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Julia Sonntag

Sönke Thiel

Alexander Braun

Coca-Cola Zero: Echter Geschmack - Zero Zucker

Fallstudie - Introducing New Products

'The 4 Ps in Marketing-Mix' are part of each marketer's basic knowledge of the subject. Marketing expert Werner Pepels explains the individual instruments of the marketing mix:°°°°&amp;bull; Product policy (product marketing, performance mix and program design),°°°°&amp;bull; Pricing policy (countervalue mix and effective pricing),°°°°&amp;bull; Promotion policy (classical advertising, online media mix and non-classical advertising),°°°°&amp;bull; Placing policy (distribution mix and sales operations).°°°°Theory-based explanations are combined with practice-oriented applications. In accordance with the chosen perspective, the examples given refer to the German market situation. The text is supported by numerous illustrations in overview form.°°The textbook is aimed at students of business administration ('BWL') with a focus on marketing. In particular, it is also intended for foreign students who want to learn more about the marketing mix in a language they are familiar with, as well as for marketing managers with an international background and/or English as their working language.

Werner Pepels

A German perspective

The 4Ps in Marketing-Mix

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,5, , Veranstaltung: Allgemeine BWL, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht die strategischen Erfolgsfaktoren im Marketing-Mix anhand einer detaillierten Analyse der Apple Inc. Der Text beginnt mit einer Einführung in die Grundlagen des Marketing-Mix, gefolgt von einer eingehenden Betrachtung der einzelnen Elemente: Produktpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik. Besonderes Augenmerk liegt auf statischen und dynamischen Preisstrategien, sowie auf Direkt- und Indirektvertrieb. Anhand von Maßnahmen wie Sonderangeboten, Preisdifferenzierung, Rabatt- und Skontogewährung, sowie Konditionengewährung wird die optimale Gestaltung des Marketing-Mix beleuchtet. Die Analyse setzt sich fort mit einer Vorstellung der Apple Inc., gefolgt von einer detaillierten 4-P Analyse ihrer Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik. Die Diskussion vertieft die Erkenntnisse und identifiziert Herausforderungen bei der optimalen Gestaltung des Marketing-Mix. Diese Arbeit bietet somit Einblicke in bewährte Praktiken und Herausforderungen im Bereich des Marketing-Mix, insbesondere anhand eines prominenten Unternehmens wie der Apple Inc.

Strategische Erfolgsfaktoren im Marketing-Mix. Eine Analyse am Beispiel der Apple Inc.

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,6, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Veranstaltung: Marketing 2, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Preiselastizität der Nachfrage zeigt die Veränderung der nachgefragten Mengen, nach einer bestimmten Preisänderung an. Es folgt der Rechenweg für die Bestimmung der Preiselastizität für eine Anlage der X&amp;Y Health GmbH. Ist das Ergebnis der Rechnung größer 1, ist die Nachfrage elastisch, ist das Ergebnis gleich 1, ist die Nachfrage isoelastisch und ist sie kleiner als 1, so ist sie unelastisch. Ein möglicher Schluss daraus wäre, je unelastischer die Nachfrage auf eine Preisanhebung reagiert, desto lohnender ist es, den Preis zu erhöhen. Die X&amp;Y Health GmbH möchte ihr Firmenwachstum antreiben und sich neue Märkte erschließen. Bis zum jetzigen Zeitpunkt verfügt die GmbH über fünf Anlagen im südwestlichen Bundesgebiet, wobei mehrere neue Anlagen geplant sind.Der neue Markt erstreckt sich dann über Nord- und Ostdeutschland. Die Produkt- und Leistungsstrategie nach der Ansoff-Matrix gibt vier Basisstrategien vor (2018, methode.de). Die Strategie der Marktentwicklung kann hier angewendet werden, da es auch hier um neue Märkte und bestehende Produkte geht.Mit dem Five-Forces Modell kann die Attraktivität eines Marktes analysiert werden. Die Analyse wird vor dem Markteintritt eines Unternehmens durchgeführt. Die fünf Kräfte sind Mitbewerber Rivalität, potenzielle Mitbewerber, Bedrohung durch Ersatzprodukte und die Verhandlungsstärke der Kunden und der Zulieferer (Hoepner, 2017, 5-Forces von Porter).Da die Situationsanalyse Ausgangspunkt jeder systematischen Marketingplanung sein sollte, empfiehlt sich hier eine SWOT-Analyse (Strengths-Weaknesses-Opportunities-Threats). Das Ergebnis einer solchen Analyse sind die wichtigsten externen Chancen und Risiken sowie die korrespondierenden Stärken und Schwächen des Unternehmens (Bruhn, 2016).„Corporate Identity kann als Identität eines Unternehmens übersetzt werden und ergibt sich aus dem gemeinsamen Selbstverständnis aller Mitarbeiter über die Unternehmenspersönlichkeit“ (Stengel &amp; Rennahk). Im folgendem wird der Rebrand der Firma Kieser anhand zweier Interviews mit dem Firmengründer Werner Kieser und dem Chef der Markenführung Patrik Meier analysiert. Der Wechsel der Corporate Identity fand 2014 statt.

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,6, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Veranstaltung: Marketing 2, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Preiselastizität der Nachfrage zeigt die Veränderung der nachgefragten Mengen, nach einer bestimmten ...

Jannik Mohns

Preismanagement für XY-Fitness GmbH, SWOT-Analyse "Freeletics" und Coporate Identity für "Kieser"

Academic Paper from the year 2021 in the subject Business economics - Business Management, Corporate Governance, grade: 20. 00, Canterbury Christ Church University, course: Study Bussines with Foundation BA(HONS), language: English, abstract: The present study case  pretend to be a very deep and clear analysis of the most important points into the Ryanair airline company business. Taking a look in the history of this airline it can be discovered that it was  founded in 1984 as “Daren Enterprises“, by Cristopher Ryan, Liam Lonergam, the owner of irish travel agent from  Club Travel agency and the irish bussines man Tony Ryan the founder of Guinness Peat Aviation, airline wich was shortly renamed “Ryanair”. As can be easily observed this business has been started like a family business and very amazing thing  was  this business it was started with 1 £ share capital and 25 employees. First launched route was in July 1986 with a daily flight and a small aircraft of just 15 seats. It was just one operation line from Waterford, from southeast of Ireland to London Gatwick. Over the years this small company has developed so strongly that it has come to operate over 240 destinations in 40 countries on a fleet of 470 aircrafts and has a team of over 17000 employees. This rise has led to the company performance to become one of the top budget airlines in Europe. The inspired management of the leaders, as well the right decisions made  by the leaders and the good organisation of the bussines  resulted in the overwhelming success of a small family business that became a strong company in the market. In the following chapters will be explained the steps and the strategies adopted to rich this target of success in business.

Voica Grasu

Ryanair and the avoid of failure in the context of business. SWOT and PESTEL analysis

Master's Thesis from the year 2017 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 4.0, , course: Marketing Management, language: English, abstract: Despite their popularity, studies concerning soft drinks are lacking. Hence, this study was conducted to assess the consumers’ brand preference of soft drinks: A comparative analysis of Coca cola and Pepsi cola products among Hawassa Tabor high school students. Both primary and secondary data sources were used in the study. The required data were collected from 374 students of soft drink customers selected by adopting a multistage sampling technique. Descriptive research design with quantitative method was used. The data collected through questionnaire were analyzed using SPSS software version 21. Descriptive statistics such as frequency and percentage, mean and standard deviation were applied. Furthermore, inferential statistics such as independent sample t-test and Chi-square analysis were used to compare the coca cola and Pepsi cola brands based on brand equity, brand identity and background characteristics of students.

Abebaw Gebrehanna Halabo

Consumers' Brand Preference of Soft Drinks. A Comparative Analysis of Pepsi Cola and Coca-Cola Products

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie  &amp; Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Veranstaltung: Business Consulting, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Verfasser stellt mit der SWOT-Analyse ein Tool vor, welches weitreichende Inputfaktoren berücksichtigt und in der Praxis oft zur strategischen Entscheidungsfindung verwendet wird. Zudem stellt er die SWOT-Analyse auf den Prüfstand und zeigt die Grenzen dieser Analyse auf.Die Arbeit orientiert sich dabei an der Fragestellung: Kann die SWOT-Analyse dem Management als Grundlage für strategischeEntscheidungen dienen?

Florian Schröder

Die SWOT-Analyse als Instrument zur Strategiefindung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, , Sprache: Deutsch, Abstract: Inwiefern stellt das Guerilla Marketing eine Alternative zu klassischem Marketing dar und welche Erfolgsfaktoren zeigt das Fallbeispiel der Guerilla Marketing Kampagne der Sparkasse? Im folgenden sollen zunächst die Grundlagen des Marketings aufgezeigt werden, um dann die aktuellen Herausforderungen aufzuzeigen, mit welchen das klassische Marketing konfrontiert ist. Daraus ableitend werden anschließend moderne Formen des Marketings erläutert, die diesen Herausforderungen auf unterschiedliche Weise begegnen. Eine dieser modernen Formen des Marketings ist das Guerilla Marketing, welches in Kapitel 3 näher beleuchtet wird. Hier soll aufgezeigt werden, inwiefern das Guerilla-Marketing ein geeignetes Instrument der Kommunikationspolitik eines Unternehmens darstellt, wenn es darum geht, innovativ und kreativ zu werben. Dabei wird auf verschiedene Techniken, Chancen und Risiken des Guerilla Marketings, sowie auf die Besonderheiten im Zusammenhang mit der Finanzbranche eingegangen. Diese Aspekte sind besonders wichtig, um abschließend eine theoretische Grundlage für das Fallbeispiel dieser Arbeit, der Guerilla Aktion der Sparkasse, herzustellen und dann zur Analyse überzugehen. Zunächst wird hier das methodische Vorgehen erläutert. Im Rahmen dieser Arbeit wird eine qualitative Inhaltsanalyse eines Videos, welches die Guerilla Aktion dokumentiert, durchgeführt, deren Konzept sich an der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring orientiert. Es folgt die Analyse des Fallbeispiels anhand des entwickelten Kategoriensystems. Ziel der Arbeit ist es dann, aus den Forschungsergebnissen dieser Analyse in Kapitel 5 Handlungsempfehlungen abzuleiten, die bei der Planung einer Marketingstrategie helfen können, die passgenau die Bedürfnisse potenzieller Kunden anspricht, kreative Wege in der Konsumentenansprache geht und als Alternative zur klassischen Werbung aufzeigt, unter welchen Aspekten eine Guerilla Kampagne erfolgreich durchgeführt werden kann. Ein Fazit und Ausblick schließen diese Arbeit in Kapitel 6 ab.

Acelya Karpuz

Unkonventionelles Guerilla Marketing. Eine Analyse der Guerilla Aktion der Sparkasse zur Buchmesse 2019

Die Coronakrise macht deutlich: Unternehmen und auch Marken sind verwundbar. Während nun einige um ihre Existenz bangen, kommen andere gut durch die schwierige Zeit. Doch woran liegt das?Markenstratege und Bestsellerautor Hermann Wala beschreibt 7 plus 1 Erkenntnisse, was unverwüstliche Marken ausmacht, und zeigt auf Basis seines bewährten Wir-Marken-Modells, wie man jede Marke krisensicher gestalten kann. Von Digitalisierung und Nachhaltigkeit bis hin zu Ethik und Selbstreflexion – sein Buch bietet, neben vielen Interviews mit Markenpraktikern, einen ebenso profunden wie leicht umsetzbaren Leitfaden für zukunftsfähige Erfolgsmarken.

Hermann H. Wala

John Strelecky

7+1 Dinge, die wir aus der Krise lernen können. Mit einem Vorwort von John Strelecky.

Marken für die Ewigkeit

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Unternehmenskommunikation, Note: 1,0, Universität des Saarlandes (Zentrum für Fernstudien und Universitäre Weiterbildung (ZFUW) der Universität Koblenz-Landau), Veranstaltung: Klassische Rhetorik und rhetorische Basiskompetenzen, Dr. Peter Riemer, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht die Forschungsfrage: Wie haben sich die Stilmittel in der Werbung über die vergangenen Jahre gewandelt? Der Fokus der Arbeit liegt dabei auf der Entwicklung stereotypischer Geschlechterrollen. Dies wird durch eine Analyse von Werbespots der Brauerei Heineken veranschaulicht. Der Schwerpunkt der Arbeit liegt auf der Analyse dreier Werbespots der Marke Heineken. Diese werden kurz beschriebenund ihre Stilmittel in Hinblick auf Musik, Lautmalerei und Atmosphäre analysiert. Dabei wird herausgestellt, welchen Einfluss die gesellschaftliche Entwicklung auf die Werbelandschaft nimmt. Im letzten Kapitel werden die Ergebnisse der vorangegangennochmals zusammengefasst und ein Ausblick illustriert.

Lisa Ohlms

Stilmittel und Geschlechterrollen in der Werbung. Der Wandel von Werbespots für Bier

Research Paper (postgraduate) from the year 2018 in the subject Business economics - Company formation, Business Plans, grade: A, , course: Business Management, language: English, abstract: This paper aims to develop a business plan for a coffee and cake shop. The author creates a business structure, logo and conducts a PEST analysis, a joint SWOT analysis and a market research. The plan includes a brief description of the joint business structure and the choice of a business logo. After the PEST and SWOT anaylsis the business values are discussed, and a market research and analysis is carried out.7s Joint is a coffee and cake shop in Melbourne, catering to the city's coffee aficionados, those looking to escape daily life hassles, and individuals seeking a place to read, meet friends, and enjoy a delicious cup of coffee. Located in a charming graffiti-spattered laneway, 7s Joint offers a unique atmosphere with its dumpster-chic decor. It's not just a coffee shop; it's a complete precinct dedicated to providing the best coffee and cakes. The source of the coffee from green bean traders, micro-roasters, and country of origin specialists, is supposed to ensure a rich and original flavor.

Mutinda Jackson

Business structure, SWOT analysis and market research

Business plan development for a coffee and cake shop

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,3, Fachhochschule des Mittelstands, Sprache: Deutsch, Abstract: Ist die strategische Aufstellung der Audi AG rentabel? Die Klimakrise und das Bedürfnis nach Nachhaltigkeit nimmt auch in der Automobilbranche deutlich zu. Aufgrund der Verteuerung von Benzinpreisen steigen immer mehr Autobesitzer auf Elektrofahrzeuge um und die Krisen auf dem Finanz- und Rohstoffmarkt stellen die Automobilbauer vor Herausforderungen. Sie sind daher aufgefordert, sich diesen Bedürfnissen und Krisen anzunehmen und entsprechend zu handeln. Da auf dem Automobilmarkt generell ein hoher Wettbewerb herrscht, ist es von besonderer Bedeutung, bestmöglich die Kundenbedürfnisse erfüllen zu können, um sich durchzusetzen und bestehen zu können. Daher ist die Erarbeitung eines Konzepts zum Erhalt von Bestandskunden und zur Gewinnung von Neukunden trotz anhaltender Krisen notwendig. Unter anderem hat sich die Audi AG bereits der zuvor beschriebenen Handlungsnotwendigkeit angenommen und ihre Strategie und die Verhaltensweisen entsprechend entwickelt.

Denise Müller

Die Audi AG. Krisen erfordern Handeln in der Automobilbranche

Coca-Cola Zero: Echter Geschmack - Zero Zucker

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