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René Mangold

Methoden und Charakteristika der Marktforschung via Internet

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,7, Hochschule Aschaffenburg, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit wird die fiktive Internationalisierungsstrategie einer kleinen deutschen Brauerei für den chinesischen Markt vorgestellt. Zunächst werden die Brauerei und ihre Produkte kurz vorgestellt. Danach wird der Zielmarkt beschrieben. Die Diskussion über den Markteintrittsmodus folgt und der Marketing-Mix schließt diesen Bericht ab.Die ausgewählte Brauerei ist Glaabsbräu, die 1744 gegründet wurde und seitdem in einer kleinen Stadt in Hessen, Deutschland, ansässig ist. Glaabsbräu hat vor kurzem einen Modernisierungsprozess in Bezug auf Produktion, Marketing und Produkte durchlaufen, was sie zu einer traditionellen, aber auch wettbewerbsfähigen und innovativen Brauerei macht.Als Zielmarkt wurde China gewählt, weil der europäische Biermarkt bereits gesättigt und aggressiv umkämpft ist. Während der chinesische Markt, insbesondere der Markt für alkoholfreies Bier und Craft Beer, wächst. Deutsche Produkte stehen in China hoch im Kurs, und das Trinken ausländischer Biere gilt als Statussymbol und steht für guten Geschmack.

Valentina Weiß

Eine fiktive Markeintritts-Strategie einer kleinen Brauerei

Internationale Expansionsstrategie von Glaabsbräu auf den chinesischen Markt

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 2,3, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Hausarbeit analysiert die Marktchancen und Wettbewerbsbedingungen für ein EMS-Studio in Bonn. EMS-Training wird als zeitsparend und effektiv positioniert, ideal für Berufstätige mit wenig Freizeit. Der Standort wurde gewählt, da es in der Nähe nur wenige spezialisierte EMS-Angebote gibt, was das Studio als Alternative attraktiv macht. Hauptzielgruppen sind Büroangestellte mit gesundheitlichen Beschwerden. Eine Marketingkampagne mit Social Media, Plakaten und Firmenkooperationen soll das Studio bekannt machen und Kunden gewinnen. Die Konkurrenz umfasst etablierte Anbieter wie Bodystreet, dennoch bietet das neue Studio längere Öffnungszeiten und mehr Service. Synergieeffekte sollen durch Zusammenarbeit mit anderen Studios der Unternehmensgruppe entstehen. Die steigende Kaufkraft und alternde Bevölkerung in Bonn werden als Erfolgsfaktoren gesehen.

 Anonymous

Markt- und Marketingstrategien für ein EMS-Studio im Premium-Segment. Standortanalyse und Wettbewerbsdifferenzierung in Bonn

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,1, Steinbeis-Hochschule Berlin (SBA | Management School), Sprache: Deutsch, Abstract: In Anbetracht der ständigen Veränderungen durch das Internet, neue Trends in den sozialen Medien und dem Verhalten der jungen Generation Z entwickelt sich das Influencer-Marketing kontinuierlich weiter. Unternehmen stellen sich den neuen Herausforderungen, um die Generation Z als neue Konsumenten-Zielgruppe zu verstehen. Dabei sind sowohl Charakteristika und Werte, als auch ihr Verhalten in Bezug auf Mediennutzung und Kaufentscheidungen von Interesse. 

Aufgrund der begrenzten Literatur über die Vertreter der Generation Z als Konsumenten in Zusammenhang mit der möglichen Einflussnahme durch Influencer-Marketing, untersucht die Autorin in dieser Arbeit die folgende Forschungsfrage: Welchen Einfluss haben Influencer auf das Kaufverhalten der Generation Z in Deutschland?

Um den tatsächlichen Einfluss von Influencer-Marketing auf die Generation Z in Deutschland zu erörtern, wird in der vorliegenden Bachelor-Thesis neben der Literaturrecherche eine Online-Umfrage durchgeführt. Mit der Auswertung der Ergebnisse verfolgt die Autorin das Ziel, Unternehmen Daten zur Verfügung zu stellen, die ihnen helfen, ihre Influencer-Marketingstrategie gezielt auf die Bedürfnisse der Generation Z in Deutschland auszurichten.

Zoe Löffler

Der Einfluss von Influencer-Marketing in Deutschland

Das Kaufverhalten der Generation Z

Bachelor Thesis from the year 2021 in the subject Business economics - Market research, grade: 1,0, University of Applied Sciences Düsseldorf (Betriebswirtschaft), language: English, abstract: The trend of sustainability, fairness and quest for meaning can also be seen in tourism. People are looking for social engagement and a deeper meaning for their holidays. The tourism industry has long since reacted to this desire. As a niche market, voluntourism constitutes an alternative to mass tourism and has recorded a high quantitative and qualitative dynamism since the beginning of the 21st century. An increasing number of tourism providers see a viable economic potential in voluntourism. As a hybrid form of international voluntary service and tourism, it is designed as a bookable touristic offer and marketed within a competitive sector – although it is intended to serve a charitable purpose. The programmes, which were originally small-scale, are marketed commercially by professional tourism operators. Thus, being adapted to market principles and controversial basic elements, such as the adventure of the holidays on the one hand and the meaningful work on the other. Consequently, this trend reflects touristification and commercialisation.
This thesis will explore voluntourism from a different angle by studying the various providers in the German market and their business concepts regarding their product ranges, marketing, and realisation.

Marja Elisat

Voluntourism as a Business Concept. Organisational Objectives, Product Range, Realisation as well as Economic and Social Impacts in the Target Regions

Projektarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,7, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Veranstaltung: Forschungsstudie Unternehmensführung _ Research Study, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, praktische Fallstudien von Unternehmen aus verschiedenen Branchen zu identifizieren und zu systematisieren, die ressourcenbasiertes Innovationsmanagement praktizieren. Es soll analysiert werden, welche Schlüsselressourcen und Kernkompetenzen dem bestehenden "alten" Kerngeschäft dieser Unternehmen zugrunde liegen und wie diese für die Entwicklung neuer Produkte in ihrem "neuen" Geschäft genutzt werden. Darüber hinaus sollen Unternehmen identifiziert und charakterisiert werden, die ein ressourcenbasiertes Innovationsmanagement praktizieren. Es wird eine vergleichende Analyse dieser RIM-Unternehmen anhand der Kriterien Branche, bestehende Produkte, neue Produkte und zugrunde liegende Ressourcen durchgeführt. Die Arbeit stützt sich auf die ressourcenbasierte Theorie des Unternehmens und andere einschlägige Literatur, um einen theoretischen Rahmen für die Analyse zu schaffen. Ziel der Arbeit ist es, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie Unternehmen ihre Schlüsselressourcen und Kernkompetenzen nutzen können, um durch Innovation einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.

K. Eckerle

Ressourcenbasiertes Innovationsmanagement in der Praxis. Eine vergleichende Analyse von Unternehmen aus verschiedenen Branchen

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie  &amp; Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, mithilfe der Interviews die Frage zu beantworten, ob die Inflation eine Auswirkung auf das Kaufverhalten bei Lebensmitteleinkäufen auf den Konsumenten hat.In dieser Hausarbeit werden zu Beginn die Begriffserklärungen sowie die Berechnung der Inflationsrate genauer erläutert. Im Anschluss wird auf die Methodik der Datenerhebung, der Stichprobenauswahl sowie die Durchführung der Interviews eingegangen. Abschließend erfolgt die Darstellung der Ergebnisse sowie eine Diskussion des Themas, die mit einem Fazit sowie einem Ausblick in Zukunft, die vorliegende Arbeit abschließen wird.Die Inflationsrate in Deutschland erreichte im Oktober ein Rekordhoch von 10,4 %. Das stellt die höchste Inflationsrate seit dem Jahr 1951 dar. Die veröffentlichten Zahlen zeigen deutlich, dass die Preise der Güter für die Verbraucher nach wie vor ansteigen. Zudem zeigt eine Studie der GWS zeigt, dass die Preissenkung der Lebensmittel in den vergangenen Jahren dazu geführt hat, dass die Ausgaben der Verbraucher, gemessen am Nettoeinkommen, gesunken sind. Grund dafür ist die Preissenkung der Nahrungsmittel in der vergangenen 30 Jahren. Zudem wird dargestellt, dass es einen kontinuierlichen Rückgang der Konsumausgaben gab, jedoch 2020 aufgrund der Pandemie, ein sprunghafter Anstieg der Ausgaben erkennbar ist. Diesen Verlauf bestätigt ebenso eine Studie des Robert Koch Instituts, die aufzeigt, dass die Konsumausgaben, vor allem für Lebensmittel in den vergangenen Jahren von 13,9 % auf 13,8 % leicht gesunken sind. Zudem wird hier ebenso deutlich, dass es im Jahr 2020 einen sprunghaften Anstieg der prozentualen Ausgaben am Nettoeinkommen gab. Aufgrund des in der Studie dargestellten Anstiegs der Konsumausgaben ab dem Jahr 2020 und der nie zuvor dagewesenen Höhe der Inflationsrate, wird in der vorliegenden Arbeit die Frage untersucht, welche Auswirkung die Inflation auf das Kaufverhalten bei Lebensmitteleinkäufen der Verbraucher in Deutschland hat.

Auswirkung der Inflation auf das Kaufverhalten von Verbrauchern bei Lebensmitteleinkäufen

Fallstudie aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,7, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Fallstudie widmet sich der Herausforderung, für die Firma Alpine-Sport, welche einen Online-Shop für Bergsport sowie Trekking-Ausstattung betreibt, eine Entscheidungsvorlage für die Wahl eines bestmöglichen Standortes zu erstellen. 
Das Unternehmen ist erfreulicherweise in Expansion begriffen. Jedoch zeichnen sich am aktuellen Firmensitz in Essen Platzprobleme ab. Um weiteres Wachstum zu ermöglichen, hat die Geschäftsführung festgelegt, dass ein geeigneterer Standort ermittelt werden soll. Dank seines breiten Sortimentes an Berg- und Trekking Artikeln war es Alpine-Sport möglich, sich binnen der letzten Jahre eine Zusammenarbeit mit namhaften Zulieferern und Herstellern zu sichern und diese weiter auszubauen.  

Der Geschäftsleitung ist es bezüglich der Wahl des neuen Standortes besonders wichtig, dass auskömmliche Flächen für Büro und Lager bereitgestellt sind und dass zudem die Möglichkeit zur Kommissionierung der Aufträge besteht. Da das Unternehmen viele finanzielle Ressourcen in die Expansion investiert hat, ist angesichts der finanziellen Lage auf geringe Mietkosten zu achten. Um schnelle und günstige Transportwege zu ermöglichen, soll zusätzlich auch auf die räumliche Nähe zu den Hauptkunden in Düsseldorf geachtet werden. 

Die Schwierigkeit besteht erwartungsgemäß darin, dass die Standorte jeweils über unterschiedliche Vor- und Nachteile verfügen. Da die Wahl des neuen Standortes sehr relevant für den weiteren Geschäftserfolg und den Fortbestand des Unternehmens ist, sollte eine Fehlentscheidung in jedem Fall vermieden werden. Somit scheint es erforderlich, die spezifischen Eigenschaften, wie Büroflächen, Lagerkapazitäten, Mietkosten sowie bspw. Parkplätze möglichst fundiert zu untersuchen. 

Als wichtige Frage stellt sich an dieser Stelle, welche Methode hierfür genutzt werden kann. Bei einem Auswahlverfahren mit einer Vielzahl an Faktoren ist der Analytische Hierarchieprozess (im folgenden AHP) eine Alternative gegenüber der Nutzwertanalyse. Zugleich ist er fundierter und weniger subjektiv als bspw. ein in Unternehmen häufig verwendetes Punkteverfahren, welches als eher subjektiv betrachtet werden kann.

Standortwahl eines Online-Händlers. Eine Fallstudie

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,3, Hochschule Anhalt - Standort Bernburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Bereits vor der Corona-Pandemie befanden sich die Immobilienbranche, der Handel und insbesondere der Online-Handel in einem stetigen, dynamischen Wandel. Eigene Prognosen wurden durch die Corona-Pandemie noch schneller Realität. Wiederum andere sind selbst heute, ein paar Jahre später, state of the art. Daher empfiehlt sich diese Arbeit für jede(n), der/die sich näher mit der Zukunft von Handel im Rahmen der Immobilienwirtschaft befassen möchte.

Um auf das Hauptziel hinzuarbeiten, verfolgt die vorliegende Arbeit das Ziel, Deutschland als Wirtschaftsstandort im internationalen Vergleich zu positionieren und im weiteren Verlauf ein grundlegendes Wissen über die Entwicklung sowie den Status Quo des Wirtschaftsstandorts Deutschland zu vermitteln. Das Hauptziel der Arbeit ist es daraufhin, die bisherigen sowie die möglichen zukünftigen Auswirkungen des Online-Handels auf den stationären Handel und somit auch auf den Markt für Einzelhandelsimmobilien aufzuzeigen. Dabei soll die Arbeit die wichtigsten Basisinformationen umfassen, damit Deutschlands Status Quo sowie die Zukunftsfähigkeit als Wirtschafts- und Einzelhandelsstandort beurteilt werden kann. Darauf aufbauend soll die Arbeit die Eigenschaften des Online-Handels beleuchten sowie auf Basis der Untersuchungen eine Prognose für diesen abgeben. Mit diesen Hintergründen lässt sich daraufhin der stationäre Handel thematisieren, wobei in der vorliegenden Arbeit nicht alle Betriebsformen und Branchen des stationären Handels im Einzelnen betrachtet werden können, da der stationäre Handel mit seinen diversen Facetten sehr vielfältig ist und eine individuelle Betrachtung den Rahmen sprengen würde. Dennoch ist es im Gesamtbild als möglich anzusehen, die relevanten Punkte und Unterschiede im Laufe der Arbeit hervorzuheben. Aus diesem Grund liegt der Fokus der Arbeit auf dem Markt für Einzelhandelsimmobilien und folgend auf dem stationären Handel als Gesamtbild sowie den herausstechenden Auswirkungen und Problematiken. Im weiteren Fortgang untersucht die Arbeit die Herausforderungen des stationären Handels. Dabei werden zum einen die Herausforderungen der betroffenen Unternehmen analysiert und zum anderen die Herausforderungen, welche sich auf die Einzelhandelsimmobilien beziehen. 

Franko Krech

Auswirkungen des Online-Handels auf den stationären Handel in Deutschland

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,7, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist die Darlegung der beiden bekanntesten Preisstrategien bei der Markteinführung eines neuen Produktes. Dafür beschäftigt sich die vorliegende Arbeit in Kapitel 2 zunächst mit den Abgrenzungen der grundlegenden Begrifflichkeiten: Preis, Preispolitik und Preisstrategie. Im anschließenden dritten Kapitel werden die beiden renommiertesten Preisstrategien aufgegriffen. Bei den beiden Strategien handelt es sich um die Penetrationsstrategie und die Skimmingstrategie. Hierbei sollen die Vor- und Nachteile, aber auch die Anforderungen an die einzuführenden Produkte erläutert werden. Dies soll jeweils anhand eines bekannten Produktes aufgezeigt werden, anhand dessen das Zusammenspiel von Strategie und Produkt verdeutlicht wird.Aufbauend auf den Zielen und Strategien eines Unternehmens, werden geeignete Marketing-Instrumente gewählt, welche zusammengefasst als Marketing-Mix bezeichnet werden. Das Prinzip des Marketing-Mix, welches sich aus den „Vier P´s“ zusammensetzt, stammt von Jerome McCarthy, er formulierte 1960 product, price, place und promotion als die vier Säulen des Marketing-Mix, welche im Deutschen Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik entsprechen.Die Bedeutung der Preispolitik bzw. der daraus resultierenden Preisstrategien wird derzeit immer größer. Heutzutage stellt es für die potenziellen Käufer, aufgrund der Markttransparenz, kein Problem mehr dar die Marktpreise der unterschiedlichen Anbieter zu vergleichen. Zudem ist die Welt im ständigen Wandel, welcher sich auch auf die Preise am Markt auswirkt. Allen voran in den letzten Monaten bzw. Jahren haben wir das alle aufgrund der starken Inflation in unserem Alltag deutlich spüren können, da die Unternehmen Ihre steigenden Kosten selbstverständlich auch weiter an die Endverbraucher geben müssen, um Ihr Unternehmen nicht zu gefährden.  Dementsprechend hat die Preisgestaltung im Rahmen eines immer größer werdenden Wettbewerbes eine zunehmend größere Rolle, der über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden kann. Es gilt also hier die jeweilig richtigen Entscheidungen zu treffen. Anderenfalls ziehen in wirtschaftlicher Hinsicht schnell dunkle Wolken über dem Unternehmen auf.

Marcel Filser

Preisstrategien bei der Markteinführung eines Produktes. Penetrations- und Skimmingstrategie

Seminar paper from the year 2021 in the subject Business economics - Market research, grade: 1,0, Hult International Business School, language: English, abstract: The management report focuses on the fitness industry, specifically analyzing the impact of the COVID-19 pandemic on the industry's profitability and identifying trends and opportunities for future growth. The report is divided into two parts, with the first part exploring the fitness market in general by examining the overall market composition and identifying trends and impacts on profitability using the STEP framework and Porter's 5 forces. The report identifies the rise in health awareness among the population and the upsurge in the popularity of exercising at home during the pandemic as opportunities for the industry's future growth.The second part of the report focuses on Peloton, a brand in the fitness industry that has gained significant market power. The report provides an introduction to the company, defines its business model, and analyzes its strengths and weaknesses. Peloton is the world's largest interactive exercise platform, with more than 3 million active users. The company was the first to provide linked, technology-enabled fitness programs as well as the live streaming of immersive, instructor-led boutique courses that could be viewed from anywhere at any time.The report also examines the resources and capabilities that have enabled Peloton's growth in the fitness market. Despite the COVID-19 pandemic causing a decline in the fitness market, the report highlights that the trend towards home workouts with on-demand content has ensured Peloton's position in the highly competitive market. However, the lifting of COVID-19 restrictions and the return to in-person gyms and training programs have caused Peloton's demand to decrease. As a result, the brand's stock price has decreased by x% within the last year, and it has momentarily paused manufacturing.The report suggests that Peloton needs to implement strong strategies to stay competitive and build resilience in global markets. These strategies have been applied on the Blue Ocean Strategy Model and consist of changing the pricing model of Peloton, creating a new product called the Peloton Watch to train independent of time, location, and equipment, and aiming for geographic expansion in countries with a similar demographic target group.Overall, the report highlights the challenges and opportunities facing the fitness industry and provides recommendations for Peloton to remain competitive and sustain its market position in the future.

Fitness Marketing for Peloton. Opportunities and Challenges for Growth

Bhupendra Thapa

Why Market Expectations Can Matter More Than Current Profits

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 2,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie  &amp; Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule (FOM), Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es darzustellen, inwieweit Brand Communities einen Einfluss auf den Stellenwert am Markt haben und ob sie eine ökonomische Relevanz für das Unternehmen besitzen. Zudem wird analysiert, warum Menschen sich den offline und online Gemeinschaften anschließen, welche Vorteile sich für das Unternehmen daraus bilden und ob Brand Communities ein geeignetes Marketinginstrument darstellen.  

Zur Erreichung des Zieles gliedert sich die vorliegende Arbeit in 6 Kapitel. In Kapitel 2 wird zunächst der Theoretische Bezugsrahmen hergestellt. Dabei wird der Wandel vom Transaktionsmarketing zum Beziehungsmarketing kurz erläutert. Des Weiteren wird auf die SIT eingegangen, um entstehende Gruppenprozesse näher zu erläutern. 

Im darauffolgenden Kapitel werden die Grundlagen der Brand Communities dargestellt. Hierbei erfolgt erst eine Definition und auf diese aufbauend werden die Merkmale beschrieben. Zudem werden verschiedene Arten von Communities aufgezählt, um den all-gemeinen Aufbau der Brand Communities besser zu verstehen. Darauf aufbauend werden die Wettbewerbsvorteile und die Chancen sowie die Risiken näher erläutert. 

Im Fokus des dritten Kapitels liegt die Relevanz für Brand Communities für das Unternehmen Apple. Zuerst wird das Unternehmensprofil von Apple kurz eingeordnet, danach wird die Brand Community von Apple detailliert erklärt. Anschließend wird die ökonomische Relevanz für Apple untersucht. Abschließend wird im Fazit die Problemstellung aufgegriffen. 

Wettbewerbsvorteil von Brand Communities am Beispiel Apple

Methoden und Charakteristika der Marktforschung via Internet

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