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Gesamtkatalog

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Julia Sonntag

Sönke Thiel

Alexander Braun

Coca-Cola Zero: Echter Geschmack - Zero Zucker

Fallstudie - Introducing New Products

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2.0, , Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Zeit- und Selbstmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Um in das Thema Marketing einzuleiten, würde ich zunächst auf ein Zitat von Henri Ford aufmerksam machen. Henry Ford war der wohl wichtigste Erfinder der Neuzeit und Unternehmer aus den USA. Dieser sagte: “Those who stop marketing to save money are like those who stop a clock to save time.“. Dieses Zitat ist wohl wichtiger denn je geworden und soll uns aufzeigen, wie wichtig richtiges Marketing und das gezielte Vorgehen bei einem Produkt oder Projekt ist. Das Marketing wird von der „American Marketing Association“ wie folgt definiert: „Marketing ist der Prozess des Planens und der Ausführung von Konzeption, Preispolitik, Verkaufsförderung, und Vertreib von Ideen, Gütern und Dienstleistungen um Austauschbeziehungen zu schaffen, welche die Ziele von Individuen und Organisationen befriedigt. (R. Bagozzi, J. Rosa, K. Celly, F. Coronel 1998). Doch nun erscheint die Frage, wie bei Immobilien und Großprojekten das Marketing angesetzt wird, welche Vorgehensweise und welche Erfolgsfaktoren ausschlaggebend sind. Dabei besonders zu beachten, ist der Marketing-Mix, diesen werde ich im zweiten Kapitel tiefgründig betrachten und erklären. Während der Planung des Marketing-Mix wird die Anforderungen festgelegt, dass alle absatzpolitischen Instrumente abgestimmt werden und sich somit eine optimale Kombination im Hinblick auf die Erreichung der Unternehmens- und Marketingziele ergeben. Diese definieren den Weg, wie Marketingziele erreicht werden und gelten als die wichtigsten Erfolgsfaktoren beim Marketing. Dort wurden vier verschiedene Strategien entwickelt und diese werde ich genauer darstellen. Im Kapitel 3 erfolgt die Analyse des wohl bekanntesten Immobilienprojekt der letzten Jahre, der Gebäudekomplex „FOUR“ in Frankfurt. Dabei werde ich anhand des Projektes, den Marketing-Mix ein weiteres Mal durch dieses Beispiel veranschaulichen. Das Kapitel 4 bildet das Fazit, darin folgt eine Zusammenfassung der Erkenntnisse und Ergebnisse im Rahmen meines gewählten Themas.

Analyse des Immobilienmarketings (Marketing-Mix) anhand des Projekts "FOUR" in Frankfurt

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,5, , Veranstaltung: Allgemeine BWL, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht die strategischen Erfolgsfaktoren im Marketing-Mix anhand einer detaillierten Analyse der Apple Inc. Der Text beginnt mit einer Einführung in die Grundlagen des Marketing-Mix, gefolgt von einer eingehenden Betrachtung der einzelnen Elemente: Produktpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik. Besonderes Augenmerk liegt auf statischen und dynamischen Preisstrategien, sowie auf Direkt- und Indirektvertrieb. Anhand von Maßnahmen wie Sonderangeboten, Preisdifferenzierung, Rabatt- und Skontogewährung, sowie Konditionengewährung wird die optimale Gestaltung des Marketing-Mix beleuchtet. Die Analyse setzt sich fort mit einer Vorstellung der Apple Inc., gefolgt von einer detaillierten 4-P Analyse ihrer Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik. Die Diskussion vertieft die Erkenntnisse und identifiziert Herausforderungen bei der optimalen Gestaltung des Marketing-Mix. Diese Arbeit bietet somit Einblicke in bewährte Praktiken und Herausforderungen im Bereich des Marketing-Mix, insbesondere anhand eines prominenten Unternehmens wie der Apple Inc.

 Anonymous

Strategische Erfolgsfaktoren im Marketing-Mix. Eine Analyse am Beispiel der Apple Inc.

Informal yet academically rigorous in style, this fun and attractively laid out textbook continues to provide a comprehensive introduction to Consumer Behaviour, drawing on an accessible writing style, engaging examples and a wealth of learning features throughout. The text is balanced in its coverage of both psychological and sociological aspects of consumer behaviour, and examples of consumer behaviour are selected from around the globe, including many of the world's most popular brands and also B2B companies. This new edition has been fully updated to cover the impacts of the Covid-19 pandemic on consumer behaviour as well as the ongoing effects of technology, social media, digitalisation and climate change in adapting consumer behaviours. This textbook is essential reading for all students studying Consumer Behaviour. Zubin Sethna&nbsp;is a Professor of Entrepreneurial Marketing and Consumer Behaviour at Regent's University London.

This textbook provides a comprehensive introduction to Consumer Behaviour, drawing on an accessible writing style, engaging examples and a wealth of learning features throughout.

Consumer Behaviour

Fallstudie aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, , Veranstaltung: Marketing I: Marketing als betriebliche Funktion / Marketing &amp; Digital Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit wird zunächst analysiert, welche Effekte die Digitalisierung auf die klassischen 4P des Marketings hat. Dabei werden im Detail folgende Aspekte untersucht: Die Daseinsberechtigung des traditionellen 4P-Modells für den Marketing-Mix, die ursprüngliche Definition der Elemente Product, Place, Promotion und Price sowie die Veränderung dieser Begriffe in der digitalen Welt. Außerdem vorgeschlagene Erweiterungen des klassischen Modells und eine Einordnung zum Stand der Diskussion. Als Fazit wird ein 4D-Modell für einen zeitgerechten Marketing-Mix vorgeschlagen.

Anschließend wird die Walt Disney Company als einer der Big Player im weltweiten Mediengeschäft in Form einer Fallstudie betrachtet. Dazu werden Jahresabschlüsse des Konzerns sowie die Distributionspolitik betreffend Produkte der Marke Disney analysiert, fokussiert auf den TV- und Video-Markt. Konkrete Fragestellungen umfassen die Vertriebsarten, Kenndaten und Charakteristika der verschiedenen Absatzkanäle, die Distributionsstrategie unter Nutzung von Windowing sowie die Einführung des Streaming-Services Disney+.

Marketing als betriebliche Funktion. Reflexion des 4P-Modells und Case Study zur Distributionspolitik der Walt Disney Company

Essay aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Hochschule für Oekonomie &amp; Management gemeinnützige GmbH, Nürnberg früher Fachhochschule, Veranstaltung: Management Bascis, Sprache: Deutsch, Abstract: In diesem Essay werden die vier Komponenten des Marketingmix aufgefasst und anhand eines Luxusgutes und Massenproduktes erläutert. Um die Erläuterung durchaus detailliert zu gestalten, wählt diese Arbeit für das Beispiel des Luxusgutes, einen Sportwagen von Porsche und im Falle des Massenprodukt, einen Sportschuh von Adidas.  Schon seit McCarthy um 1960 existieren die sogenannten „4Ps“, welche sich als Einteilung zur Systematisierung von Marketinginstrumenten in Wissenschaft und Praxis durchgesetzt haben. Der Begriff „4Ps“ bezeichnet die Marketinginstrumente Product (Produkt), Price (Preis), Promotion (Kommunikation) und Place (Vertrieb). Diese Instrumente eröffnen Unternehmen Möglichkeiten, um entscheidend am Markt mitzuwirken. Darüberhinaus, stellen sie auch ein Entscheidungsproblem dar, weil die optimale Kombination der Marketinginstrumente festgelegt werden muss. Dieser Zusammenhang wird auch Planung des Marketingmix genannt. Die Gestaltung des Marketingmix bezieht sich auf die grundlegende Orientierung der Marketingstrategie. Mit dem Mix werden Strategien oder Ziele konkret umgesetzt. Diese Ziele sind gegliedert in: Potentialbezogene Marketingziele, wie z.B. die Kundenzufriedenheit und das Unternehmensimage; markterfolgsbezogene Marketingziele, wie das Erreichen des Absatzes und des Marktanteiles und der wirtschaftlichen Marketingziele, wie das Erreichen von Umsatz und Gewinn.

Daniel Wichert

Marketing-Mix am Beispiel eines Massenprodukts und am Beispiel eines Luxusgutes

Seminar paper from the year 2018 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,0, Griffith University, course: Introduction to Marketing, language: English, abstract: This marketing plan for Cheezels has been developed to identify where Snack Brands Australia and their competitors are positioned in the snack food market. New consumer trends in the industry were discovered, as well as threats and opportunities for Snack Brands Australia. The objective of executing the marketing mix plan is to increase the brand awareness and market share by 0.5% within 12 months. This also includes an increase of sales volume.

Cheezels has been long-established in the snack food industry. During the last two years, the customers changed their purchase behaviour. Nowadays, customers develop a health consciousness and are interested in locally produced products with a high level of food safety. 

The target market for repositioning Cheezels include adults and their kids who live a family based lifestyle. This target market is not price sensitive, wants to know where the product is coming from and what kind of ingredients are in there. Cheezels will be repositioned by adopting new consumer trends and focussing on food safety.

Cheezels will be changed into a healthier product with a high level of food safety. Also, the package design will be slightly changed. The unique shape and fun aspect for kids will be maintained. Cheezels will be purchased by using a non-price strategy. Promotion of the product will include advertising, commercials, public relations and sale promotions. The main distribution strategy for Cheezels is a push strategy.

The implementation of this repositioning strategy will take 12 months. To evaluate and control the process surveys, sales volume and figures of the market share will be evaluated before, during and after the repositioning. The results of these metrics will be used to adjust strategies accordingly.

Snack Brands Australia will benefit from repositioning Cheezels. The customers will be more aware of the product, because Cheezels adapted to their needs and added value to the product.

Marketing Mix Plan. A Repositioning Strategy for "Cheezels" on the Australian Snack Market

Discover the teachings and insights from the world's leading marketing courses through The 30 Day MBA in Marketing. From advertising and promotion to buyer behaviour and budgets, this comprehensive book includes all of the modules you would find at a top business school, allowing you to fill the gaps in your knowledge and develop your creative, analytical and decision-making skills. It also features an array of fascinating case studies from some of the world's most successful businesses, clarifying how these skills drive success. With its comprehensive insights and accessible guidance, The 30 Day MBA in Marketing is essential reading whether you are a professional looking to accelerate your career or a student interested in expanding your knowledge.

Develop your marketing skillset and accelerate your career through the insights and teachings from the world's top business schools.

Your Fast Track Guide to Business Success

The 30 Day MBA in Marketing

This comprehensive textbook introduces students to all the core principles of marketing practice using an employability-focused approach. Essentials of Marketing is underpinned by six pillars, which flow through each chapter: marketing ethics, sustainability, stakeholder engagement, globalisation, the power of new media, and measuring success. The book demystifies theory by placing it in contexts which are recognisable to a diverse readership, using real-life case studies and examples designed to engage today's technologically savvy and internationally oriented students. The book includes a comprehensive running case study in which readers are invited to adopt the roles of marketing assistant, marketing manager, and marketing director within regional markets, applying the knowledge that they have learned in each chapter into modern, realistic contexts, which simulate a marketing career. Key features to aid learning and comprehension include case studies, chapter objectives and summaries, key learning points, and key questions. With a uniquely accessible and applied approach, Essentials of Marketing is designed as a core text for undergraduate and postgraduate students studying Introduction to marketing, marketing management, and principles of marketing modules. Digital learning resources include a comprehensive instructor's manual to guide interaction with the applied case study, PowerPoint slides, and a test bank.

This comprehensive textbook introduces students to all the core principles of Marketing practice using an employability-focused approach. This book is underpinned by six pillars, which flow through each chapter: marketing ethics, sustainability, stakeholder engagement, globalisation, the power of new media, and measuring success.

Theory and Practice for a Marketing Career

Essentials of Marketing

Palgrave Studies of Marketing in Emerging Economies

Chapter 1: Marketing Beyond Reality: Harnessing The Metaverse for Emerging Markets.- Chapter 2: Metaverse: Immersive Marketing and Consumer Engagement in Emerging Economies.- Chapter 3: Redefining Customer Journeys in Emerging Markets: Omnichannel Marketing in the Metaverse.- Chapter 4: Consumer Expectations and Perceived Value of a Metaverse Marketing Campaign.- Chapter 5: The Effect of Immersive Technologies on Consumer Engagement: Evidence from the Banking Sector in Zimbabwe.- Chapter 6: Effect Of Metaverse Marketing on Digital Brand Engagement: Evidence from the Banking Sector in Zimbabwe.- Chapter 7: Gamification in the Metaverse: Enhancing Consumer Experience and Loyalty.- Chapter 8: Enhancing Consumer Engagement through Metaverse Marketing: Opportunities and Challenges.- Chapter 9: The Strategies of Luxury Fashion Retailers in the Emerging Market of Metaverse: Assessing Customer Engagement and Brand Experiences.- Chapter 10: Virtual Avatars: Unlocking influence in the metaverse.-Chapter 11: Cultural Nuances in Metaverse Marketing: A Qualitative Study of Emerging Markets.- Chapter 12: Assessing Consumer Trust in Blockchain-Enabled Metaverse Transactions: A Quantitative Analysis.- Chapter 13: Mental Health in the Metaverse: Well-Being Challenges and Strategies for Emerging Markets.- Chapter 14: Strategies to enhance brand and virtual community engagement in the Metaverse in emerging markets.- Chapter 15: Gamification in Metaverse Marketing: Enhancing Consumer-Based Brand Equity.- Conclusion: Synthesizing key insights and reflections on Marketing in the Metaverse across Emerging Economies.

Opportunities, Challenges, and Future Trends in Emerging Economies

Marketing in the Metaverse

Business and Management (R0)

&lt;p&gt;&lt;p&gt;This book focuses on marketing graphics, figures, and visual artifacts discussed in marketing theory in order to explain and discuss marketing concepts visually, and open a door to future predictions of the evolution of such marketing concepts. Marketing concepts are, by nature, abstract and there is a need for approaches that provide a clear picture of such concepts, along with concrete and hands-on knowledge tools to students, scholars, and practitioners. Furthermore, the recent rising importance and popularity of digital marketing tools and marketing metrics make visualization of such important marketing phenomena possible. Visualizing or concretizing of marketing data is more important than ever as the usage and presentation of such enormous amounts of data requires visual representation.&lt;/p&gt;Whereas the first edition focused on traditional marketing elements, namely the 4Ps or marketing mix elements, this edition includes a new section focusing on digital marketing, which introduces the 4Cs, defined as Connectivity, Content, Community and Commitment. Consequently, this edition provides a broader view of marketing concepts by also proposing a new conceptualization to today’s dynamically changing digital marketing value creation tools. As a result, this book develops a new foundation of digital marketing and provides an alternative way of discussing and explaining marketing concepts, old and new, with visual representations.&lt;/p&gt;&lt;br&gt;&lt;br&gt;&lt;/p&gt;

S. Umit Kucuk

From Abstract to Intuitive

Visualizing Marketing

Sensible Selling Through Sensory Neuromarketing

Navigating the Complexities of the Telecommunications and Media Industry. Strategic Analysis of "AT&T"

Coca-Cola Zero: Echter Geschmack - Zero Zucker

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