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Fredi Vivas

¿Cómo piensan las máquinas?

Inteligencia artificial para humanos

La alquimia tradicional, aquella que ya desarrollaban los antiguos egipcios, trataba de convertir el plomo en oro sin éxito. Al publicar tu información personal en las redes sociales o simplemente aceptando políticas de privacidad sin demasiado detenimiento, estarás dando al alquimista la materia prima necesaria para monetizar tu rastro digital.&#13;&#13;En la actualidad, los datos se están convirtiendo en el nuevo oro. Como él, su valor crece con el tiempo, ya que tienen un valor inherente que permite mejorar la posición financiera de quien los posee. La inteligencia artificial, la robótica, el machine learning y la analítica avanzada conforman una economía y una sociedad basada en los datos.&#13;&#13;El big data y la ciencia de los datos nos rodean sin que nos demos cuenta. Y es que las empresas y las instituciones públicas, así como los consumidores y ciudadanos, pueden mejorar gracias a una toma de decisiones basada en datos.&#13;&#13;Los datos no son petróleo, pues se puede tener mucho petróleo y no ser rico. Los datos se asemejan mucho más a un metal que, tras un proceso de transformación, transmuta en oro. Aun así, tienen un valor intrínseco y su mera acumulación genera poder.&#13;&#13;A mucha gente le sorprendió que Facebook pagara 20 000 millones de dólares por WhatsApp, una empresa que no generaba ingresos, simplemente por su capacidad para acumular datos. Si eres una de esas personas, este libro te ayudará a entender el tremendo potencial de esta información.&#13;&#13;Los datos pueden ser utilizados para ajustar de forma precisa la oferta en base a la demanda, fijar precios, delegar tareas repetitivas a algoritmos de aprendizaje automático, hacer seguimiento de constantes vitales a deportistas de élite y enfermos crónicos, e incluso para secuenciar ADN con el fin de desarrollar fármacos personalizados.&#13;&#13;Tras hacer una breve repaso histórico, veremos cómo diversos sectores aplican la ciencia de datos para que así puedas navegar por la transición del Homo sapiens al Homo algorithmus.

Leader Summaries

Una crónica sobre el nacimiento del Homo Algorithmus

Resumen del libro "Alquimia, cómo los datos se están transformando en oro" de Juan Manuel López Zafra

Palgrave Studies in Democracy, Innovation, and Entrepreneurship for Growth

&lt;p&gt;This book explores how new and small ventures with comparatively fewer financial resources have been able to compete with big banks and financial institutions. It discusses entry, competition, and growth strategies based on new business models enacted by current FinTech ventures. An analysis of strategies for Fintech and of cases from banked as well as non-banked and underbanked customer segments produces a framework based on effectuation, resulting in a final discussion of the broad societal outcomes of FinTech related to financial inclusion, the digital divide, and the UN’s Sustainable Development Goals. This book, linking theory with practical application, offers scholars a comprehensive strategic view on FinTech from effectual, causal, and entrepreneurial innovation standpoints.&lt;/p&gt;

Pável Reyes-Mercado

Linking Entrepreneurship, Finance, and Technology

FinTech Strategy

&lt;p&gt;Interactive marketing, as one of the fastest growing academic fields in contemporary business world, is the multi-directional value creation and mutual-influence marketing process through active customer connection, engagement, participation and interaction. Contemporary interactive marketing has moved beyond the scope of direct marketing or digital marketing, as the market is becoming a forum for conversations and interactions among connected actors or participants in platform ecosystems. The advancement of mobile technology with interactive content and personalized experience makes interactive marketing the new normal in the business world.&lt;/p&gt;This handbook contains the most comprehensive and cutting-edge knowledge in the interactive marketing field. The 41 chapters that are divided into eight sections cover all aspects of contemporary interactive marketing realm, including social media and influencer marketing, big data and machine learning in predictive analytics, mobile marketing and proximity marketing, interactive digital marketing and Omnichannel marketing, AI, VR and AR in business applications. With a focal point on interactive marketing, this handbook takes a multidiscipline perspective, from new technology innovations, social media and platform application, economic and cultural impacts, social and psychological analysis, and management and information system.&lt;/p&gt;This book provides a timely and comprehensive textbook companion and/or course project resource for college educators and students used for variety of graduate and undergraduate marketing courses, such as Digital Marketing, Internet Marketing, Social Media Marketing, New Media Communication, Marketing Analytics and Marketing Management, etc. It offers valuable references for academic researchers who are interesting conducting and publishing in interactive marketing research. The state-of-art review and emerging new trends presented in the book are particularly useful for research idea generation and conceptual development.  The book also putts forward insightful guidelines and practical tools for business management in the application of new interactive marketing strategies and applications in the real world practices.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Chapter 41 “Ethical Considerations in Gamified Interactive Marketing Praxis” is available open access under a Creative Commons Attribution 4.0 International License via link.springer.com.&lt;br&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;br&gt;

Cheng Lu Wang

The Palgrave Handbook of Interactive Marketing

&lt;p&gt;Das Werk ist aus der vom Verfasser seit vielen Jahren am Zentrum für angewandte Rechtswissenschaften (ZAR)/Institut für Informations- und Wirtschaftsrecht (IIWR) des KIT gehaltenen Vorlesung „Öffentliches Medienrecht“ hervorgegangen. Es führt in zwölf Lektionen durch das Gebiet des Öffentlichen Medienrechts (Rundfunk, Presse und Telemedien/Internet sowie Jugendschutz), berücksichtigt vor allem die verfassungsrechtlichen und unionsrechtlichen Grundlagen des Rechtsgebiets unter besonderer Berücksichtigung der Rechtsprechung des Bundesverfassungsgerichts und weist auf die privatrechtlichen Bezüge hin. Es eignet sich insofern einerseits für Studierende der Rechtswissenschaften als Einführung in das Gebiet des Öffentlichen Medienrechts, bietet aber zugleich eine solide und umfassende Informationsgrundlage für Studierende anderer Studiengänge (Journalisten, Germanisten, Multimedia, Informationswirtschaft, Wissen/Medien/Kultur), bei denen die Medien und das Mediengeschehen ebenfalls eine wesentliche Rolle spielen.&lt;/p&gt;

Christian Kirchberg

Ein Studienbuch in 12 Lektionen

Öffentliches Medienrecht mit privatrechtlichen Bezügen

&lt;p&gt;SMEs represent more than 95% of businesses operating in global markets. These businesses are the fabric of any economic system both in developed and emerging countries, and are the main constituents of any global supply chain throughout the world. However, research on new 4.0 marketing strategies for this kind of businesses has been largely neglected. Extant literature mostly neglects, or fails to articulate the importance of emerging technology such as Big Data, Artificial Intelligence and VR/AR for SMEs.&lt;/p&gt;Building on that, this book reviews existing literature on innovation and new technology in marketing for SMEs, what they could do and should avoid. Then, presenting multiple case study from SMEs operating in diverse industries (fashion and design, food and wine, financial services), it develops a practical strategic framework that could be used by SMEs wishing to effectively innovate their marketing strategies in our contemporary digital era. It will be an essential resource for students and researchers of marketing, innovation and industry 4.0.&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;

Riccardo Rialti

Lamberto Zollo

Innovating for the 4.0 Era

Digital Transformation of SME Marketing Strategies

Künstliche Intelligenz ist "the next big thing" – und alle halten gebannt und ängstlich die Luft an. Leider verharren viele Unternehmen jedoch in dieser Schockstarre. Sie drohen, den Wandel zu verpassen und gehen die notwendigen Anpassungen ihres Geschäftsmodells zu spät und zu wenig konsequent an. Und verpassen die Chancen, die sich durch den verstärkten Einsatz von Kollege KI wie Machine Learning oder Deep Learning eröffnen. Mehr und mehr wird es für das Überleben von Firmen ausschlaggebend sein, eine Antwort auf Fragen nach dem Einsatz von KI zu haben – ob bei Planung, Produktion und Arbeitsprozesse, vor allem aber beim Angebot von Produkten und Dienstleistung mit hohem Individualisierungsgrad.&#13;Die gute Nachricht: Es ist noch nicht zu spät! Selbst wer die Digitalisierung nur stiefmütterlich beachtet hat, bekommt nun die Chance, sich neue Vorteile zu erschließen. Wie, erfährt man praxisnah mit vielen Beispielen in diesem Buch.

Stefan Gröner

Stephanie Heinecke

Sebastian Fischer

Künstliche Intelligenz verstehen und sinnvoll im Unternehmen einsetzen

Kollege KI

Futuro Imperfecto

Cristian Alarcón

César Batiz

Ben-Hur Demeneck

Alejandro Gómez Dugand

Alejandra Gutiérrez Valdizán

Silvina Heguy

Cecilia Lanza Lobo

Elisa Lieber

Juan Camilo Maldonado Tovar

Catalina May Trejo

Tania L. Montalvo

Ander Iñaki Oliden Guerra

Laureano Pérez Izquierdo

Daniela Rea Gómez

Luz Mely Reyes

Sergio Rodríguez-Blanco

¿Hacia dónde va el periodismo?

Futuro imperfecto

Hay una gran oportunidad para que las empresas impulsen el branding corporativo, potencien la marca empleadora y generen nuevos negocios, mediante la voz de sus propios embajadores de marca internos en las redes sociales: empleados, líderes, ejecutivos comerciales y colaboradores. En esta obra sin precedentes vas a descubrir el poder del employee advocacy en LinkedIn y las redes sociales, de la mano del autor bestseller de marketing digital, social selling y marca personal, más prolífero de Latinoamérica.Los empleados son la marca. Potenciar su marca profesional es una oportunidad. Hay empresas que han tomado la delantera, con iniciativas para amplificar el employee advocacy y otras que no.Esta lectura invita al diálogo y sienta en la misma mesa a líderes de Marketing, Recursos Humanos, Ventas, Comunicación y la Dirección General. Se trata de un tema de todos. Hablemos.

Ariel Benedetti

La voz de los líderes, ejecutivos comerciales y empleados como embajadores de marca en las redes sociales y profesionales

Hablemos de employee advocacy en LinkedIn

Springer Proceedings in Business and Economics

&lt;p&gt;This book highlights the opportunities and risks of digitalization and digital transformation for our global economy at both the micro and macro level. Experts from various fields, presenting both scientific and practice-oriented perspectives, identify and critically analyse areas of tension and development potential in connection with new business models and sustainability efforts in our society. It is divided into four parts, the first of which highlights new technological advances in areas such as blockchain, cryptocurrencies and fintechs, and discusses the challenges they pose for public regulation. The second part illustrates digitalization’s effects on and potential advantages for public welfare, focusing on key areas such as education, health and smart cities. The third part focuses on challenges for corporate and public management, particularly for leadership and Corporate Social Responsibility, while the fourth part discusses new dimensions for analysis based on big data.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;The contributions gathered here are partly an outcome of the International Conference on Digitalization, Digital Transformation and Sustainability held in Budapest in October 2020 and generously supported by the Hanns Seidel Foundation.&lt;/p&gt;&lt;br&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;

Tim A. Herberger

Jörg J. Dötsch

Risks and Opportunities

Digitalization, Digital Transformation and Sustainability in the Global Economy

&lt;p&gt;&lt;b&gt;Strategy is paramount for successful modern healthcare data management.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;The healthcare landscape continues to evolve in an effort to accommodate our ever-connected world. A digital healthcare system poses new challenges and exposes existing issues as professionals—like you—strive to solve concerns. This book recognizes the unique tasks of dedicated professionals while attempting to decrease confusion on this key topic.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;It’s time to discuss why strategy is important for modern healthcare data management, how strategy can create new business or upscale a business in healthcare data management, and how these tactics assist your business in gaining a competitive advantage.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Cut through the frustration generated by the staggering amount of healthcare data currently being created, collected, and distributed—this book will teach you how.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;This book will help you to understand:&lt;/p&gt;&lt;ul&gt; &lt;li&gt;Critical types of data&lt;/li&gt; &lt;li&gt;How to strategically manage data&lt;/li&gt; &lt;li&gt;How to build better patient care&lt;/li&gt; &lt;li&gt;Tips for improving performance&lt;/li&gt; &lt;li&gt;New ways for your business to thrive&lt;/li&gt;&lt;/ul&gt;&lt;p&gt;&lt;i&gt;And so much more…&lt;/i&gt;&lt;/p&gt;

Hema Lakkaraju

Strategic Data Management for Successful Healthcare Outcomes

&lt;p&gt;This interdisciplinary volume critically explores how the ever-increasing use of automated systems is changing policing, criminal justice systems, and military operations at the national and international level. The book examines the ways in which automated systems are beneficial to society, while addressing the risks they represent for human rights.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;This book starts with a historical overview of how different types of knowledge have transformed crime control and the security domain, comparing those epistemological shifts with the current shift caused by knowledge produced with high-tech information technology tools such as big data analytics, machine learning, and artificial intelligence. The first part explores the use of automated systems, such as predictive policing and platform policing, in law enforcement. The second part analyzes the use of automated systems, such as algorithms used in sentencing and parole decisions, in courts of law. The third part examines the use and misuse of automated systems for surveillance and social control. The fourth part discusses the use of lethal (semi)autonomous weapons systems in armed conflicts.&lt;/p&gt;An essential read for researchers, politicians, and advocates interested in the use and potential misuse of automated systems in crime control, this diverse volume draws expertise from such fields as criminology, law, sociology, philosophy, and anthropology.&lt;br&gt;

Ales Zavrsnik

Vasja Badalic

Automating Crime Prevention, Surveillance, and Military Operations

La tercera edicion de la coleccion &amp;quote;Asi habla el Externado&amp;quote; examina el impacto que las tecnologias disruptivas y la transfor-macion digital estan teniendo sobre el conjunto de la sociedad, bajo una lente humanista e interdisciplinar; propia de nuestra institucion. La Cuarta Revolucion Industrial (4RI), que ha permeado todos los campos de la actividad humana y la sociedad, ofrece la inmensa oportunidad de reducir las brechas de conocimiento e ingreso economico y generar progreso social y democratico, pero puede tambien tener el efecto contrario. El lector y la lectora encontraran en estos cuatro tomos reflexiones valiosas, en sus 74escritos, para comprender en todo su alcance estas innovaciones y poder contribuir asi a la construccion de realidades cada vez mas incluyentes y participativas.   Los avances tecnocientficos de los ltimos aos han desencadenado una serie de fenmenos que constituyen lo que muchos han identificado y denominado como la &amp;quote;Cuarta Revolucin Industrial&amp;quote;(4RI). Pese a la importancia de estos fenmenos y de sus efectos en las mltiples dimensiones de la sociedad, el debate sobre los mismos se ha concentrado principalmente en torno a la esfera econmica, discutiendo temas de productividad y competitividad. En ese marco, este tomo ofrece una lectura alternativa y complementaria de la incidencia de los cambios tecnocientficos que pueden ubicarse bajo la sombrilla de la 4RI. Con este propsito el presente volumen aborda, mediante un conjunto de diecinueve trabajos organizados en seis secciones, temas como la participacin poltica, la infancia, la educacin, la biotecnologa, las migraciones o el gnero, entre otros. Los estudios que ac se presentan ofrecen profundas reflexiones en las materias que cada uno trata, y sealan la necesidad de seguir avanzando en la comprensin de la 4RI.

Juan Carlos Henao

Mario A. Pinzón Camargo

Disrupción tecnológica, transformación y sociedad

¿Cuarta revolución industrial? Contribuciones tecnosociales para la transformación social

¿Cómo piensan las máquinas?

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