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Markencontrolling
Markencontrolling

Markencontrolling

Ein verhaltensorientierter Beitrag zur Rationalitätssicherung einer identitätsorientierten Markenführung
Buch (broschiert)78.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen

Inhalt

Der Aufbau starker Marken ist langwierig und kostenintensiv. Insbesondere in Anbetracht begrenzter Ressourcen kann das Markencontrolling durch die Gewährleistung von Effizienz und Effektivität dabei einen bedeutsamen Beitrag für eine erfolgreiche Markenführung leisten. Um dieser Aufgabe gerecht zu werden, sind umfangreiche Kenntnisse hinsichtlich der Markenführung, des Markenführungsprozesses sowie typischer Problemfelder der Markenführung erforderlich. Von diesen Überlegungen ausgehend bestimmt Stephan Braun Zielsetzung sowie Aufgaben eines Markencontrollings als Rationalitätssicherung der Markenführung und arbeitet Maßnahmen zur Unterstützung einer erfolgreichen Markenführung durch das Markencontrolling heraus.

Bibliografische Angaben

März 2011, 231 Seiten, Schriften des Center for Controlling & Management (CCM), Deutsch
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2849-8

Inhaltsverzeichnis

Schlagworte

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