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Robert Justitz

Von SEO zu AEO

Wie du mit Künstlicher Intelligenz deine Kunden erreichst, bevor sie suchen

Das neue Zielgruppenmodell für Sichtbarkeit in der Antwortwelt

Lebensstile im KI Marketing

Das Marketing erlebt einen radikalen Wandel: Unternehmen stehen vor der Herausforderung, eine Flut an Technologien, Daten und Automatisierungsmöglichkeiten strategisch zu nutzen. Doch wie setzt man MarTech und Künstliche Intelligenz gezielt ein, um Wettbewerbsvorteile zu sichern?

Dieses Buch verbindet wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse mit praxisnahen Best Practices und hilft dabei, Klarheit in die oft unübersichtliche MarTech-Landschaft zu bringen. Andreas Fuchs zeigt, wie Unternehmen ihre Datenbasis optimal nutzen, personalisierte Kundenerlebnisse schaffen und Marketingprozesse intelligent orchestrieren.

Das Marketing Technology Framework bildet dabei die strukturierte Grundlage – von der Datenstrategie über smarte Segmentierung bis hin zur kanalübergreifenden Kundeninteraktion. Zahlreiche Praxisbeispiele und konkrete Handlungsempfehlungen machen das Buch zu einem unverzichtbaren Leitfaden für alle, die MarTech als echten Wachstumsmotor nutzen möchten.

Der Inhalt

Warum MarTech die Zukunft des Marketings ist

Know-Phase: Datengrundlage schaffen

Analyze-Phase: Kundenverhalten verstehen und vorhersagen

Orchestrate-Phase: Einheitliches Erlebnis über alle Kanäle schaffen

Engage &amp; Measure-Phase: Marketingaktivitäten messen und optimieren

Künstliche Intelligenz und Automatisierung im Marketing

Marketingtechnologie verstehen, anwenden und skalieren

MarTech, KI und Automatisierung: Die Zukunft des Marketings

Andrea Grundmann

So überzeugst du mit Persönlichkeit und Haltung in der digitalen Welt

Digitales Charisma

Business and Economics (German Language)

&lt;div&gt;&lt;ul&gt;&lt;li&gt;State-of-the-art Wissen zum Data-driven Marketing aus Forschung und Praxis&lt;/li&gt;&lt;li&gt;Fokussiert auf die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches datengetriebenes Marketing&lt;/li&gt;&lt;li&gt;Autoren sind Top-Experten aus der Praxis und der Wissenschaft&lt;/li&gt;&lt;/ul&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Dieses Buch adressiert die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches, datengetriebenes Marketing: Datenqualität, Datenanalyse, kreative, aber datenschutzkonforme und ethisch vertretbare Datennutzung. Die Herausgeberinnen haben dazu das aktuelle Know-how aus Wissenschaft und Praxis für die strategische und operative Marketingarbeit zusammengetragen.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;So ist ein wertvoller Impulsgeber und Leitfaden für Marketing-Professionals entstanden, die Ihre Marketingarbeit konsequent datenzentriert und kundenindividuell gestalten wollen. Dabei bleiben auch spezielle Aspekte wie eine visuelle Präsentation von Datenanalyse, der Einfluss der Tonalität einer Website auf die Werbewirksamkeit von Display Advertising und Prinzipien des digitalen Vertrauensaufbaus beim Einsatz von digitalen Kanälen nicht außen vor.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;b&gt;Aus dem Inhalt&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;ul&gt;&lt;li&gt;Strategischer Einsatz von Daten im Marketing&amp;nbsp;&lt;/li&gt;&lt;li&gt;Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen&lt;/li&gt;&lt;li&gt;Smarte Insights fürs Marketing (psychografisches Targeting, Programmatic Advertising, Uplift von Werbemaßnahmen, A/B-Testing)&lt;/li&gt;&lt;li&gt;Data-driven Marketing in der realen Welt (Geointelligenz Im Outernet, digitale Komponenten bei Messen, Privacy Concerns in the Carsharing Economy)&lt;/li&gt;&lt;li&gt;Datenschutz und die ethischen Grenzen der Datennutzung im Data-driven Marketing&amp;nbsp;&lt;/li&gt;&lt;/ul&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;b&gt;Mit Beiträgen von&amp;nbsp;&lt;/b&gt;Prof. Dr. Silvia Boßow-Thies +++ Prof. Dr. Annette Corves +++&amp;nbsp; Prof. Dr. Nicole Fabisch +++ Prof. Dr. Lars-Gunnar Frahm +++ Dr. Björn Goerke +++ Prof. Dr. Goetz Greve +++ Prof. Dr. Susanne Hensel-Börner +++ Prof. Dr. Christina Hofmann-Stölting +++&amp;nbsp; Prof. Dr. Gregor Hopf +++ Luise Jacobs +++ Prof. Dr. Heike Jochims +++ Dr. Gwen Kaufmann +++ Carsten Köster +++ Terence Lutz +++ Prof. Dr. Doreén Pick +++&amp;nbsp;Dr. Dennis Proppe +++ Mareike Scheibe +++ Prof. Dr. Eva Schön +++ Prof. Dr. Manuel Stegemann +++ Prof. Dr. Thorsten Suwelack +++ Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler +++ Christian Westerkamp +++ Dr. Heike M. Wolters&lt;b&gt;&lt;br&gt;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;

Silvia Boßow-Thies

Christina Hofmann-Stölting

Heike Jochims

Insights aus Wissenschaft und Praxis

Data-driven Marketing

Wie du sichtbar bleibst, wenn niemand mehr klickt

Zero Click Marketing

Wie viel Influencer darf ein CEO sein?&lt;br&gt;&lt;br&gt;Ein Profil auf LinkedIn ist längst kein Nice-to-have mehr, sondern zu einem echten Erfolgsfaktor für Führungskräfte geworden. Vorausgesetzt, Entscheider wissen die Plattform für sich zu nutzen. Denn vom richtigen Profilbild über den perfekten Aufbau eines Beitrags bis hin zum Zeitpunkt des Postings oder der Auswahl des Emojis überlassen Profis hier nichts dem Zufall.&lt;br&gt; &lt;br&gt;Autorin Sonja Rösch ist ein solcher Profi. Die Kommunikationsexpertin und Unternehmerin gilt in Fachkreisen als die "Erfinderin des Social Selling". In ihrem Buch beschreibt sie, wie Entscheider von einem professionellen LinkedIn-Management profitieren und wie sie dieses Schritt für Schritt aufbauen können. Von der Definition der Zielgruppe über die richtige Positionierung der eigenen Marke bis hin zu den Elementen eines aussagekräftigen Beitrags.&lt;br&gt;&lt;br&gt;Dem Buch zugrunde liegt das von der Autorin entwickelte Modell der "Social 5", eine Typologie, welche die typischen LinkedIn-User Gruppierungen abbildet: Socializer, Expert, Coach, Teacher und Troll. Anhand dieser Einteilung zeigt das Buch, wie sich Kontakte auf diese Weise besser einschätzen lassen. Und auch, wie das Modell für die erfolgreiche Erstellung von Beiträgen dienen kann.&lt;br&gt;&lt;br&gt;Zahlreiche Beispiele und Checklisten schaffen den Transfer von der Theorie in die Praxis: Wie lassen sich geeignete Themen finden? Wie bauen Entscheider erfolgreich ein Netzwerk auf LinkedIn auf? Wie kann man den Algorithmus für sich arbeiten lassen?&lt;br&gt;

Sonja Rösch

Guide für erfolgreiches Personal Branding auf LinkedIn

Von Social Media zu Social Selling

Wie du mit den richtigen Prompts die KI-Welt eroberst

Prompting Mastery

Strategien, Tools und Praxiswissen für nachhaltige KI-Sichtbarkeit

DEEPAEO - Sichtbarkeit meistern in der Welt der Answer Engines

&lt;p&gt;Generative Künstliche Intelligenz bringt die digitale Transformation im Marketing auf eine neue Ebene und stellt Marketingverantwortliche vor unbekannte Herausforderungen. Erfahren Sie, wie sich die Rolle von Marketingmanager:innen in Zeiten von Generativer KI verändert und welche neuen Kompetenzen gefragt sind. Darüber hinaus gibt das Buch einen Überblick über die Auswirkungen von Generativer KI auf Marketingorganisationen und einen konkreten Leitfaden zu den Handlungsfeldern.&lt;br&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt; &lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;.&lt;/p&gt;&lt;br&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;

Bernhard Wecke

Ein Leitfaden für Marketingmanger:innen

Generative KI als neues Teammitglied im Marketing

VorteileFachbuch mit hohem Bezug zu Praxis und Entertainment-Wert.Handlungsanleitung zu Positionierung und Verkauf auf LinkedInZum Werk
Ein Profil auf LinkedIn ist längst kein Nice-to-have mehr, sondern zu einem echten Erfolgsfaktor für Führungskräfte geworden. Vorausgesetzt, Entscheider wissen die Plattform für sich zu nutzen. Denn vom richtigen Profilbild über den perfekten Aufbau eines Beitrags bis hin zum Zeitpunkt des Postings oder der Auswahl des Emojis überlassen Profis hier nichts dem Zufall. Autorin Sonja Rösch ist ein solcher Profi. Die Kommunikationsexpertin und Unternehmerin gilt in Fachkreisen als die "Erfinderin des Social Selling". In ihrem Buch beschreibt sie, wie Entscheider von einem professionellen LinkedIn-Management profitieren und wie sie dieses Schritt für Schritt aufbauen können. Von der Definition der Zielgruppe über die richtige Positionierung der eigenen Marke bis hin zu den Elementen eines aussagekräftigen Beitrags.
Dem Buch zugrunde liegt das von der Autorin entwickelte Modell der "Social 5", eine Typologie, welche die typischen LinkedIn-User Gruppierungen abbildet: Socializer, Expert, Coach, Teacher und Troll. Anhand dieser Einteilung zeigt das Buch, wie sich Kontakte auf diese Weise besser einschätzen lassen. Und auch, wie das Modell für die erfolgreiche Erstellung von Beiträgen dienen kann.
Zahlreiche Beispiele und Checklisten schaffen den Transfer von der Theorie in die Praxis: Wie lassen sich geeignete Themen finden? Wie bauen Entscheider erfolgreich ein Netzwerk auf LinkedIn auf? Wie kann man den Algorithmus für sich arbeiten lassen?

Zielgruppe
Dieses Buch richtet sich an Führungskräfte, CEOs, Entscheiderinnen und Entscheider sowie Managerinnen und Manager. Darüber hinaus hält das Buch Impulse und Gedanken bereit für Kommunikationsexpertinnen und Kommunikationsexperten, Social-Media-Managerinnen und Social-Media-Manager sowie Studierende im Bereich Kommunikation &amp; Digitale Medien.

Wie viel Influencer darf ein CEO sein?

 
 Ein Profil auf LinkedIn ist längst kein Nice-to-have mehr, sondern zu einem echten Erfolgsfaktor für Führungskräfte geworden. Vorausgesetzt, Entscheider wissen die Plattform für sich zu nutzen. Denn vom richtigen Profilbild über den perfekten Aufbau eines Beitrags bis hin zum Zeitpunkt des Postings oder der Auswahl des Emojis überlassen Profis hier nichts dem Zufall.

 
 Autorin Sonja Rösch ist ein solcher Profi. Die Kommunikationsexpertin und Unternehmerin gilt in Fachkreisen als die "Erfinderin des Social Selling". In ihrem Buch beschreibt sie, wie Entscheider von einem professionellen LinkedIn-Management profitieren und wie sie dieses Schritt für Schritt aufbauen können. Von der Definition der Zielgruppe über die richtige Positionierung der eigenen Marke bis hin zu den Elementen eines aussagekräftigen Beitrags.

 
 Dem Buch zugrunde liegt das von der Autorin entwickelte Modell der "Social 5", eine Typologie, welche die typischen LinkedIn-User Gruppierungen abbildet: Socializer, Expert, Coach, Teacher und Troll. Anhand dieser Einteilung zeigt das Buch, wie sich Kontakte auf diese Weise besser einschätzen lassen. Und auch, wie das Modell für die erfolgreiche Erstellung von Beiträgen dienen kann.

 
 Zahlreiche Beispiele und Checklisten schaffen den Transfer von der Theorie in die Praxis: Wie lassen sich geeignete Themen finden? Wie bauen Entscheider erfolgreich ein Netzwerk auf LinkedIn auf? Wie kann man den Algorithmus für sich arbeiten lassen?

Von SEO zu AEO

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