tecnología y la vez más trabajo? ¿Qué hacer frente a los nuevos conflictos sanitarios, políticos, medioambientales, etcétera? ¿Está en riesgo la vida con el Cambio Climático? La clave sería no tener miedo a las disrupciones, incluso procurarlas como un desafío a la inteligencia y la ética social. Los tiempos del lucro sin fin parecen terminados y en su reemplazo llegó el escrutinio público a través de las Redes Sociales. La democracia toma nuevas formas y simultáneamente surgen inesperadas amenazas a la misma. Todo está por verse y todo es apasionante. Como la lectura de este libro, colmado de información útil.&#13;&#13;Iván Quezada&#13;Escritor

Reflexiones para emprendedores, empresarios e inversionistas

La crisis permanente

Crisis Viral: Nuevas Tendencias en Comunicación Política Digital describe y documenta casos reales a través de una nueva metodología denominada Radar Digital con el fin de identificar las piezas claves de cualquier activación en redes sociales. Además, ofrece un marco teórico-práctico que permitirá a candidatos, políticos y community managers saber cuál es la mejor forma de reaccionar ante una crisis viral. Otras herramientas de este libro, como el Estándar de Atención Digital, Mapa de Emociones y 5 elementos para ser Viral ayudarán al lector a generar contenidos visuales más efectivos y, sobre todo, a contar historias que se viralicen.La visión de García Almaguer combina la experiencia de ganar múltiples campañas electorales con su pasión y conocimiento sobre disciplinas como la neurociencia.

Marcelo García Almaguer

Federico Arreola

Nuevas tendencias en comunicación política digital

Crisis viral

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