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Uwe Munzinger

Olaf Hartmann

Markenkraft durch Brand Experience

Gestalten, messen, erfolgreich managen

Routledge Studies in Marketing


<p>
Brands - corporate, products, service - today are collectively defined by their customers, deriving from personal experiences and word of mouth. This book acts as a forum for examining current and future trends in corporate branding, identity, image and reputation. 

Recognising the complexity and plurality at the heart of the corporate branding discipline, this book fills a gap in the literature by posing a number of original research questions on the intrinsic nature of corporate branding ideas from corporate (external) and organisation (internal) identity perspectives as they relate to brand management, corporate reputation, marketing communications, social media, smart technology, experiential and sensory marketing. It incorporates current thinking and developments by both multidisciplinary academics and practitioners, combining a comprehensive theoretical foundation with practical insights. The text will serve as an important resource for the marketing, identity and brand practitioners requiring more than anecdotal evidence on the structure and operation of stakeholders communication in different geographical areas. It determines current practices and researches in diverse areas, regions and commercial and non-commercial sectors across the world.

The book provides scholars, researchers and postgraduate students in business and marketing with a comprehensive treatment of the nature of relationships between companies, brands and stakeholders in different areas and regions of the world.</p>


Brands - corporate, products, service- today are collectively defined by their customers, , deriving from personal experiences and word-of-mouth. This book acts as a forum for examining current and future trends in corporate branding, identity, image and reputation.

Building Corporate Identity, Image and Reputation in the Digital Era

Haufe Fachbuch

Was sind magische Marken und wie entstehen diese? Magie ist ein wesentlicher Bestandteil bei der Entwicklung von Marken. Diese sprechen uns unbewusst an, beeinflussen und verzaubern unseren inneren Zustand. Thomas Zerlauth wirft einen ungewöhnlichen Blick auf das tiefenpsychologisch Dahinterliegende. Er beschreibt, wie das Unbewusste unsere Entscheidungen lenkt und wie wirklich magische Marken entstehen. Sie erfahren, warum Marken eine Ausstrahlung besitzen und diese zugleich verleihen, warum sie uns berühren und erst in der Begegnung und Teilhabe lebendig werden.Inhalte:- Warum Marken eine lebendigere und magische Betrachtungsweise verdienen- Das subjektive Erleben des Kunden als Ausgangspunkt für die Markenentwicklung- Der MarkenSprint®: Analyse der wichtigsten Elemente magisch wirkender Marken- Wie Markenvertrauen entsteht- Bedeutungsmanagement: die Schaffung von Bedeutungsebenen einer Marke

Thomas Zerlauth

Was Menschen unbewusst vertrauen lässt und Bedeutung vermittelt

Markenmagie


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In the rapidly evolving digital landscape, businesses today face an imperative to adapt and innovate continuously. Digital transformation is at the core of this evolution. It enables organizations to rethink and redesign their operations, processes, and customer interactions. Within this context, marketing has seen a profound shift, with agile methodologies and advanced technologies redefining traditional practices. It is imperative to explore the intersection of these critical areas. Digital Transformation Initiatives for Agile Marketing explores the various aspects of marketing and digital transformation, including how technology is changing the way marketers operate, how businesses can leverage data to improve customer engagement, and the challenges and opportunities that com with implementing digital transformation initiatives. It also discusses new marketing tendencies related to technology, people, and processes. Covering topics such as artificial intelligence, customer experience, and omnichannel marketing, this book is an excellent resource for marketers, business leaders, academicians, researchers, educators, graduate and postgraduate students, and more.</p>


Digital Transformation Initiatives for Agile Marketing

Marketing ist im Wandel, und dies mit beeindruckendem Tempo. Es gilt, auf Kundenwünsche nicht nur auf der operativen, sondern auch auf einer strategischen Ebene zu reagieren und das Unternehmen agil und dynamisch zu gestalten. Mit dem technologischen Fortschritt, der Kundeninteraktionen nahezu in Echtzeit ermöglicht, hat auch das Marketing neue Instrumente und Möglichkeiten bekommen, um seine zentralen Aufgaben noch besser zu meistern. Dabei sind Daten zunehmend wichtiger geworden, genauso wie der ethische Umgang mit ihnen. Basierend auf einem ganzheitlichen Marketingverständnis zeigt dieses Buch, wie Marketing den entscheidenden Beitrag zur Transformation in Richtung einer kundenzentrierten Unternehmensorganisation leistet. Inhaltsübersicht: Marketinggrundlagen (Entwicklung, Begriffe, Marktforschung); Praxisbewährte Frameworks zur Verwirklichung neuer Geschäftsideen (Building the Business) und zur Optimierung des laufenden Geschäfts (Running the Business); Praxis-Cases.

Brian Rüeger

Adis Merdzanovic

Saskia Wyss

Marketingmanagement: Building and Running the Business - Mit Marketing Unternehmen transformieren

Business and Economics (German Language)

&lt;div&gt;Dieses Buch hilft, die unbewussten Motive hinter Entscheidungen zu verstehen. Es zeigt, wie man implizite Codes erkennen und diese für die eigene Kommunikation nutzen kann. Dabei greift das Werk auf die neuesten verhaltensökonomischen Erkenntnisse zurück. Jeden Tag treffen Manager hunderte von Entscheidungen in der Annahme, diese seien rational fundiert. Doch der Großteil unserer Wahrnehmung ist implizit und so verwundert es nicht, dass auch der größte Teil unserer Entscheidungen in Wahrheit unbewusst abläuft.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Die 2. Auflage wurde grundlegend überarbeitet, neue Inhalte und Testverfahren integriert und um aktuelle Forschungen anerkannter Wissenschaftler, aber auch um eigene Forschungsergebnisse ergänzt. Ein neues Kapitel stellt drei Praxisbeispiele vor, die die Erkenntnisse der impliziten Kommunikation in ihrer Markenführung umgesetzt haben.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Implizite Kommunikation setzt genau dort an, wo gute Kommunikation beginnt – im Kopf. Ein implizites Gesamtkonzept hilft, Kommunikation mit größtmöglicher Wirkung zu gestalten.&lt;/div&gt;

Christian Chlupsa

Wie implizite Codes Managemententscheidungen steuern

Der Einfluss unbewusster Motive auf den Entscheidungsprozess

Academic Paper from the year 2021 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,3, Linnaeus University, course: IMC &amp; Brand Management, language: English, abstract: In recent years, there have been many discussions and decisions about what the future of our vehicles and their engines should look like. But it's not just Norway that set these goals. California already has legislation that says only zero-emission vehicles will be allowed for sale by 2035. Furthermore, there are other approaches to how regions and communes convince people to buy electric cars. In Dubai, electric cars are still exempt from public parking fees until July 2022. The exemption even works automatically, so owners don't have to do anything to get the free parking. The auto industry itself also needs to change in the direction towards zero-emission vehicles due to ongoing regulations from governments and local policies. Within the German auto industry, Audi is one of the most pressing. They want all new Audi models to be purely electric from 2026 onwards, with production of internal combustion engines to cease in 2033. Sweden‘s popular car manufacturer Volvo is even more ambitious. Volvo Cars aims to become a leader in the fast-growing premium electric car market and plans to become an all-electric car company by 2030. By then, the company plans to sell only fully electric cars and eliminate all internal combustion engine vehicles, including hybrids, from its global portfolio.

Jakob Maas

David Heidler

Tim Betz

Pim Groot Koerkamp

Polestar as a Rising Star in the EV Market. Case Study in the Field of Brand Management and Integrated Marketing Communications

Business and Management (R0)

 Rajagopal

Analyzing Consumer Behavior to Drive Managerial Decision Making

Contemporary Marketing Strategy

&lt;p&gt;Dieses Buch bietet eine pragmatische Anleitung für die Entwicklung und konsequente Umsetzung einer klaren Positionierung in B2B-Märkten. Eine Positionierung, die sich über das gesamte Leistungsspektrum sowie über alle Kontaktpunkte mit Zielgruppen erstreckt und zudem die Mitarbeitenden mitnimmt.&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;&lt;br&gt;
Der Autor beleuchtet im ersten Schritt die zentralen Mechanismen, die Zielgruppen im Zuge von Kaufentscheidungsprozessen in B2B-Märkten beeinflussen. Im zweiten Schritt zeigt er, wie B2B-Anbieter eine wirkungsvolle Positionierung mit klarer Differenzierung erarbeiten können. Im dritten Schritt wird aufgezeigt, wie B2B-Anbieter diese Positionierung konsequent über ihr gesamtes Leistungsspektrum sowie alle relevanten Kontaktpunkte mit Zielgruppen aktivieren können. Im vierten und letzten Schritt geht es darum, wie B2B-Anbieter ihre Positionierung in den Köpfen und Prozessen der eigenen Organisation konsequent verankern können. Nur so kann der nachhaltige Markterfolg gelingen.&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;&lt;br&gt;
Erfolgreiche B2B-Unternehmen haben erkannt: die fortschreitende Globalisierung, die permanent zunehmende Digitalisierung, und die rasante Zunahme an Innovationen zwingt zu einem fokussierten Marktauftritt. Dieser muss mit überzeugenden Produkt- und Service-Leistungen und ebenso überzeugenden Erlebnissen für die Kunden an jedem Touchpoint unter Beweis gestellt werden. Wie diese Fokussierung in der Strategie-Entwicklung und der internen und externen Kommunikation gelingt, zeigt dieses Buch.&lt;/p&gt;


Dennis Vogt

Mehr Anziehungskraft im Markt, höhere Identifikation bei Mitarbeitern und Kunden - ein pragmatischer Leitfaden

Positionierung in B2B-Märkten

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Fallstudie ist es, die Komplexität des Konstruktes zu ermessen, was man unter markenstrategischen Gegebenheiten unter dem Begriff Volkswagenkonzern zu begreifen vermag. Hierzu werden vorerst die dafür benötigten markentechnischen Grundlagen vermittelt und auf die aktuelle Konzeption der Volkswagen Markenstrategie des grundsätzlichen Aufbaues hin erläutert.Zuerst wird erläutert, was unter einer Markenstrategie zu verstehen ist, diese dann durch Differenzierung auf den Volkswagenkonzern angewandt. Dies inkludiert eine Situationsanalyse der aktuellen Lage der jeweiligen Pkw Segmente sowie der anzustrebenden Ziele, welcher eine anschließende Einschätzung, basierend auf der Umsetzbarkeit sowie einem anbahnenden Vergleich des aktuellen Ist-Zustands hin zum gewünschten Soll-Zustand, beinhaltet. Außerdem werden die Marken Volkswagen Pkw und Audi angerissen, deren Marktstimulationsstrategie wie ihr Markenselbstverständnis kurz erläutert und potenzielle Hauptkonkurrenten in den jeweiligen Marktsegmenten erwähnt. Zuletzt wird auf den durch die systematische Recherche generierten Daten eine markenstrategische bzw. politische Diskussion angeführt, welche in einzeln ausgewählten Bereichen zur Evaluation und markenstrategischen Entscheidungsfindung beiträgt.

Eloy Veit

Markenstrategie des VW-Konzerns. Mit einer Analyse der Automarken Porsche und Audi

Submitted Assignment from the year 2022 in the subject Business economics - Market research, , course: MASTER IN THE INTERNATIONAL BUSINESS ADMINISTRATION, language: English, abstract: This report has evaluated and analyzed the international marketing management practices of the company Nestle. It has started with providing a clear picture of the company, such as its product portfolio, vision, mission, brands, values, and corporate business principles. It identifies the international marketing strategies that Nestle uses, which include the 7 Ps of marketing mix strategies and the STP marketing model.The paper highlighted three issues the company faces in the international marketing environment. These include the political conditions and instability that create new laws, the economic conditions of the various countries and the social and cultural factors, using Nestle India's Maggi Noodles event in 2015 as an example. It also showed, that it depended on the localization approach and an acquisition strategy to expand and enter new international markets. While the best international entry methods for the company are joint ventures, foreign direct investment and wholly owned subsidiaries, applying the Porter Model and Ansoff Matrix together for selecting the international market entry and developing the strategy of entry successfully is also important. Moreover, the report showed brand management through the CBBE model and applied it to the Cerelac brand category of Nestle Company. It also discussed how to develop the new brand strategy and apply it to the new Life Cuisine brand of the company. It also discussed the NDP process and its key strengths, which involve increasing the competitive advantage, quality, and value of the company, as well as its weaknesses, which include its complexity and risk, changes in the sourcing of ingredients, and shelf-life stability.Furthermore, this study provided new international marketing strategy recommendations for expanding the business of Nestle in the international marketplace. After that, it devised an international marketing plan for launching a new food product at Nestle successfully. The plan showed how to implement the strategy from the first to the last step, involving timelines, key players, and actionable tasks.

Ali Al Ghail

Nestle's Practices in the International Marketing Management

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 3,0, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Veranstaltung: Sportökonomie 4, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Hausarbeit zielt darauf ab, eine umfassende Analyse der Marke Borussia Dortmund (BVB) zu präsentieren. Dabei wird sowohl die Mikro- als auch die Makroumwelt des Vereins untersucht, um ein vollständiges Bild der externen und internen Faktoren zu erhalten, die die Marke beeinflussen. Zusätzlich wird die Markenstrategie des BVB beleuchtet und durch eine SWOT-Analyse die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der Marke herausgearbeitet.

Die Arbeit beginnt mit einer detaillierten Untersuchung der Mikroumwelt des BVB, wobei der Club selbst, die Verbände und Ligen, Spieler, Zulieferer, Substitute sowie neue Konkurrenten analysiert werden. Anschließend werden die Kunden- und Absatzmärkte des BVB betrachtet, um die Zielgruppen und Vertriebswege zu identifizieren und zu bewerten.

Der nächste Abschnitt widmet sich der Makroumwelt, wobei externe Einflüsse wie politische, ökonomische, soziokulturelle und technologische Faktoren analysiert werden, die die Marke BVB beeinflussen können.
Daraufhin folgt eine detaillierte Darstellung der Marke BVB, einschließlich des Portfolios, das Sponsoring, Merchandising, Spielbetrieb und Ticketing sowie Medienvermarktung umfasst. Besonders hervorzuheben ist die Bedeutung des Slogans „Echte Liebe“ für die Markenidentität und -kommunikation des BVB.

Im Rahmen der SWOT-Analyse werden schließlich die Stärken und Schwächen der Marke BVB sowie die Chancen und Risiken identifiziert und bewertet, um strategische Handlungsempfehlungen abzuleiten.
Die Arbeit schließt mit einem Literaturverzeichnis und einem Abbildungs- und Tabellenverzeichnis ab, die alle verwendeten Quellen und visualisierten Daten dokumentieren.

 Anonymous

Analyse der Marke Borussia Dortmund. Mikroumwelt, Makroumwelt und Markenstrategie im Fokus

&lt;p&gt;Dieses &lt;em&gt;essential &lt;/em&gt;gibt einen fundierten Überblick über das Thema Brand Purpose und beschreibt den Wandel des Markenbegriffs von statischen Konstrukten zu dynamischen, partizipativen Ökosystemen. Im Zentrum stehen dabei der Brand Purpose sowie die Relevanz und Positionierung der Marke für eine langfristige, tiefere Bindung an den Konsumenten. Anhand von Fallstudien zeigen die Autorinnen, wie Unternehmen Ideale und Werte mit der eigenen Marken verbinden und stellen abschließend das Business Canvas Model vor, mit dem Gründer und Marketers Schritt für Schritt den eigenen Brand Purpose entwickeln und umsetzen können.&lt;/p&gt;


Yonca Limon-Calisan

Mit dem Brand Purpose Model Canvas zur nachhaltigen Marke

Markenführung für Unternehmen mit Purpose

Markenkraft durch Brand Experience

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