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Zielke C: Shaping Brands

Shaping Brands

The New Basics

Quick Guide

&lt;p&gt;Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Multisensorisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten (multisensualen) multisensorischen Brandings und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur multisensorischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines, Swarovski und MINI illustriert. Zwei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;Die zweite Auflage wurde aktualisiert und durch die Themen&amp;nbsp;Multisensorisches Markendesign, Erlebnismarketing und Multisensorische Markenführung in der Automobilindustrie ergänzt.&lt;/p&gt;


Paul Steiner

Wie Sie mit allen Sinnen Ihre Marke stärken

Quick Guide Multisensorisches Marketing

Mit Psychologie zu besseren Produkten und Services
 
 
 <ul>
 
 <li>Die wertvollsten psychologischen Grundprinzipien für UX-Designer</li>
 
 <li>Hilfreiche Prognosemodelle einfach und an Beispielen erklärt</li>
 
 <li>Inklusive einer Rahmenstruktur für die Anwendung im Arbeitsalltag</li>
 
 </ul>
 
 Jon Yablonski erklärt in diesem Buch, wie UX-Designer*innen Grundprinzipien aus der Psychologie nutzen können, um eine bessere User Experience zu generieren. Statt Benutzer*innen zu zwingen, sich an das Design eines Produkts anzupassen, hilft dieser praktische Leitfaden dabei, das Design danach auszurichten, wie Benutzer*innen sich verhalten und mit digitalen Schnittstellen interagieren.&nbsp;Auf diese Weise lässt sich ihre Nutzung einfacher und angenehmer gestalten.
 
 Dabei greift der Autor auf bewährte&nbsp;Prinzipien aus der psychologischen Forschung zurück und überträgt sie in die Welt des UX-Design: So sprechen wir beispielsweise einer App mit attraktivem Design mehr Kompetenz zu und verzeihen ihr eher Fehler. Oder wir erwarten von einem Onlineshop, dass der Kaufprozess so funktioniert, wie wir es von anderen Shops gewohnt sind. Außerdem können wir eine große Menge an Informationen besser speichern und verarbeiten, wenn sie in Chunks gegliedert sind, weshalb etwa Texte, die mithilfe von Überschriften und Absätzen gegliedert sind, eine höhere UX generieren als ein langer Fließtext, der die User überfordert.
 
 Jon Yablonski führt Sie zunächst an die verschiedenen Prinzipien heran und demonstriert sie an anschaulichen, einfach nachzuvollziehenden Beispielen. Dann lernen Sie,&nbsp;wie Sie diese Prinzipien praktisch für die eigene Arbeit und im Team nutzen können. Zusätzlich geht das Buch auch auf die ethischen Komponenten ein (Beispiele: Endlos-Scrollen, Like-Button).
 
 
 
 Aus dem Inhalt:
 
 
 
 <ul>
 
 <li>Wie ästhetisch ansprechendes Design positive Reaktionen hervorruft</li>
 
 <li>Welchen Einfluss Erinnerungen, Gewohnheiten und das Arbeitsgedächtnis auf die UX haben</li>
 
 <li>Prognosemodell wie Fitts' Gesetz, Jakobs Gesetz und Hicks Gesetz</li>
 
 <li>Ethische Überlegungen zum Einsatz von Psychologie im Design</li>
 
 <li>Rahmenstruktur für die Anwendung dieser Prinzipien</li>
 
 </ul>

Mit Psychologie zu besseren Produkten und Services<ul><li>Die wertvollsten psychologischen Grundprinzipien für UX-Designer</li><li>Hilfreiche Prognosemodelle einfach und an Beispielen erklärt</li><li>Inklusive einer Rahmenstruktur für die Anwendung im Arbeitsalltag</li></ul>Jon Yablonski erklärt in diesem Buch, wie UX-Designer*innen Grundprinzipien aus der Psychologie nutzen können, um eine bessere User Experience zu generieren. Statt Benutzer*innen zu zwingen, sich an das Design eines Produkts anzupassen, hilft dieser praktische Leitfaden dabei, das Design danach auszurichten, wie Benutzer*innen sich verhalten und mit digitalen Schnittstellen interagieren.&nbsp;Auf diese Weise lässt sich ihre Nutzung einfacher und angenehmer gestalten.Dabei greift der Autor auf bewährte&nbsp;Prinzipien aus der psychologischen Forschung zurück und überträgt sie in die Welt des UX-Design: So sprechen wir beispielsweise einer App mit attraktivem Design mehr Kompetenz zu und verzeihen ihr eher Fehler. Oder wir erwarten von einem Onlineshop, dass der Kaufprozess so funktioniert, wie wir es von anderen Shops gewohnt sind. Außerdem können wir eine große Menge an Informationen besser speichern und verarbeiten, wenn sie in Chunks gegliedert sind, weshalb etwa Texte, die mithilfe von Überschriften und Absätzen gegliedert sind, eine höhere UX generieren als ein langer Fließtext, der die User überfordert.Jon Yablonski führt Sie zunächst an die verschiedenen Prinzipien heran und demonstriert sie an anschaulichen, einfach nachzuvollziehenden Beispielen. Dann lernen Sie,&nbsp;wie Sie diese Prinzipien praktisch für die eigene Arbeit und im Team nutzen können. Zusätzlich geht das Buch auch auf die ethischen Komponenten ein (Beispiele: Endlos-Scrollen, Like-Button).Aus dem Inhalt:<ul><li>Wie ästhetisch ansprechendes Design positive Reaktionen hervorruft</li><li>Welchen Einfluss Erinnerungen, Gewohnheiten und das Arbeitsgedächtnis auf die UX haben</li><li>Prognosemodell wie Fitts’ Gesetz, Jakobs Gesetz und Hicks Gesetz</li><li>Ethische Überlegungen zum Einsatz von Psychologie im Design</li><li>Rahmenstruktur für die Anwendung dieser Prinzipien</li></ul>

10 praktische Grundprinzipien für intuitives, menschenzentriertes UX-Design

Laws of UX

30 Minuten

Storytelling als Wettbewerbsvorteil
Warum Geschichten erzählen deutlich mehr Umsatz bringt
In den letzten fünf Jahren hat sich Verkaufen stärker verändert als in den letzten 50 Jahren zuvor. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Kundenansprache an die veränderten Bedingungen anpassen und oft sogar völlig neu denken zu müssen. Hybrides Verkaufen ist bei verkaufsgetriebenen Unternehmen unabdingbar: Die Akquise muss online und offline aufeinander abgestimmt sein, um erstklassige Ergebnisse zu erreichen.
Als besonders erfolgreiches Verkaufsvehikel haben sich Geschichten mit einem strukturierten Storytelling herauskristallisiert. Vom Verkauf über den Service und das Backoffice bis hin zur Führungsetage und den InhaberInnen, GeschäftsführerInnen und CEOs – alle brauchen Storys. Nicht nur, um Kunden und Kundinnen zu begeistern, sondern auch, um selbst einen klaren Fokus zu haben und sich selbst zu motivieren.
Die Gleichung ist einfach: Mehr Storytelling bedeutet mehr Geschäft. Jens Sauter zeigt in seinem Buch anhand erfolgreicher Beispiele, wie gut entwickelte Unternehmen durch Storytelling ihren Umsatz steigern – und wie die LeserInnen das auf spielerische Weise für sich selbst umsetzen kann.

Jens Sauter

30 Minuten Storytelling im Verkauf

Fachkräftemangel? Nicht bei Ihnen!

Sie sind erfolgreich in Ihrem Business - beherrschen Ihr Fach und haben sich als feste Größe im Markt etabliert. Und heute stehen Sie vor der großen Herausforderung, die der Fach- und Führungskräftemangel mit sich bringt: Ihre Qualität, Produktivität und Innovationskraft nehmen Schaden. Die Rekrutierungsaufwände und -kosten sind bereits gestiegen und es wird immer schwieriger, gute neue Mitarbeitende zu finden und die vorhandenen langfristig an Ihr Unternehmen zu binden. Die Folge: Ihre Wettbewerbsfähigkeit nimmt ab und vielleicht können Sie Aufträge schon jetzt nur noch eingeschränkt annehmen.

Dr. Linda Dahm begleitet Sie auf Ihrem Weg, dem Fachkräftemangel wirksam und nachhaltig zu begegnen - d. h. auch Kosten zu reduzieren und Wachstum zu fördern - für (noch) mehr Unternehmenserfolg. Sie ist Expertin, wenn es darum geht, Mitarbeitende zu finden und zu
binden - und zwar die "richtigen": nämlich die, die Sie sich wünschen und die mit Ihnen erfolgreich an der Erreichung Ihrer Unternehmensziele arbeiten.

Eine klare, gelebte Haltung und Strategie - Mission, Vision, Markenwerte und Markenpositionierung, Unternehmens- und Führungsgrundsätze - sind maßgebliche Erfolgsfaktoren im Zeitalter des Fachkräftemangels. Gleichzeitig unterstützt Persönlichkeitsdiagnostik dabei, die richtigen Talente im Zuge der Rekrutierung zu finden und sie im Rahmen der Personalentwicklung zu fördern und zu binden.

Haltung macht den Unterschied - wenn Fach- und Führungskräfte fehlen. Attract. Select. Develop & Grow

Fachkräftemangel. Mitarbeitende finden und binden. Für (noch) mehr Unternehmenserfolg

Christoph Niemann ist einer der gefragtesten Illustratoren der Welt. In seinem Atelier in Berlin-Mitte gestaltet er Bilder für The New Yorker, Die Zeit und viele weitere renommierte Zeitungen und Zeitschriften. In dieser Monografie ist er dem Geheimnis der Kreativität auf der Spur und gibt in einer Kombination aus Illustrationen und Fotografien mit unnachahmlich treffsicherem Humor Einblick in seinen Schaffensprozess. Er erklärt, wie er Karriere machte und interne und externe Hindernisse überwand. Das Buch umfasst Arbeiten aus allen Schaffensphasen Niemanns und präsentiert seine brillanten und scharfsinnigen Beobachtungen des Alltagslebens in Zeichnungen, Reiseberichten, Zeitungsbeiträgen und hintergründigen Bilderserien, in denen er vertraute Bilder und Alltagsgegenstände in neue Zusammenhänge bringt und damit herrliche Effekte erzielt. So macht er die Vielfalt der Welt und ihren Widersinn auf brillante Weise deutlich.

Christoph Niemann ist einer der gefragtesten Illustratoren der Welt. In seinem Atelier in Berlin-Mitte gestaltet er Bilder für The New Yorker, Die Zeit und viele weitere renommierte Zeitungen und Zeitschriften. In dieser Monografie ist er dem Geheimnis der Kreativität auf der Spur und gibt in einer Kombination aus Illustrationen und Fotografien mit unnachahmlich treffsicherem Humor Einblick in seinen Schaffensprozess. Er erklärt, wie er Karriere machte und interne und externe Hindernisse überwand. Das Buch umfasst Arbeiten aus allen Schaffensphasen Niemanns und präsentiert seine brillanten und scharfsinnigen Beobachtungen des Alltagslebens in Zeichnungen, Reiseberichten, Zeitungsbeiträgen und hintergründigen Bilderserien, in denen er vertraute Bilder und Alltagsgegenstände in neue Zusammenhänge bringt und damit herrliche Effekte erzielt. So macht er die Vielfalt der Welt und ihren Widersinn auf brillante Weise deutlich.

Mit exklusivem Farbschnitt

Sunday Sketching

Dieses Buch ist das weltweit umfassendste und aktuellste Werk zum Thema Preismanagement, welches eine immer stärkere Aufmerksamkeit erfährt. Dahinter steht die Erkenntnis, dass der Preis der effektivste und schnellste Gewinntreiber ist. Pricing-Power wird zudem als wichtigste Determinante des Wertes von Unternehmen angesehen. Digitalisierung, Künstliche Intelligenz, Nachhaltigkeit, Inflation, E-Commerce und institutionelle Rahmenbedingungen verändern Anforderungen und Wirkmöglichkeiten des Preismanagements. In der 5. Auflage, vollständig überarbeitet und erweitert, garantiert das Autorenteam durch seine Expertise eine einzigartige Integration von Theorie und Praxis. Preismanagement wird dabei als Prozess betrachtet, der in den vier Phasen Strategie, Analyse, Entscheidung und Umsetzung abläuft. Schwerpunkte des Buches liegen auf Innovation, aktuellen Entwicklungen, branchentypischen Besonderheiten und praktischer Umsetzung. Durchgängig dienen neueste Forschungsergebnisse, Praxisfälle und Erfahrungen des Preisberatungs-Weltmarktführers Simon-Kucher der Veranschaulichung und Untermauerung.“The fifth edition of this book has been updated and is truly state of the art. It is the most comprehensive work in price management.” 
Philip Kotler, S.C.Johnson &amp; Son Distinguished Professor of International Marketing, Kellogg School of Management, Northwestern University 
&nbsp;Die Autoren Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon ist Gründer und Honorary Chairman von Simon-Kucher. Der Experte für Strategie, Marketing und Pricing ist ein weltweit gefragter Referent und Berater. Hermann Simon wurde in die „Thinkers50 Hall of Fame“ aufgenommen. Er ist der einzige Deutsche, dem diese Anerkennung bisher zuteilwurde. Hier befindet er sich in Gesellschaft von Managementdenkern wie Michael Porter und Tom Peters sowie des verstorbenen Peter Drucker. Prof. Dr. Martin Fassnacht ist Inhaber des Lehrstuhls für Strategie und Marketing sowie Vorsitzender des Beirats des Henkel Center for Consumer Goods (HCCG) an der WHU&nbsp;– Otto Beisheim School of Management in Düsseldorf. Seine Expertise in den Bereichen Strategie, Marketing und Pricing macht ihn zu einem international gefragten Speaker, Moderator und Berater. Vier Jahre in Folge hat die Frankfurter Allgemeine Zeitung Martin Fassnacht zu einem der 100 einflussreichsten Ökonomen in Deutschland gekürt. Jun.-Prof. Dr. Anna-Karina Schmitz ist Inhaberin der Juniorprofessur für Marketing sowie Direktorin des Henkel Center for Consumer Goods (HCCG) an der WHU – Otto Beisheim School of Management in Vallendar. Als Expertin für Nachhaltigkeit, Marketing und Pricing arbeitet sie als Speakerin, Autorin und Beraterin eng mit Unternehmen zusammen, um innovative Lösungen in der Praxis umzusetzen.

Dieses Buch ist das weltweit umfassendste und aktuellste Werk zum Thema Preismanagement, welches eine immer stärkere Aufmerksamkeit erfährt. Dahinter steht die Erkenntnis, dass der Preis der effektivste und schnellste Gewinntreiber ist. Pricing-Power wird zudem als wichtigste Determinante des Wertes von Unternehmen angesehen. Digitalisierung, Künstliche Intelligenz, Nachhaltigkeit, Inflation, E-Commerce und institutionelle Rahmenbedingungen verändern Anforderungen und Wirkmöglichkeiten des Preismanagements. In der 5. Auflage, vollständig überarbeitet und erweitert, garantiert das Autorenteam durch seine Expertise eine einzigartige Integration von Theorie und Praxis. Preismanagement wird dabei als Prozess betrachtet, der in den vier Phasen Strategie, Analyse, Entscheidung und Umsetzung abläuft. Schwerpunkte des Buches liegen auf Innovation, aktuellen Entwicklungen, branchentypischen Besonderheiten und praktischer Umsetzung. Durchgängig dienen neueste Forschungsergebnisse, Praxisfälle und Erfahrungen des Preisberatungs-Weltmarktführers Simon-Kucher der Veranschaulichung und Untermauerung.Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.&nbsp;"The fifth edition of this book has been updated and is truly state of the art. It is the most comprehensive work in price management.”Philip Kotler, S.C.Johnson &amp; Son Distinguished Professor of International Marketing, Kellogg School of Management, Northwestern University&nbsp;

Strategie – Analyse – Entscheidung – Umsetzung

Preismanagement

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verständlichen Überblick der identitätsbasierten Markenführung als dem leistungsfähigsten, aktuellsten Ansatz zum erfolgreichen Management von Marken. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, die Markenevolution und das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenführung, dem Markenmanagement von Retailer- und Herstellermarken im Kontext der Plattformökonomie sowie der Markenführung in Online- und sozialen Medien besondere Anwendungsfälle der identitätsbasierten Markenführung behandelt. Die Ausführungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erläutert, welche die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung in der Praxis belegen.In der 5. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend überarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert. Aktuelle Themen, wie z. B. Corporate Social Responsibility (CSR) als Bestandteil des strategischen Markenmanagements, wurden ergänzt und die besonderen Anwendungsfälle der identitätsbasierten Markenführung umfassend überarbeitet.Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkäufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prüfen.&nbsp;Die Autoren 
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding &amp; Technology der Universität Bremen und Leiter der dort angesiedelten Arbeitsgruppe Innovatives Markenmanagement. Prof. Dr. Tilo Halaszovich ist Associate Professor of International Marketing&nbsp;am Department of Marketing der ICN Business School, Nancy, Frankreich. Dr. Michael Schade ist Dozent in der Arbeitsgruppe Innovatives Markenmanagement des markstones Institute of Marketing, Branding &amp; Technology an der Universität Bremen. Prof. Dr. Kristina Klein ist Direktorin des markstones Institute of Marketing, Branding &amp; Technology der Universität Bremen und Leiterin der dort angesiedelten Arbeitsgruppe Konsumentenverhalten. Dr. Rico Piehler ist Dozent am Department of Marketing der Macquarie Business School an der Macquarie University in Sydney, Australien.

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verständlichen Überblick der identitätsbasierten Markenführung als dem leistungsfähigsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey, die multisensuale Markenführung und das Markenmanagement im digitalen Kontext thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenführung, dem Markenmanagement im Einzelhandel sowie der Markenführung in sozialen Medien und auf Plattformen weitere wesentliche Aspekte identitätsbasierter Markenführung behandelt. Die Ausführungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erläutert, welche die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung in der Praxis belegen.In der 4. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend überarbeitet und aktuelle Praxisbeispiele integriert. Darüber hinaus wurde ein neues Kapitel zur ...ergänzt.Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkäufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prüfen.&nbsp;Der Inhalt<ul><li>Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung</li><li>Strategisches und operatives Markenmanagement</li><li>Identitätsbasiertes Markencontrolling</li><li>Internationale identitätsbasierte Markenführung</li><li>Identitätsbasierte Markenführung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen</li></ul>

Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling

Identitätsbasierte Markenführung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.1, Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelorarbeit untersucht die Implementierung von Influencer-Kooperationen auf der Live-Streaming-Plattform Twitch. Das Ziel der Thesis ist die Analyse der Besonderheiten, denen nicht-endemische Unternehmen bei der Anwendung von Influencer-Marketing auf Twitch gegenüberstehen. Dafür wurden die theoretischen Erkenntnisse durch die qualitative Methode der Experteninterviews ergänzt und innerhalb eines Handlungsleitfadens für Unternehmen zusammengefasst. 

Die aus den Ergebnissen formulierten Handlungsempfehlungen bieten im Rahmen der Arbeit eine Übersicht und Grundlage zu den spezifischen Charakteristika der Plattform und entsprechenden Maßnahmen, die nicht-endemische Unternehmen für erfolgsversprechende Kampagnen berücksichtigen sollten. Bei der Untersuchung konnte festgestellt werden, dass sich nicht-endemische Unternehmen auf der Plattform nicht nativ positionieren können und aus diesem Grund vor der Herausforderung stehen, sich im Netzwerk und der Zielgruppe eine Daseinsberechtigung schaffen zu müssen. Allerdings können Unternehmen gleichzeitig von der starken Verbindung zwischen Streamern und Zuschauern profitieren, sodass Twitch durch die zahlreichen Interaktionsmöglichkeiten und die Dynamik des Live-Contents eine attraktive Plattform für Influencer-Marketing darstellt.


Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Markenkommunikation nicht-endemischer Unternehmen

Influencer-Marketing auf der Live-Streaming-Plattform Twitch

Edition Angewandte

Wie Designstudierende nachhaltig lernen Wie unterrichte ich Design? Warum ist das Zuhören so wichtig? Was können wir aus anderen Fachgebieten und Kulturkreisen und voneinander lernen? Antworten und Anregungen bieten Sven Ingmar Thies und seine 24 Interviewpartner:innen, die alle ein Wille vereint: Ihre Studierenden sollen experimentieren, erfahren und sich selbst weiterentwickeln. Zu Wort kommen Lehrende aus Grafikdesign, Designtheorie, Game-Entwicklung, Industriedesign und Verhaltensforschung aus China, Deutschland, Großbritannien, Japan, Österreich und den USA. Ergänzt werden die fundierten Gespräche durch eine umfassende Reflexion und Beispielaufgaben. Ein Buch für Lehrende und Studierende gleichermaßen, das Einsichten in Erfahrungswerte anderer, aber auch Impulse für das eigene Lehren und Lernen bietet - und Inspiration für die berufliche Praxis. <ul> <li>Neue Unterrichtsmethoden und praxisnahe Anregungen </li> <li>Die Erfahrungen von 24 Designlehrenden aus sechs Ländern im Vergleich </li> <li>Fritz Frenkler, Gesche Joost, Rathna Ramanathan, Stefan Sagmeister, Kashiwa Sato, Erik Spiekermann u. a. im Gespräch </li></ul> Siehe auch: Homepage zum Buch

How design students learn sustainably  How do I teach design? Why is listening so important? What can we learn from other disciplines and cultures and from each other?  Answers to these and other questions are offered by Sven Ingmar Thies and his 24 interviewees, who are all united by a single wish: that their students should experiment, experience, and grow as designers. This book allows teachers of graphic design, design theory, game development, industrial design, and behavioral research from China, Germany, Great Britain, Japan, Austria, and the USA to each have their say.  The in-depth conversations are complemented by a comprehensive reflection and sample assignments. This is a book for teachers and students alike that offers insights into the experiences of others, as well as inspiration for teaching, learning, and professional practice.   New teaching methods &amp; practical suggestions  A comparison of the experiences of 24 design teachers from six countries   Fritz Frenkler, Gesche Joost, Rathna Ramanathan, Stefan Sagmeister, Kashiwa Sato, Erik Spiekermann, and others in conversation  See also: Homepage about the book

Approaches, Insights, the Role of Listening and 24 Interviews with Inspirational Educators

Teaching Graphic Design

Petra Sammer

Grundlagen, Best Practices und kreative Impulse

Storytelling

Principles, Inspirations & Challenges

How Communication Design Works

Storytelling - für Kreative in Marketing und PR 

- Behandelt die Grundlagen und neue Entwicklungen wie visuelles und transmediales Storytelling, Data Storytelling sowie den Einsatz von KI-Tools für das Erzählen im Unternehmen

- Ihr Kreativschub: mit Kreativitätstechniken und inspirierenden Beispielen zu starken Stories

- Das Grundlagenwerk für Kommunikationsprofis in 3., aktualisierter und erweiterter Auflage

- Unterhaltsam und fesselnd geschrieben, mit vielen Praxistipps und Checklisten

Storytelling hat sich längst als wirksames Kommunikationsinstrument in Marketing und PR etabliert. Dieses Grundlagenbuch, erstmals 2014 erschienen, gehört zu den Wegbereitern des Storytellings im deutschsprachigen Raum. Petra Sammer, Kommunikationsberaterin und Kreative, demonstriert mitreißend, wie man einprägsame Unternehmens-, Marken- und Produktgeschichten erzählt. Sie stellt legendäre Kampagnen und aktuelle Beispiele vor und zeigt Schritt für Schritt, wie überzeugendes Storytelling gelingt.

Warum Storytelling?

Um Aufmerksamkeit zu wecken, komplexe Botschaften verständlich zu vermitteln und Vertrauen in Marken, Produkte und Unternehmen zu schaffen.

Fesselnde Geschichten entwickeln

Die wichtigsten Bausteine, Mechanismen und Erfolgsformeln für erfolgreiche Geschichten kennen und souverän nutzen.

Die beste Geschichte finden

Durch Kreativtechniken und Story Workshops zu wirkungsvollen Geschichten gelangen.

Kreativ erzählen mit KI

Mit ChatGPT &amp; Co. die Core Story, den Konflikt und die Helden herausarbeiten.

Core Stories &amp; Zukunftsnarrative

Wie Marken und Unternehmen erfolgreich Werte vermitteln und Zukunftsbilder prägen.

Die dunkle Seite des Erzählens

Verschwörungstheorien aufdecken und als Storyteller Verantwortung übernehmen.

Von der Story zum Story-Universum

Visuelles Storytelling, Data Storytelling, immersives Storytelling - moderne Erzählformen in PR und Marketing.

Storytelling – für Kreative in Marketing und PR <ul><li>Behandelt die Grundlagen und neue Entwicklungen wie visuelles und transmediales Storytelling, Data Storytelling sowie den Einsatz von KI-Tools für das Erzählen im Unternehmen</li><li>Ihr Kreativschub: mit Kreativitätstechniken und inspirierenden Beispielen zu starken Stories</li><li>Das Grundlagenwerk für Kommunikationsprofis in 3., aktualisierter und erweiterter Auflage</li><li>Unterhaltsam und fesselnd geschrieben, mit vielen Praxistipps und Checklisten</li></ul> Storytelling hat sich längst als wirksames Kommunikationsinstrument in Marketing und PR etabliert. Dieses Grundlagenbuch, erstmals 2014 erschienen, gehört zu den Wegbereitern des Storytellings im deutschsprachigen Raum. Petra Sammer, Kommunikationsberaterin und Kreative, demonstriert mitreißend, wie man einprägsame Unternehmens-, Marken- und Produktgeschichten erzählt. Sie stellt legendäre Kampagnen und aktuelle Beispiele vor und zeigt Schritt für Schritt, wie überzeugendes Storytelling gelingt.Warum Storytelling?Um Aufmerksamkeit zu wecken, komplexe Botschaften verständlich zu vermitteln und Vertrauen in Marken, Produkte und Unternehmen zu schaffen.Fesselnde Geschichten entwickelnDie wichtigsten Bausteine, Mechanismen und Erfolgsformeln für erfolgreiche Geschichten kennen und souverän nutzen.Die beste Geschichte findenDurch Kreativtechniken und Story Workshops zu wirkungsvollen Geschichten gelangen.Kreativ erzählen mit KIMit ChatGPT &amp; Co. die Core Story, den Konflikt und die Helden herausarbeiten.Core Stories &amp; ZukunftsnarrativeWie Marken und Unternehmen erfolgreich Werte vermitteln und Zukunftsbilder prägen.Die dunkle Seite des ErzählensVerschwörungstheorien aufdecken und als Storyteller Verantwortung übernehmen.Von der Story zum Story-UniversumVisuelles Storytelling, Data Storytelling, immersives Storytelling – moderne Erzählformen in PR und Marketing.

Shaping Brands

Bibliografische Angaben

Schlagworte

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