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Wechselverhalten von industriellen Nachfragern
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Wechselverhalten von industriellen Nachfragern

Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich
Buch (broschiert)ca. 78.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Die Wirkung der Marke gewinnt im Industriegüterbereich zunehmend an Bedeutung. Dorith Mayer untersucht die Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung industrieller Nachfrager. Sie entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die ökonomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektive auf das Kaufverhalten von industriellen Nachfragern integriert. Auf Basis einer erweiterten Choice-based-Conjoint-Analyse werden im Rahmen einer empirischen Überprüfung Implikationen für das Markenmanagement und die Produktgestaltung von Industriegütermarken abgeleitet, die auf die Relevanz einer segmentspezifischen Ansprache der Kundenbedürfnisse eingehen.
Dezember 2009, ca. 225 Seiten, Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations, Deutsch
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1946-5

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