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Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor
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Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor

Eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen
Buch (broschiert)ca. 77.00 CHF
lieferbar in ca. 5 Arbeitstagen

Mit einem multimethodischen Design, bestehend aus Eye Tracking, Denke-Laut-Protokollen und einer Befragung, untersucht Martin Wiedmann die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung von Atmosphäre auf einer Publikumsmesse. Weiter werden die Effekte der Atmosphäre auf die Absicht der Besucher zum Wiederbesuch und Weiterempfehlung ermittelt. Die Ergebnisse fließen in einen praxisorientierten Ansatz zum Management der Atmosphäre auf Live Communication-Veranstaltungen ein, um sich gegenüber Wettbewerbern zu profilieren.

Juni 2016, ca. 296 Seiten, Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management, Deutsch
Springer Vieweg
978-3-658-14593-4

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