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Gesamtkatalog

Catalogue complet

Bernhard Fischer-Appelt

Alexander Junge

Playbook Resonanz

Finde die Affekte, die Marken wirklich antreiben

This book&nbsp;is about words that fool us into thinking that the digital technologies we use every day are beautiful, benign, and consequence-free. The collection shows how metaphors used by Big Tech to promote digital technologies are reductive or misleading. With a commitment to social justice, the contributors rename digital technologies in order to subvert Big Tech’s branding. Each chapter discusses a specific technology, rechristening it in a way that points explicitly to the social and political harms it is associated with. The alternative vocabularies that are proposed draw attention to what these technologies bring about, providing a means of resisting Silicon Valley’s claims about what people and organisations should buy and experience.Robin Mansell&nbsp;(FAcSS, FBA) is Professor Emerita, London School of Economics and Political Science. She holds a Doctorate Honoris Causa, University of Fribourg and is recipient of the&nbsp;C. Edwin Baker Award (ICA Philosophy, Theory &amp; Critique Division). Co-editor,&nbsp;Handbook of Media and Communication Governance&nbsp;(2024 Edward Elgar).Crystal Chokshi&nbsp;is an Assistant Professor in the School of Communication Studies at Mount Royal University in Calgary, Alberta. She has published critical perspectives on technologies in&nbsp;The Journal of Digital Social Research,&nbsp;Surveillance &amp; Society,&nbsp;Culture Machine,&nbsp;Real Life, and&nbsp;The Conversation Canada.&nbsp;&nbsp;

This book&nbsp;is about words that fool us into thinking that the digital technologies we use every day are beautiful, benign, and consequence-free. The collection shows how metaphors used by Big Tech to promote digital technologies are reductive or misleading. With a commitment to social justice, the contributors rename digital technologies in order to subvert Big Tech’s branding. Each chapter discusses a specific technology, rechristening it in a way that points explicitly to the social and political harms it is associated with. The alternative vocabularies that are proposed draw attention to what these technologies bring about, providing a means of resisting Silicon Valley’s claims about what people and organisations should buy and experience.

The Need to Rename Tech

Nachhaltigkeits-Marketing liefert eine neue, nachhaltigkeitsorientierte Vision für das Marketing des 21. Jahrhunderts. Im Fokus steht das Konsumenten-Marketing mit einem Schwerpunkt auf der Integration von Nachhaltigkeits-Prinzipien sowohl in die Theorie, als auch in die Praxis.

Nachhaltigkeits-Marketing liefert eine neue, nachhaltigkeitsorientierte Vision für das Marketing des 21. Jahrhunderts. Im Fokus steht das Konsumenten-Marketing mit einem Schwerpunkt auf der Integration von Nachhaltigkeits-Prinzipien sowohl in die Theorie, als auch in die Praxis.

Nachhaltigkeits-Marketing. Ein globaler Ansatz

MARCO POLO Reisekarte Italien

Straßenkarte und Autokarte mit sehenswerten Strecken, Highlights und digitaler Erweiterung

MARCO POLO Reisekarte Italien 08 Umbrien, Marken 1:200.000

Dieses Buch bietet wertvolle Einblicke und Best Practices für Unternehmen, die Talente aus der Generation Z international rekrutieren wollen.&nbsp; Was erwartet die Gen Z von ihrer beruflichen Zukunft – und was erwarten Arbeitgeber von ihr? Die Beiträge in diesem Buch zeigen internationale Perspektiven auf die Nachwuchsgeneration auf und geben fundierte Einblicke in ihre Werte, Mediennutzung, Karriereziele und Anforderungen an die Arbeitswelt. Experten aus Forschung und Praxis analysieren die Gen Z als globales, sozio-technisches und kulturelles Phänomen – mit Fokus auf Deutschland, den USA, Großbritannien, Südafrika, Lateinamerika, Asien und Afrika. Die Beiträge spannen den Bogen von Identitätsbildung und Nachhaltigkeitsansprüchen über digitale Verhaltensmuster bis hin zu Erwartungen an Arbeitgebermarken, KI-Kompetenzen und Rekrutierungsstrategien. Fallstudien und Best Practices zeigen, wie junge Talente mit unterschiedlichen Hintergründen – auch mit Behinderung oder aus kreativen Milieus – ihren Weg finden. Das Buch gewährt einen interdisziplinären Zugang zu einer Generation, die Arbeitswelten weltweit prägt und verändert und ist ein unverzichtbarer Begleiter für alle, die junge internationale Talente verstehen, ansprechen und fördern möchten.

Erwartungen an Arbeitgeber und Berufsfelder

Generation Z international: Ansprache und Rekrutierung junger Talente

Zum Werk
Dieses neue Handbuch beschäftigt sich mit den rechtlichen Implikationen den rechtlichen Aspekten des Influencing-Marketings:<ul><li>Rechtliche Einordnung von Influencern und Influencerinnen (Influencer und Influencerinnen als Unternehmer, Förderung eines fremden Unternehmens, Influencer und Influencerinnen als Verbraucher),</li><li>Vertragsgestaltung (Notwendige Regelungen, empfehlenswerte Ergänzungen sowie Musterklauseln),</li><li>rechtliche Möglichkeiten im Fall einer Vertragsverletzung, insbesondere Prozessführung für und gegen Influencende und vieles mehr.</li></ul>Ein ausführliches Sachverzeichnis ermöglicht den schnellen, gezielten Zugriff.

Vorteile auf einen Blick<ul><li>fundiert</li><li>praxisorientiert</li><li>auf dem neuesten Stand</li></ul>
Zielgruppe
Für Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälte, Presse- und Medienagenturen sowie Influencerinnen und Influencer ebenso wie deren Beraterinnen und Berater.

Zum Werk
Dieses neue Handbuch beschäftigt sich mit den rechtlichen Implikationen den rechtlichen Aspekten des Influencing-Marketings:Rechtliche Einordnung von Influencern und Influencerinnen (Influencer und Influencerinnen als Unternehmer, Förderung eines fremden Unternehmens, Influencer und Influencerinnen als Verbraucher),Vertragsgestaltung (Notwendige Regelungen, empfehlenswerte Ergänzungen sowie Musterklauseln),rechtliche Möglichkeiten im Fall einer Vertragsverletzung, insbesondere Prozessführung für und gegen Influencende und vieles mehr.Ein ausführliches Sachverzeichnis ermöglicht den schnellen, gezielten Zugriff.

Vorteile auf einen Blickfundiertpraxisorientiertauf dem neuesten StandZielgruppe
Für Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälte, Presse- und Medienagenturen sowie Influencerinnen und Influencer ebenso wie deren Beraterinnen und Berater.

Grundlagen, Vertragsgestaltung und Prozessführung für Influencerinnen und Influencer

Rechtshandbuch Influencing

Im Dresden der 30er-Jahre gründen die Schwestern Charlotte und Gertrud Meentzen eine Naturkosmetikfirma, die bis heute existiert. Dass ihr Bestand keine Selbstverständlichkeit ist, zeigt die ausführliche Analyse der Autorin. Das Familienunternehmen durchlief vier verschiedene politische Regimes und musste mit Umbrüchen und neuen Strömungen umgehen. Im Nationalsozialismus ändern sich Ansichten zum Frauenbild und weiblicher Erwerbstätigkeit, nach der Bombardierung von Dresden ist das Unternehmen vollständig zerstört und in der DDR muss die Firma ein Betrieb mit staatlicher Beteiligung werden, um (zunächst) überleben zu können. Bei all den Veränderungen bleibt das Familienunternehmen seinem Konzept und dem Wissen treu, das einst von der Großmutter stammt. Eindrücklich wird die Meentzen'sche Auffassung von Naturheilkunde und Naturkosmetik erläutert. Bei der Beschäftigung mit Cremes, Massagen, Masken und Salben wird das Frauenbild der jeweiligen Zeit deutlich und zeigt die Anfänge des Berufsbildes der Kosmetikerin auf. Gestützt und ergänzt wird die Analyse von persönlichen Kontakten mit Mitgliedern der Familie Meentzen und Seltmann sowie mit ehemaligen Schülerinnen der firmeneigenen Kosmetikschule. Stanislaw-Kemenah zeichnet ein ganzheitliches Bild von zwei starken Frauen mit einer bemerkenswerten Geschichte.

Im Dresden der 30er-Jahre gründen die Schwestern Charlotte und Gertrud Meentzen eine Naturkosmetikfirma, die bis heute existiert. Dass ihr Bestand keine Selbstverständlichkeit ist, zeigt die ausführliche Analyse der Autorin. Das Familienunternehmen durchlief vier verschiedene politische Regimes und musste mit Umbrüchen und neuen Strömungen umgehen. Im Nationalsozialismus ändern sich Ansichten zum Frauenbild und weiblicher Erwerbstätigkeit, nach der Bombardierung von Dresden ist das Unternehmen vollständig zerstört und in der DDR muss die Firma ein Betrieb mit staatlicher Beteiligung werden, um (zunächst) überleben zu können. Bei all den Veränderungen bleibt das Familienunternehmen seinem Konzept und dem Wissen treu, das einst von der Großmutter stammt. Eindrücklich wird die Meentzen’sche Auffassung von Naturheilkunde und Naturkosmetik erläutert. Bei der Beschäftigung mit Cremes, Massagen, Masken und Salben wird das Frauenbild der jeweiligen Zeit deutlich und zeigt die Anfänge des Berufsbildes der Kosmetikerin auf. Gestützt und ergänzt wird die Analyse von persönlichen Kontakten mit Mitgliedern der Familie Meentzen und Seltmann sowie mit ehemaligen Schülerinnen der firmeneigenen Kosmetikschule. Stanislaw-Kemenah zeichnet ein ganzheitliches Bild von zwei starken Frauen mit einer bemerkenswerten Geschichte.

Charlotte Meentzen – Einblicke in eine Dresdner Unternehmensgeschichte

»Das Richtige tun.«

"Carpe Diem!" "Denk ich an Deutschland in der Nacht ..." "Früher war mehr Lametta."Diese Zitate kennt jeder - und nutzt sie, ohne über ihren Ursprung nachzudenken. Doch wer hat sie eigentlich zuerst gesagt? Und was bedeuteten sie damals im Originalkontext?Der Historiker Christoph Marx hat 100 berühmte Zitate unter die Lupe genommen - von der Antike bis zur Popkultur - und dabei überraschende Geschichten entdeckt. Spannend, fundiert und unterhaltsam zeigt dieses wunderschön illustrierte Buch, wie Worte Geschichte schreiben und warum wir sie bis heute lieben.

Von Platon bis Loriot

100 berühmte Zitate und ihre überraschenden Geschichten

Marco Polo Reiseführer

Genieße La Dolce Vita in vollen Zügen mit dem MARCO POLO Reiseführer Italienische Adria Am Strand in der Sonne aalen, schwimmen im türkisblauen Meer, Leute kennenlernen und natürlich ganz viel wunderbares Essen und guter Wein: So geht Urlaub an der italienischen Adria.

Mit deinem MARCO POLO Reiseführer im Gepäck entdeckst du, wie vielseitig die Landschaft im Rücken der endlosen Liegestuhlreihen in Wahrheit ist: Erkunde malerische Altstädte auf Felsen über dem Meer, elegante Seebäder oder kleine Fischerorte. Im Nordosten die Klippen bei Triest, dann die Lagunenseen von Grado oder das sagenhafte Venedig sind nur einige der vielen Highlights, die deinen Italienurlaub zum unvergesslichen Erlebnis machen!

- Erforsche eine Küste wie aus dem Bilderbuch mit den MARCO POLO Erlebnistouren

- Smarter reisen mit der kostenlosen Touren-App, komplett überarbeitetem Kartenmaterial und Stadtplänen

- Best-of-Tipps für den Urlaub mit Kindern, Low-Budget oder seltene Regentage

- Von Gulasch bis Parmesankäse: Mit den MARCO POLO Restaurant-Tipps weißt du immer, wo es am besten schmeckt

- Partynacht, Shoppingtour oder sportliches Workout: Gestalte deinen Urlaub so, wie es dir gefällt

Erlebe einzigartige Momente mit den MARCO POLO Insider-Tipps 

An der italienischen Adria stehen Spaß und Erholung am Programm. Du hast keine Lust, dich den ganzen Tag am Strand braten zu lassen? Dann schwing dich auf das Fahrrad oder Surfbrett - die ganze Küste ist dein Fitnessstudio! Traust du dich, die Kamikazerutsche mit "Black Hole" im Aquasplash in Lignano hinunterzusausen? Oder zelebrierst du lieber das süße Nichtstun bei einem cremigen Cappuccino? Mit den Tipps in deinem MARCO POLO Reiseführer Italienische Adria stellst du dir genau das Urlaubsprogramm zusammen, das zu dir passt!

Reisen mit Insider-Tipps. Inkl. kostenloser Touren-App

MARCO POLO Reiseführer Italienische Adria

VorteileDer Leitfaden für erfolgreiche Markengeschichte (B2B und B2C).StoryBrand ist die Zukunft des Marketings.StoryBrand hilft, überzeugende und klare Botschaften zu erstellen.Sieben universelle Elemente starker Geschichten.Zum Werk
Warum stößt Marketing oft auf taube Ohren? Viele Unternehmen tun sich schwer, Kunden klar zu kommunizieren, warum sie das benötigen, was das Unternehmen anbietet, und verwirren ihre Kunden. Diese wünschen sich jedoch Klarheit und ohne eine klare Botschaft laufen Marketingmaßnahmen schnell ins Leere. Deshalb hat Donald Miller den StoryBrand-Prozess ins Leben gerufen. Egal, ob man der Marketingdirektor eines Multimilliarden-Dollar-Unternehmens, der Inhaber eines Kleinunternehmens, ein Politiker, der für ein Amt kandidiert, oder der Leadsänger einer Rockband ist: Der Aufbau einer StoryBrand wird die Art und Weise, wie man darüber spricht, wer man ist, was man tut und welchen einzigartigen Wert man den Kunden bietet, für immer verändern. Ziel ist es, eine klare und überzeugende Botschaft zu senden. 

Zur Neuauflage
Seit Veröffentlichung der 1. Auflage 2020 haben sich KI und andere Technologien weiterentwickelt und die Marktlandschaft verändert.
Die 2. Auflage von "StoryBrand" ist vollständig überarbeitet und aktualisiert worden, um den neuesten Herausforderungen und Entwicklungen in der Geschäfts- und Marketingwelt gerecht zu werden. Die 2. Auflage wird sich direkt auf diese Veränderungen beziehen und den Leserinnen und Lesern die aktuellsten Leitlinien bieten. Außerdem wurden zahlreiche neue Beispiele aufgenommen.

Zielgruppe
Das Buch Richtet Sich An Managerinnen und Manager, Unternehmerinnen und Unternehmer und Start-up-gründerinnen und Start-up-gründer Aller Größen und Branchen Sowie Marketingfachleute In Unternehmen und Werbeagenturen.

Wie Sie mit starken Geschichten Ihre Kunden überzeugen

StoryBrand 2.0

Essentials

Wie können Sie sich als Kanzlei auch im KI-Zeitalter noch behaupten? Gute Kanzleien gibt es viele, guten Rat auch – um andere für die eigene Kanzlei zu gewinnen, bedarf es einer systematischen, ganzheitlichen Entwicklung.&nbsp;Nur so heben Sie sich im schriller werdenden Konzert um sich im schriller werdenden Konzert aus 24/7 verfügbarer Software, zunehmend smarten In-house-Juristen und gar berufsfremder Konkurrenz hervorzuheben. In diesem essential erfahren Sie, wie Sie sich unverwechselbar machen und Schritt für Schritt ihre höchsteigene Kanzleikultur herausarbeiten – nach innen wie nach außen. Dazu geht Schunder-Hartung in einem strukturierten Verfahren den entscheidenden Fragen auf unterschiedlichen Ebenen nach.&nbsp;Der Inhalt<ul><li>Herausfordernde Rahmenbedingungen</li><li>Kanzleiidentität: Profilschärfung Stufe für Stufe</li><li>Praktische Handlungsvorschläge</li></ul>Die Zielgruppen<ul><li>Alle juristischen und artverwandten Entscheidungsträger</li></ul>Die Autorin Dr. Anette Schunder-Hartung ist Inhaberin von aHa Strategische Geschäftsentwicklung aus Frankfurt am Main. Die Rechtsanwältin und langjährige Univ.-Lehrbeauftragte mit Schwerpunkt Vergaberecht verfügt über eine 35-jährige Praxiserfahrung als Juristin und war über viele Jahre als leitende Redakteurin in führenden Verlagen tätig. Heute berät sie juristische und artverwandte Büros in Fragen der internen Konsolidierung, Kommunikation sowie Außendarstellung. Zudem arbeitet sie als zertifizierter Business Coach. 2024 hat der FOCUS die vielfache Sachbuchautorin als Innovationschampion ausgezeichnet.

Wie können Sie sich als Kanzlei auch im KI-Zeitalter noch behaupten? Gute Kanzleien gibt es viele, guten Rat auch – um andere für die eigene Kanzlei zu gewinnen, bedarf es einer systematischen, ganzheitlichen Entwicklung.&nbsp;Nur so heben Sie sich im schriller werdenden Konzert aus 24/7 verfügbarer Software, zunehmend smarten In-house-Juristen und gar berufsfremder Konkurrenz hervor. In diesem essential erfahren Sie, wie Sie sich unverwechselbar machen und Schritt für Schritt ihre höchsteigene Kanzleikultur herausarbeiten – nach innen wie nach außen. Dazu geht Schunder-Hartung in einem strukturierten Verfahren den entscheidenden Fragen auf unterschiedlichen Ebenen nach.

Gefunden werden und Geschäft ausbauen durch ganzheitliche Entwicklung

Kanzleikultur im KI-Zeitalter

This textbook equips readers with a clear understanding of how B2B markets have evolved in recent years, from the traditional focus on product development to more targeted approaches that focus on relationships, digitalization, innovation and sustainability.&nbsp;
Exploring the relevant theories behind this evolution and providing an extensive understanding of contemporary marketing strategies, the book equips readers with a broad perspective of B2B marketing – the evolution, theories, concepts, and the external environment – that allows students to put theory into practice in both manufacturing and service sectors. Allowing for a holistic understanding of contemporary B2B practices, students will learn how to design a competitive marketing strategy for the current business environment.
Covering key topics such as the customer journey, branding, value co-creation and servitization, and with a wide range of case studies, this is an essential text for students at both undergraduate and post-graduate level.
Naushaba Chowdhury has more than two decades of extensive experience in B2B marketing within the garment manufacturing and sourcing sectors in Bangladesh, Cambodia, and the UK. She is an Associate Lecturer at the University of the West of Scotland (UWS) teaching marketing and management modules.
Pravin Balaraman is a Reader (Associate Professor) in Marketing at the University of the West of Scotland (UWS). He leads the Business School's initiatives in Transnational Education and Mobility. Prior to this role, he served as a tutor for MBA programs at the University of Strathclyde.
Jonathan Liu is co-founder and Executive Dean of the International Business School in Sale, Manchester, UK. He is an Adjunct Professor with the University of Wales, Trinity St David London. He researches on Entrepreneurship, Heritage, and Performance Management. Jonathan has over 40 years of academic and administrative management experience in Higher Education.
Ibrahim Sirkeci is a leading scholar and practitioner with an exceptional background in migration studies, transnationalism, and international business strategy. He is an academic leader and entrepreneur. Ibrahim Sirkeci is currently Director of International Business School, Manchester, UK.&nbsp;He is also adjunct Professor at Hamburg University, Germany.
Jonathan A.J. Wilson is an award-winning practitioner and academic with two doctorates – specialising in what he calls the ABCDs: Advertising, Branding, Communication, and Digital. Having graduated from the faculties of Science, Art &amp; Design, Business, and Humanities, he champions the art of Science and the science of Art.

This textbook equips readers with a clear understanding of how B2B markets have evolved in recent years, from the traditional focus on product development to more targeted approaches that focus on relationships, digitalization, innovation and sustainability.&nbsp;Exploring the relevant theories behind this evolution and providing an extensive understanding of contemporary marketing strategies, the book equips readers with a broad perspective of B2B marketing – the evolution, theories, concepts, and the external environment – that allows students to put theory into practice in both manufacturing and service sectors. Allowing for a holistic understanding of contemporary B2B practices, students will learn how to design a competitive marketing strategy for the current business environment.Covering key topics such as the customer journey, branding, value co-creation and servitization, and with a wide range of case studies, this is an essential text for students at both undergraduate and post-graduate level.

Theories, Cases and Concepts for a Contemporary World

Essential B2B Marketing Strategies

Der Band zeigt auf, wie Kunst über alle Sinne wirkt: multisensorische Wahrnehmung prägt das Kunsterleben und wird durch Medien und Technologien erweitert. Im Fokus stehen multisensorische Kunstformen von der Bauhausästhetik über Performance- und Medienkunst bis hin zu immersiven Künstlergärten. Zugleich werden digitale Technologien der Kulturvermittlung wie Multimedia-Guides, Augmented Reality und Serious Games vorgestellt. Verankert in der Theorie der Embodied Cognition und gestützt durch empirische Methoden eröffnet das Buch neue Perspektiven für Forschung, Kunstpraxis und Kunstvermittlung.Die ZielgruppenDer Band richtet sich an Kunstschaffende, Forschende und sowie Interessierte aus Kunstvermittlung und kultureller Bildung.Die AutorinProf.in(FH) Dr.in Sibylle Moser ist Leiterin des European Center for Culture &amp; Creativity an der University of Applied Sciences St. Pölten (USTP), Austria.&nbsp;

Der Band widmet sich der vielschichtigen Beziehung zwischen sinnlicher Wahrnehmung und ästhetischer Erfahrung. Im Zentrum stehen aktuelle Konzepte der Embodied Cognition, die aufzeigen, wie eng kognitive, affektive und sprachliche Prozesse mit körperlich-sensorischen Erfahrungen verflochten sind. Anhand exemplarischer Werke aus dem Kunstkanon – von der Bauhausästhetik über zeitgenössische Installationen und Performances bis hin zur Gartenkunst – wird verdeutlicht, wie künstlerische Praktiken gezielt verschiedene Sinnesreize verknüpfen und damit neue ästhetische Wirkungsräume erschließen. Besonderes Augenmerk gilt dem methodischen Instrumentarium ästhetischer Forschung, das zur differenzierten Erfassung sinnlich fundierter Kunstrezeption beiträgt. Die Rolle multisensorischer Wahrnehmung wird aus medienästhetischer Perspektive analysiert und mit Ergebnissen empirischer Studien verbunden. Abschließend zeigen Fallbeispiele aus der Kunstvermittlung, wie digitale Technologien neue, zielgruppenspezifische Zugänge zum Kunsterlebnis eröffnen.Der Band richtet sich an Kunstschaffende, Forschende und sowie Interessierte aus Kunstvermittlung und kultureller Bildung.

Theorie, Empirie und Praxis

Multisensorische Kunsterlebnisse

Playbook Resonanz

Weitere Titel zum Thema