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Gesamtkatalog

Catalogue complet

Marketing

Jaime Arciniegas

Marketing digital en la era de la conectividad

Introducción&#13;
&#13;
Capítulo 1. Fundamentos del marketing digital&#13;
Capítulo 2. Plataformas de redes sociales&#13;
Capítulo 3. Herramientas y técnicas de marketing digital&#13;
Capítulo 4. Mensajería y plataformas de comunicación&#13;
Capítulo 5. Comercio electrónico y nuevas tendencias&#13;
Capítulo 6. Influencers, nichos y contenidos&#13;
Capítulo 7. Estrategias integradas de marketing digital&#13;
Capítulo 8. Emprendimiento digital&#13;
&#13;
Referencias bibliográficas

Die Bedeutung von Online-Marketing. Instrumente und Kennzahlen im Überblick

Marketing in kleinen und mittleren Unternehmen

Die digitale Transformation hat die Rahmenbedingungen im Marketing neu definiert. Während herkömmliche Werbekanäle und lineare Kommunikationsstrategien an Wirksamkeit verlieren, sind digitale Instrumente und Kanäle, datengestützte Prozesse und interaktive Formate immer relevanter.
Dieses Lehrbuch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften, für die Kenntnisse im Digitalen Marketing heute unverzichtbar sind. Schritt für Schritt führt es in die wichtigsten Grundlagen des Digitalen Marketings ein: Digitale Marktforschung, Suchmaschinenoptimierung, Content-Management-Systeme, App-Marketing, KI-Marketing, Retail Media, Social Media Marketing, Influencer Marketing und vieles mehr.
Eine klare Struktur mit zahlreichen Aufzählungen und Schaubildern sorgt dafür, dass schnell ein Verständnis für Digitales Marketing entwickelt wird. Viele realistische Beispiele aus unterschiedlichen Branchen ermöglichen den sofortigen Transfer der Marketing-Theorie in die Praxis. 

utb+: Begleitend zum Buch steht ein E-Learning-Kurs mit 300 Lernfragen und Lösungen für die Prüfungsvorbereitung zur Verfügung. Erhältlich über utb.de.

Lehrbuch mit eLearning-Kurs

Digitales Marketing Schritt für Schritt

Digital Marketing im Wandel. Das 4P-Modell und innovative Strategien bei IKEA

Mastering Luxury Management

This book provides a comprehensive overview of the key themes surrounding luxury brand management and the core issues faced by luxury firms today. The luxury industry has undergone a series of dynamic changes in the past twenty years. Economic trends, digital transformation, and changing consumer habits are creating a new competitive landscape where traditional strategies will not necessarily provide continued growth and profitability.

Approaching luxury from a realistic brand management perspective, this book works step-by-step through a typical luxury course structure, covering sustainability, heritage, emerging brands, digital marketing and analytics, curation, intellectual property, and start-ups. Each chapter is illustrated by a relevant international case study and further examples, as well as reflective questions to help gain insight from contemporary practice.

With additional PowerPoint slides and a test bank of questions available online, this comprehensive textbook should be core reading for postgraduate students studying luxury brand management or luxury strategy.

Contemporary Issues in Luxury Brand Management

The ultimate guide to digital marketing and advertising - from one of the most influential digital marketers in the world, Alex Schultz, CMO of Meta. Growth is good. But how do you achieve growth for your business in the digital age? Now, more than ever, there are countless ways to achieve growth by marketing your business, large or small, using the many different channels, platforms and mechanisms available on the internet. How do you decide which is the best for your product or service? The answers are right here, thanks to Alex Schultz, the chief marketing officer of META. Alex's unparalleled expertise and experience is crystallized in this essential bible for digital marketing. He guides readers through the key principles for maximising the impact of your marketing budget - whether you are working for a global corporation or running your own start-up. From understanding channels, to testing creative, to measuring incremental gains - Click Here is the book you need to read if you want to grow your business. 'Alex is one of a small handful of people that I can say without his work, our community would not have connected more than 2 billion people around the world.' Mark Zuckerberg, CEO - Meta 'Few people understand marketing and growth better than Alex.' Daniel Ek, CEO - Spotify

The Art and Science of Digital Marketing and Advertising

Click Here

'A penetrating portrait of one of the most significant companies in the world' Ronan Farrow, author of Catch and Kill 'With the skill of an award-winning journalist, Horwitz details the inner workings of the tech giant and their outcomes...A must-read.' Scott Galloway, bestselling author of The Four Facebook had a problem. Along with its sister platforms Instagram and WhatsApp, it was a daily destination for billions of users around the world, extolling its products for connecting people. But as a succession of scandals rocked Facebook from 2016, some began to question whether the company could control, or even understood, its own platforms. As Facebook employees searched for answers, what they uncovered was worse than they could've imagined. The problems ran far deeper than politics. Facebook was peddling and amplifying anger, looking the other way at human trafficking, enabling drug cartels and authoritarians and allowing VIP users to break the platform's supposedly inviolable rules. It turned out to be eminently possible to isolate many of Facebook's worst problems, but whenever employees offered solutions their work was consistently delayed, watered down or stifled by a company that valued user engagement above all else. The only option left was to blow the whistle. In Broken Code, award-winning Wall Street Journal reporter Jeff Horwitz tells the riveting inside story of these employees and their explosive discoveries, uncovering the shocking cost of Facebook's blind ambition in the process.

Inside Facebook and the fight to expose its toxic secrets

Broken Code

«En un mundo cada vez más competitivo en el que existe una saturación de productos y donde una nueva era digital está desafiando a todas las industrias, resulta de vital importancia que replanteemos el rol que juega el marketing editorial.» Esta obra única fusiona las experiencias profesionales de su autora con las memorias de una editorial que ha presenciado una transformación radical en la industria del libro durante&nbsp;las primeras décadas del siglo XXI. Desde los días en que el marketing era visto con escepticismo hasta la revolución digital y las innovaciones que han cambiado completamente las reglas del juego, estas páginas ofrecen un viaje esencial para triunfar en el siempre cambiante mundo de la creación y promoción de contenidos. &nbsp; Pionera en la implementación del concepto de marketing editorial, Pilar Gordoa propone una guía paso a paso, con ejemplos reales y casos de estudio inspiradores, en el proceso de identificar una audiencia, desarrollar una propuesta única y atractiva, diseñar estrategias efectivas y aprender de los errores. &nbsp; Con una visión clara y perspicaz, este libro es una herramienta invaluable para todos los interesados en los contenidos, desde autores hasta editores, especialistas en marketing y público en general, para comprender cómo nace un impulso creativo que convierte a las ideas en realidad y más tarde se eleva en un arte muy específico: el arte de conquistar lectores. ENGLISH DESCRIPTION “In an increasingly competitive world, where we have a saturation of products and where a new digital era challenges every industry, it is crucial to rethink the role of editorial marketing.” This unique work blends the author’s professional experience with the memoirs of a publishing house that has witnessed a radical transformation in the book industry during the first decades of the twenty-first century. From those days marketing was regarded with skepticism, up to the digital revolutions and those innovations that utterly changed the rules of the game, these pages offer an essential journey to succeed in the ever-changing world of creation and content promotion. &nbsp; Pioneer in implementing the concept of editorial marketing, Pilar Gordoa shares a step-by-step guide with real examples and inspiring case studies about the process of identifying an audience, developing a unique and attractive proposal, designing effective strategies, and learning from our mistakes. &nbsp; With a clear and keen insight, this book is a priceless tool for everyone interested in contents—from authors to editors, marketing specialists, and the general public—to understand how the creative impulse that makes ideas a reality comes to be, which later soars as a very specific art—the art of gaining readers.

El arte de conquistar lectores / Mastering the Art of Gaining Readers

Explaining how to be a great online searcher, the author demonstrates with step-by-step searches for answers to a series of intriguing questions.

A Google Insider's Guide to Going Beyond the Basics

The Joy of Search

Your passport to digital prosperity Newbies and seasoned entrepreneurs alike can level up their e-commerce game with Starting an Online Business All-in-One For Dummies. Start with the basics of online entrepreneurship. Then, once you've launched your business, you'll discover tools to expand your business and grow your customer base. Get everything you need to create your internet business--instructions on designing a website, choosing a shopping cart, marketing your products, managing security risks, utilizing AI (artificial intelligence) tools, and beyond. 9 Books Inside... <ul><li>Start-Up Essentials</li> <li>Legal and Accounting</li> <li>Website Functionality and Aesthetics</li> <li>Online and Operating</li> <li>Managing Security Risks</li> <li>Online Marketing Basics</li> <li>E-Commerce Fundamentals</li> <li>E-Commerce Trends and Market Opportunities</li> <li>E-Commerce Advanced</li></ul>

Starting an Online Business All-in-One For Dummies

Projektarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,2, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Stuttgart, früher: Berufsakademie Stuttgart (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit untersucht die Anforderungen an ein barrierefreies Webdesign am Beispiel von Bosch Classic. Ziel ist es zu analysieren, für wen die Thematik eine Rolle spielt, wie relevant das Thema tatsächlich ist und wie das Unternehmen davon profitieren kann. Ziel ist es zu verstehen, inwieweit Richtlinien dabei helfen, die eigene Webseite leichter zugänglich zu machen und was benötigt wird, um noch mehr Barrierefreiheit zu erzeugen. Es wird erörtert, inwiefern die umgesetzten Anforderungen für das barrierefreie Design der Bosch Classic Seite Deutschland den Erwartungen der Nutzer entspricht. 

Die Arbeit befasst sich zunächst mit Barrierefreiheit im Internet im Allgemeinen, deren Relevanz für Privatpersonen und Unternehmen, sowie mit Lösungsansätzen zur Reduzierung von Barrieren. Anschließend wird die Implementierung des barrierefreien Designs auf der Bosch Classic Deutschland Seite analysiert. Als Methodik wurde im Rahmen dieser Arbeit eine Umfrage erstellt, um die theoretischen Erkenntnisse mit praxisrelevanten Ergebnissen zu stützen. Das quantitative Verfahren eignen sich zur Beschreibung und Analyse von gesellschaftlichen Massenphänomenen. Abschließend erfolgt die Auswertung, sowie die daraus resultierenden Handlungsempfehlungen.

Barrierefreies Webdesign. Anforderungen an eine barrierefreie Website am Beispiel von Bosch Classic Deutschland

Mit ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity und Claude verändert sich digitale Sichtbarkeit grundlegend. Nutzer erhalten Antworten direkt von KI-Systemen - oft ohne eine Website zu besuchen. Wer dort nicht als Quelle erscheint, verliert Reichweite. Generative Engine Optimization (GEO) ist die strategische Weiterentwicklung von SEO im KI-Zeitalter. Dieses Praxis-Handbuch zeigt, wie Inhalte so aufgebaut werden, dass sie von Large Language Models bevorzugt verarbeitet und zitiert werden. Basierend auf aktuellen Studien und realen Marktdaten erfahren Sie, wie Sie E-E-A-T stärken, Citation Rates erhöhen, semantische Autorität aufbauen und GEO messbar in bestehende SEO-Strategien integrieren. Für Marketer, Agenturen und Unternehmen, die nicht reagieren - sondern führen wollen. GEO ist die nächste Evolutionsstufe digitaler Sichtbarkeit.

Das Praxis-Handbuch für Sichtbarkeit im KI-Zeitalter

GEO - Generative Engine Optimization

Marketing digital en la era de la conectividad

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