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Markenliebe
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Markenliebe

Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells
Buch (broschiert)ca. 83.00 CHF
lieferbar in ca. 5 Arbeitstagen

Renée Fröhling entwickelt ein grundlegendes Verständnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden können, um den Aufbau von Markenliebe zu fördern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Phänomen Markenliebe, das für viele Unternehmen die Königsdisziplin einer professionellen Markenführung darstellt. ¿

Mai 2017, ca. 372 Seiten, Forschungsgruppe Konsum und Verhalten, Deutsch
Springer Gabler
978-3-658-18377-6

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