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Die Akzeptanz von Augmented-Reality-Anwendungen im Handel
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Die Akzeptanz von Augmented-Reality-Anwendungen im Handel

Buch (broschiert)ca. 96.00 CHF
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Aus einem zunehmenden Interesse der Handelsunternehmen am Einsatz von Augmented-Reality-Technologien ergibt sich die Frage nach der Akzeptanz dieser Anwendungen durch die Konsumenten. Vor diesem Hintergrund entwickelt und überprüft Stefanie Schreiber einen Untersuchungsansatz basierend auf dem Technologieakzeptanzmodell. Neben der klassischen Fragebogenerhebung verwendet sie Methoden des Text-Mining zur Auswertung von Online-Kundenrezensionen. Die Arbeit liefert Erkenntnisse zu den Bestimmungsfaktoren der Technologieakzeptanz und zeigt Möglichkeiten auf, Konsumentenmeinungen zur Akzeptanz zukünftig automatisiert zu gewinnen.

Januar 2020, ca. 352 Seiten, Forschungsgruppe Konsum und Verhalten, Deutsch
Springer Gabler
978-3-658-29162-4

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