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Ralf Nöcker

Marketing Worst Practices

Warum so viele Marketingentscheidungen falsch sind und wie es besser geht

Ergebnisse, Leistung und Erfolg werden häufig mit Methoden, Routinen und Zielsystemen erklärt.Wir leben in einem Zeitalter der totalen Verfügbarkeit. Noch nie hatten wir so viel Wissen zur Verfügung wie heute. Künstliche Intelligenz beantwortet Fragen und löst Aufgaben in Sekunden, wofür frühere Generationen Jahre brauchten. Dennoch scheitern viele Menschen und Organisationen an der Umsetzung ihres Wissens und dem nachhaltigen Erreichen eigener Ansprüche.Professor Lukas Martin entschlüsselt dieses Paradoxon basierend auf neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen und alten Weisheiten aus Medizin, Neurobiologie und Verhaltenspsychologie.Das Buch untersucht, warum Menschen und Organisationen unter Druck selten ihren Zielen folgen, sondern auf tief verankerte Identitätsstrukturen, Gewohnheiten und innere Selbstbilder zurückfallen.Im Zentrum steht, dass Leistung, Entscheidungsfähigkeit und langfristige Entwicklung weniger von kurzfristiger Optimierung, Balance und Disziplin als von konsistenter, lebenslanger Identitätsbildung abhängt. Auf dieser Grundlage entsteht ein neuer Blick auf Motivation, Resilienz und die Voraussetzungen eines erfüllten und wirksamen Lebens.Ein Sachbuch über Identität, Verhalten und die Frage, warum nachhaltiger Erfolg nicht in Methoden oder Zielen liegt - sondern "inside us".

Warum wir oft wissen, was zu tun ist, es aber trotzdem nicht tun

inside us

Harriman House Essentials

The Illusion of Choice

Medienstrategien, die wirklich wirken

Ohne Medien bleibt selbst die beste Gründung unsichtbar. Doch PR ist kein Glücksfall, sondern ein erlernbares Handwerk. Lydia Prexl zeigt Ihnen, wie Sie Kernbotschaften prägnant formulieren, Journalist:innen gezielt ansprechen und relevante Medien identifizieren - von Fachportalen bis zu regionalen Zeitungen. Mit KI-Tools arbeiten Sie effizienter, ohne Authentizität zu verlieren.
Sie lernen auch, Krisen professionell zu kommunizieren und Erfolge messbar zu machen - nicht nur in Artikeln, sondern in Markenbekanntheit und Kundenakquise.
Kurzum: Ein Arbeitshandbuch für Gründer:innen, die sofort umsetzbare Strategien brauchen, um ihr Start-up nachhaltig zu positionieren.
Das Buch richtet sich an Gründer:innen und Studierende des Entrepreneurships.

Wie Start-ups Medien und Sichtbarkeit gewinnen

PR-Grundwissen für Gründer:innen

Aufzuwachen heißt, Tag für Tag aufs Neue zu einem Teil der Welt zu werden. Manchmal sind diese frühen Momente magisch und still und fast noch wie ein Traum. Oft aber schreckt man gestresst auf. Und die Influencer der Gegenwart empfehlen Morgenrituale zur Selbstoptimierung. Dieses Buch zeigt jedoch, dass das kein neues Phänomen ist. Schon in mittelalterlichen Klöstern wurde das Erwachen beobachtet, bewertet und effizienter gemacht.
In den Tag erzählt von Intimität und Gesellschaft: im Bett, im Bad und beim Frühstück, wenn der Mensch noch nicht ganz wach ist und doch schon im Tag. Wir begleiten das Dienstmädchen des 19. Jahrhunderts bei seinen zahllosen morgendlichen Aufgaben. Wir treffen eine Pariser Künstlerin, die das zu früh zu muntere Kleinkind malt. Und wir erleben einen Beatle, der aus dem Bett steigt und gleich zum Klavier geht: mit einem Welthit im Kopf. Die früh aufstehende Person, so die Botschaft dieses Buchs, hat Zeit für Kreativität. Sie könnte aber auch noch ein bisschen schlafen.

Aufzuwachen heißt, Tag für Tag aufs Neue zu einem Teil der Welt zu werden. Manchmal sind diese frühen Momente magisch und still und fast noch wie ein Traum. Oft aber schreckt man gestresst auf. Und die Influencer der Gegenwart empfehlen Morgenrituale zur Selbstoptimierung. Dieses Buch zeigt jedoch, dass das kein neues Phänomen ist. Schon in mittelalterlichen Klöstern wurde das Erwachen beobachtet, bewertet und effizienter gemacht.In den Tag
 erzählt von Intimität und Gesellschaft: im Bett, im Bad und beim Frühstück, wenn der Mensch noch nicht ganz wach ist und doch schon im Tag. Wir begleiten das Dienstmädchen des 19. Jahrhunderts bei seinen zahllosen morgendlichen Aufgaben. Wir treffen eine Pariser Künstlerin, die das zu früh zu muntere Kleinkind malt. Und wir erleben einen Beatle, der aus dem Bett steigt und gleich zum Klavier geht: mit einem Welthit im Kopf. Die früh aufstehende Person, so die Botschaft dieses Buchs, hat Zeit für Kreativität. Sie könnte aber auch noch ein bisschen schlafen.

Eine kurze Geschichte des Aufwachens | Für alle Frühaufsteher – und alle, die lieber noch ein bisschen liegen bleiben

In den Tag

Als Jana mit ihrer Familie von der Stadt aufs Land zieht, stellt sie schnell fest: Hinter der bürgerlichen Fassade lauern Abgründe, Rechtsextreme werden wie selbstverständlich gewählt. Halt findet Jana bei ihrer Nachbarin Karolin. Als sie ihr jedoch bei Instagram folgt, ist sie irritiert. Dort inszeniert sich Karolin als »Tradwife« und kämpft im Namen der Tradition auf eine sehr zeitgemäße Weise für ultrakonservative Werte. Jana versucht, sich ihrer Faszination zu erwehren, und ertappt sich doch immer wieder bei einem verstörenden Gedanken: Sie beneidet Karolin.

Roman

Heimat

Uncover the psychological shortcuts that shape every decision you make - and learn how to use them in business. Voted #1 in the BBH World Cup of Advertising Books Winner of the Sales and Marketing Category at the Business Book Awards Before you can influence decisions, you need to understand what drives them. The Choice Factory is an essential read for anyone who wants to learn. By observing a typical day of decision-making, from trivial food choices to significant work-place moves, behavioural science expert Richard Shotton investigates how our behaviour is shaped by psychological shortcuts. With a clear focus on the marketing potential of knowing what makes us tick, he draws on evidence from academia, real-life ad campaigns and his own original research. Entertaining and highly accessible, The Choice Factory is made up of 25 short chapters, each addressing a cognitive bias and outlining simple ways to apply it to your own marketing challenges. Shotton interviews some of the smartest and most influential thinkers in advertising, including Rory Sutherland, Lucy Jameson and Mark Earls. Covering everything from priming to the pratfall effect, charm pricing to the curse of knowledge, with The Choice Factory as your guide it has never been easier to apply the science of behavioural economics to marketing. 'Actionable, memorable and powerful' - Seth Godin, bestselling author of This is Marketing Now part of the Harriman House Essentials Collection, a series showcasing the very best of business and finance books.

The Choice Factory

Leg dein Handy zur Seite und werde kreativ¿67 witzige, unsinnige und trendige Brainrots warten darauf, von dir ausgemalt zu werden. Kritzle, male, lache und tobe dich aus. Ob Ballerina Cappuccina oder Tralalero Tralala - hier triffst du all deine Lieblingscharaktere in total absurden Situationen.Denn Brainrot&nbsp;macht auch&nbsp;offline richtig Spaß.&nbsp; Schnapp dir deine Stifte und leg los!Eine kreative Auszeit für dich alleine oder gemeinsam mit deiner Familie oder Freunden, ganz ohne Handy.¿Brainrot¿ Hype¿ AusmalspaßFür alle Kinder und Teenager ab 8 Jahren

Leg dein Handy zur Seite und werde kreativ ðŸŒˆ
 67 witzige, unsinnige und trendige 
 Brainrots
 warten darauf, von dir ausgemalt zu werden. Kritzle, male, lache und tobe dich aus. Ob Ballerina Cappuccina oder Tralalero Tralala â€“ hier triffst du all deine Lieblingscharaktere in total absurden Situationen.
 
 Denn 
 Brainrot
 Â&nbsp;macht auchÂ&nbsp;offline richtig SpaÃŸ.Â&nbsp; Schnapp dir deine Stifte und leg los!
 Eine kreative Auszeit fÃ¼r dich alleine oder gemeinsam mit deiner Familie oder Freunden, ganz ohne Handy.ðŸ’¯BrainrotðŸ’¯ HypeðŸ’¯ AusmalspaÃŸFÃ¼r alle Kinder und Teenager ab 8 Jahren

Ausmalen statt Doomscrolling! 67 witzige Bilder gegen Langeweile | Hab auch ohne Handy Spaß! Lustiges Geschenk für Kinder ab 8 Jahren zum Geburtstag

Das ultimative Brainrot-Malbuch

Dieses Lehrbuch zeigt, wie Marketing im sozialen Betrieb systematisch aufgebaut und umgesetzt wird. Es führt von den Grundlagen über Umfeld-, Branchen- und Wettbewerbsanalysen bis zur Entwicklung einer schlüssigen Marketing-Konzeption. Themen wie Marktforschung, SWOT-Analyse, Positionierung, Preisgestaltung, Wege zum Kunden und Kommunikation werden verständlich und praxisnah dargestellt. Ein besonderer Fokus liegt auf der Führungskraft mit Kundenkontakt, die Strategie und Anwendung verbindet. Darüber hinaus werden Marketing-Controlling, KPI, Internationalisierung und Marketing für Startups berücksichtigt. Das Buch ist modular aufgebaut und bietet das nötige Handwerkszeug für Studium sowie Praxis, um soziale Ziele mit wirtschaftlicher Stabilität zu verbinden - fundiert, strukturiert und direkt umsetzbar.

Dieses Lehrbuch zeigt, wie Marketing im sozialen Betrieb systematisch aufgebaut und umgesetzt wird. Es führt von den Grundlagen über Umfeld-, Branchen- und Wettbewerbsanalysen bis zur Entwicklung einer schlüssigen Marketing-Konzeption. Themen wie Marktforschung, SWOT-Analyse, Positionierung, Preisgestaltung, Wege zum Kunden und Kommunikation werden verständlich und praxisnah dargestellt. Ein besonderer Fokus liegt auf der Führungskraft mit Kundenkontakt, die Strategie und Anwendung verbindet. Darüber hinaus werden Marketing-Controlling, KPI, Internationalisierung und Marketing für Startups berücksichtigt. Das Buch ist modular aufgebaut und bietet das nötige Handwerkszeug für Studium sowie Praxis, um soziale Ziele mit wirtschaftlicher Stabilität zu verbinden - fundiert, strukturiert und direkt umsetzbar.

Marketing für soziale Betriebe

Kinder- und Jugendmedienschutz steht heute unter doppeltem Druck: Die digitale Lebenswelt von Kindern und Jugendlichen verändert sich rasant, während der rechtliche Rahmen komplex und vielfach verschachtelt ist. Zwischen verfassungsrechtlichen Schutzpflichten, Jugendschutzgesetzen, Medienstaatsverträgen, Aufsichtspraxis und europäischer Digitalregulierung entsteht ein Feld, das nur schwer zu überblicken ist.

Der Band nimmt diese Gemengelage systematisch auseinander. Er beschreibt, wie Kinder und Jugendliche digitale Medien tatsächlich nutzen, ordnet Chancen und Risiken anhand aktueller Forschungslage ein und zeigt, welche Instrumente der Jugendmedienschutz in Deutschland und Europa zur Verfügung hat &amp; von gesetzlichen Vorgaben über Aufsichtsstrukturen bis hin zu Plattformpflichten. Zugleich macht er sichtbar, wo der bestehende Rechtsrahmen an seine Grenzen stößt: bei neuen Geschäftsmodellen, globalen Plattformen, datengetriebenen Angeboten und technischen Entwicklungen, die klassische Schutzmechanismen unterlaufen.

Besonders im Fokus stehen die Fragen, was das Recht im digitalen Raum leisten kann, wo es strukturell überfordert ist und welche Rolle andere Bausteine wie Medienbildung, elterliche Verantwortung und technische Gestaltung spielen. Damit bietet das Buch einen kompakten, gut verständlichen Einstieg in den Jugendmedienschutz der digitalen Gesellschaft &amp; und eine Orientierung für alle, die in Praxis, Verwaltung, Politik oder Wissenschaft mit dem Thema befasst sind.

Kinder- und Jugendmedienschutz steht heute unter doppeltem Druck: Die digitale Lebenswelt von Kindern und Jugendlichen verändert sich rasant, während der rechtliche Rahmen komplex und vielfach verschachtelt ist. Zwischen verfassungsrechtlichen Schutzpflichten, Jugendschutzgesetzen, Medienstaatsverträgen, Aufsichtspraxis und europäischer Digitalregulierung entsteht ein Feld, das nur schwer zu überblicken ist.

Der Band nimmt diese Gemengelage systematisch auseinander. Er beschreibt, wie Kinder und Jugendliche digitale Medien tatsächlich nutzen, ordnet Chancen und Risiken anhand aktueller Forschungslage ein und zeigt, welche Instrumente der Jugendmedienschutz in Deutschland und Europa zur Verfügung hat &amp; von gesetzlichen Vorgaben über Aufsichtsstrukturen bis hin zu Plattformpflichten. Zugleich macht er sichtbar, wo der bestehende Rechtsrahmen an seine Grenzen stößt: bei neuen Geschäftsmodellen, globalen Plattformen, datengetriebenen Angeboten und technischen Entwicklungen, die klassische Schutzmechanismen unterlaufen.

Besonders im Fokus stehen die Fragen, was das Recht im digitalen Raum leisten kann, wo es strukturell überfordert ist und welche Rolle andere Bausteine wie Medienbildung, elterliche Verantwortung und technische Gestaltung spielen. Damit bietet das Buch einen kompakten, gut verständlichen Einstieg in den Jugendmedienschutz der digitalen Gesellschaft &amp; und eine Orientierung für alle, die in Praxis, Verwaltung, Politik oder Wissenschaft mit dem Thema befasst sind.

Jugendmedienschutz in der digitalen Gesellschaft

Kein Kinderspiel

Florian Hörning ist Finfluencer mit über einer Million Followern. In diesem Buch vertieft er verständlich und praxisnah die Methoden aus seinen beliebten Erklärvideos. Schritt für Schritt führt er durch die wichtigsten Themen der persönlichen Finanzen, vom Sparen und Budgetieren bis hin zur Geldanlage für Kinder und langfristigem Vermögensaufbau. Er zeigt, wie jeder ein eigenes Finanzsystem entwickeln und dabei den Spagat zwischen heute genießen und für morgen vorsorgen meistern kann.Florian beweist: Finanzen müssen kein trockenes Thema sein. Mit seiner typischen Klarheit und Leichtigkeit macht er Geldfragen endlich einfach verständlich. 
 »Seine Kunst, komplexe Inhalte auf Plattformen wie Instagram und TikTok verständlich zu machen, hat&nbsp;ihm zu einer großen Community verholfen.«
 
 Mike Zick und Maxi Schnitt, die Hosts&nbsp;vom Podcast Nicht labern, MACHEN!

Wissen ist GeldFlorian Hörning ist seit sechs Jahren Finfluencer und hat über eine Million Follower. In Finance Made Simple bringt er nun die Methoden aus seinen sehr erfolgreichen Erklärvideos auf eine neue, tiefere Ebene.Schritt für Schritt geht er durch die wichtigsten Bereiche der persönlichen Finanzen, von den Grundlagen des Sparens und Budgetierens bis hin zu Themen wie Geldanlage, Vermögensaufbau und Altersvorsorge. Er zeigt, wie jeder von uns ein eigenes Finanzsystem entwickeln kann, um die Kontrolle über seine Ausgaben zu behalten und langfristig für die Zukunft vorzusorgen. Mit vielen Anekdoten, eigenen Erfahrungen und Beispielen aus dem Alltag zeigt Florian, dass Finanzen keineswegs ein trockenes oder unzugängliches Thema sein müssen. Im Gegenteil – er macht Finanzen zu einem spannenden Abenteuer, das jeder für sich selbst gestalten kann. Dabei bleibt er immer der Einfachheit und Klarheit treu, die seine Erklärvideos so erfolgreich machen. »Seine Kunst, komplexe Inhalte auf Plattformen wie Instagram und TikTok verständlich zu machen, hat ihm zu einer großen Community verholfen .«
 Podcast Nicht labern, MACHEN!

Keine Angst vor dem eigenen Geld

Finance Made Simple

Essential guidance for navigating the modern workplace and mastering the communication styles needed to advance at each stage of your career.

Mastering the Invisible Shifts That Shape Your Career

The Five Stages of Career Growth

Should we give up privacy to fight disease, for national security, or to help train AI systems? Recent crises, from the Covid-19 pandemic to the Russian invasion of Ukraine, from Gaza and Afghanistan to the seemingly unstoppable rise of AI, have put privacy under severe pressure. Privacy in Crisis argues the opposite: these crises show that privacy needs to be protected even more. Privacy in Crisis looks at vital current issues: at political manipulation and misinformation, government surveillance, racial tension, hybrid and cyberwarfare (and real wars, such as those in Ukraine and Gaza), the overwhelming power of the internet giants, and surveillance society, and how interference with privacy is key in all of them. It shows how specific crises bring many of these issues together in perfect storms of privacy invasion. The different threats to our privacy revealed by these crises tell parallel stories and are inextricably linked. There are common themes and common technologies - the threats involve the same data, the same profiling systems and the same approaches. In many cases the systems are run or owned by the same small set of companies, controlled by the same few people. Addressing them is difficult but possible - this essential book outlines how.

Law and Policy in Times of Extremism, Pandemics, and War

Privacy in Crisis

Marketing Worst Practices

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