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ENSAYO

Tim Wu

Comerciantes de atención

La lucha épica por entrar en nuestra cabeza

Este libro fundamenta porqué es necesario incorporar valores en la innovación y explica cómo implementar un programa de integridad para una empresa de base tecnológica.Latinoamérica vive tiempos de cambio. La revolución tecnológica y el gran potencial innovador coexiste con ser la región más desigual del planeta. Por eso, para que la innovación tenga impacto en el desarrollo económico, debe incluir valores. Valor en su significado de virtud personal, como de coraje para acometer resueltamente una empresa. Porque innovar también es aprender de nuestros errores. Dejar de lado prácticas que repetimos como sociedad y adquirir nuevas formas de hacer negocios con valores. En definitiva, innovar con valor nos acerca más al desarrollo económico.El autor describe a los ecosistemas innovadores y caracteriza a sus actores principales. Identificados los protagonistas de la innovación, aborda los dilemas éticos a los que se enfrentan las empresas tecnológicas con ejemplos concretos. Propone en cada caso cómo gestionar las situaciones dilemáticas, y cómo implementar un programa de compliance en una startup.Germán nos dice que el cambio se inicia con las personas y que, como tales, somos responsables de nuestros destinos. Del destino personal y el de la comunidad en la que emerge el emprendimiento. El impacto de lo que hacemos se refleja en la comunidad en la que vivimos y nos devuelve un resultado común.

Germán Stalker

Integridad en startups para el desarrollo económico

Innovar con valor

Social Media Marketing (3ra Edición actualizada y revisada) incluye las últimas novedades y tendencias del marketing digital y las redes sociales como ClubHouse, TikTok, algoritmos de Instagram y un capítulo adicional de Google Ads.Social Media Marketing es una guía de referencia actualizada con los últimos datos y tendencias del mundo de la comunicación, el periodismo y el marketing digital. Es una gran ayuda, gracias a sus consejos prácticos e ideas propuestas, para comprender mejor el mundo de las redes sociales. Conocerás las mejores herramientas y ejemplos del mundo real de los negocios de Argentina y el mundo, para mejorar la gestión de tus campañas digitales.Social Media Marketing es un libro tanto para los principiantes abrumados por tanta información técnica y compleja, así como para aquellos profesionales experimentados en marketing, comunicación y publicidad que desean ordenar y mejorar el arte de gestionar las redes sociales a su cargo.

Santiago Zuccherino

La revolución de los negocios y la comunicación digital

Social Media Marketing

La tradición investigativa del CESA tiene como objetivo misional abordar la realidad colombiana desde una perspectiva académica. &#13;El CESA ha desarrollado una metodología propia para construcción de casos académicos a través de una propuesta diferenciadora al ofrecer una herramienta pedagógica que basada e incluida en los métodos interactivos de aprendizaje, tiene la particularidad de trabajar con situaciones reales y actuales, permitiendo al participante sumergirse en la realidad organizacional y social, analizándola, comprendiéndola y aplicándole los conceptos teóricos aprendidos o a aprender. Por esta razón, la inclusión de estudios de casos de empresas colombianas como estrategia pedagógica tiene como finalidad desarrollar competencias en pensamiento crítico y aprendizaje reflexivo en nuestros estudiantes. En este sentido, un caso que cobró interés académico para el CESA fue la empresa Nalsani S.A. con su marca reconocida TOTTO. La promesa de valor de la marca TOTTO se sustenta en el significado que tiene el pensamiento estratégico de sus líderes en la creación de productos extraordinarios a través de la anticipación de las necesidades de sus clientes.

Lina María Echeverri Cañas

Eduardo Rosker

Caso académico

TOTTO

En esta guía se aborda todos los principales elementos para convertirnos en un youtuber de calidad y conseguir exprimir al máximo cada vídeo que subamos, obteniendo el mayor número posible de visualizaciones, ingresos, likes y suscriptores.

David Tavío

Daniel Regidor

Davíd Tavío

Kelu Robles

Todo lo que necesitas saber sobre esta red social

GuíaBurros: Youtube

¿Sabés por qué más del 80% de las marcas eligen hoy comunicar sus productos con videos? Porque FUNCIONA. Un video cautiva, promete y convoca con un poder único. La buena noticia es que hoy existen múltiples herramientas al alcance de cualquier empresa o emprendedor que busque diferenciarse. Claro está que crear un buen video que se adapte a las exigencias del mundo digital no es tarea sencilla para quienes no conocen este código.Guía para vender más con videos no es un manual de técnicas audiovisuales; es una guía práctica para DOMINAR todo el proceso. En estas páginas, vas a encontrar conceptos, ideas, metodologías, ejemplos, apps y una buena dosis de herramientas para que tus videos luzcan más profesionales y puedas mostrar tus productos o servicios de la mejor manera. Este libro es el resultado de la vasta experiencia del autor, de años de trabajo realizando videos para empresas gigantes hasta producciones audiovisuales para pymes y emprendedores. Sin duda, va a inspirarte para que te pongas en acción.

Ariel Carlos Fiminela

Cómo armar una campaña de videomarketing y desarrollar videos profesionales para vender todo lo que te propongas

Guia para vender más con videos

Es largo el camino de la persuasión para que las personas acepten y aprovechen el conocimiento. Jaime Soto lo sabe y es la razón de ser de este nuevo libro en que insiste en los valores de la innovación y el aprendizaje en las empresas. Esta vez opta por una síntesis extrema y enumera las ideas claves de sus obras anteriores, con el fin de calar rápido en los lectores, pero también se le puede leer como una introducción a su pensamiento organizacional.

Jaime Soto

Citas, glosas, reflexiones

360 grados

Lleno de ejemplos y propuestas, es un libro que ayuda realmente a las pymes que quieren establecer lugares de trabajo seguros y saludables.   Orienta a las pymes para facilitar la implantacin de un sistema de gestin de seguridad y salud segn ISO 45001, teniendo en cuenta que cada organizacin, en funcin de sus caractersticas, dispone de diferentes recursos.

Sonia Cienfuegos Gayo

Yolanda Millas Alonso

Seguridad y salud en el trabajo para pymes según la Norma ISO 45001

Sacale todo el partido a la red de los profesionales con mas de 675 millones de miembros. LinkedIn es una red social orientada al uso empresarial, a los negocios y al empleo. Partiendo del perfil de cada usuario, quien libremente revela su experiencia laboral adems de sus destrezas, la web pone en contacto a millones de empresas y empleados. Fue fundada en diciembre de 2002 y lanzada al pblico un ao despus.

Mariano Cruz Onate

Linkedin & Negocios

En 1963, Martin Luther King pronunció uno de los discursos más importantes de la era moderna contra la discriminación racial en Estados Unidos, "Yo tengo un sueño".&#13;&#13;Sueña como Luther King, habla como Obama, manda sin mandar y sé tú mismo trata de discursos, pero sobre todo de sueños, de nuestros sueños, grandes y pequeños, de cómo convertirlos en realidad, de cómo hacernos mejores seres humanos y mejores profesionales, de cómo sacar más partido a nuestra inteligencia y a nuestra vida.&#13;&#13;Luis Bassat, uno de los comunicadores más importantes del mundo, nos invita en estas páginas a mejorar nuestros objetivos, a comunicarnos mejor, a mandar de una forma más inteligente y hacerlo siendo nosotros mismos.&#13;&#13;Aquí encontrarás una guía que te ayudará a construir la persona que quieres ser, capaz de comunicar con convicción, inspirar a los demás y liderar motivando a tus colaboradores.&#13;&#13;A partir de sus propias experiencias y vivencias, el autor ha escrito una obra que, en sus propias palabras, "no es un libro de memorias, ni un tratado científico, ni una colección de consejos para la vida práctica, pero sí tiene mucho de todas esas cosas&#13;y de otras".&#13;&#13;Por último, las páginas de "El discurso político", de Vicenç Villatoro, son seguramente las mejores que se han escrito sobre el tema.

Luis Bassat

Sueña como Luther King, habla como Obama, manda sin mandar y sé tú mismo

Diez anos despues del lanzamiento de su libro &amp;quote;CODIGO GUJIS, Los diez mandamientos de la publicidad&amp;quote; Juan Gujis nos entrega esta nueva version actualizada, que seguramente seguira ayudando a aquellos que en algun momento se encuentren ante el desafio de analizar una publicidad.   Como en la primera edicin, los estudiantes, publicitarios y marketineros encontrarn en estos diez mandamientos consejos   provenientes de un profesional con extenso recorrido y experiencia en la industria publicitaria.   Parte del contenido de este nuevo libro es la descripcin minuciosa de 68 memorables comerciales argentinos e internacionales, el recuerdo de sabrosas ancdotas personales y laborales, la explicacin de trminos ingleses y palabras propias de la jerga publicitaria, letras de jingles famosos, cmo funciona la publicidad eficiente y muchos temas ms. Para aprender y divertirse.

Juan Gujis

Los 10 mandamientos de la Publicidad

Código Gujis

El teletrabajo es una practica cada vez mas comun en la actualidad. El campo laboral de la publicidad no escapa a esta reciente modalidad de trabajo, que aparecio con el desarrollo de las tecnologias de la informacion y la comunicacion (TIC). El presente trabajo analiza este fenomeno desde las dos orillas: la del campo publicitario y la del derecho laboral.

Luis Fernando Astaíza

José Vicente Barreto

Carolina Ortegón

Mauricio Montenegro Riveros

Aspectos sociojurídicos en el campo publicitario

Teletrabajo

Guía de acceso rápido al marketing en los medios sociales explica de qué manera el uso de las redes sociales como herramienta de marketing puede mejorar el nivel de satisfacción del cliente, las relaciones profesionales y aumentar la eficacia. Este libro trata sobre: los beneficios del marketing en los medios sociales la forma de emplear la publicidad, las rrpp y la promoción de ventas el comportamiento ético el modo de lograr que los clientes noten un valor agregado la forma de usar las redes sociales para obtener, retener y satisfacer a los clientes las consecuencias de la gestión de las comunicaciones el futuro del marketing en las redes sociales Para cualquiera que desee aprender sobre el marketing en los medios sociales de alto impacto y bajo costo que sí funcionan, Guía de acceso rápido explica cómo aplicar las teorías y las herramientas en escenarios comerciales reales. Neil Richardson cuenta con una vasta experiencia en ventas en sectores privados, en marketing y en servicios al cliente. Es profesor senior de Marketing en la Leeds Business School y participa activamente en la enseñanza, investigación y asesoramiento de marketing. Ruth M. Gosnay ha trabajado en muchas ocasiones para empresas reconocidas en distintos puestos relacionados con el marketing. Ha sido profesora senior de Marketing durante nueve años. Ruth y Neil también escribieron juntos Develop Your Marketing Skills (publicado por Kogan Page). Angela Carroll actualmente es profesora adjunta senior en la facultad de ciencias económicas de Leeds University, se especializa en la enseñanza de medios y resalta la importancia de las nuevas aplicaciones..

Comerciantes de atención

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