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Gesamtkatalog

Catalogue complet

Zielke C: Shaping Brands

Shaping Brands

The New Basics

Viele menschliche Fähigkeiten können heute günstig, effizient, schnell und in großem Umfang in Software umgesetzt werden. Diese dynamischen Prozesse und neuen Formen individueller Nutzung stellen uns gleichzeitig auch vor neue Herausforderungen. Charlotte Singer-Fischer beschreibt in ihrem Text die rasante Entwicklung intelligenter Systeme. Between the Lines ist eine Tour d'Horizon auf dem Feld intelligenter Systeme aus der Perspektive einer Designerin. 

Die Autorin beschreibt anschaulich und anhand eigener Versuche, was es für unsere Sprache bedeutet. Auszüge aus Orwells Roman 1984 durchziehen ihren Text und erinnern an die manipulativen Potenziale künstlicher Intelligenz. Sie arbeit heraus, dass diese weder zu fürchten noch verdammen sind, weder idealisieret noch ignoriert werden dürfen: entscheidend ist, wie wir Technik durch Nutzung verändern.

Mit einem Vorwort von Reto Wettach

Viele menschliche Fähigkeiten können heute günstig, effizient, schnell und in großem Umfang in Software umgesetzt werden. Diese dynamischen Prozesse und neuen Formen individueller Nutzung stellen uns gleichzeitig auch vor neue Herausforderungen. Charlotte Singer-Fischer beschreibt in ihrem Text die rasante Entwicklung intelligenter Systeme. Between the Lines ist eine Tour d’Horizon auf dem Feld intelligenter Systeme aus der Perspektive einer Designerin. 

Die Autorin beschreibt anschaulich und anhand eigener Versuche, was es für unsere Sprache bedeutet. Auszüge aus Orwells Roman 1984 durchziehen ihren Text und erinnern an die manipulativen Potenziale künstlicher Intelligenz. Sie arbeit heraus, dass diese weder zu fürchten noch verdammen sind, weder idealisieret noch ignoriert werden dürfen: entscheidend ist, wie wir Technik durch Nutzung verändern.

Mit einem Vorwort von Reto Wettach

KI–schöne neue Zukunft?

Between the Lines

Dieses Praxishandbuch zeigt, wie Organisationen durch eine zielgruppenspezifische Kommunikation ihre internen und externen Stakeholder nachhaltig überzeugen. Im Fokus steht der Aufbau einer positiven Reputation, die sich auch in Krisensituationen bewährt. Der Autor erläutert anhand zahlreicher Praxisbeispiele aus Mittelstands- und DAX-Unternehmen, Behörden und Vereinen, wie ein professionelles Kommunikationsmanagement funktioniert.
Die dritte, vollständig überarbeitete Auflage behandelt alle wesentlichen Bereiche einer modernen Unternehmenskommunikation:
– Interne und externe Kommunikation – Social Media, Storytelling, Corporate Influencer – Finanz-, Nachhaltigkeits-, Marken- und Krisenkommunikation – Kommunikations-Controlling – Generative KI als verbindendes Element moderner Kommunikationsarbeit
Des Weiteren beleuchtet Investigativjournalistin Melanie Bergermann (WirtschaftsWoche) die Beziehung zwischen Pressesprecher und Journalist, und Trendforscher Nils Müller (TrendOne) blickt in die Zukunft der Unternehmenskommunikation.
„Ein Leitfaden für alle, die in der Kommunikation nicht nur senden, sondern auch ankommen wollen – mit Substanz, Klarheit und einem kleinen Augenzwinkern.“ DIE ZEIT
„Verständlich geschrieben, klar strukturiert und mit hohem Praxisbezug: Die dritte Auflage des Fachbuchs von Mirco Hillmann überzeugt auf ganzer Linie. Ein fundiertes Werk für Praktiker – vom Berufseinsteiger bis zum erfahrenen Kommunikationsverantwortlichen.“ PR-Journal

Dieses Praxishandbuch zeigt, wie Organisationen durch zielgruppenspezifische Kommunikation ihre internen und externen Stakeholder nachhaltig überzeugen. Im Fokus steht der Aufbau einer positiven Reputation, die sich auch in Krisensituationen bewährt. Der Autor erläutert anhand zahlreicher Praxisbeispiele aus Mittelstands- und DAX-Unternehmen, Behörden und Vereinen, wie ein professionelles Kommunikationsmanagement funktioniert.&nbsp;Das Buch richtet sich in erster Linie an Praktiker, es ist aber auch für Studierende eine gewinnbringende Lektüre. In dieser 3. Auflage werden die wesentlichen Felder der Unternehmenskommunikation behandelt: von interner und externer Kommunikation über Social Media, Storytelling und Corporate Influencer bis hin zu Finanz-, Nachhaltigkeits- und Krisenkommunikation samt Kommunikations-Controlling. Auch der Einsatz von KI als verbindende Klammer dieser und weiterer Disziplinen wird aufgegriffen.Verständlich geschrieben, klar strukturiert und mit hohem Praxisbezug: Die dritte Auflage des Fachbuchs von Mirco Hillmann überzeugt auf ganzer Linie. Neu ist ein aktuelles Kapitel über den Einsatz generativer KI in PR und Kommunikation. Ein fundiertes Werk für Praktiker – vom Berufseinsteiger bis zum erfahrenen Kommunikationsverantwortlichen.&nbsp;PR-Journal

Ein Wegweiser für die Praxis

Das 1x1 der Unternehmenskommunikation

Principles, Inspirations & Challenges

How Communication Design Works

Während lange Zeit die Kreation großer Kampagnen und ihre Verbreitung über klassische Medien als Maxime für wirksame Markenkommunikation galt, sind längst neue Prinzipien an ihre Stelle getreten. Mit der Multiplikation und Digitalisierung markenprägender Touchpoints sowie einer Welt der Co-Creation hat sich das Spielfeld grundlegend verändert. Viele Marketingverantwortliche begegnen diesem Umbruch mit Unsicherheit. 

Holistic Brand Communication knüpft an diese Herausforderungen an und zeigt Markenverantwortlichen, was es für eine ganzheitliche Markenkommunikation braucht, um einen nachhaltigen Beitrag zum Unternehmenserfolg zu leisten. 

Der grundlegend neue Ansatz rückt dabei vier Meta-Jobs in den Mittelpunkt: 
¿ Allure
¿ Edutain
¿ Bond 
¿ Moderate 

'Holistic Brand Communication' basiert auf umfassender Forschungsarbeit an der Universität St.Gallen und wurde im Austausch mit renommierten Marken wie Red Bull, Hermès, BMW, Nivea und Jägermeister entwickelt.

Ein Guide für die erfolgreiche Markenkommunikation

Holistic Brand Communication

JGU Reihe Marketing

Die Studie analysiert den Einfluss des Psychological Ownerships in Mobile Apps. Um die Entstehung von Eigentumsgefühlen zu verstehen, untersuchen die Autoren die Kontrolle über die App und die Eigeninvestition des Nutzers. Im Mittelpunkt steht zudem, wie diese Gefühle die Teilnahmebereitschaft und Weiterempfehlungsabsicht beeinflussen, was für die Vermarktung von Apps entscheidend ist. Zudem wird der Einfluss des Alters analysiert. Die Forschungsfragen lauten: Fördern Eigeninvestitionen und Kontrolle Psychological Ownership und steigert dieses die Teilnahmebereitschaft und Weiterempfehlungsabsicht? Welche Rolle spielt das Alter beim Aufkommen dieses Gefühls?

Zur Beantwortung der Fragen, formulieren die Autoren Hypothesen auf Basis bisheriger Studien sowie der Psychological Ownership Theorie und des Technology Acceptance Models. Eine Online-Umfrage, bei der Probanden in ein Szenario mit variierter Kontrolle und Eigeninvestition versetzt wurden, diente zur empirischen Überprüfung der postulierten Annahmen. Die Ergebnisse verdeutlichen die Relevanz des Psychological Ownerships. Das Buch schließt mit Handlungsempfehlungen für Unternehmen und gibt einen Ausblick für weitere Forschungen.

Jacqueline Veith

Martin Stein

Frank Huber

Die Macht der emotionalen Bindung in Mobile Apps. Wie das Marketing von Mobile Apps erfolgreich wird

Storytelling - für Kreative in Marketing und PR 

- Behandelt die Grundlagen und neue Entwicklungen wie visuelles und transmediales Storytelling, Data Storytelling sowie den Einsatz von KI-Tools für das Erzählen im Unternehmen

- Ihr Kreativschub: mit Kreativitätstechniken und inspirierenden Beispielen zu starken Stories

- Das Grundlagenwerk für Kommunikationsprofis in 3., aktualisierter und erweiterter Auflage

- Unterhaltsam und fesselnd geschrieben, mit vielen Praxistipps und Checklisten

Storytelling hat sich längst als wirksames Kommunikationsinstrument in Marketing und PR etabliert. Dieses Grundlagenbuch, erstmals 2014 erschienen, gehört zu den Wegbereitern des Storytellings im deutschsprachigen Raum. Petra Sammer, Kommunikationsberaterin und Kreative, demonstriert mitreißend, wie man einprägsame Unternehmens-, Marken- und Produktgeschichten erzählt. Sie stellt legendäre Kampagnen und aktuelle Beispiele vor und zeigt Schritt für Schritt, wie überzeugendes Storytelling gelingt.

Warum Storytelling?

Um Aufmerksamkeit zu wecken, komplexe Botschaften verständlich zu vermitteln und Vertrauen in Marken, Produkte und Unternehmen zu schaffen.

Fesselnde Geschichten entwickeln

Die wichtigsten Bausteine, Mechanismen und Erfolgsformeln für erfolgreiche Geschichten kennen und souverän nutzen.

Die beste Geschichte finden

Durch Kreativtechniken und Story Workshops zu wirkungsvollen Geschichten gelangen.

Kreativ erzählen mit KI

Mit ChatGPT &amp; Co. die Core Story, den Konflikt und die Helden herausarbeiten.

Core Stories &amp; Zukunftsnarrative

Wie Marken und Unternehmen erfolgreich Werte vermitteln und Zukunftsbilder prägen.

Die dunkle Seite des Erzählens

Verschwörungstheorien aufdecken und als Storyteller Verantwortung übernehmen.

Von der Story zum Story-Universum

Visuelles Storytelling, Data Storytelling, immersives Storytelling - moderne Erzählformen in PR und Marketing.

Storytelling – für Kreative in Marketing und PR <ul><li>Behandelt die Grundlagen und neue Entwicklungen wie visuelles und transmediales Storytelling, Data Storytelling sowie den Einsatz von KI-Tools für das Erzählen im Unternehmen</li><li>Ihr Kreativschub: mit Kreativitätstechniken und inspirierenden Beispielen zu starken Stories</li><li>Das Grundlagenwerk für Kommunikationsprofis in 3., aktualisierter und erweiterter Auflage</li><li>Unterhaltsam und fesselnd geschrieben, mit vielen Praxistipps und Checklisten</li></ul> Storytelling hat sich längst als wirksames Kommunikationsinstrument in Marketing und PR etabliert. Dieses Grundlagenbuch, erstmals 2014 erschienen, gehört zu den Wegbereitern des Storytellings im deutschsprachigen Raum. Petra Sammer, Kommunikationsberaterin und Kreative, demonstriert mitreißend, wie man einprägsame Unternehmens-, Marken- und Produktgeschichten erzählt. Sie stellt legendäre Kampagnen und aktuelle Beispiele vor und zeigt Schritt für Schritt, wie überzeugendes Storytelling gelingt.Warum Storytelling?Um Aufmerksamkeit zu wecken, komplexe Botschaften verständlich zu vermitteln und Vertrauen in Marken, Produkte und Unternehmen zu schaffen.Fesselnde Geschichten entwickelnDie wichtigsten Bausteine, Mechanismen und Erfolgsformeln für erfolgreiche Geschichten kennen und souverän nutzen.Die beste Geschichte findenDurch Kreativtechniken und Story Workshops zu wirkungsvollen Geschichten gelangen.Kreativ erzählen mit KIMit ChatGPT &amp; Co. die Core Story, den Konflikt und die Helden herausarbeiten.Core Stories &amp; ZukunftsnarrativeWie Marken und Unternehmen erfolgreich Werte vermitteln und Zukunftsbilder prägen.Die dunkle Seite des ErzählensVerschwörungstheorien aufdecken und als Storyteller Verantwortung übernehmen.Von der Story zum Story-UniversumVisuelles Storytelling, Data Storytelling, immersives Storytelling – moderne Erzählformen in PR und Marketing.

Grundlagen, Best Practices und kreative Impulse

Storytelling

Christoph Niemann ist einer der gefragtesten Illustratoren der Welt. In seinem Atelier in Berlin-Mitte gestaltet er Bilder für The New Yorker, Die Zeit und viele weitere renommierte Zeitungen und Zeitschriften. In dieser Monografie ist er dem Geheimnis der Kreativität auf der Spur und gibt in einer Kombination aus Illustrationen und Fotografien mit unnachahmlich treffsicherem Humor Einblick in seinen Schaffensprozess. Er erklärt, wie er Karriere machte und interne und externe Hindernisse überwand. Das Buch umfasst Arbeiten aus allen Schaffensphasen Niemanns und präsentiert seine brillanten und scharfsinnigen Beobachtungen des Alltagslebens in Zeichnungen, Reiseberichten, Zeitungsbeiträgen und hintergründigen Bilderserien, in denen er vertraute Bilder und Alltagsgegenstände in neue Zusammenhänge bringt und damit herrliche Effekte erzielt. So macht er die Vielfalt der Welt und ihren Widersinn auf brillante Weise deutlich.

Christoph Niemann ist einer der gefragtesten Illustratoren der Welt. In seinem Atelier in Berlin-Mitte gestaltet er Bilder für The New Yorker, Die Zeit und viele weitere renommierte Zeitungen und Zeitschriften. In dieser Monografie ist er dem Geheimnis der Kreativität auf der Spur und gibt in einer Kombination aus Illustrationen und Fotografien mit unnachahmlich treffsicherem Humor Einblick in seinen Schaffensprozess. Er erklärt, wie er Karriere machte und interne und externe Hindernisse überwand. Das Buch umfasst Arbeiten aus allen Schaffensphasen Niemanns und präsentiert seine brillanten und scharfsinnigen Beobachtungen des Alltagslebens in Zeichnungen, Reiseberichten, Zeitungsbeiträgen und hintergründigen Bilderserien, in denen er vertraute Bilder und Alltagsgegenstände in neue Zusammenhänge bringt und damit herrliche Effekte erzielt. So macht er die Vielfalt der Welt und ihren Widersinn auf brillante Weise deutlich.

Mit exklusivem Farbschnitt

Sunday Sketching

Einführung in Theorie und Praxis

Marketing

Zeichnen ist faszinierend facettenreich. Mit jeder noch so kleinen Skizze entsteht auf dem Papier ein neuer und ganz persönlicher Kosmos. Auf&nbsp;
 288 reich bebilderten Seiten&nbsp;
 lädt dieses Buch zeichnerisch ein auf eine Entdeckungsreise zum
 künstlerischen Sehen, Experimentieren und Gestalten.&nbsp;
 DAS Standardwerk für alle, die ihr gestalterisches Wissen und Können auf ein neues Level bringen wollen. Ein inspirierender Wegbegleiter hinein
 ins eigene künstlerische Arbeiten 
 und als Wegbegleiter für den kreativen Kunstunterricht an Schulen, Hochschulen und Akademien. Darüber hinaus eignet sich das Buch bestens für 
 alle Studiengänge, die eine künstlerische Mappe im Bewerbungsverfahren erforderlich machen.
 
 
 Die Künstlerin 
 Diemut Schilling&nbsp;
 vermittelt mit Einblicken in ihre langjährige Lehrerfahrung als
 &nbsp;Professorin an Kunsthochschulen&nbsp;
 ein sehr
 &nbsp;praxisnahes Lernen: 
 Mit&nbsp;
 36&nbsp;erprobten Übungen&nbsp;
 zu künstlerischen Aufgabenstellungen und Techniken
 
 gelingt es Schritt für Schritt einen
 persönlichen zeichnerischen und gestalterischen Ausdruck 
 und eine 
 individuelle
 Bildsprache zu finden.
 &nbsp;
 
 
 Das erwartet dich:
 
 <ul>
 <li>
 Autorin mit langjähriger Praxiserfahrung als Professorin an Kunsthochschulen
 
 </li>
 <li>
 erprobte Grundlagen und Techniken
 </li>
 <li>
 mit 36 praktischen Übungen:&nbsp;vom Erlernen des naturalistischen Zeichnens bis zur eigenen künstlerischen Ideenfindung
 </li>
 <li>
 Einführungen in künstlerische Sichtweisen und eine Fülle an Anregungen für eine erfolgreiche Mappe
 </li>
 <li>
 den eigenen Stil finden
 </li>
 <li>
 perfekt für alle, die sich künstlerisch weiterentwickeln wollen
 </li>
 <li>
 
 288 Seiten,&nbsp;
 reich bebildert
 
 </li>
 </ul>

Zeichnen ist faszinierend facettenreich. Mit jeder noch so kleinen Skizze entsteht auf dem Papier ein neuer und ganz persönlicher Kosmos. Auf&nbsp;288 reich bebilderten Seiten&nbsp;lädt dieses Buch zeichnerisch ein auf eine Entdeckungsreise zum künstlerischen Sehen, Experimentieren und Gestalten.&nbsp;DAS Standardwerk für alle, die ihr gestalterisches Wissen und Können auf ein neues Level bringen wollen. Ein inspirierender Wegbegleiter hinein ins eigene künstlerische Arbeiten und als Wegbegleiter für den kreativen Kunstunterricht an Schulen, Hochschulen und Akademien. Darüber hinaus eignet sich das Buch bestens für alle Studiengänge, die eine künstlerische Mappe im Bewerbungsverfahren erforderlich machen.Die Künstlerin Diemut Schilling&nbsp;vermittelt mit Einblicken in ihre langjährige Lehrerfahrung als&nbsp;Professorin an Kunsthochschulen&nbsp;ein sehr&nbsp;praxisnahes Lernen: Mit&nbsp;36&nbsp;erprobten Übungen&nbsp;zu künstlerischen Aufgabenstellungen und Technikengelingt es Schritt für Schritt einen persönlichen zeichnerischen und gestalterischen Ausdruck und eine individuelle Bildsprache zu finden.&nbsp;Das erwartet dich:<ul><li>Autorin mit langjähriger Praxiserfahrung als Professorin an Kunsthochschulen </li><li>erprobte Grundlagen und Techniken</li><li>mit 36 praktischen Übungen:&nbsp;vom Erlernen des naturalistischen Zeichnens bis zur eigenen künstlerischen Ideenfindung</li><li>Einführungen in künstlerische Sichtweisen und eine Fülle an Anregungen für eine erfolgreiche Mappe</li><li>den eigenen Stil finden</li><li>perfekt für alle, die sich künstlerisch weiterentwickeln wollen</li><li>288 Seiten,&nbsp;reich bebildert</li></ul>

Von den Grundlagen der Zeichnung zur eigenen Bildsprache. Ein Wegbegleiter für Neugierige, Fortgeschrittene und für die Mappenvorbereitung

Welten erschaffen auf Papier

Petra Sammer

Musikwirtschafts- und Musikkulturforschung

Seit der industriellen Produktion von Notendrucken nutzen Unternehmen Musik, um ihre Marken zu entwickeln und zu etablieren. Diese Studie beleuchtet die vielfältigen Formen der Verbindung von Marken und Musik, von den gebrandeten Radioshows im frühen 20. Jahrhundert bis hin zu den modernen, integrierten Musik-Dachmarken von Red Bull, der Telekom oder Seat. Sie zeigt, wie die Beziehungen zwischen Marken und Musik im Verlauf der Geschichte verändert wurden. Dabei lenkt sie erstmals den Blick auf die Rolle neuer Medienentwicklungen in diesem Prozess. Anhand der innovativen Methode einer digitalen, fokussierten und verteilten Ethnographie wird die besondere Rolle digitaler Plattformen für gegenwärtige gebrandete Musikkultur in den Blick genommen. 
Der Autor zeigt anschaulich, wie Markenunternehmen Orte und Events so arrangieren, dass medienbezogene Praktiken auf Plattformen ausgerichtet werden. So steigern Unternehmen die Wahrscheinlichkeit gebrandeter Kommunikationsströme und erzeugen ein „Momentum“, das den Wert einer Marke, die Karrieren von Musikschaffenden, aber auch gewöhnliche Musikerfahrung beflügeln kann. In der Summe führt dies zu einer neuen Musikkultur, einer Musikkultur zwischen Marken und Medienplattformen. In dieser können zwar viele an Musikkultur teilhaben, sind jedoch dem Zwang ausgesetzt, etwas zum Momentum einer Marke beizutragen.Der AutorLorenz Grünewald-Schukalla ist Medien- und Kommunikationswissenschaftler. Er forscht zu Medien- und Kulturwandel, unter anderem am Beispiel von Markenkulturen, Musikwirtschaft oder Memes.&nbsp;

Seit der industriellen Produktion von Notendrucken nutzen Unternehmen Musik, um ihre Marken zu entwickeln und zu etablieren. Diese Studie beleuchtet die vielfältigen Formen der Verbindung von Marken und Musik, von den gebrandeten Radioshows im frühen 20. Jahrhundert bis hin zu den modernen, integrierten Musik-Dachmarken von Red Bull, der Telekom oder Seat. Sie zeigt, wie die Beziehungen zwischen Marken und Musik im Verlauf der Geschichte verändert wurden. Dabei lenkt sie erstmals den Blick auf die Rolle neuer Medienentwicklungen in diesem Prozess. Anhand der innovativen Methode einer digitalen, fokussierten und verteilten Ethnographie wird die besondere Rolle digitaler Plattformen für gegenwärtige gebrandete Musikkultur in den Blick genommen. 
Der Autor zeigt anschaulich, wie Markenunternehmen Orte und Events so arrangieren, dass medienbezogene Praktiken auf Plattformen ausgerichtet werden. So steigern Unternehmen die Wahrscheinlichkeit gebrandeter Kommunikationsströme und erzeugen ein „Momentum“, das den Wert einer Marke, die Karrieren von Musikschaffenden, aber auch gewöhnliche Musikerfahrung beflügeln kann. In der Summe führt dies zu einer neuen Musikkultur, einer Musikkultur zwischen Marken und Medienplattformen. In dieser können zwar viele an Musikkultur teilhaben, sind jedoch dem Zwang ausgesetzt, etwas zum Momentum einer Marke beizutragen.

Musikkultur zwischen Marken und Medienplattformen

Streben nach Momentum

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,3, Fachhochschule Münster (Fachbereich Wirtschaft), Veranstaltung: Nachhaltiges Wirtschaften, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Bachelorarbeit untersucht die Bekanntheit und Wahrnehmung von Bio-Siegeln bei jungen Erwachsenen der Generation Z in Deutschland. Basierend auf einer empirischen Studie analysiert die Arbeit, wie gut die 18- bis 29-Jährigen über verschiedene Bio-Siegel informiert sind und wie sie diese wahrnehmen. Im Fokus stehen dabei das EU-Bio-Logo, das deutsche Bio-Siegel sowie die Siegel der Bio-Anbauverbände Demeter, Bioland und Naturland. Die Ergebnisse zeigen interessante Einblicke in das Verständnis und Vertrauen der jungen Generation gegenüber Bio-Siegeln und liefern wertvolle Handlungsempfehlungen für Unternehmen, Verbände und politische Entscheidungsträger zur Verbesserung der Kommunikation und Wahrnehmung von Bio-Siegeln.

Das Bewusstsein für nachhaltige Ernährung und umweltfreundliche Lebensmittelproduktion ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Dabei spielen Bio-Siegel eine wichtige Rolle, da sie Verbrauchern eine Orientierung beim Kauf von ökologisch produzierten Lebensmitteln bieten sollen. Allerdings kann die Vielzahl verschiedener Bio-Siegel mit unterschiedlichen Kriterien und Anforderungen bei Konsumenten zu Verwirrung und Unsicherheit führen. Vor diesem Hintergrund ist es wichtig zu untersuchen, wie Bio-Siegel von verschiedenen Verbrauchergruppen wahrgenommen und verstanden werden. Insbesondere die Perspektive jüngerer Konsumenten, die als zukünftige Hauptkonsumentengruppe einen erheblichen Einfluss auf den Markt von Bio-Produkten ausüben werden, ist von großer Bedeutung. Ihre Kaufentscheidungen und ihr Verständnis von Bio-Siegeln können langfristige Auswirkungen auf die Entwicklung des Bio-Lebensmittelmarktes haben. Studien zeigen, dass besonders junge Erwachsene ein wachsendes Interesse an nachhaltigen Produkten und artgerechter Tierhaltung zeigen, sie stellen eine wichtige Zielgruppe für nachhaltige Produkte dar. Ungefähr 70% der jungen Erwachsenen achten immer bzw. meistens auf das Bio-Siegel beim Lebensmittel-Einkauf und 92% sind der Ansicht, dass sich die Politik mehr für artgerechte Tierhaltung einsetzen sollte. 

Ina Erke

Die Bekanntheit und Wahrnehmung ausgewählter Bio-Siegel der Lebensmittelbranche bei jungen Erwachsenen

Shaping Brands

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