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René Mangold

Methoden und Charakteristika der Marktforschung via Internet

Projektarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 2,0, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Veranstaltung: Research Methods, Sprache: Deutsch, Abstract: In dem vorliegenden Forschungsprojekt wird erforscht, welche Faktoren sich auf den Erzeugerpreis gewerblicher Erzeugnisse auswirken. Im Rahmen der Recherchen wurde erkannt, dass sich der Erzeugerpreis auf die Materialknappheit auswirkt und dementsprechend die Entwicklung der Industrieproduktion in Deutschland beeinträchtigen kann.Neben dem ifo Knappheitsindikator für das Verarbeitende Gewerbe zeigt sich ein enger Zusammenhang mit der Knappheit von Rohstoffen und Vormaterialien im Produktionsprozess. Die Phasen verstärkter Materialknappheit gehen in der Regel mit einem zyklischen Anstieg sowohl der Erzeuger- als auch der Einfuhrpreise für Vorleistungsgüter einher. Diese Dynamik entlang der Lieferketten kann zu Materialknappheit führen, bei der es für die Industrie schwierig wird, eine gute Auftragslage in Produktion umzusetzen. Durch die pandemiebedingten Einschränkungen waren vor allem die internationalen Lieferketten beeinträchtigt. Bei einigen Produkten nahm der Aufbau oder Wiederaufbau von Produktionskapazitäten viele Monate in Anspruch und die vorhandenen Produktionskapazitäten wurden wiederholt durch pandemiebedingte Produktionsstopps in einzelnen Regionen gestört. Die plötzliche und teilweise unerwartete Nachfrage nach der ersten Pandemiephase konnte durch die Industrie nicht voll bedient werden. Es konnte beobachtet werden, dass sich der Materialmangel in der Phase der Materialknappheit verschärft hatte. Materialmangel ist in der Industrie ein wiederkehrendes Phänomen. Allerdings konnte keine zutreffende Forschungsarbeit gefunden werden, die den Mangel in Verbindung mit dem Erzeugerpreis erforscht.

K. Eckerle

Welche Faktoren wirken sich auf den Erzeugerpreis gewerblicher Erzeugnisse aus?

Research Paper (undergraduate) from the year 2023 in the subject Business economics - Market research, grade: A, , language: English, abstract: This research aims to investigate the impact of forward and backward integration on Microsoft’s performance and sustainability in America. Vertical integration (VI) is a frequently used technique for resolving market imperfections and increasing firm performance. However, observational findings from previous research have yielded contradictory findings. Positive, negative, and nonsignificant covariation has been observed between VI and performance. A closer examination of the empirical findings shows that the relationship between VI and efficiency varies by industry and that various measures were used in the various studies.This paper reviews the published research on the relationship between vertical integration on performance and sustainability. We account for the so-called "industry impact" by analyzing the strengths and weaknesses of various vertical integration steps in a single company context-Microsoft. This is accomplished by the use of a specialized data set that contains detailed details about performance measurements and vertical integration across a panel of firms. According to our results, the VI-performance correlation differs across measures and firms. The applicability of various approaches is critically assessed, and the managerial implications are addressed.

 Anonymous

The impact of forward and backward integration on Microsoft's performance and sustainability in America

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,0, Fachhochschule Düsseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit behandelt die Frage, wie die Akzeptanz der Konsumenten gegenüber der Elektromobilität ist. Diese Frage wird im Hinblick der nicht Erreichung des politischen Ziels der Bundesregierung von eine Million Elektroautos in Deutschland genauer untersucht. Im zweiten Kapitel werden die Eigenschaften und Potentiale der Elektroautos genauer betrachtet und daraufhin werden die reinelektrischen Fahrzeuge von den Hybridfahrzeugen differenziert. Anschließend werden im dritten Kapitel die Einflussfaktoren der Akzeptanz der Konsumenten für die Elektromobilität genauer betrachtet. Dadurch dass immer mehr Fahrzeuge auf der Welt gefahren werden, führt dies zum Anstieg der Schadstoffe, insbesondere der CO2 Emissionen, die das Weltklima bedrohen.5 Daher ist die Elektromobilität derzeit ein besonders wichtiges Thema in der Politik. Für die Gegensteuerung dieser Problematik soll ein Umschwung auf die emissionsfreien E-Autos erfolgen. Der Volkwagen Konzern investierte bisher schon 33 Mrd. Euro in die E-Mobilität und wird bis zum Jahr 2029 bis zu 75 reine E-Autos auf den Markt bringen. Die Bundesregierung hat sich deshalb das Ziel gesetzt, dass eine Million Elektrofahrzeuge bis 2020 in Deutschland angemeldet seien sollen. Dieses Ziel konnte aber nicht annähernd erreicht werden und die Umweltproblematik bleibt bestehen, wie auch die Lösung mit dem Umschwung auf die E-Mobilität. Die Elektromobilität ist nicht nur ein Austausch von Verbrennungsmotor durch einen Elektromotor und den Tank durch einen Akkumulator. Es findet vielmehr eine Revolution in der Automobilbranche statt.

Elektromobilität und ihre Akzeptanz beim Konsumenten

Essay aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,0, Hochschule für angewandte Wissenschaften Kempten, Veranstaltung: International Sales Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit analysiert die Marktkräfte, die auf die Infineon Technologies AG einwirken, anhand von Porters Branchenstrukturmodell und dem aktuellen Geschäftsbericht. Ziel ist es, zentrale Faktoren und potenzielle Risiken zu identifizieren, die für das Unternehmen kritisch sein könnten. Die Untersuchung zeigt, wie Infineon durch gezielte strategische Maßnahmen seine Position in einem dynamischen und wettbewerbsintensiven Marktumfeld behaupten kann. Dabei werden spezifische Herausforderungen und Chancen beleuchtet, die sich aus den Marktkräften ergeben, sowie deren Einfluss auf die langfristige Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens.

Marktanalyse der Infineon Technologies AG. Eine Untersuchung mit Porters Branchenstrukturmodell

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,3, Fachhochschule Münster (Fachbereich Wirtschaft), Veranstaltung: Nachhaltiges Wirtschaften, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Bachelorarbeit untersucht die Bekanntheit und Wahrnehmung von Bio-Siegeln bei jungen Erwachsenen der Generation Z in Deutschland. Basierend auf einer empirischen Studie analysiert die Arbeit, wie gut die 18- bis 29-Jährigen über verschiedene Bio-Siegel informiert sind und wie sie diese wahrnehmen. Im Fokus stehen dabei das EU-Bio-Logo, das deutsche Bio-Siegel sowie die Siegel der Bio-Anbauverbände Demeter, Bioland und Naturland. Die Ergebnisse zeigen interessante Einblicke in das Verständnis und Vertrauen der jungen Generation gegenüber Bio-Siegeln und liefern wertvolle Handlungsempfehlungen für Unternehmen, Verbände und politische Entscheidungsträger zur Verbesserung der Kommunikation und Wahrnehmung von Bio-Siegeln.

Das Bewusstsein für nachhaltige Ernährung und umweltfreundliche Lebensmittelproduktion ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Dabei spielen Bio-Siegel eine wichtige Rolle, da sie Verbrauchern eine Orientierung beim Kauf von ökologisch produzierten Lebensmitteln bieten sollen. Allerdings kann die Vielzahl verschiedener Bio-Siegel mit unterschiedlichen Kriterien und Anforderungen bei Konsumenten zu Verwirrung und Unsicherheit führen. Vor diesem Hintergrund ist es wichtig zu untersuchen, wie Bio-Siegel von verschiedenen Verbrauchergruppen wahrgenommen und verstanden werden. Insbesondere die Perspektive jüngerer Konsumenten, die als zukünftige Hauptkonsumentengruppe einen erheblichen Einfluss auf den Markt von Bio-Produkten ausüben werden, ist von großer Bedeutung. Ihre Kaufentscheidungen und ihr Verständnis von Bio-Siegeln können langfristige Auswirkungen auf die Entwicklung des Bio-Lebensmittelmarktes haben. Studien zeigen, dass besonders junge Erwachsene ein wachsendes Interesse an nachhaltigen Produkten und artgerechter Tierhaltung zeigen, sie stellen eine wichtige Zielgruppe für nachhaltige Produkte dar. Ungefähr 70% der jungen Erwachsenen achten immer bzw. meistens auf das Bio-Siegel beim Lebensmittel-Einkauf und 92% sind der Ansicht, dass sich die Politik mehr für artgerechte Tierhaltung einsetzen sollte. 

Ina Erke

Die Bekanntheit und Wahrnehmung ausgewählter Bio-Siegel der Lebensmittelbranche bei jungen Erwachsenen

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,7, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist die Darlegung der beiden bekanntesten Preisstrategien bei der Markteinführung eines neuen Produktes. Dafür beschäftigt sich die vorliegende Arbeit in Kapitel 2 zunächst mit den Abgrenzungen der grundlegenden Begrifflichkeiten: Preis, Preispolitik und Preisstrategie. Im anschließenden dritten Kapitel werden die beiden renommiertesten Preisstrategien aufgegriffen. Bei den beiden Strategien handelt es sich um die Penetrationsstrategie und die Skimmingstrategie. Hierbei sollen die Vor- und Nachteile, aber auch die Anforderungen an die einzuführenden Produkte erläutert werden. Dies soll jeweils anhand eines bekannten Produktes aufgezeigt werden, anhand dessen das Zusammenspiel von Strategie und Produkt verdeutlicht wird.Aufbauend auf den Zielen und Strategien eines Unternehmens, werden geeignete Marketing-Instrumente gewählt, welche zusammengefasst als Marketing-Mix bezeichnet werden. Das Prinzip des Marketing-Mix, welches sich aus den „Vier P´s“ zusammensetzt, stammt von Jerome McCarthy, er formulierte 1960 product, price, place und promotion als die vier Säulen des Marketing-Mix, welche im Deutschen Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik entsprechen.Die Bedeutung der Preispolitik bzw. der daraus resultierenden Preisstrategien wird derzeit immer größer. Heutzutage stellt es für die potenziellen Käufer, aufgrund der Markttransparenz, kein Problem mehr dar die Marktpreise der unterschiedlichen Anbieter zu vergleichen. Zudem ist die Welt im ständigen Wandel, welcher sich auch auf die Preise am Markt auswirkt. Allen voran in den letzten Monaten bzw. Jahren haben wir das alle aufgrund der starken Inflation in unserem Alltag deutlich spüren können, da die Unternehmen Ihre steigenden Kosten selbstverständlich auch weiter an die Endverbraucher geben müssen, um Ihr Unternehmen nicht zu gefährden.  Dementsprechend hat die Preisgestaltung im Rahmen eines immer größer werdenden Wettbewerbes eine zunehmend größere Rolle, der über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden kann. Es gilt also hier die jeweilig richtigen Entscheidungen zu treffen. Anderenfalls ziehen in wirtschaftlicher Hinsicht schnell dunkle Wolken über dem Unternehmen auf.

Marcel Filser

Preisstrategien bei der Markteinführung eines Produktes. Penetrations- und Skimmingstrategie

Der Einfluss von Influencern in der Kosmetikbranche. Eine Analyse in der Zielgruppe Frauen im Alter von 16 bis 25 Jahren

Case Study from the year 2023 in the subject Business economics - Market research, grade: A, , language: English, abstract: Social marketing is a strategic approach that applies commercial marketing principles to influence behaviors that benefit individuals and society. Unlike traditional marketing, which focuses on profit generation, social marketing aims to foster positive changes in areas such as public health, environmental conservation, and safety. This paper explores the concept of social marketing, emphasizing its key benchmarks, including audience segmentation, behavioral objectives, exchange theory, the marketing mix, and competition analysis. The "Truth" anti-smoking campaign serves as a case study to illustrate the effectiveness of social marketing in reducing smoking rates among youth. The campaign’s success demonstrates the potential of well-researched social marketing interventions in shaping public behavior and promoting sustainable social development. Additionally, the paper examines the strengths and weaknesses of social marketing, addressing its long-term impact, ethical considerations, and challenges in implementation. The discussion further extends to the ideological role of marketing in shaping consumer identities and its implications for sustainability in developed nations. By critically analyzing marketing as an ideological force that reinforces consumer culture, this paper highlights the need for ethical and sustainable marketing strategies that prioritize social well-being over commercial gain.









Joeleen Kimbell

The Role of Social Marketing in Behavior Change. A Case Study of the "Truth" Anti-Smoking Campaign

Bachelor Thesis from the year 2021 in the subject Business economics - Market research, Shaheed Zulfikar Ali Bhutto Institute of Science &amp; Technology (Shaheed Zulfikar Ali Bhutto Institute of Science and Technology), course: Bachelors in Business, language: English, abstract: This research investigates the key factors influencing customer loyalty within the fast-food sector of Hyderabad. By examining the relationships between food quality, service quality, pricing strategies, and promotional efforts, this study aims to identify the critical elements that contribute to customer retention and satisfaction in the local fast-food market.

Muhammad Bashir

Impact Of Food Quality, Service Quality, Price And Promotion On Customer Loyalty In Local Fast Food Industry Of Hyderabad, Pakistan

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie  &amp; Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, mithilfe der Interviews die Frage zu beantworten, ob die Inflation eine Auswirkung auf das Kaufverhalten bei Lebensmitteleinkäufen auf den Konsumenten hat.In dieser Hausarbeit werden zu Beginn die Begriffserklärungen sowie die Berechnung der Inflationsrate genauer erläutert. Im Anschluss wird auf die Methodik der Datenerhebung, der Stichprobenauswahl sowie die Durchführung der Interviews eingegangen. Abschließend erfolgt die Darstellung der Ergebnisse sowie eine Diskussion des Themas, die mit einem Fazit sowie einem Ausblick in Zukunft, die vorliegende Arbeit abschließen wird.Die Inflationsrate in Deutschland erreichte im Oktober ein Rekordhoch von 10,4 %. Das stellt die höchste Inflationsrate seit dem Jahr 1951 dar. Die veröffentlichten Zahlen zeigen deutlich, dass die Preise der Güter für die Verbraucher nach wie vor ansteigen. Zudem zeigt eine Studie der GWS zeigt, dass die Preissenkung der Lebensmittel in den vergangenen Jahren dazu geführt hat, dass die Ausgaben der Verbraucher, gemessen am Nettoeinkommen, gesunken sind. Grund dafür ist die Preissenkung der Nahrungsmittel in der vergangenen 30 Jahren. Zudem wird dargestellt, dass es einen kontinuierlichen Rückgang der Konsumausgaben gab, jedoch 2020 aufgrund der Pandemie, ein sprunghafter Anstieg der Ausgaben erkennbar ist. Diesen Verlauf bestätigt ebenso eine Studie des Robert Koch Instituts, die aufzeigt, dass die Konsumausgaben, vor allem für Lebensmittel in den vergangenen Jahren von 13,9 % auf 13,8 % leicht gesunken sind. Zudem wird hier ebenso deutlich, dass es im Jahr 2020 einen sprunghaften Anstieg der prozentualen Ausgaben am Nettoeinkommen gab. Aufgrund des in der Studie dargestellten Anstiegs der Konsumausgaben ab dem Jahr 2020 und der nie zuvor dagewesenen Höhe der Inflationsrate, wird in der vorliegenden Arbeit die Frage untersucht, welche Auswirkung die Inflation auf das Kaufverhalten bei Lebensmitteleinkäufen der Verbraucher in Deutschland hat.

Auswirkung der Inflation auf das Kaufverhalten von Verbrauchern bei Lebensmitteleinkäufen

Seminar paper from the year 2021 in the subject Business economics - Market research, grade: 1,0, Hult International Business School, language: English, abstract: The management report focuses on the fitness industry, specifically analyzing the impact of the COVID-19 pandemic on the industry's profitability and identifying trends and opportunities for future growth. The report is divided into two parts, with the first part exploring the fitness market in general by examining the overall market composition and identifying trends and impacts on profitability using the STEP framework and Porter's 5 forces. The report identifies the rise in health awareness among the population and the upsurge in the popularity of exercising at home during the pandemic as opportunities for the industry's future growth.The second part of the report focuses on Peloton, a brand in the fitness industry that has gained significant market power. The report provides an introduction to the company, defines its business model, and analyzes its strengths and weaknesses. Peloton is the world's largest interactive exercise platform, with more than 3 million active users. The company was the first to provide linked, technology-enabled fitness programs as well as the live streaming of immersive, instructor-led boutique courses that could be viewed from anywhere at any time.The report also examines the resources and capabilities that have enabled Peloton's growth in the fitness market. Despite the COVID-19 pandemic causing a decline in the fitness market, the report highlights that the trend towards home workouts with on-demand content has ensured Peloton's position in the highly competitive market. However, the lifting of COVID-19 restrictions and the return to in-person gyms and training programs have caused Peloton's demand to decrease. As a result, the brand's stock price has decreased by x% within the last year, and it has momentarily paused manufacturing.The report suggests that Peloton needs to implement strong strategies to stay competitive and build resilience in global markets. These strategies have been applied on the Blue Ocean Strategy Model and consist of changing the pricing model of Peloton, creating a new product called the Peloton Watch to train independent of time, location, and equipment, and aiming for geographic expansion in countries with a similar demographic target group.Overall, the report highlights the challenges and opportunities facing the fitness industry and provides recommendations for Peloton to remain competitive and sustain its market position in the future.

Fitness Marketing for Peloton. Opportunities and Challenges for Growth

Seminar paper from the year 2024 in the subject Business economics - Market research, grade: 1,3, University of Mannheim (Sales and Services Marketing), language: English, abstract: This paper explores the impact of the direct sales model on customer perception within the automotive industry, particularly in the context of digital transformation accelerated by the COVID-19 pandemic. By comparing traditional dealership-based sales models with the direct-to-consumer approach, the research aims to understand how these models influence consumer behavior and decision-making processes. The study highlights the growing importance of digital channels, price transparency, and customer-centric strategies, providing insights into the potential for Original Equipment Manufacturers (OEMs) to enhance customer loyalty and brand perception through innovative sales models.

Manu Hilgard

Customers' Perception of the Direct Sales Model in the Automotive Industry

Methoden und Charakteristika der Marktforschung via Internet

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