Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten
Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung
Von:
Spilski, AnjaBei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.
Januar 2011, ca. 306 Seiten, Forschungsgruppe Konsum und Verhalten, Deutsch
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2678-4
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2678-4
Bei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.
Januar 2011, ca. 306 Seiten, Forschungsgruppe Konsum und Verhalten, Deutsch
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2678-4
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2678-4
Weitere Titel der Reihe: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
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Springer EN, 2016
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lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2011
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ca. 87.00 CHF
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2011
978-3-8349-3278-5
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Entertaining Persuasion
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2011
978-3-8349-2733-0
ca. 84.00 CHF
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Wirkung integrierter Kommunikation
Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2570-1
ca. 115.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Vertrauensaufbau bei virtueller Kommunikation durch Ähnlichkeitswahrnehmung
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2431-5
ca. 78.00 CHF
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2494-0
ca. 97.00 CHF
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2009
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2009
978-3-8349-1771-3
ca. 91.00 CHF
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2008
978-3-8349-1240-4
ca. 91.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
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