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Manfred Maurer

Leitfaden für Start-Ups. Aufbau einer beruflichen Selbständigkeit

Schritt für Schritt

Das Lehrbuch bietet einen verständlichen Überblick über das spannende Thema Marketing. Schritt für Schritt führt es in die wichtigsten Grundlagen des Marketings ein: Marktforschung, Konsumentenverhalten, Strategisches Marketing, Produkte und Programme, Marken, Preise und Konditionen, Vertrieb und Kommunikation.
Die aktuelle Ausgabe wurde umfassend überarbeitet und durch zahlreiche aktuelle Beispiele ergänzt. Zudem wurden relevante neue Themen des Digitalen Marketings wie App-Marketing, Retail Media, KI-gestütztes Marketing und Digitales Pricing hinzugefügt.
Eine klare Struktur mit zahlreichen Aufzählungen, Schaubildern und Übersichten sorgt dafür, dass schnell ein Verständnis für Marketing entwickelt wird. Viele realistische Beispiele aus unterschiedlichsten Branchen ermöglichen den sofortigen Transfer der Marketing-Theorie in die Praxis.

utb+: Begleitend zum Buch steht ein E-Learning-Kurs mit 300 Fragen und Antworten zur umfangreichen Lernstandskontrolle zur Verfügung. Erhältlich über utb.de.

Das Lehrbuch bietet einen verständlichen Überblick über das spannende Thema Marketing. Schritt für Schritt führt es in die wichtigsten Grundlagen des Marketings ein: Marktforschung, Konsumentenverhalten, Strategisches Marketing, Produkte und Programme, Marken, Preise und Konditionen, Vertrieb und Kommunikation.
Die aktuelle Ausgabe wurde umfassend überarbeitet und durch zahlreiche aktuelle Beispiele ergänzt. Zudem wurden relevante neue Themen des Digitalen Marketings wie App-Marketing, Retail Media, KI-gestütztes Marketing und Digitales Pricing hinzugefügt.
Eine klare Struktur mit zahlreichen Aufzählungen, Schaubildern und Übersichten sorgt dafür, dass schnell ein Verständnis für Marketing entwickelt wird. Viele realistische Beispiele aus unterschiedlichsten Branchen ermöglichen den sofortigen Transfer der Marketing-Theorie in die Praxis.


 utb+:
 Begleitend zum Buch steht ein E-Learning-Kurs mit 300 Fragen und Antworten zur umfangreichen Lernstandskontrolle zur Verfügung. Erhältlich über utb.de.

Arbeitsbuch mit eLearning-Kurs

Marketing Schritt für Schritt

For senior leaders whose strong record no longer settles the question being asked about them. Former global C-suite executive and executive coach Azhar Syed explains why strong performance stops being enough for senior advancement—and what changes when it does. Senior leaders are often surprised when the qualities that built their careers no longer move them forward. They deliver strong results, develop deep expertise, make important contributions, and earn support from influential people, yet they still are not chosen for broader responsibility. Syed identifies 6 familiar metrics leaders use to make the case for advancement: <ul><li>Results: “Look What I Have Delivered”</li><li>Expertise: “Look What I Know”</li><li>Personal Contribution: “Look What I Do”</li><li>Judgment: “Look How Right I Am”</li><li>Sponsorship: “Look Who Backs Me”</li><li>Reputation: “Look How I Have Changed”</li></ul> Each metric reflects a real way of creating value. But none, by itself, fully answers the question senior decision-makers are trying to resolve: Can this leader be trusted with greater risk, broader consequences, and decisions that affect the whole organization? Syed explains why becoming indispensable can keep a leader tied to a current role, why being right does not establish judgment at a wider radius unless others can test and carry the decision, why a powerful sponsor cannot make an appointment defensible on the leader’s behalf, and why genuine change may go unnoticed by the people whose expectations matter. Readers will learn what broader responsibility asks of them, what their record currently establishes, what decision-makers may reasonably infer, and how to distinguish between a gap they can address and a barrier embedded in the organization. Clear and candid, this book helps senior leaders understand why their established evidence may no longer settle the next decision—and what their record needs to establish before others can confidently trust them with more.

For senior leaders whose strong record no longer settles the question being asked about them. Former global C-suite executive and executive coach Azhar Syed explains why strong performance stops being enough for senior advancement—and what changes when it does. Senior leaders are often surprised when the qualities that built their careers no longer move them forward. They deliver strong results, develop deep expertise, make important contributions, and earn support from influential people, yet they still are not chosen for broader responsibility. Syed identifies 6 familiar metrics leaders use to make the case for advancement: <ul><li>Results: “Look What I Have Delivered”</li><li>Expertise: “Look What I Know”</li><li>Personal Contribution: “Look What I Do”</li><li>Judgment: “Look How Right I Am”</li><li>Sponsorship: “Look Who Backs Me”</li><li>Reputation: “Look How I Have Changed”</li></ul> Each metric reflects a real way of creating value. But none, by itself, fully answers the question senior decision-makers are trying to resolve: Can this leader be trusted with greater risk, broader consequences, and decisions that affect the whole organization? Syed explains why becoming indispensable can keep a leader tied to a current role, why being right does not establish judgment at a wider radius unless others can test and carry the decision, why a powerful sponsor cannot make an appointment defensible on the leader’s behalf, and why genuine change may go unnoticed by the people whose expectations matter. Readers will learn what broader responsibility asks of them, what their record currently establishes, what decision-makers may reasonably infer, and how to distinguish between a gap they can address and a barrier embedded in the organization. Clear and candid, this book helps senior leaders understand why their established evidence may no longer settle the next decision—and what their record needs to establish before others can confidently trust them with more.

Why Your 6 Career-Building Metrics Won't Get You to the Top--and What Will

When Trusted with More

Man liest es, und es bleibt hängen: 6 Prinzipien, die entscheiden, woran wir uns erinnern - und was das für Werbung und Pressearbeit bedeutet
 
 Ein Gerücht braucht keine Werbeagentur. Ein Märchen keinen Marketingplan. Und eine Verschwörungstheorie keinen Algorithmus. Trotzdem verbreiten sie sich schneller als jede Kampagne, während Millionen Euro schwere Werbespots am nächsten Tag schon wieder vergessen sind.
 
 Warum ist das so? Chip und Dan Heath haben jahrelang untersucht, warum manche Ideen kleben bleiben - und die meisten nicht. Ihr Ergebnis: 6 Prinzipien, die entscheiden, ob eine Botschaft im Kopf bleibt oder sofort wieder verschwindet:
 
<ul>
 <li>Einfachheit: den Kern finden, nicht alles sagen</li>
 <li>Überraschung: Mit Erwartungen brechen, um Aufmerksamkeit zu erlangen</li>
 <li>Konkretheit: Bilder statt Abstraktionen</li>
 <li>Glaubwürdigkeit: Beweise, die man fühlt, statt nur liest</li>
 <li>Emotionen: den Verstand und das Herz ansprechen</li>
 <li>Geschichten: Handlung statt Behauptung</li>
</ul>Anhand realer Reden, Anzeigen und Texte zeigen beide Autoren gnadenlos, woran gute Kommunikation meist scheitert, und machen daraus konkrete, sofort anwendbare Verbesserungen.
 
 Die Autoren wissen, wovon sie sprechen: Chip Heath lehrt an der Stanford Graduate School of Business, sein Bruder Dan war an der Harvard Business School tätig. Ihre Kunden? Nike, Microsoft, die US Navy - Organisationen, die es sich nicht leisten können, überhört zu werden.

Man liest es, und es bleibt hängen: 6 Prinzipien, die entscheiden, woran wir uns erinnern - und was das für Werbung und Pressearbeit bedeutet 
 Ein Gerücht braucht keine Werbeagentur. Ein Märchen keinen Marketingplan. Und eine Verschwörungstheorie keinen Algorithmus. Trotzdem verbreiten sie sich schneller als jede Kampagne, während Millionen Euro schwere Werbespots am nächsten Tag schon wieder vergessen sind.

 
 Warum ist das so? Chip und Dan Heath haben jahrelang untersucht, warum manche Ideen kleben bleiben - und die meisten nicht. Ihr Ergebnis: 6 Prinzipien, die entscheiden, ob eine Botschaft im Kopf bleibt oder sofort wieder verschwindet:

 <ul><li>Einfachheit: den Kern finden, nicht alles sagen</li><li>Überraschung: Mit Erwartungen brechen, um Aufmerksamkeit zu erlangen</li><li>Konkretheit: Bilder statt Abstraktionen</li><li>Glaubwürdigkeit: Beweise, die man fühlt, statt nur liest</li><li>Emotionen: den Verstand und das Herz ansprechen</li><li>Geschichten: Handlung statt Behauptung</li></ul>
 Anhand realer Reden, Anzeigen und Texte zeigen beide Autoren gnadenlos, woran gute Kommunikation meist scheitert, und machen daraus konkrete, sofort anwendbare Verbesserungen.

 
 Die Autoren wissen, wovon sie sprechen: Chip Heath lehrt an der Stanford Graduate School of Business, sein Bruder Dan war an der Harvard Business School tätig. Ihre Kunden? Nike, Microsoft, die US Navy - Organisationen, die es sich nicht leisten können, überhört zu werden.

Was bleibt: Wie die richtige Story Ihre Werbung unwiderstehlich macht

Made to Stick

The pocket MBA for entrepreneurial moms and women of color&nbsp;who want to build a business from scratch, overcome financial obstacles, and shift the trajectory of their life, from a globally recognized entrepreneur, business coach, and digital educator. While starting a new business is hard for everyone—half close their doors within the first five years—it’s even harder for female entrepreneurs. Ellie Diop, founder and CEO of Ellievated Academy, Fully Funded Co., and Mommy to Millionaire, intimately knows the barriers that historically have kept women from economic freedom. She also knows how to overcome them.&nbsp; From starting her business with a single $1,200 stimulus check in 2020, to becoming a self-made millionaire in her very first year, Ellie has mastered the art of life changing entrepreneurial success—and now, with Girl, Start that Business!, she’s ready to share those secrets.&nbsp; The strategies within these pages are battle tested: Ellie has turned thousands of her clients into profitable business owners. And she’s done so by meeting them where they are. Ellie knows many women are starting from zero—no money, no business plan, no customers. What they do have is a great idea, hustle, heart, and street savvy. This non-judgmental, sassy, and whip-smart pocket MBA is what female entrepreneurs need to turn their dreams into life-changing reality.&nbsp; Let’s go, girl, start that business today!

The pocket MBA for entrepreneurial moms and women of color&nbsp;who want to build a business from scratch, overcome financial obstacles, and shift the trajectory of their life, from a globally recognized entrepreneur, business coach, and digital educator. While starting a new business is hard for everyone—half close their doors within the first five years—it’s even harder for female entrepreneurs. Ellie Diop, founder and CEO of Ellievated Academy, Fully Funded Co., and Mommy to Millionaire, intimately knows the barriers that historically have kept women from economic freedom. She also knows how to overcome them.&nbsp; From starting her business with a single $1,200 stimulus check in 2020, to becoming a self-made millionaire in her very first year, Ellie has mastered the art of life changing entrepreneurial success—and now, with Girl, Start that Business!, she’s ready to share those secrets.&nbsp; The strategies within these pages are battle tested: Ellie has turned thousands of her clients into profitable business owners. And she’s done so by meeting them where they are. Ellie knows many women are starting from zero—no money, no business plan, no customers. What they do have is a great idea, hustle, heart, and street savvy. This non-judgmental, sassy, and whip-smart pocket MBA is what female entrepreneurs need to turn their dreams into life-changing reality.&nbsp; Let’s go, girl, start that business today!

The Foolproof Plan to Turn Your Idea into Income and Change Your Life

Girl, Start That Business!

Key account plans are considered indispensable and yet in many companies they are rather reluctantly filled out, ignored, inflated into a paper exercise or, on the contrary, bloated into slain documents. Between day-to-day operations and a lack of management involvement, the key account plan often loses its actual purpose: to be a strategic tool in key account management. 

In this book, Hartmut Sieck shows why a well-made key account plan is much more than a template. He explains in a practical way how a clearly structured KAP makes new potential visible, sharpens strategies, connects teams worldwide and even provides valuable insights to the customer himself. With his experience from over 20 years of key account management, he invites you to use key account plans consciously, focusedly and effectively for real results instead of mandatory tasks.
In short: If you're going to have a key account plan, then do it right. This book shows you how.

How to use the strategic tool in key account management effec-tively and really benefit from it

KEY ACCOUNT PLAN - Done right from the start!

Die seltsamen Kinder

Mila, Peter, Luisa und Elias verbringen zusammen eine Ferienwoche, und eine streunende Katze hat es ihnen angetan. Auf der Suche nach der Besitzerin geraten sie jedoch an störrische und engstirnige Dorfbewohner, die ihnen das Leben schwer machen wollen. Und obwohl ihre Eltern klare Vorstellungen dessen haben, was richtig und was falsch ist, wissen die Kinder: Manchmal muss man selber denken, seine ganz eigenen Entscheidungen treffen und sich abgrenzen. Wenn man dann noch zusammenhält, wird jeder Strudel an Ereignissen gemeinsam gemeistert.

Mila, Peter, Luisa und Elias verbringen zusammen eine Ferienwoche, und eine streunende Katze hat es ihnen angetan. Auf der Suche nach der Besitzerin geraten sie jedoch an störrische und engstirnige Dorfbewohner, die ihnen das Leben schwer machen wollen. Und obwohl ihre Eltern klare Vorstellungen dessen haben, was richtig und was falsch ist, wissen die Kinder: Manchmal muss man selber denken, seine ganz eigenen Entscheidungen treffen und sich abgrenzen. Wenn man dann noch zusammenhält, wird jeder Strudel an Ereignissen gemeinsam gemeistert.

Farbillustriertes spannendes Kinderbuch ab 9, vier schräge, selbstständige Kinder, die für Freundschaft und Solidarität stehen, sich das Anderssein trauen und selbstbewusst ihren eigenen Ideen folgen – und dabei einer Katze helfen! Fortsetzung des Longsellers „Klub der seltsamen Kinder“

Die Katze der seltsamen Kinder

How can we stay connected without losing ourselves, and be ourselves without turning against one another? We are always falling apart and coming together. Families feud and reconcile. Teams splinter and regroup. Communities, organizations, and nations fragment, fight, ally, and unite. Our biggest problem isn’t falling apart and coming together—it’s falling apart or coming together. Increasingly we’re getting trapped in two dangerous extremes: <ul><li>Combat (separateness without togetherness): pulling back into hostile camps, weaponizing differences, and fracturing into polarization and isolation.</li><li>Subordination (togetherness without separateness): demanding harmony, erasing difference, and silencing dissent.</li></ul> Drawing on thirty-five years of work with diverse groups at all scales all around the world—from apartheid and civil war to everyday organizational and family dynamics—bestselling author Adam Kahane offers a practical way to navigate between these extremes. At the heart of his approach is a recognition of two fundamental universal drives: love, our drive to connect and unite with others as interdependent teammates, and power, our drive to do our thing and realize ourselves as independent parties. Kahane shows how these drives can be harmonized only&nbsp; through building justice: living containers—boundaries, rules of the game, and norms—that enable us to be both separate and together as interrelated kin. Through gritty, real-world stories from Kahane’s professional and personal experiences, readers will learn how to <ul><li>steer between combat and subordination;</li><li>work more skillfully with love, power, and justice;</li><li>repair structures and relationships that are cracking; and</li><li>create conditions for people to live and work together across their differences.</li></ul> For anyone trying to lead a family, team, organization, community, or nation so people can remain themselves and stay connected, Falling Apart and Coming Together offers a hopeful, practical path forward and a survival guide for a fracturing world.

Adam Kahane, bestselling author of Collaborating with the Enemy, shows how justice helps families, organizations, communities, and nations repair broken relationships and live together better. A practical guide to using justice as the lever for balancing power and love in a world that is falling apart. We are always falling apart and coming together. In families, workplaces, communities, and nations, people pull back into smaller camps, harden boundaries, or force unity that leaves too many voices unheard. Adam Kahane names the twin traps of combat and subordination and offers a practical way to steer between them: the justice lever. Drawing on thirty-five years of work with divided groups around the world, along with intimate stories from family life and public life, Kahane defines justice as a functional tool. Justice is the container made of rules, norms, agreements, structures, and relationships that allows people to be both separate and together. Readers will learn how to <ul><li>recognize when relationships are slipping into combat or subordination;</li><li>harness power, the drive to realize ourselves;</li><li>harness love, the drive to unite with others;</li><li>construct justice containers that make collaboration and cohabitation possible; and</li><li>repair cracked containers in families, teams, organizations, communities, and public life.</li></ul> Brief and clear, with unforgettable stories from global peace work, climate negotiations, Indigenous health, family life, and organizational repair, this book gives readers a way to start repairing what is cracking right where they are.

A Theory and Practice of Love, Power, and Justice

Falling Apart and Coming Together

Auch Ärzte dürfen werben – diese Aussage ist mittlerweile bei den Ärzten und Zahnärzten sowie bei den Kammern und Gerichten weitgehend angekommen. 
Allerdings bestehen bei der Ausgestaltung von Werbemaßnahmen noch immer Unsicherheiten über die rechtlichen Möglichkeiten und Grenzen. Diese werden auch in 3. Auflage übersichtlich und praxisnah dargestellt, maßgeblich unter Berücksichtigung der aktuellen Rechtsprechung zum ärztlichen Werberecht. Einen neuen Schwerpunkt bilden die Werbeverbote des Heilmittelwerbegesetzes, die inzwischen auch für Ärzte maßgeblich in den Blick der Gerichte geraten sind. 
Damit ist auch die dritte Auflage des Standardwerks von Bahner ein unentbehrlicher Berater und Begleiter rund um das ärztliche Werberecht.

Auch Ärzte dürfen werben – diese Aussage ist mittlerweile bei Ärzten und Zahnärzten sowie den Kammern und Gerichten weitgehend angekommen. Allerdings bestehen bei der Ausgestaltung von Werbemaßnahmen noch immer Unsicherheiten über die rechtlichen Möglichkeiten und Grenzen. Diese stellt die Autorin auch in der 3. Auflage übersichtlich und praxisnah dar, wobei sie maßgeblich die aktuelle Rechtsprechung zum ärztlichen Werberecht berücksichtigt. Einen neuen Schwerpunkt bilden die Werbeverbote des Heilmittelwerbegesetzes, die inzwischen auch für Ärzte maßgeblich in den Blick der Gerichte geraten sind. Damit ist auch die 3. Auflage des Standardwerkes von Bahner ein unentbehrlicher Berater und Begleiter rund um das ärztliche Werberecht.

Auch Ärzte dürfen werben

Das neue Werberecht für Ärzte

The acclaimed author of Minimalista offers an entrepreneurial roadmap for building—and sustaining—a deeply satisfying, purpose-driven small business that leverages your unique talents while creating more freedom, ease, and focus. “Shira Gill’s proven, simple framework gives us the permission and guidance we need to build a business and life on our own terms. This is the book I wish existed years ago.”—Liz Moody, host of The Liz Moody Podcast With a desire for financial freedom, creative fulfillment, and meaningful purpose, home organizing expert, speaker, and business strategist Shira Gill built a thriving, globally recognized business from the ground up—and now she shares the practical wisdom behind it. Work/Life is her strategic yet accessible guide to creating a small business that supports the life you want, on your own terms. You’ll learn how to focus your energy, simplify decision-making, and build systems that support both creativity and consistency. Rather than defaulting to hustle culture and risking burnout, Work/Life offers a more grounded approach: one that honors real life, shifting seasons, and limited time and energy. It’s about building something meaningful without losing yourself in the process. With a clean, elevated design and inspirational guidance, Work/Life blends the beauty of a lifestyle book with the substance and practicality of a business manual. Inside you’ll find checklists, prompts, action steps, and real-world examples designed to make the work feel both doable and aligned. Whether you’re just starting out, evolving an existing venture, or reimagining what success looks like, Work/Life gives you the tools to build a business—and a life—you’re proud of.

The acclaimed author of Minimalista offers an entrepreneurial roadmap for building—and sustaining—a deeply satisfying, purpose-driven small business that leverages your unique talents while creating more freedom, ease, and focus. With a desire for financial freedom, creative fulfillment, and meaningful purpose, home organizing expert, speaker, and business strategist Shira Gill built a thriving, globally recognized business from the ground up—and now she shares the practical wisdom behind it. Work/Life is her strategic yet accessible guide to creating a small business that supports the life you want, on your own terms. You’ll learn how to focus your energy, simplify decision-making, and build systems that support both creativity and consistency. Rather than defaulting to hustle culture and risking burnout, Work/Life offers a more grounded approach: one that honors real life, shifting seasons, and limited time and energy. It’s about building something meaningful without losing yourself in the process. With a clean, elevated design and inspirational guidance, Work/Life blends the beauty of a lifestyle book with the substance and practicality of a business manual. Inside you’ll find checklists, prompts, action steps, and real-world examples designed to make the work feel both doable and aligned. Whether you’re just starting out, evolving an existing venture, or reimagining what success looks like, Work/Life gives you the tools to build a business—and a life—you’re proud of.

Design a Business for the Life You Want

Work / Life

Stop Overthinking and Launch Your Dream Business

Fear Is a Liar

Warum werden manche Menschen wahrgenommen, empfohlen und erinnert - während andere trotz großer Leistung unsichtbar bleiben?
Die Antwort ist kein Zufall. Sichtbarkeit ist heute ein entscheidender Erfolgsfaktor - für Unternehmer, Geschäftsführer, Führungskräfte und Selbstständige. Denn Produkte sind austauschbar, Strategien kopierbar. Menschen nicht. Wer überzeugen, Vertrauen gewinnen und langfristig Wirkung entfalten will, muss sichtbar werden.
In diesem Buch beschreibt Jochen Schweizer erstmals umfassend, wie aus einem Extremsportler, Unternehmer und TV-Investor eine der bekanntesten Personenmarken Deutschlands wurde. Er erzählt von Erfolgen und Rückschlägen, von Krisen und Neuanfängen, von Medienpräsenz und den Prinzipien, die ihn über Jahrzehnte getragen haben. Seine Erfahrungen bilden den Ausgangspunkt für eine umfassende Auseinandersetzung mit der Frage, wie Sichtbarkeit entsteht und welche Bedeutung Personen- und Unternehmensmarken heute haben.

Doch das Buch bleibt nicht beim Persönlichen. Es verbindet Unternehmertum, Markenstrategie und Kommunikation und beleuchtet die Zusammenhänge zwischen Wahrnehmung, Reputation und Wirkung einer Marke.

Jochen Schweizer beschreibt unter anderem:

- warum Sichtbarkeit über Erfolg entscheidet,
- wie sich Personenmarke und Unternehmensmarke unterscheiden - und zusammenwirken,
- weshalb Authentizität wichtiger ist als Perfektion,
- wie Storytelling aus Aufmerksamkeit echtes Vertrauen schafft,
- welche Rolle Werte, Haltung und Glaubwürdigkeit spielen,
- und welche Bedeutung eine klare Positionierung für eine starke Marke hat.

Ungewöhnliche Beispiele erfolgreicher Unternehmer wie Samuel und Johannes Voetter mit ihrer Erfolgsgeschichte WIRmachenDRUCK und ein Gastbeitrag der PR-Agentur BETTERTRUST zeigen, dass Sichtbarkeit unterschiedliche Wege kennt.

Warum werden manche Menschen 
 wahrgenommen, empfohlen und erinnert
 – während andere trotz großer Leistung unsichtbar bleiben?
 
 Die Antwort ist kein Zufall. 
 Sichtbarkeit ist heute ein entscheidender Erfolgsfaktor
 – für Unternehmer, Geschäftsführer, Führungskräfte und Selbstständige. Denn Produkte sind austauschbar, Strategien kopierbar. Menschen nicht. Wer überzeugen, Vertrauen gewinnen und langfristig Wirkung entfalten will, 
 muss sichtbar werden
 .
 
 In diesem Buch beschreibt Jochen Schweizer erstmals umfassend, 
 wie aus einem Extremsportler, Unternehmer und TV-Investor eine der bekanntesten Personenmarken Deutschlands wurde
 . Er erzählt von Erfolgen und Rückschlägen, von Krisen und Neuanfängen, von Medienpräsenz und den Prinzipien, die ihn über Jahrzehnte getragen haben. Seine Erfahrungen bilden den Ausgangspunkt für eine umfassende Auseinandersetzung mit der Frage, wie Sichtbarkeit entsteht und welche Bedeutung Personen- und Unternehmensmarken heute haben.
 
 Doch das Buch bleibt nicht beim Persönlichen. Es verbindet 
 Unternehmertum, Markenstrategie und Kommunikation
 und beleuchtet die Zusammenhänge zwischen Wahrnehmung, Reputation und Wirkung einer Marke.
 
 Jochen Schweizer beschreibt unter anderem:
 
 - warum Sichtbarkeit über Erfolg entscheidet,
 
 - wie sich Personenmarke und Unternehmensmarke unterscheiden – und zusammenwirken,
 
 - weshalb Authentizität wichtiger ist als Perfektion,
 
 - wie Storytelling aus Aufmerksamkeit echtes Vertrauen schafft,
 
 - welche Rolle Werte, Haltung und Glaubwürdigkeit spielen,
 
 - und welche Bedeutung eine klare Positionierung für eine starke Marke hat.
 
 Ungewöhnliche Beispiele erfolgreicher Unternehmer zeigen, dass Sichtbarkeit unterschiedliche Wege kennt.

Sichtbarkeit als Erfolgsfaktor

Du bist die Marke

Leitfaden für Start-Ups. Aufbau einer beruflichen Selbständigkeit

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