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Julia Sonntag

Sönke Thiel

Alexander Braun

Coca-Cola Zero: Echter Geschmack - Zero Zucker

Fallstudie - Introducing New Products

Palgrave Studies in Marketing, Organizations and Society

&lt;p&gt;&lt;p&gt;This book focuses on marketing graphics, figures, and visual artifacts discussed in marketing theory in order to explain and discuss marketing concepts visually, and open a door to future predictions of the evolution of such marketing concepts. Marketing concepts are, by nature, abstract and there is a need for approaches that provide a clear picture of such concepts, along with concrete and hands-on knowledge tools to students, scholars, and practitioners. Furthermore, the recent rising importance and popularity of digital marketing tools and marketing metrics make visualization of such important marketing phenomena possible. Visualizing or concretizing of marketing data is more important than ever as the usage and presentation of such enormous amounts of data requires visual representation.&lt;/p&gt;Whereas the first edition focused on traditional marketing elements, namely the 4Ps or marketing mix elements, this edition includes a new section focusing on digital marketing, which introduces the 4Cs, defined as Connectivity, Content, Community and Commitment. Consequently, this edition provides a broader view of marketing concepts by also proposing a new conceptualization to today’s dynamically changing digital marketing value creation tools. As a result, this book develops a new foundation of digital marketing and provides an alternative way of discussing and explaining marketing concepts, old and new, with visual representations.&lt;/p&gt;&lt;br&gt;&lt;br&gt;&lt;/p&gt;

S. Umit Kucuk

From Abstract to Intuitive

Visualizing Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Jura - Sonstiges, Note: 8, Universität Bielefeld, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Fragestellung, ob § 219a StGB (Werbeverbot für Abtreibungen) abgeschafft oder jedenfalls reformiert werden sollte. Die Lösung der Frage ist von besonders großem Interesse, weil die Verurteilung einer Ärztin aus Gießen zu einer heftigen rechtspolitischen Diskussion über die Aufhebung oder Änderung des § 219a StGB geführt hat. Verschiedene Gesetzesentwürfe zur Aufhebung oder Änderung des § 219a StGB wurden bereits in den Bundestag eingebracht und kontrovers diskutiert. Zuletzt hat die Bundesregierung am 18.02.2019 einen Gesetzesentwurf in den Bundestag eingebracht. Bei der Abstimmung überwogen die Stimmen für eine entsprechende Reform mit 371 Stimmen, während 277 Stimmen gegen eine entsprechende Reform stimmten. Es haben sich trotz des Reformvorschlags viele verschiedene Ansichten gebildet, sodass es sich hierbei um ein gegenwärtig äußerst umstrittenes Thema handelt. Auch wurde die Norm unter Protesten seitens der Bevölkerung kritisiert. All dies führt zu den Überlegungen, ob die Norm noch zeitgemäß ist und ob weitergehende Veränderungen an der Norm notwendig sind. Vor allem die Frage, ob es sich bei der Werbung für Schwangerschaftsabbrüche um strafrechtlich relevantes Unrecht handelt, wird Gegenstand der Arbeit sein.

Werbung für den Abbruch der Schwangerschaft. Reform des § 219a StGB

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,0, AMD Akademie Mode &amp; Design GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, einen Überblick über wesentliche begriffliche und theoretische Grundlagen sowie über Methoden der Preisbildung im Handel zu schaffen. Im Folgenden werden zunächst die Preisfindung und -positionierung näher erläutert, wobei preisstrategische Kundennutzenkonzepte anhand verschiedener Beispiele veranschaulicht werden. Darüber hinaus werden Preisstrategien sowie -differenzierungen präzisiert und erörtert, bevor abschließend unterschiedliche Faktoren der Preiswahrnehmung beleuchtet werden.Auf den Zielen und Strategien eines Unternehmens basierend, werden geeignete Marketing-Instrumente gewählt, welche zusammengefasst den Marketing-Mix darstellen. Der koordinierte Einsatz dieser Marketing-Instrumente ist in seiner Gesamtheit von enormer Bedeutung für eine gelungene Vermarktung und somit für den langfristigen Aufstieg eines Unternehmens. Dabei stellt die Preispolitik, welche in dieser Arbeit behandelt wird, einen der wichtigsten Parameter des handelsbetrieblichen Erfolges dar. Sie zielt auf die optimale Preissetzung ab, welche oftmals allein über den Erfolg bzw. Misserfolg eines Produktes entscheidet. Im Kontext der marktorientierten Führung von Handelsunternehmungen spielen preispolitische Entscheidungen daher eine zentrale und stufenübergreifende Rolle.

Christina Blumhofer

Preispolitik im Marketing-Mix. Grundlagen und Methoden der Preisfindung im Handel

Management & Marketing

Master the 4 Ps of marketing This book is a practical and accessible guide to understanding and implementing the marketing mix, providing you with the essential information and saving time.In 50 minutes you will be able to: • Launch a new product or test an existing marketing strategy • Understand the 4 Ps of the marketing mix and use them to attract your target market • Analyze case studies of well-known companies to see how the marketing mix operates in real lifeABOUT 50MINUTES.COM|Management &amp; Marketing50MINUTES.COM provides the tools to quickly understand the main theories and concepts that shape the economic world of today. Our publications are easy to use and they will save you time. They provide elements of theory and case studies, making them excellent guides to understand key concepts in just a few minutes. In fact, they are the starting point to take action and push your business to the next level.

 50minutes

Sara Wright

Master the 4 Ps of marketing

The Marketing Mix

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Coburg (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Zentrales Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, inwiefern emotionale Werbebotschaften das Kaufverhalten von Konsumenten letztendlich beeinflussen können. Neben den klassischen Werbeinhalten und Kommunikationsinstrumenten soll zudem das sogenannte Neuromarketing untersucht werden, um den Ursprung und die Reichweite emotionaler Einflüsse zu verstehen.Um ein Produkt oder eine Dienstleistung erfolgreich zu vermarkten, spielt die Werbung eine zentrale Rolle beim Verkaufsprozess. Ziel eines jeden Unternehmens ist es dabei, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen und beim Konsumenten einen Kaufanreiz auszulösen. Nur durch den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen können die Kosten für alle wesentlichen Vorgänge in einem Unternehmen gedeckt und der Gewinn maximiert werden. Die Gestaltung und Veröffentlichung von Werbung trägt somit im Wesentlichen dazu bei, das Markenimage positiv zu beeinflussen und den ersten Schritt in Richtung einer langfristigen Kundenbindung zu gehen.

Laura Schelhorn

Marketing und Konsumentenpsychologie. Der Einfluss emotionaler Werbung auf Kaufentscheidungen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, , Sprache: Deutsch, Abstract: Inwiefern stellt das Guerilla Marketing eine Alternative zu klassischem Marketing dar und welche Erfolgsfaktoren zeigt das Fallbeispiel der Guerilla Marketing Kampagne der Sparkasse? Im folgenden sollen zunächst die Grundlagen des Marketings aufgezeigt werden, um dann die aktuellen Herausforderungen aufzuzeigen, mit welchen das klassische Marketing konfrontiert ist. Daraus ableitend werden anschließend moderne Formen des Marketings erläutert, die diesen Herausforderungen auf unterschiedliche Weise begegnen. Eine dieser modernen Formen des Marketings ist das Guerilla Marketing, welches in Kapitel 3 näher beleuchtet wird. Hier soll aufgezeigt werden, inwiefern das Guerilla-Marketing ein geeignetes Instrument der Kommunikationspolitik eines Unternehmens darstellt, wenn es darum geht, innovativ und kreativ zu werben. Dabei wird auf verschiedene Techniken, Chancen und Risiken des Guerilla Marketings, sowie auf die Besonderheiten im Zusammenhang mit der Finanzbranche eingegangen. Diese Aspekte sind besonders wichtig, um abschließend eine theoretische Grundlage für das Fallbeispiel dieser Arbeit, der Guerilla Aktion der Sparkasse, herzustellen und dann zur Analyse überzugehen. Zunächst wird hier das methodische Vorgehen erläutert. Im Rahmen dieser Arbeit wird eine qualitative Inhaltsanalyse eines Videos, welches die Guerilla Aktion dokumentiert, durchgeführt, deren Konzept sich an der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring orientiert. Es folgt die Analyse des Fallbeispiels anhand des entwickelten Kategoriensystems. Ziel der Arbeit ist es dann, aus den Forschungsergebnissen dieser Analyse in Kapitel 5 Handlungsempfehlungen abzuleiten, die bei der Planung einer Marketingstrategie helfen können, die passgenau die Bedürfnisse potenzieller Kunden anspricht, kreative Wege in der Konsumentenansprache geht und als Alternative zur klassischen Werbung aufzeigt, unter welchen Aspekten eine Guerilla Kampagne erfolgreich durchgeführt werden kann. Ein Fazit und Ausblick schließen diese Arbeit in Kapitel 6 ab.

Acelya Karpuz

Unkonventionelles Guerilla Marketing. Eine Analyse der Guerilla Aktion der Sparkasse zur Buchmesse 2019

This book uniquely combines literature from different research fields of marketing, such as social and psychological perspectives, behavioral sciences, the digital era, sustainability, and corporate social responsibility, to present a multidisciplinary approach to marketing. With a diverse authorship bringing together the research and the expertise of multiple scholars, the combination of contexts and research fields in this book will illuminate the scope of marketing for researchers in the field.It discusses questions and issues such as innovative approaches to marketing in the digital era, the role of AI in modern neuromarketing approaches and the current marketing practices regarding corporate and social responsibility and sustainability.&nbsp;Covering a range of topics from green fiscal policies to accessible marketing practices as well as current trends in technologies in marketing, such as AI applications and digital transformations, this book will be a critical literature source due to its synergistic properties.Fatma İrem Konyalioğlu is Assistant Professor at Izmir Democracy University, Faculty of Economics and Administrative Sciences, Department of Business Administration, Türkiye. She teaches undergraduate and graduate courses in innovation management, digital marketing, digital business management, brand management, and international marketing, among others. She received her PhD and MSc degrees from Istanbul University, School of Business. She has worked as a manager in the private sector for ten years before moving into the academic field. Her areas of specialization are marketing management, business administration, and psychology.Fatih Sinan Esen is a senior computer scientist and part-time instructor at Ankara University, Türkiye. He holds a PhD in Business and an MBA, along with a background in computer engineering. He has extensive experience in data analysis, artificial intelligence, and marketing, making significant contributions to these fields through research and teaching. His professional network and online presence have established him as a thought leader in transformative technologies and their impacts on marketing and business.

Digital Trends, Social Issues and Economics

Multidisciplinary Approaches to Contemporary Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1.7, Buckinghamshire New University, Veranstaltung: Aviation Strategy and Financial Performance, Sprache: Deutsch, Abstract: In this essay, the KLM airline and its strategy to tackle these challenges will be analysed based on its 2022 annual report, which provides an overview of its strengths, weaknesses, opportunities, and threats. The overview will then be compared to the current strategy and may derive a new, better-fitting strategy. A conclusion follows it.The aviation industry has faced unprecedented challenges in the past few years, primarily due to the COVID-19 pandemic. The impact on the industry has been widespread, with airlines being forced to cut back on services, lay off staff, and restructure their operations. With over 100 years of operation, KLM Airlines has established a reputation for quality service and reliability. The airline has also demonstrated its commitment to sustainability and innovation by investing in new aircraft, taking care of its stakeholders, and targeting new customer groups. However, KLM has also faced several challenges, including intense competition, staff shortages, and uncertainties caused by COVID-19. The airline is working to overcome these challenges by exploring new opportunities, such as expanding into the low-cost carrier segment and supporting E.U. legislation to reduce emissions.

SWOT/TOWS Analysis of KLM Royal Dutch Airlines

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,5, , Veranstaltung: Allgemeine BWL, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht die strategischen Erfolgsfaktoren im Marketing-Mix anhand einer detaillierten Analyse der Apple Inc. Der Text beginnt mit einer Einführung in die Grundlagen des Marketing-Mix, gefolgt von einer eingehenden Betrachtung der einzelnen Elemente: Produktpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik. Besonderes Augenmerk liegt auf statischen und dynamischen Preisstrategien, sowie auf Direkt- und Indirektvertrieb. Anhand von Maßnahmen wie Sonderangeboten, Preisdifferenzierung, Rabatt- und Skontogewährung, sowie Konditionengewährung wird die optimale Gestaltung des Marketing-Mix beleuchtet. Die Analyse setzt sich fort mit einer Vorstellung der Apple Inc., gefolgt von einer detaillierten 4-P Analyse ihrer Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik. Die Diskussion vertieft die Erkenntnisse und identifiziert Herausforderungen bei der optimalen Gestaltung des Marketing-Mix. Diese Arbeit bietet somit Einblicke in bewährte Praktiken und Herausforderungen im Bereich des Marketing-Mix, insbesondere anhand eines prominenten Unternehmens wie der Apple Inc.

Strategische Erfolgsfaktoren im Marketing-Mix. Eine Analyse am Beispiel der Apple Inc.

Seminar paper from the year 2011 in the subject Business economics - Business Management, Corporate Governance, grade: 1,0, University of Applied Sciences Deggendorf, course: Management Tools, language: English, abstract: The growing influence of customers on product design, increasing market dynamics, the negotiating power of suppliers, the decreasing half-life of product life cycles or political-legal and macroeconomic changes present companies with enormous challenges. In addition, the pressure of time, success and turnover tempt senior management to take ill-considered individual measures which may promise success in the short term, but are doomed to failure in the long term. Instead, before decisions are made, a well-founded analysis process is necessary that continuously weighs up opportunities and risks or strengths and weaknesses and embeds them in a corporate strategy that promises success. The explosiveness and necessity of an instrument for the analysis of opportunities and risks or strengths and weaknesses can be well illustrated by current economic and political events, especially in the automotive industry, before the management tool of the SWOT analysis is explicitly discussed. [...]At the beginning of this work a classification of the SWOT analysis in the process of the strategic management takes place, before then more near on the basic idea of this management tool is dealt with. The information from the environmental analysis in chapter 2.4 and enterprise analysis in chapter 2.5 flows into the illustration of a combined SWOT portfolio in chapter 2.6. After the presentation of the objectives and the consideration of advantages and disadvantages in chapter 2.8, a short summary of the results is given at the end of the thesis, as well as an assessment of the author with regard to the future relevance of the analysis tool as a starting point for strategic decisions in companies.

Andreas Schütz

The SWOT analysis as a starting point for strategic decisions in companies

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie  &amp; Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Veranstaltung: Business Consulting, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Verfasser stellt mit der SWOT-Analyse ein Tool vor, welches weitreichende Inputfaktoren berücksichtigt und in der Praxis oft zur strategischen Entscheidungsfindung verwendet wird. Zudem stellt er die SWOT-Analyse auf den Prüfstand und zeigt die Grenzen dieser Analyse auf.Die Arbeit orientiert sich dabei an der Fragestellung: Kann die SWOT-Analyse dem Management als Grundlage für strategischeEntscheidungen dienen?

Florian Schröder

Die SWOT-Analyse als Instrument zur Strategiefindung

Nie mehr Angst vor dem leeren Blatt! Ob bei der Entwicklung und Umsetzung einer Idee oder für den Auftritt in Social Media - alle sollen und wollen immer kreativ sein. Aber ist Kreativität nicht ein Talent, über das nur einige wenige verfügen? Der Marketingexperte und Erfolgsautor Seth Godin ist sich sicher: Das ist Unsinn! Schließlich macht auch Übung den Meister. Er räumt auf mit Mythen wie Schreibblockaden und hat die einzigartige Akimbo-Methode entwickelt, mit der jeder und jede kreative Arbeit leisten kann. Godin beschreibt in seinem Buch, wie sich die eigene Leidenschaft in einen produktiven Beitrag umwandeln lässt und teilt seine wichtigste Erkenntnis auf dem Weg zur dauerhaften Kreativität: Üben, üben, üben! 
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