Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten
Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung
Von:
Spilski, AnjaBei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.
Januar 2011, ca. 306 Seiten, Forschungsgruppe Konsum und Verhalten, Deutsch
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2678-4
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2678-4
Bei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.
Januar 2011, ca. 306 Seiten, Forschungsgruppe Konsum und Verhalten, Deutsch
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2678-4
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2678-4
Weitere Titel der Reihe: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Alle anzeigenThe Relationship of Body Weight and Skepticism towards Advertising
Springer EN, 2016
978-3-658-14860-7
ca. 70.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Pharmaceutical Advertising as a Source of Consumer Self-Empowerment
Evidence from Four Countries
Springer EN, 2016
978-3-658-13133-3
ca. 70.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Motorische Markenhandlungen
Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse des Einflusses der Handlungsausführung auf die Handlungs- und Markennamenerinnerung
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2011
978-3-8349-2823-8
ca. 87.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Das Preissuchverhalten der Konsumenten
Ein verhaltensökonomisches Erklärungsmodell auf der Basis der Theorie des Anspruchsniveaus
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2011
978-3-8349-3278-5
ca. 91.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Entertaining Persuasion
Die Wirkungen von Advergames auf Kinder
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2011
978-3-8349-2733-0
ca. 84.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Wirkung integrierter Kommunikation
Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2570-1
ca. 115.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten
Eine Analyse der Einflussfaktoren
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2652-4
ca. 84.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Vertrauensaufbau bei virtueller Kommunikation durch Ähnlichkeitswahrnehmung
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2431-5
ca. 78.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Vertrauen im Entscheidungsprozess
Der Einfluss unbewusster Prozesse im Konsumentenverhalten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2494-0
ca. 97.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Konsumentenentscheidungen im Mobile Commerce
Eine empirische Untersuchung des Einflusses von mobilen Services auf das Kaufverhalten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2358-5
ca. 78.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Reale und mediale Produkterfahrungen
Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmassnahmen
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2009
978-3-8349-1681-5
ca. 91.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Ripple Effect
How Empowered Involvement Drives Word of Mouth
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2009
978-3-8349-2009-6
ca. 70.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Weitere Titel zum Thema
Erfolgreich Konzepte entwickeln
Eine Praxisanleitung in 6 Schritten | Aktualisierte Neuausgabe mit digitalen Zusatzinhalten zum Buch
Gabal, 2026
978-3-96739-277-7
ca. 44.50 CHF
erscheint im April
Human and Smart Marketing
Strategic Transitions in Intelligence, Sustainability, and Inclusion
Springer International Publishing, 2026
978-3-032-21670-0
ca. 206.00 CHF
erscheint im Juni
Synergizing Management, Culture, and Arts for Tourism Development - Vol. 1
12th International Conference, IACuDiT, Corfu, Greece, 2025
Springer International Publishing, 2026
978-3-032-17544-1
ca. 261.00 CHF
erscheint im April
Digital Technology Applications in Online Resale Markets
BoD - Books on Demand, 2026
978-3-6957-2661-5
ca. 40.90 CHF
lieferbar in ca. 5 Arbeitstagen
A Business History of the Trade Book Publishing Industry in the U.S
Disruption and Dynamic Change in a Creative Industry, 2000-2025
Springer International Publishing, 2026
978-3-032-20781-4
ca. 188.00 CHF
erscheint im August
History of Marketing in India
Taylor and Francis, 2026
978-1-138-85449-9
ca. 189.00 CHF
erscheint im Februar
Marketing and Channel Management for Low Brand Equity Firms
Principles for Financial Success
Springer International Publishing, 2026
978-3-032-19111-3
ca. 134.00 CHF
erscheint im Mai
Nachhaltigkeits-Marketing. Ein globaler Ansatz
Wiley-VCH, 2026
978-3-527-50764-1
ca. 58.50 CHF
erscheint im Oktober
Erfolgsfaktoren der Produktentwicklung
Konzepte, Handlungsfelder und Best Practices
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2026
978-3-658-41729-1
65.00 CHF
sofort lieferbar
Patterns of Mastery
Business cases for the digital economy
Little, Brown and Company, 2026
978-1-918215-05-2
ca. 35.50 CHF
erscheint im Juni
State Profiles 2026
The Population and Economy of Each U.S. State
Bloomsbury, 2026
979-8-89205-097-5
ca. 285.00 CHF
erscheint im Juli
Beyond Words
How to lead people from survival to success
Little, Brown and Company, 2026
978-1-918215-13-7
ca. 26.90 CHF
erscheint im Mai