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: Schweizerische Zivilprozessordnung (Art. 1–352 ZPO sowie Art. 400–408 ZPO)</div>

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Robert Justitz

Von SEO zu AEO

Wie du mit Künstlicher Intelligenz deine Kunden erreichst, bevor sie suchen

Der ultimative Guide für unschlagbare Rankings durch Künstliche Intelligenz

Predictive SEO - Google-Rankings vorhersagen, bevor sie passieren

Business and Economics (German Language)

&lt;p&gt;Generative Künstliche Intelligenz bringt die digitale Transformation im Marketing auf eine neue Ebene und stellt Marketingverantwortliche vor unbekannte Herausforderungen. Erfahren Sie, wie sich die Rolle von Marketingmanager:innen in Zeiten von Generativer KI verändert und welche neuen Kompetenzen gefragt sind. Darüber hinaus gibt das Buch einen Überblick über die Auswirkungen von Generativer KI auf Marketingorganisationen und einen konkreten Leitfaden zu den Handlungsfeldern.&lt;br&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt; &lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;.&lt;/p&gt;&lt;br&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;

Bernhard Wecke

Ein Leitfaden für Marketingmanger:innen

Generative KI als neues Teammitglied im Marketing

Gerd Cosmic

Der Praxisratgeber für Selbstständige, Teams und Entscheider

KI-Power Marketing

Andreas Fuchs

Marketingtechnologie verstehen, anwenden und skalieren

MarTech, KI und Automatisierung: Die Zukunft des Marketings

Mahmut Arica

Klaus Friedrich

Wolf-Dieter Hiemeyer

Marcus Stumpf

Einsatzmöglichkeiten von KI in Marketing und Vertrieb

Marketing & Sales Innovation 2026

Wie du sichtbar bleibst, wenn niemand mehr klickt

Zero Click Marketing

&lt;div&gt;&lt;ul&gt;&lt;li&gt;State-of-the-art Wissen zum Data-driven Marketing aus Forschung und Praxis&lt;/li&gt;&lt;li&gt;Fokussiert auf die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches datengetriebenes Marketing&lt;/li&gt;&lt;li&gt;Autoren sind Top-Experten aus der Praxis und der Wissenschaft&lt;/li&gt;&lt;/ul&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Dieses Buch adressiert die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches, datengetriebenes Marketing: Datenqualität, Datenanalyse, kreative, aber datenschutzkonforme und ethisch vertretbare Datennutzung. Die Herausgeberinnen haben dazu das aktuelle Know-how aus Wissenschaft und Praxis für die strategische und operative Marketingarbeit zusammengetragen.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;So ist ein wertvoller Impulsgeber und Leitfaden für Marketing-Professionals entstanden, die Ihre Marketingarbeit konsequent datenzentriert und kundenindividuell gestalten wollen. Dabei bleiben auch spezielle Aspekte wie eine visuelle Präsentation von Datenanalyse, der Einfluss der Tonalität einer Website auf die Werbewirksamkeit von Display Advertising und Prinzipien des digitalen Vertrauensaufbaus beim Einsatz von digitalen Kanälen nicht außen vor.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;b&gt;Aus dem Inhalt&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;ul&gt;&lt;li&gt;Strategischer Einsatz von Daten im Marketing&amp;nbsp;&lt;/li&gt;&lt;li&gt;Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen&lt;/li&gt;&lt;li&gt;Smarte Insights fürs Marketing (psychografisches Targeting, Programmatic Advertising, Uplift von Werbemaßnahmen, A/B-Testing)&lt;/li&gt;&lt;li&gt;Data-driven Marketing in der realen Welt (Geointelligenz Im Outernet, digitale Komponenten bei Messen, Privacy Concerns in the Carsharing Economy)&lt;/li&gt;&lt;li&gt;Datenschutz und die ethischen Grenzen der Datennutzung im Data-driven Marketing&amp;nbsp;&lt;/li&gt;&lt;/ul&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;b&gt;Mit Beiträgen von&amp;nbsp;&lt;/b&gt;Prof. Dr. Silvia Boßow-Thies +++ Prof. Dr. Annette Corves +++&amp;nbsp; Prof. Dr. Nicole Fabisch +++ Prof. Dr. Lars-Gunnar Frahm +++ Dr. Björn Goerke +++ Prof. Dr. Goetz Greve +++ Prof. Dr. Susanne Hensel-Börner +++ Prof. Dr. Christina Hofmann-Stölting +++&amp;nbsp; Prof. Dr. Gregor Hopf +++ Luise Jacobs +++ Prof. Dr. Heike Jochims +++ Dr. Gwen Kaufmann +++ Carsten Köster +++ Terence Lutz +++ Prof. Dr. Doreén Pick +++&amp;nbsp;Dr. Dennis Proppe +++ Mareike Scheibe +++ Prof. Dr. Eva Schön +++ Prof. Dr. Manuel Stegemann +++ Prof. Dr. Thorsten Suwelack +++ Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler +++ Christian Westerkamp +++ Dr. Heike M. Wolters&lt;b&gt;&lt;br&gt;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;

Silvia Boßow-Thies

Christina Hofmann-Stölting

Heike Jochims

Insights aus Wissenschaft und Praxis

Data-driven Marketing

Das Marketing erlebt einen radikalen Wandel: Unternehmen stehen vor der Herausforderung, eine Flut an Technologien, Daten und Automatisierungsmöglichkeiten strategisch zu nutzen. Doch wie setzt man MarTech und Künstliche Intelligenz gezielt ein, um Wettbewerbsvorteile zu sichern?

Dieses Buch verbindet wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse mit praxisnahen Best Practices und hilft dabei, Klarheit in die oft unübersichtliche MarTech-Landschaft zu bringen. Andreas Fuchs zeigt, wie Unternehmen ihre Datenbasis optimal nutzen, personalisierte Kundenerlebnisse schaffen und Marketingprozesse intelligent orchestrieren.

Das Marketing Technology Framework bildet dabei die strukturierte Grundlage – von der Datenstrategie über smarte Segmentierung bis hin zur kanalübergreifenden Kundeninteraktion. Zahlreiche Praxisbeispiele und konkrete Handlungsempfehlungen machen das Buch zu einem unverzichtbaren Leitfaden für alle, die MarTech als echten Wachstumsmotor nutzen möchten.

Der Inhalt

Warum MarTech die Zukunft des Marketings ist

Know-Phase: Datengrundlage schaffen

Analyze-Phase: Kundenverhalten verstehen und vorhersagen

Orchestrate-Phase: Einheitliches Erlebnis über alle Kanäle schaffen

Engage &amp; Measure-Phase: Marketingaktivitäten messen und optimieren

Künstliche Intelligenz und Automatisierung im Marketing

Marketing steht am Wendepunkt. Globale Krisen, technologische Disruptionen und gesellschaftliche Umbrüche erfordern ein radikales Umdenken. Dieses Buch versammelt 30 Beiträge führender Marketingwissenschaftler und -praktiker, die den Mut haben, alte Denkmuster in Frage zu stellen und neue Perspektiven zu entwickeln. Von Künstlicher Intelligenz und Data-Driven Customer Insights über Marketinglogiken wie Customer-Dominant Logic bis hin zu ethischer Verantwortung und Nachhaltigkeit: „Marketing.Neu.Denken“ beleuchtet die zentralen Herausforderungen und Chancen einer Disziplin im Umbruch. Die Beiträge bieten nicht nur theoretische Impulse, sondern auch konkrete Anregungen für Forschung, Lehre und Praxis. Ein inspirierendes Werk für alle, die Marketing nicht nur weiter-, sondern wirklich neu denken wollen.Aus dem Inhalt 
 • &nbsp; &nbsp;Leadership, Marketinglogiken, strategisches Denken und Organisation im Wandel
 
 • &nbsp; &nbsp;Kritische Analyse bestehender Marketing-Ansätze und Neuorientierungen
 
 • &nbsp; &nbsp;Rolle und Stellenwert der Künstlichen Intelligenz
 
 • &nbsp; &nbsp;Einsatz neuer technologischer Plattformen im Marketing&nbsp;
 
 • &nbsp; &nbsp;Vertrauen schaffen durch Kommunikation und Kundenbindung
 
 • &nbsp; &nbsp;Gesellschaftliche Verantwortung, Ethik und Nachhaltigkeit im Marketing
 
 Die Herausgeber
 Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
 ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.
 Prof. Dr. Christoph Burmann
 ist Wissenschaftlicher Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding &amp; Technology der Universität Bremen.
 Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
 ist Direktor des Centers für nachhaltige marktorientierte Unternehmensführung an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Marketing steht am Wendepunkt. Globale Krisen, technologische Disruptionen und gesellschaftliche Umbrüche fordern ein radikales Umdenken. Dieses Buch versammelt 30 Beiträge führender Marketingwissenschaftler und -Praktiker, die den Mut haben, alte Denkmuster zu hinterfragen und neue Perspektiven zu entwickeln. Von KI und Datenlogiken über Customer-Dominant Logic bis hin zu ethischer Verantwortung und Nachhaltigkeit – „Marketing.Neu.Denken“ beleuchtet die zentralen Herausforderungen und Chancen einer Disziplin im Umbruch. Die Beiträge bieten nicht nur theoretische Impulse, sondern auch konkrete Anregungen für Forschung, Lehre und Praxis. Ein inspirierendes Werk für alle, die Marketing nicht nur weiter-, sondern wirklich neu denken wollen.&nbsp;

Impulse für eine Disziplin im Wandel

Marketing.Neu.Denken

Wie du mit den richtigen Prompts die KI-Welt eroberst

Prompting Mastery

&lt;p&gt;Dieses Buch bietet einen fundierten Einblick in die Relevanz von Generativer Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing. Neben einer kompakten Darstellung der Funktionsweise und Grenzen von Generativer KI wird ein umfassender Überblick über KI-basierte Medienformate gegeben.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Anhand von Praxisbeispielen und konkreten Auswahlkriterien erfahren Sie, wie Sie geeignete Anwendungsfälle für Generative KI identifizieren und in Ihre Marketingstrategie integrieren können.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt; &lt;/p&gt;&lt;p&gt;.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;

Funktionsweise und Anwendungsgebiete im Marketing

Wachstum durch den Einsatz von Generativer KI

Von SEO zu AEO

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