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Bhupendra Thapa

Why Market Expectations Can Matter More Than Current Profits

Case Study from the year 2024 in the subject Business economics - Market research, grade: A, , language: English, abstract: This strategic proposal looks at the possibility of Beyond Meat growing its plant-based seafood portfolio in the United Kingdom (UK) market. Beyond Meat, a leading plant-based food firm, needs to fulfill the growing market need for more environmentally friendly and sustainable food products as Britons embrace veganism. This proposal evaluates the external market conditions of the UK using the PESTEL framework, favorable government policies, new business opportunities in sustainable products, and changing UK consumer trends towards healthier, environment-friendly living. Moreover, it discusses the usage of plant-based seafood, technological advancements and environmental impacts of plant-based seafood, and the policy environment of labeling and marketing of plant-based seafood. A SWOT analysis places Beyond Meat well concerning traditional rival Quorn Foods and relative newcomer Impossible Foods. Thus, Beyond Meat can consolidate its position in the UK flexitarian market by using the company's well-developed brand recognition and retailers' relations. 

Joeleen Kimbell

SWOT Analysis

Strategic Expansion of Beyond Meat's Plant-Based Seafood in the UK. A Sustainable Approach to Market Growth

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,0, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Hausarbeit ist die Klärung der Frage, wie sich der Volkswagenkonzern in den kommenden Jahren positionieren muss, um weiterhin erfolgreich sein zu können.Zu Beginn der Arbeit erfolgt eine Kurzvorstellung des Volkswagenkonzerns, bei der die verschiedenen Marken, die Konzernstruktur und die wesentlichen Zahlen betrachtet werden. Im nächsten Schritt wird eine Marke der Volkswagen AG, Volkswagen PKW, genauer betrachtet und deren Produktpalette mithilfe einer Portfolioanalyse gemäß dem Ansatz der Boston Consulting Group analysiert. Anschließend wird die Konzernstrategie betrachtet. Die theoretischen Erkenntnisse aus den ersten beiden Kapiteln werden dann zusammengeführt und aus der erstellten Matrix werden Empfehlungen für eine zukünftige, erfolgreiche Markenausrichtung abgeleitet. Dabei wird auch betrachtet, wie sich die empfohlene Markenausrichtung auf die Produkt-, Kommunikations- und Preispolitik auswirken würde. Abschließend werden die erarbeiteten Ergebnisse kritisch diskutiert und ein Fazit gezogen. Für die Erarbeitung der Lösungsansätze werden Statistiken, wissenschaftliche Fachbücher, Internetquellen und Geschäftsberichte verwendet.

 Anonymous

Volkswagen AG. Portfolio-Analyse und zukünftige Markenausrichtung

Nachhaltige Verpackungen aus Wellpappe als Marketinginstrument

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie  &amp; Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Zusammenhang zwischen der Persönlichkeit und der Wechselneigung zu Marken. Dabei wird die Persönlichkeit in den fünf Dimensionen der Big Five (Offenheit, Extraversion, Neurotizismus, Gewissenhaftigkeit und Verträglichkeit) genutzt. Ein Onlinefragebogen mit N = 85 wurde durchgeführt. Aufgrund der berechneten Ergebnisse kommt der Autor zu dem Schluss, dass Extraversion im Zusammenhang mit der Wechselneigung zu Marken steht.Aufgrund der Corona-Pandemie wurde einen starken Rücklauf von Käufen von Markenartikeln verzeichnet. Damit Unternehmungen weiter profitabel arbeiten können, müssen sie versuchen, dass Kunden sich für die entsprechende Marke entscheiden und die damit verbundenen Produkte kaufen. Die Persönlichkeit der Konsumenten spielt dabei im Kaufentscheidungsprozess eine große Rolle.

Maximilian Aldick

Markentreue und Persönlichkeit. Der Zusammenhang zwischen Persönlichkeit und der Wechselneigung zu Marken

Case Study from the year 2023 in the subject Business economics - Market research, grade: A, , language: English, abstract: This study aims to conduct an empirical review of the economic and environmental implications of electric vehicles in the US to depict a balanced view of the outcome of the technology. As EV demand grows due to technological progress and consequent emphasis on climate change solutions, the role of these vehicles in recasting parts of the American economy and environment has to be discussed. This paper aims to determine the amount of money that can be saved through the use of EVs by comparing the fuel costs of EVs to conventional ICE vehicles. These savings can lead to more disposable income so households can spend money on other aspects of the economy. The paper focuses on how the change from a reliance on gasoline to electricity can decrease the countries' reliance on oil importation. This shift has profound geo-political consequences and can act as a force for improving national energy security and economic resilience. In particular, the study aims to establish new employment opportunities created by the EV value network extending from manufacturing to transport infrastructure development. This includes manufacturing of batteries, assembling cars, maintenance of cars, and even setting up charging stations and their maintenance.

The study also concerns the environmental impact of the extensive use of EVs. Thus, by comparing emissions data in the study, the study seeks to illustrate that EVs produce fewer CO2 and other greenhouse gas emissions than ICE vehicles. This reduction is essential to achieve national and international climate targets and goals. Exploring the effects of EVs on air quality, the paper focuses on the effect on NOx emissions and PM emissions. This is a crucial benefit because high atmospheric pollution levels are detrimental to human health, especially in crowded regions.

Electric Vehicles in the USA. Economic Benefits and Environmental Impact

Master's Thesis from the year 2022 in the subject Business economics - Market research, grade: 1,3, University of applied sciences, Munich, language: English, abstract: The COVID-19 pandemic raised the demand for online food shopping in traditional Peru and Germany. This urged an in-depth examination since consumer attitudes in specific cultural contexts had received little attention. Thus, this research aims to ascertain the factors that significantly influence Germans' and Peruvians' intention to use online grocery shopping, as well as to identify significant differences between the two countries. Two particular research topics serve as the framework for this study, which are as follows: Are there significant differences in the usage of online grocery shopping between Germans and Peruvians during the COVID-19 pandemic? What factors significantly influence Germans and Peruvians' online grocery shopping usage during the COVID-19 pandemic? As indicated by both research questions, this study's primary emphasis is on online grocery shopping behavior during the COVID-19 pandemic that peaked one year ago, in the year 2020, yet has persisted worldwide. Therefore, this study focuses only on empirical data from the COVID-19 outbreak since online grocery shopping in both nations was not a significant event before the pandemic. Furthermore, there was no previous scientific research on online grocery shopping’s behavior in Peruvian literature, preventing comparison between the two countries. Given that the pandemic's breakout aided in the partial adoption of online grocery shopping in both nations, the researcher judged it appropriate to frame both research questions exclusively in terms of the COVID-19 pandemic to capture better the influence of the digital transition that was experienced in 2020.

José Alonso Pisfil Manchego

Consumer Behavior on Online Grocery Shopping Adoption. A Quantitative Analysis in the Context of the COVID-19 Pandemic, Contrasting the Markets of Peru and Germany

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 2,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie  &amp; Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule (FOM), Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es darzustellen, inwieweit Brand Communities einen Einfluss auf den Stellenwert am Markt haben und ob sie eine ökonomische Relevanz für das Unternehmen besitzen. Zudem wird analysiert, warum Menschen sich den offline und online Gemeinschaften anschließen, welche Vorteile sich für das Unternehmen daraus bilden und ob Brand Communities ein geeignetes Marketinginstrument darstellen.  

Zur Erreichung des Zieles gliedert sich die vorliegende Arbeit in 6 Kapitel. In Kapitel 2 wird zunächst der Theoretische Bezugsrahmen hergestellt. Dabei wird der Wandel vom Transaktionsmarketing zum Beziehungsmarketing kurz erläutert. Des Weiteren wird auf die SIT eingegangen, um entstehende Gruppenprozesse näher zu erläutern. 

Im darauffolgenden Kapitel werden die Grundlagen der Brand Communities dargestellt. Hierbei erfolgt erst eine Definition und auf diese aufbauend werden die Merkmale beschrieben. Zudem werden verschiedene Arten von Communities aufgezählt, um den all-gemeinen Aufbau der Brand Communities besser zu verstehen. Darauf aufbauend werden die Wettbewerbsvorteile und die Chancen sowie die Risiken näher erläutert. 

Im Fokus des dritten Kapitels liegt die Relevanz für Brand Communities für das Unternehmen Apple. Zuerst wird das Unternehmensprofil von Apple kurz eingeordnet, danach wird die Brand Community von Apple detailliert erklärt. Anschließend wird die ökonomische Relevanz für Apple untersucht. Abschließend wird im Fazit die Problemstellung aufgegriffen. 

Wettbewerbsvorteil von Brand Communities am Beispiel Apple

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,7, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist die Darlegung der beiden bekanntesten Preisstrategien bei der Markteinführung eines neuen Produktes. Dafür beschäftigt sich die vorliegende Arbeit in Kapitel 2 zunächst mit den Abgrenzungen der grundlegenden Begrifflichkeiten: Preis, Preispolitik und Preisstrategie. Im anschließenden dritten Kapitel werden die beiden renommiertesten Preisstrategien aufgegriffen. Bei den beiden Strategien handelt es sich um die Penetrationsstrategie und die Skimmingstrategie. Hierbei sollen die Vor- und Nachteile, aber auch die Anforderungen an die einzuführenden Produkte erläutert werden. Dies soll jeweils anhand eines bekannten Produktes aufgezeigt werden, anhand dessen das Zusammenspiel von Strategie und Produkt verdeutlicht wird.Aufbauend auf den Zielen und Strategien eines Unternehmens, werden geeignete Marketing-Instrumente gewählt, welche zusammengefasst als Marketing-Mix bezeichnet werden. Das Prinzip des Marketing-Mix, welches sich aus den „Vier P´s“ zusammensetzt, stammt von Jerome McCarthy, er formulierte 1960 product, price, place und promotion als die vier Säulen des Marketing-Mix, welche im Deutschen Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik entsprechen.Die Bedeutung der Preispolitik bzw. der daraus resultierenden Preisstrategien wird derzeit immer größer. Heutzutage stellt es für die potenziellen Käufer, aufgrund der Markttransparenz, kein Problem mehr dar die Marktpreise der unterschiedlichen Anbieter zu vergleichen. Zudem ist die Welt im ständigen Wandel, welcher sich auch auf die Preise am Markt auswirkt. Allen voran in den letzten Monaten bzw. Jahren haben wir das alle aufgrund der starken Inflation in unserem Alltag deutlich spüren können, da die Unternehmen Ihre steigenden Kosten selbstverständlich auch weiter an die Endverbraucher geben müssen, um Ihr Unternehmen nicht zu gefährden.  Dementsprechend hat die Preisgestaltung im Rahmen eines immer größer werdenden Wettbewerbes eine zunehmend größere Rolle, der über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden kann. Es gilt also hier die jeweilig richtigen Entscheidungen zu treffen. Anderenfalls ziehen in wirtschaftlicher Hinsicht schnell dunkle Wolken über dem Unternehmen auf.

Marcel Filser

Preisstrategien bei der Markteinführung eines Produktes. Penetrations- und Skimmingstrategie

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,0, Universität Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage: "Welche Faktoren sind bei dem Einsatz und der Gestaltung von Schockwerbung von Unternehmen und Organisationen zu berücksichtigen, um mit dieser Werbeform erfolgreich zu sein?". Die Forschungsfrage bildet die Basis jener Arbeit und wird mithilfe von wissenschaftlichen Theorien und bisherigen Studien bearbeitet und schlussendlich beantwortet. Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es vorerst, ein grundlegendes Verständnis in Bezug auf Schockwerbung und dessen Wirkung auf den Rezipienten zu vermitteln, weiterführend die Erfolgsfaktoren dieser Werbeform zu identifizieren und anschließend jene Faktoren anhand eines Praxisbeispiels zu überprüfen, um schließlich eine erfolgreiche Realisierung für Unternehmen und Organisationen in der Praxis zu generieren. Es ist erkenntlich, dass Schockwerbung zunehmend Anwendung in der Praxis des Marketings findet und von den Werbetreibenden als ein innovatives und chancenreiches Werbeinstrument angesehen wird.  Nichtsdestotrotz ist zu nennen, dass diese Werbeform in der theoretischen Betrachtung bisher ungenügend untersucht wurde. Die bisherigen Studien konzentrieren sich vorwiegend auf die Wirkungsweise von Schockwerbung auf den Empfänger im Zusammenhang mit dessen Persönlichkeitsmerkmalen, allerdings werden die Erfolgsfaktoren einer Werbekampagne in schockierender Tonalität unzureichend betrachtet. Jene Kenntnisse sind jedoch unabdingbar, um Schockwerbung effektiv und zielführend als Kommunikationsstrategie einzusetzen.In der heutigen kapitalistischen Konsumgesellschaft stellt Werbung als eines der mächtigsten und einflussreichsten Instrumente der Medien einen fundamentalen Bestandteil dar. Angesichts der stetig wachsenden Anzahl von Werbespots und der daraus resultierenden Flut und Masse an Informationen sind die Unternehmen und Organisationen heutzutage gezwungen, nach neuen Werbelösungen zu suchen. Die bestehende Informationsüberlastung wird insbesondere daran deutlich, dass ein moderner Stadtbewohner heutzutage täglich mit mehr als 600 Werbebotschaften über verschiedene Kommunikationskanäle in Berührung kommt. Daraus resultiert, dass höchstens fünf Prozent der angebotenen Werbeinformationen bei dem Rezipienten ankommen und der Rest infolgedessen unwirksam wird. Diese Problematik, sich auf dem gesättigten Werbemarkt zu beweisen, stellt eine große Schwierigkeit für alle Werbetreibenden dar. Beruhend auf dieser Gegebenheit ist es besonders wichtig für Werbung, aus der Masse herauszustechen. Um das Phänomen des sogenannten "information-overload" zu durchdringen und die knappe Ressource Aufmerksamkeit der Empfänger zu gewinnen, nutzen Unternehmen und Organisationen zunehmend die Techniken der Schockwerbung. Besonders in den letzten zwei Jahrzehnten hat der Gebrauch dieser Werbeform zugenommen und ist zu einem Hauptanliegen von Unternehmen und Verbrauchern geworden. Heute hat der Einsatz von Schockwerbung Eingang in die gängige Marketingpraxis und -forschung gefunden und an großer Beliebtheit bei den Werbetreibenden erlangt. In Großbritannien ist Schockwerbung bereits unter einem eigenen Begriff dem "yobbo advertising" bekannt. Dies unterstreicht die Tatsache, dass jene Art von Werbung zunehmend an Relevanz gewinnt und vermehrt von den Unternehmen und Organisationen als potenzielle Marketingstrategie anerkannt sowie etabliert wird. Der Einsatz von Schockwerbung bedarf jedoch Feingefühl, da zwischen Schock und Beleidigung nur ein schmaler Grat liegt. Dementsprechend muss identifiziert werden, wie ein Erfolg von Schockwerbung in der Praxis gewährleistet werden kann.

Pia Kiene

Die Erfolgsfaktoren von Schockwerbung. Eine Analyse anhand von Praxisbeispielen

Case Study from the year 2023 in the subject Business economics - Market research, grade: 1,0, AMD Akademie Mode &amp; Design GmbH, language: English, abstract: In today’s rapidly evolving technological landscape, businesses must embrace digital transformation to sustain relevance and competitiveness. Burberry, a luxury fashion brand established in 1856, provides a compelling case study of how legacy brands can leverage digital strategies to thrive in a dynamic retail environment. Over the past two decades, Burberry has undergone a significant digital transformation, re-establishing itself as a leading luxury brand.

This assignment explores Burberry’s digital evolution, focusing on strategic initiatives such as integrating mobile technology, enhancing online platforms, and seamlessly incorporating digital features into physical stores. It highlights the challenges faced during this transformation, including maintaining brand heritage while appealing to a digitally savvy audience. The analysis aligns Burberry’s transformation efforts with specific digital transformation types and assesses the brand’s trajectory in navigating future opportunities and challenges. 

Through this case study, Burberry exemplifies how a strategic embrace of digital tools can redefine brand perception, enhance customer experience, and maintain a competitive edge. The assignment concludes by reflecting on Burberry’s digital journey and its implications for the future of luxury retail.

Burberry's Digital Transformation. Evolution, Challenges, and Future Directions

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 2, Hochschule Albstadt-Sigmaringen; Sigmaringen, Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Geschäftsmodell von Delivery Hero wird genauer betrachtet und unter Pandemie Bedingungen beleuchtet.Die Fragestellung "Delivery Hero - Kann dieses Business überhaupt aufgehen?" erzeugt eine fragwürdige Einstellung gegenüber dem Businessmodell. Durch die Corona Pandemie hat der Online-Lieferdienst eine große Chance sich zu etablieren und Profit zu erwirtschaften. Diese Pandemie bringt eine enorme Aufgabe für das Unternehmen, aber durch Standorte auf fast allen Kontinenten, ist das Unternehmen gut aufgestellt. Neue Technologien und Innovationen werden bedeutender und aus diesem Grund müssen solche Unternehmen immer offen sein für neue Möglichkeiten. Trotz guter Bedingungen und einer hohen Nachfrage der Dienstleistung schreibt Delivery Hero dennoch rote Zahlen und erwirtschaftet keinen Gewinn. Fraglich ist nun, ob dem Unternehmen bewusst ist, welche Chancen, Risiken, Möglichkeiten durch neue Entwicklungen entstehen. Welche Maßnahmen müssen ergriffen werden, damit das Geschäftsmodell einen Gewinn erzielt.  Folglich werden in dieser Seminararbeit das Unternehmensprofil und das Geschäftsmodell von Delivery Hero näher erläutert. Dabei wird der historische Verlauf des Unternehmens mit den dementsprechenden Höhepunkten betrachtet. Nachfolgend wird die Corona Pandemie berücksichtigt und welche Folgen diese hat. Dabei werden die Geschäftsberichte vor und während der Pandemie als Grundlage genommen. Außerdem wird beurteilt in welchen Bereichen des Unternehmens der Fokus gelegt wird, ob dieser profitabel ist und auch welche technischen Möglichkeiten zur Verfügung stehen. Die Einschätzungen und Bewertungen von Analysten und Banken werden ebenfalls berücksichtigt. Die SWOT-Analyse sorgt für interne und externe Einblicke auf das Unternehmen, dadurch lässt sich schlussfolgern in welchen Bereichen Verbesserungspotential besteht und welche Positionen die Stärken des Unternehmens sind.

Christian Kolb

Das Geschäftsmodell von Delivery Hero. Chancen, Risiken, Möglichkeiten durch neue Entwicklungen

Projektarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 2,0, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Veranstaltung: Research Methods, Sprache: Deutsch, Abstract: In dem vorliegenden Forschungsprojekt wird erforscht, welche Faktoren sich auf den Erzeugerpreis gewerblicher Erzeugnisse auswirken. Im Rahmen der Recherchen wurde erkannt, dass sich der Erzeugerpreis auf die Materialknappheit auswirkt und dementsprechend die Entwicklung der Industrieproduktion in Deutschland beeinträchtigen kann.Neben dem ifo Knappheitsindikator für das Verarbeitende Gewerbe zeigt sich ein enger Zusammenhang mit der Knappheit von Rohstoffen und Vormaterialien im Produktionsprozess. Die Phasen verstärkter Materialknappheit gehen in der Regel mit einem zyklischen Anstieg sowohl der Erzeuger- als auch der Einfuhrpreise für Vorleistungsgüter einher. Diese Dynamik entlang der Lieferketten kann zu Materialknappheit führen, bei der es für die Industrie schwierig wird, eine gute Auftragslage in Produktion umzusetzen. Durch die pandemiebedingten Einschränkungen waren vor allem die internationalen Lieferketten beeinträchtigt. Bei einigen Produkten nahm der Aufbau oder Wiederaufbau von Produktionskapazitäten viele Monate in Anspruch und die vorhandenen Produktionskapazitäten wurden wiederholt durch pandemiebedingte Produktionsstopps in einzelnen Regionen gestört. Die plötzliche und teilweise unerwartete Nachfrage nach der ersten Pandemiephase konnte durch die Industrie nicht voll bedient werden. Es konnte beobachtet werden, dass sich der Materialmangel in der Phase der Materialknappheit verschärft hatte. Materialmangel ist in der Industrie ein wiederkehrendes Phänomen. Allerdings konnte keine zutreffende Forschungsarbeit gefunden werden, die den Mangel in Verbindung mit dem Erzeugerpreis erforscht.

K. Eckerle

Welche Faktoren wirken sich auf den Erzeugerpreis gewerblicher Erzeugnisse aus?

Why Market Expectations Can Matter More Than Current Profits

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