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Gesamtkatalog

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Jacqueline Al-Tameemi

Unconscious Bias. Wie unbewusste Vorurteile digitale B2B - Verkaufsgespräche beeinflussen

Bhupendra Thapa

An Analysis of Economic Reforms, Development, and Global Financial Institutions

The Global Economic Impact of Structural Adjustment Programs

 Anonymous

Nutzung von Business Intelligence zur Identifikation und Entwicklung digitaler Geschäftsmodelle

Tom Henrichs

Erfolgsfaktoren von Netflix. Ansätze und Methoden des digitalen Produktmanagements

Edsrafel Andales

Human Behavior in Organizations. A Global Mindset Manager

Understanding How Lending Countries Shape the Global Economy

What Are Creditor Nations? Definition, Influence and Examples

Justyna Anna Grecko

Qualitative Analyse und Betrachtung

Einsatz von Artificial Intelligence zur Bekämpfung der Geldwäsche in Kreditinstituten

Der Einfluss von Künstlicher Intelligenz im Recruiting unter besonderer Berücksichtigung der Chancen und Risiken von angehenden Akademikerinnen

Thea Ohm

Kritische Diskussion der BCG-Matrix verdeutlicht am Anwendungsbeispiel der Microsoft Corporation

Wie die digitale Transformation das Markenmanagement von Premiummarken verändert

Digitalisierung und Markenwahrnehmung

Die Evaluation einer Beratungsleistung bei einem Unternehmen für Schwimmbadzubehör

Kirsten Lipper

Implikationen des EU-Mercosur-Abkommens auf die wirtschaftliche Situation und Wettbewerbsfähigkeit regionaler rindfleischverarbeitender Betriebe in Mecklenburg-Vorpommern

Warum liegt im Einkaufswagen plötzlich mehr als geplant? Warum fühlt sich der Kauf eines neuen Smartphones wie eine existenzielle Notwendigkeit an – das Abschließen einer Zahnzusatzversicherung jedoch nicht? Und warum überzeugt uns eine Marke manchmal mehr als ein objektiv besseres Produkt?Dieses Buch nimmt Sie mit in die Welt des Konsumentenverhaltens – nicht trocken, sondern so, wie sie tatsächlich ist: widersprüchlich, emotional, nur gelegentlich rational, aber stets spannend und erkenntnisreich. Im Zentrum des didaktischen Konzepts stehen Lea und Ben, die Sie in realen Konsumsituationen begleiten – vom Impulskauf bis zum Luxuskonsum. Ihre Erfahrungen bilden die praxisnahe Bühne für Theorien, Modelle und empirische Studien, die Konsumentenverhalten erklären.Sie lernen,<ul><li>wie Motivation, Emotion und Kognition Kaufentscheidungen prägen,</li><li>weshalb die soziale, mediale und physische Umwelt unser Verhalten subtil steuert und</li><li>wie sich diese Prozesse in unterschiedlichen Konsumformen widerspiegeln – vom digitalen und nachhaltigen über kollaborativen und gesundheitsbewussten Konsum bis hin zum Luxuskonsum.</li></ul>Dieses Buch hilft Ihnen zu verstehen, wie Konsumentscheidungen entstehen – bei anderen und bei Ihnen selbst. Fallbeispiele, Studien, Selbsttests und digitale Inhalte sorgen dafür, dass Lernen nicht nur informativ, sondern auch anregend ist.Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.Die Autoren Prof. Dr. Stefan Hoffmann 
 ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.&nbsp;
 Prof. Dr. Payam Akbar 
 ist Wirtschaftspsychologe und Professor für Marketing Intelligence an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin.&nbsp;

Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten

Konsumentenverhalten

Unconscious Bias. Wie unbewusste Vorurteile digitale B2B - Verkaufsgespräche beeinflussen

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