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Gesamtkatalog

Catalogue complet

Beatriz Coronado

Curso práctico de comercio en internet

ACERCA DE LA AUTORA&#13;
INTRODUCCIÓN&#13;
VISIÓN GENERAL DEL CONTENIDO&#13;
&#13;
CAPÍTULO 1. MINIMIZACIÓN DE COSTES EN EL COMERCIO EN INTERNET&#13;
CAPÍTULO 2. AUMENTO DE LOS POSIBLES CLIENTES (MARKETING 2.0)&#13;
CAPÍTULO 3. PRESENCIA EN LAS REDES SOCIALES&#13;
CAPÍTULO 4. CREACIÓN DE INGRESOS (COMERCIO ELECTRÓNICO)&#13;
ACTIVIDADES OPTATIVAS FINALES&#13;
RESUMEN&#13;
PRUEBA DE EVALUACIÓN FINAL&#13;
GLOSARIO

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Universität Liechtenstein, früher Hochschule Liechtenstein, Veranstaltung: Marketing, Online Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen ihre Suchmaschinenwerbung (SEA), speziell Google Ads, durch klare Kennzahlen und gezielte Optimierungen erfolgreicher gestalten können. Der Fokus liegt dabei auf kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) und der Maximierung des Return on Investment (ROI).

In der vorliegenden Arbeit untersucht der Autor Alexander Thomalla, wie Unternehmen – insbesondere kleine und mittlere Betriebe (KMU) – ihre Online-Marketingstrategien durch effektive Suchmaschinenwerbung (SEA) verbessern können. Im Fokus stehen die Identifikation und Nutzung zentraler Kennzahlen, sogenannter Key Performance Indicators (KPIs), die für eine präzise Bewertung und Steuerung von Google Ads-Kampagnen entscheidend sind.

Die Arbeit hebt hervor, dass SEA-Kampagnen ein unverzichtbares Werkzeug sind, um gezielt neue Kunden zu erreichen und gleichzeitig die Sichtbarkeit des Unternehmens zu steigern. Besonders im wettbewerbsintensiven E-Commerce-Umfeld bietet SEA den Vorteil, mit begrenzten Budgets signifikante Erfolge zu erzielen. Hierbei spielt die Messung der Kampagnenleistung eine entscheidende Rolle, um sicherzustellen, dass Investitionen in Google Ads optimal genutzt werden.

Durch detaillierte Fallstudien und praxisnahe Beispiele werden die theoretischen Grundlagen lebendig. Es wird gezeigt, wie datengetriebene Entscheidungen durch den Einsatz von Tools wie Google Analytics und dem Google Tag Manager Unternehmen helfen, ihre SEA-Kampagnen laufend zu verbessern. Der Autor führt den Leser durch die wichtigsten KPIs wie Klickrate, Konversionsrate und den Return on Ad Spend (ROAS) und gibt praktische Handlungsempfehlungen, wie sich diese Kennzahlen zur Maximierung des Return on Investment (ROI) nutzen lassen.

Diese Arbeit ist nicht nur eine fundierte theoretische Analyse, sondern bietet auch praxisnahe Ansätze zur Optimierung von Online-Marketingkampagnen. Sie richtet sich an Unternehmer, Marketingmanager und alle, die ihre SEA-Strategien gezielt verbessern möchten. Mit klaren, verständlichen Erklärungen und einem strukturierten Leitfaden ist sie ein wertvolles Tool für alle, die ihre Google Ads-Kampagnen erfolgreicher gestalten wollen.

Entdecken Sie, wie Sie durch datenbasierte Entscheidungen den Erfolg Ihrer Online-Werbung maximieren können – und wie strategische Anpassungen langfristig zum nachhaltigen Geschäftserfolg beitragen.

Alexander Thomalla

Erfolgsmessung von Suchmaschinenwerbung (SEA). Key Performance Indicators und Tools zur Optimierung von Google Ads-Kampagnen (SEA-Kampagnen)

Die digitale Transformation hat die Rahmenbedingungen im Marketing neu definiert. Während herkömmliche Werbekanäle und lineare Kommunikationsstrategien an Wirksamkeit verlieren, sind digitale Instrumente und Kanäle, datengestützte Prozesse und interaktive Formate immer relevanter.
Dieses Lehrbuch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften, für die Kenntnisse im Digitalen Marketing heute unverzichtbar sind. Schritt für Schritt führt es in die wichtigsten Grundlagen des Digitalen Marketings ein: Digitale Marktforschung, Suchmaschinenoptimierung, Content-Management-Systeme, App-Marketing, KI-Marketing, Retail Media, Social Media Marketing, Influencer Marketing und vieles mehr.
Eine klare Struktur mit zahlreichen Aufzählungen und Schaubildern sorgt dafür, dass schnell ein Verständnis für Digitales Marketing entwickelt wird. Viele realistische Beispiele aus unterschiedlichen Branchen ermöglichen den sofortigen Transfer der Marketing-Theorie in die Praxis. 

utb+: Begleitend zum Buch steht ein E-Learning-Kurs mit 300 Lernfragen und Lösungen für die Prüfungsvorbereitung zur Verfügung. Erhältlich über utb.de.

Die digitale Transformation hat die Rahmenbedingungen im Marketing neu definiert. Während herkömmliche Werbekanäle und lineare Kommunikationsstrategien an Wirksamkeit verlieren, sind digitale Instrumente und Kanäle, datengestützte Prozesse und interaktive Formate immer relevanter.
Dieses Lehrbuch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften, für die Kenntnisse im Digitalen Marketing heute unverzichtbar sind. Schritt für Schritt führt es in die wichtigsten Grundlagen des Digitalen Marketings ein: Digitale Marktforschung, Suchmaschinenoptimierung, Content-Management-Systeme, App-Marketing, KI-Marketing, Retail Media, Social Media Marketing, Influencer Marketing und vieles mehr.
Eine klare Struktur mit zahlreichen Aufzählungen und Schaubildern sorgt dafür, dass schnell ein Verständnis für Digitales Marketing entwickelt wird. Viele realistische Beispiele aus unterschiedlichen Branchen ermöglichen den sofortigen Transfer der Marketing-Theorie in die Praxis. 


 utb+:
 Begleitend zum Buch steht ein E-Learning-Kurs mit 300 Lernfragen und Lösungen für die Prüfungsvorbereitung zur Verfügung. Erhältlich über utb.de.

Lehrbuch mit eLearning-Kurs

Digitales Marketing Schritt für Schritt

An exciting introduction to agency life, this insider's view of professional PR firms equips you to create a successful career in the industry. Authors Regina Luttrell, Luke W. Capizzo, and Adrienne A. Wallace highlight real-world examples from the field and engage with current practitioners to help you enter the agency world and bridge the critical gap between college and professional life. The book introduces many of the sub-fields of integrated communication practice, including traditional public relations and corporate communication, marketing, social media, creative production (print, digital, video, audio), web and user experience design, and search engine optimization (SEO). The second edition integrates current industry trends and technological advancements that have transformed agency life and public relations strategies. Key updates include -The impact of remote and hybrid work structures on agency culture and client communication -The rise of AI and automation in content creation and project management -The importance of inclusivity, diversity, equity, and accessibility in both internal operations and client work. -New sections within the chapters highlight the increasing role of brand activism and purpose-driven campaigns, as well as the expanding consultancy role of agencies Key Features: -Real-world examples from the field ensure that the practical concepts presented become concrete for you. -Interviews with industry professionals from around the world provide snapshots of the agency experience. -PESO model show you how to adapt your campaigns to meet the needs of today's integrated agency environment. - Agency Essentials student-cantered callouts that bring the realities of PR agency life into your learning with actionable tools-including quick wins, onboarding checklists, real-world scenarios, client email starters, and pitch power phrases

The PR Agency Handbook

Masterarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Projektmanagement, Note: 81,5 Punkte, , Veranstaltung: Projektarbeit, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Projektarbeit zum Geprüften Technischen Betriebswirt (IHK) erfüllt alle aktuellen Anforderungen der IHK (Stand 2025) und wurde mit 81,5 Punkten bewertet.
Ziel war die Entwicklung eines SEO-Optimierungskonzepts zur Verbesserung der Sichtbarkeit und Nutzerfreundlichkeit einer bestehenden Website - unter betriebswirtschaftlichen und technischen Gesichtspunkten.

Die Arbeit kann nicht nur als Vorlage für die IHK-Projektarbeit verwendet werden, sondern auch zur Optimierung der eigenen Website, z.B. für Einzelunternehmer, SEO-Einsteiger oder kleine Unternehmen. Denn die genannten Optimierungen können auch ganz einfach auf die eigene Website übertragen werden. 
Enthalten sind u.¿a.:
¿ eine SWOT-Analyse 
¿ eine detaillierte Zielgruppenanalyse 
¿ Websiteanalyse: insbesondere technische-, betriebswirtschaftliche- und SEO-Analyse mit klaren Handlungsempfehlungen 
¿ eine fundierte Keyword-Recherche mit Strategieansatz 
¿ ROI-Berechnung und Wirtschaftlichkeitsbewertung
¿ Projektplanung: Ein Umsetzungskonzept mit konkretem Maßnahmenplan
Umfang: 20 Seiten Haupttext + 15 Seiten Anhang
Diese Vorlage eignet sich ideal um die eigene Website zu optimieren oder eine Projektarbeit nach den Anforderungen der IHK zu erstellen, insbesondere bei Themen rund um Online-Marketing, SEO, BWL, Digitalisierung oder bei technischen Projekten.
Geeignet für:
¿ Teilnehmer der IHK-Fortbildung (z.¿B. Technischer Betriebswirt, Fachwirt, Betriebswirt)
¿ Studierende wirtschaftlicher oder technischer Fachrichtungen
¿ Dozenten, Coaches und Weiterbildungsanbieter 
¿ Websitebetreiber &amp; Unternehmen mit SEO-Zielen
¿ SEO-Einsteiger, Freelancer &amp; Gründer digitaler Angebote

Ihre Vorteile im Überblick: 
- Sie sparen Zeit durch klare Struktur &amp; geprüfte Inhalte 
- Direkt übertragbar auf eigene Projekte, Präsentationen &amp; Prüfungen
- Auch als Vorlage für Kundenkonzepte geeignet 
- Flexibel auf andere Themenbereiche übertragbar
- Die beschriebenen Maßnahmen lassen sich direkt auf die eigene Website übertragen

Ich wünsche Ihnen viel Erfolg bei Ihrem eigenen Projekt.

Mustervorlage für die Projektarbeit zum technischen Betriebswirt IHK

SEO-Optimierungskonzept mit Zielgruppen-, SWOT- und Keyword-Analyse

Embrace AI as your writing co-pilot

Writing is hard. Writing with AI is easier. Learning to use AI to draft business content and streamline your writing process is simple, thanks to Business Writing with AI For Dummies. Artificial intelligence writing tools can help you create outlines, generate ideas, maintain a consistent style, and proofread your work. AI can even help with generating strong visuals. This book guides you, step by step, through the process of creating commonly written professional documents with AI. Let AI do some of the heavy lifting, so you can get down to business.

Inside...
* Crafting prompts for desired outcomes
* Blasting through writer's block
* Learning about the latest AI tools
* Creating professional-looking graphics
* Writing business plans and grant proposals
* Mastering emails and e-marketing
* Letting AI make you look like a pro

Learn how to generate high quality, business documents with AI

This essential guide helps business writers and other professionals learn the strengths and weaknesses of AI as a writing assistant. You'll discover how AI can help you by chopping through writer's block, drafting an outline, generating headlines and titles, producing meaningful text, maintaining consistency, proofreading and editing, and optimizing content for search engines. Employees in all industries spend enormous amounts of energy writing, editing, and proofreading documents of all kinds. Now, you can improve your efficiency and boost the quality of your work, thanks to AI writing tools like ChatGPT, Jaspar, Grammarly, and beyond. With clear instructions and simple tips, Business Writing with AI For Dummies guides you through the process of using AI for common business writing tasks.
* Produce high quality, specialized writing quicker and at a lower cost
* Use AI to draft business-related content like emails, articles, business plans, grant proposals, bios, websites, and many others
* Incorporate AI into your writing process to make your workday more efficient
* Take advantage of AI so you can focus your human creativity on going beyond the basics

For business professionals facing tight deadlines or large volumes of writing tasks, this easy-to-use Dummies guide will be a game changer.

Business Writing with AI For Dummies

Etsy bietet kreative Unternehmern eine einzigartige Plattform, um ihre handgefertigten Produkte einem weltweiten Publikum zu präsentieren. Doch wie hebt man sich in diesem dynamischen Marktplatz erfolgreich ab? In "Erfolgreich Verkaufen auf Etsy" zeigt Ihnen Hedwig Finnigan die besten Strategien und praxisnahen Tipps, um Ihren Etsy-Shop auf das nächste Level zu bringen.&#13;
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Dieses Buch führt Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Verkaufsprozess – von der ersten Idee bis zur erfolgreichen Vermarktung Ihrer Produkte. Erfahren Sie, wie Sie:&#13;
&#13;
- Ein überzeugendes Shop-Profil erstellen, das Vertrauen und Interesse weckt.&#13;
- Ihre Produkte optimal präsentieren, um Käufer zu begeistern.&#13;
- Effiziente Marketing- und SEO-Strategien anwenden, um Ihre Sichtbarkeit zu maximieren.&#13;
- Eine starke Kundenbindung aufbauen und positive Bewertungen fördern.&#13;
- Die Feinheiten der Preisgestaltung und Kostenkalkulation meistern, um Ihre Gewinnmargen zu maximieren.&#13;
&#13;
Mit detaillierten Anleitungen, wertvollen Insider-Tipps und inspirierenden Erfolgsgeschichten ist dieses Buch der ideale Begleiter für jeden, der auf Etsy erfolgreich verkaufen möchte. Entdecken Sie das Potenzial Ihres Shops und erreichen Sie maximale Umsätze – mit dem Wissen und den Strategien von Hedwig Finnigan.

Hedwig Finnigan

Strategien und Tipps für maximale Sichtbarkeit und Umsatz

Erfolgreich verkaufen auf Etsy

... für Dummies

Mit diesem Buch bleiben Sie on track Starten Sie in die Web-Analyse mit Google Analytics 4. Dieses Buch ist das richtige für Sie, egal, ob Sie bereits mit Google Analytics gearbeitet haben oder nicht. Patrick Mohr und Marcus Stade zeigen Ihnen, wie Google Analytics 4 aufgebaut ist, wie Sie es implementieren und wie Sie Daten interpretieren. Sie lernen, wie Sie Webseiten auswerten und Kampagnen analysieren. Außerdem erfahren Sie, wie Sie Reports richtig interpretieren und erstellen, und das anhand von vielen Tipps und Best-Practice-Anleitungen. So können Sie die Nutzer Ihrer Webseiten besser verstehen und das Besuchererlebnis optimieren. Sie erfahren <ul><li>Was ein Event ist und welche Arten von Events es gibt</li> <li>Wie Sie Google Analytics 4 implementieren</li> <li>Warum die Definition der Tracking-Anforderungen so wichtig ist</li> <li>Wie Sie Erkenntnisse aus Reportings gewinnen</li></ul>

Starten Sie in die Web-Analyse mit Google Analytics 4. Dieses Buch ist das richtige für Sie, egal, ob Sie bereits mit Google Analytics gearbeitet haben oder nicht. Patrick Mohr und Marcus Stade zeigen Ihnen, wie Google Analytics 4 aufgebaut ist, wie Sie es implementieren und wie Sie Daten analysieren. Sie lernen, wie Sie Webseiten auswerten, Kampagnen steuern und Apps analysieren. Außerdem erfahren Sie, wie Sie Metriken richtig interpretieren und Reports erstellen und das anhand von vielen Tipps und Best-Practice-Anleitungen. So können Sie die Nutzer Ihrer Webseiten besser verstehen und das Besuchererlebnis optimieren.

Google Analytics 4 für Dummies

Ihre Website ist gerüstet für zahlreiche Besucher und Sie hoffen auf hohe Umsätze oder viele Interaktionen? Dann ist es Zeit für SEO. Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Ihre Website von Suchmaschinen besser gefunden wird und wie Sie bei Google ganz oben landen. Finden Sie die richtigen Suchbegriffe und stimmen Sie Ihre Inhalte darauf ab, optimieren Sie Ihre Website, die Ladezeiten, Texte und Snippets und unterstützen Sie den Google-Crawler beim Erfassen der Seiten. Zahlreiche Beispiele und Anekdoten aus der Praxis sorgen nicht nur für ein gutes Ranking, sondern auch für Spaß beim Lesen.

Ihre Website ist gerüstet für zahlreiche Besucher und Sie hoffen auf hohe Umsätze oder viele Interaktionen? Dann ist es Zeit für SEO. Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Ihre Website von Suchmaschinen besser gefunden wird und wie Sie bei Google ganz oben landen. Finden Sie die richtigen Suchbegriffe und stimmen Sie Ihre Inhalte darauf ab, optimieren Sie Ihre Website, die Ladezeiten, Texte und Snippets und unterstützen Sie den Google-Crawler beim Erfassen der Seiten. Zahlreiche Beispiele und Anekdoten aus der Praxis sorgen nicht nur für ein gutes Ranking, sondern auch für Spaß beim Lesen.

Suchmaschinen-Optimierung für Dummies: SEO einfach erklärt

Suchmaschinen-Optimierung für Dummies

Mastering Digital Marketing: Advanced Strategies for the Modern Marketer is your go-to guide for success in the digital landscape. Covering SEO, PPC, AI, content strategy, branding, and data analytics, this book provides advanced techniques and real-world case studies to help marketers create impactful campaigns. Stay ahead with emerging trends, ethical practices, and data-driven online marketing strategies.

Comfort Ojukwu

Frau

Alexander Hennig

Daniel Jung

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Modulprojektarbeit im Bereich Marketing &amp; Digital Marketing befasst sich mit dem 4P-Modell des Marketings und dessen Bedeutung im digitalen Zeitalter. Es wird untersucht, wie digitale Innovationen den Marketing-Mix beeinflussen und welche neuen Ansätze sich als geeignet erweisen. In der zweiten Aufgabe wird analysiert, wie IKEA durch Mobile-Commerce-Strategien und digitale Technologien die Kundenerfahrung optimiert und seine Marktposition stärkt. Die dritte Aufgabe vertieft das Verständnis für digitales Marketing, mit einem Fokus auf Konversionspyramiden, Suchmaschinenoptimierung und Social Media Marketing.

Die digitale Transformation hat in den letzten Jahrzehnten alle Bereiche des Marketings erheblich beeinflusst. Mit dem Aufstieg des Internets, der sozialen Medien und der datenbasierten Technologien steht das klassische 4P-Marketingmodell (Product, Price, Place, Promotion) vor neuen Herausforderungen und Chancen. Diese Arbeit untersucht, wie die Digitalisierung diese vier grundlegenden Elemente des Marketings verändert hat und ob das traditionelle Modell in der heutigen, stark digitalisierten Welt noch relevant ist. Darüber hinaus wird der Frage nachgegangen, inwiefern Erweiterungen wie das 7P- oder 4C-Modell besser geeignet sind, um den Anforderungen des modernen Marketings gerecht zu werden.

Das 4P-Modell, das ursprünglich von E. Jerome McCarthy in den 1960er Jahren entwickelt wurde, gilt als eines der grundlegendsten Konzepte des Marketings. Es besteht aus den vier Hauptelementen Produkt, Preis, Platzierung und Promotion, die zusammen einen kohärenten Marketing-Mix bilden. Jede dieser Dimensionen beeinflusst, wie ein Unternehmen seine Angebote gestaltet und vermarktet.


Dennis Deger

Digital Marketing im Wandel. Das 4P-Modell und innovative Strategien bei IKEA

Curso práctico de comercio en internet

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