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Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten
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Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten

Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung
Buch (broschiert)ca. 91.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Bei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.
Januar 2011, ca. 306 Seiten, Forschungsgruppe Konsum und Verhalten, Deutsch
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2678-4

Weitere Titel der Reihe: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

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Das Preissuchverhalten der Konsumenten
Ein verhaltensökonomisches Erklärungsmodell auf der Basis der Theorie des Anspruchsniveaus
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2011
978-3-8349-3278-5
ca. 91.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Entertaining Persuasion
Die Wirkungen von Advergames auf Kinder
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2011
978-3-8349-2733-0
ca. 84.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Wirkung integrierter Kommunikation
Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2570-1
ca. 115.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Vertrauen im Entscheidungsprozess
Der Einfluss unbewusster Prozesse im Konsumentenverhalten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2494-0
ca. 97.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Vertrauensaufbau bei virtueller Kommunikation durch Ähnlichkeitswahrnehmung
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2431-5
ca. 78.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Konsumentenentscheidungen im Mobile Commerce
Eine empirische Untersuchung des Einflusses von mobilen Services auf das Kaufverhalten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2358-5
ca. 78.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Reale und mediale Produkterfahrungen
Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmassnahmen
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2009
978-3-8349-1681-5
ca. 91.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities
Einflussfaktoren, Konsequenzen und Gruppenunterschiede
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2009
978-3-8349-1771-3
ca. 91.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Akzeptanz von technologischen Innovationen
Nutzungsentscheidungen von Konsumenten dargestellt am Beispiel von mobilen Internetdiensten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2008
978-3-8349-1240-4
ca. 91.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Präferenzmessung bei Kfz-Kaskoversicherungen
Entscheidungsmodelle und deren Prognosegüte im Vergleich
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2008
978-3-8349-1096-7
ca. 97.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Multimodale Erlebnisvermittlung am Point of Sale
Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Wirkungen von Musik und Duft
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, Dt. Universitätsvlg., 2007
978-3-8350-0882-3
ca. 91.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen

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